ដើម្បីធ្វើសារព័ត៌មានសេដ្ឋកិច្ចលើវេទិកាឌីជីថល មាតិកាល្អមិនគ្រប់គ្រាន់ទេ...

ដើម្បីអាចធ្វើ សារព័ត៌មាន នៅលើវេទិកាឌីជីថល មាតិកាល្អមិនគ្រប់គ្រាន់ទេ វាត្រូវតែជាមាតិកាឌីជីថល។ នោះគឺជាខ្លឹមសារដែលមានលក្ខណៈផ្ទាល់ខ្លួនខ្ពស់ ដូច្នេះទស្សនិកជន អ្នកស្តាប់ និងអ្នកអានគ្រប់រូបអាចរកឃើញខ្លួនឯងនៅក្នុងវា។

អ្នកកាសែត Dong Manh Hung ជឿជាក់ថា ដើម្បីធ្វើសារព័ត៌មាននៅលើវេទិកាឌីជីថល ចំណុចសំខាន់បំផុតសម្រាប់ទីភ្នាក់ងារសារព័ត៌មាននីមួយៗនៅតែជាខ្លឹមសារល្អ។

នោះគឺជាមតិរបស់អ្នកកាសែត Dong Manh Hung ប្រធានលេខាធិការដ្ឋានវិចារណកថានៃ វិទ្យុសម្លេងវៀតណាម ក្នុងបទសម្ភាសន៍ជាមួយកាសែត The Gioi និងកាសែតវៀតណាម ក្នុងឱកាសទិវាសារព័ត៌មានបដិវត្តន៍វៀតណាម ថ្ងៃទី ២១ ខែមិថុនា។

សារព័ត៌មានស្វែងរកដំណោះស្រាយក្នុងគ្រាលំបាក

តើអ្នកវាយតម្លៃស្ថានភាពសេដ្ឋកិច្ចបច្ចុប្បន្នរបស់សារព័ត៌មានដោយរបៀបណា?

អាចនិយាយបានថាសេដ្ឋកិច្ចសារព័ត៌មានជាបញ្ហាស្មុគស្មាញទាក់ទងនឹងមុខងារនិងភារកិច្ចរបស់សារព័ត៌មាន។ ថ្មីៗនេះ ជំងឺរាតត្បាត Covid-19 បានជះឥទ្ធិពលយ៉ាងខ្លាំងដល់សេដ្ឋកិច្ចសង្គមជាទូទៅ រួមទាំងទីភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានផងដែរ។ ទោះបីជាមានការខិតខំប្រឹងប្រែងយ៉ាងខ្លាំងដើម្បីទទួលបានប្រាក់ចំណូលបន្ថែមសម្រាប់ផលិតកម្មក៏ដោយក៏ភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានជាច្រើននៅតែប្រឈមនឹងការលំបាកជាច្រើន។

វាគឺជាការពិតដែលកាសែតបោះពុម្ព កាសែតអេឡិចត្រូនិក វិទ្យុ និងទូរទស្សន៍នៅតែពឹងផ្អែកខ្លាំងលើប្រាក់ចំណូលពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។ នៅពេលដែល "សុខភាព" នៃអាជីវកម្មមានបញ្ហា ប្រាក់ចំណូលប្រាកដជានឹងរងផលប៉ះពាល់។

យោងតាមនាយកដ្ឋានសារព័ត៌មាន ខណៈពេលដែលកាលពីអតីតកាល ប្រាក់ចំណូលពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតែងតែមានលើសពី 60% សូម្បីតែ 90% សម្រាប់ទីភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានមួយចំនួន ឥឡូវនេះវាបានធ្លាក់ចុះយ៉ាងខ្លាំង ជាពិសេសសម្រាប់កាសែតបោះពុម្ព។ ប្រភពចំណូលផ្សេងទៀតបានមកពីការបញ្ជាទិញ ទំនាក់ទំនងផលិតកម្ម និងកិច្ចសហប្រតិបត្តិការផលិតកម្មក៏មានការថយចុះយ៉ាងខ្លាំងផងដែរ។

ស្ថានីយ៍ទូរទស្សន៍ និងវិទ្យុមួយចំនួនត្រូវបិទប៉ុស្តិ៍ ឬប្តូរទៅការកែសម្រួល និងផ្សាយឡើងវិញនូវខ្លឹមសារ ដើម្បីបង្កើតកិច្ចសន្យាខ្លឹមសារដែលមិនត្រូវបានបន្ត។ ជាការពិតណាស់ ក្នុងគ្រាលំបាក ភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានជាច្រើននៅតែព្យាយាមស្វែងរកដំណោះស្រាយដោយខ្លួនឯង ប៉ុន្តែជាមូលដ្ឋាននៅតែមានសម្ពាធច្រើន។

តើអ្វីជាមូលហេតុនៃស្ថានភាពនេះបើយោងតាមអ្នក?

មានហេតុផលជាច្រើនសម្រាប់រឿងនេះ។ ជាដំបូង ថវិកាផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់អាជីវកម្មកំពុងផ្លាស់ប្តូរពីភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានសំខាន់ៗ ទៅជាវេទិកាឌីជីថល និងបណ្តាញសង្គម។ នៅឆ្នាំ 2022 ខណៈពេលដែលការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៅលើវេទិកាឌីជីថលបានកើនឡើង 22% ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបែបប្រពៃណីដូចជាទូរទស្សន៍ និងវិទ្យុបានថយចុះ 4% ។

បញ្ហាមួយទៀតគឺថវិកាសម្រាប់ការវិនិយោគលើការអភិវឌ្ឍន៍សារព័ត៌មានមានចំនួនតិចជាង 0.3% នៃការវិនិយោគថវិការដ្ឋសរុប។ តាមពិតទៅ ស្ថាប័នគ្រប់គ្រងមិនមានច្រើនទេ ដែលបែងចែកថវិកា និងធនធាន ដើម្បីបញ្ជា ឬគាំទ្រទីភ្នាក់ងារសារព័ត៌មាន ក្នុងការអនុវត្តកិច្ចការនយោបាយ ព័ត៌មាន និងការឃោសនា។

ជាការពិតណាស់ ហេតុផលក៏ដោយសារតែភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានមួយចំនួនមិនមានសកម្មភាពពិតប្រាកដក្នុងការស្វែងរកប្រភពចំណូល ការគាំទ្រ និងការផ្តល់មូលនិធិ ហើយមិនទាន់បានអនុវត្តការផ្លាស់ប្តូរឌីជីថលដើម្បីបង្កើតប្រាក់ចំណូលនៅលើវេទិកាឌីជីថលនៅឡើយ។

មនុស្សជាច្រើនឆ្ងល់ថាតើយើងគួរស្មើសារព័ត៌មាននិងស្វ័យភាព?

តាមការពិត ទាំងនេះគឺជាគំនិតពីរផ្សេងគ្នា ប៉ុន្តែមានទំនាក់ទំនងគ្នាទៅវិញទៅមក ទីភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានស្វយ័តត្រូវតែដឹកនាំសេដ្ឋកិច្ចសារព័ត៌មាន ប៉ុន្តែមិនមែនភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានទាំងអស់ដែលដឹកនាំសេដ្ឋកិច្ចសារព័ត៌មានត្រូវតែមានស្វ័យភាពនោះទេ។ ដូច្នេះ ចាំបាច់ត្រូវកំណត់ឱ្យច្បាស់នូវយន្តការស្វ័យភាពក្នុងសារព័ត៌មាន ដើម្បីជៀសវាងការយល់ច្រឡំ ឬការរំលោភបំពានលើ "យន្តការស្វ័យភាព" ដើម្បីសម្រេចបាននូវគោលដៅសេដ្ឋកិច្ចផ្សេងៗគ្នា។

បច្ចុប្បន្ននេះ ដោយសារយន្តការស្វ័យភាព បន្ទប់ព័ត៌មានជាច្រើនបានកំណត់កូតាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសេដ្ឋកិច្ចដល់អ្នកសារព័ត៌មាន ដែលនាំឱ្យមានសម្ពាធលើការងារ និងប្រាក់ចំណូល ធ្វើឱ្យអ្នកនិពន្ធងាយនឹងបរាជ័យ។ ពេលខ្លះអ្នកយកព័ត៌មានមានបំណងសម្រាប់កិច្ចសន្យាសេដ្ឋកិច្ចជាជាងផ្តោតលើគុណភាពនៃអត្ថបទរបស់ពួកគេ។

បាតុភូតមួយទៀតដែលកើតចេញពីការបំពានលើយន្តការស្វ័យភាព គឺស្ថានភាពដែលអ្នកសារព័ត៌មាននៃសារព័ត៌មានឧស្សាហកម្មមួយចំនួន ជាពិសេសទស្សនាវដ្តីអេឡិចត្រូនិក "បំពានច្បាប់" ដើម្បីសរសេរអត្ថបទប្រឆាំងនឹងភាពអវិជ្ជមាន ឬ PR សម្រាប់អាជីវកម្ម ប៉ុន្តែការពិតគឺការគំរាមកំហែង និងជំរិតទារប្រាក់ ទាមទារការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ឬកិច្ចសន្យាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយដើម្បីផលប្រយោជន៍ផ្ទាល់ខ្លួន ឬដាក់ឱ្យអង្គភាពក្រោមឈ្មោះ "គាំទ្រការបោះពុម្ពផ្សាយ" ។

ត្រូវការបំបែកមុខងារឃោសនា និងអាជីវកម្ម

បច្ចុប្បន្ន ទីភ្នាក់ងារសារព័ត៌មាននីមួយៗនៅតែអនុវត្តបេសកកម្មពីរ។ ពោលគឺអនុវត្តការងារនយោបាយតាមគោលការណ៍ និងគោលបំណងរបស់កាសែត រួមនឹងការធ្វើជំនួញ សូម្បីតែរកស៊ីដើម្បីរស់។ តើកាសែតអាចមានជំហររឹងប៉ឹងបង្កើតមូលដ្ឋានល្អក្នុងលំហូរព័ត៌មានបានយ៉ាងណា ហើយនៅតែធានាបាននូវបេសកកម្មសេដ្ឋកិច្ចនៃសារព័ត៌មាន?

នេះគឺជាកិច្ចការដ៏លំបាកមួយ។ យោងតាមច្បាប់សារព័ត៌មាន ភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានមិនត្រូវបានអនុញ្ញាតឱ្យផ្សាយពាណិជ្ជកម្មក្នុងកម្មវិធីព័ត៌មាននយោបាយទេ ហើយខ្លឹមសារឃោសនាមួយចំនួនមិនងាយទាក់ទាញការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មឡើយ។ ដូច្នេះ ការងារទាំងនេះត្រូវតែទទួលបានថវិកាពីរដ្ឋ។

ទីភ្នាក់ងារសារព័ត៌មាននឹងមានស្វ័យភាព និងស្វែងរកប្រភពចំណូលផ្ទាល់ខ្លួនរបស់ពួកគេនៅក្នុងទំព័រឯកទេស និងពេលវេលាសម្រាប់ព័ត៌មានទន់ ព័ត៌មានជីវិតសង្គម និងការកម្សាន្ត។ នៅទីនេះ វាក៏ចាំបាច់ផងដែរក្នុងការកំណត់ឱ្យច្បាស់នូវទីភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានជាតិសំខាន់ៗ ប៉ុស្តិ៍វិទ្យុ និងទូរទស្សន៍ និងកាសែតនយោបាយក្នុងស្រុក ដែលត្រូវតែវិនិយោគ និងមានថវិកាសម្រាប់ដំណើរការ។ ចំពោះបណ្តាញបន្ថែម និងកាសែតដែលមិនត្រូវបានចាត់តាំងឱ្យបំពេញភារកិច្ច ពួកគេត្រូវតែស្វែងរកប្រភពចំណូលដើម្បីដំណើរការ ប៉ុន្តែនៅក្នុងកាលៈទេសៈណាក៏ដោយ ភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានមិនត្រូវងាកចេញពីគោលការណ៍ និងគោលបំណងរបស់ពួកគេឡើយ។

តាមគំនិតរបស់យើង ដើម្បីអភិវឌ្ឍសេដ្ឋកិច្ចសារព័ត៌មាន ចាំបាច់ត្រូវបែងចែកឱ្យច្បាស់នូវមុខងារឃោសនា និងមុខងារអាជីវកម្មរបស់សារព័ត៌មាន ក៏ដូចជាកំណត់យ៉ាងច្បាស់នូវភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានដែលបំពេញមុខងារឃោសនា និងកិច្ចការនយោបាយ។

ពីទីនោះ មានគោលនយោបាយគាំទ្រ និងបញ្ជាភ្នាក់ងារសារព័ត៌មាន ដើម្បីបម្រើការងារនយោបាយ និងព័ត៌មានសំខាន់ៗ ផ្តល់អាទិភាពដល់ការជួយដល់ទីភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានសំខាន់ៗ ទីភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានដែលមានឥទ្ធិពលខ្លាំង ប្រតិបត្តិការប្រកបដោយប្រសិទ្ធភាព រួមចំណែកក្នុងការកសាងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយដ៏រឹងមាំ ជាមួយនឹងឥទ្ធិពល និងឥទ្ធិពលរីករាលដាលនៅក្នុងសង្គម។

ចំពោះភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានផ្សេងទៀតដែលមិនអនុវត្តមុខងារឃោសនា បទបញ្ជាត្រូវតែបំពេញដើម្បីឱ្យភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានទាំងនេះអាចដំណើរការជាអាជីវកម្មបាន។

ការផលិតមាតិកាឌីជីថលគឺខុសគ្នាទាំងស្រុងពីការផលិតមាតិកានៅលើវេទិកាប្រពៃណី។ (រូបភាព៖ អ៊ីនធឺណិត)

ដើម្បីឱ្យភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានអាចធ្វើអាជីវកម្មប្រកបដោយនិរន្តរភាព និងយូរអង្វែង តើមានដំណោះស្រាយយ៉ាងណានៅទីនេះ?

បន្ថែមពីលើការយល់ដឹង និងទំនួលខុសត្រូវរបស់អ្នកនិពន្ធ និងការគ្រប់គ្រងយ៉ាងតឹងរឹងនៃភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានដែលមានមុខងារ ក្របខ័ណ្ឌច្បាប់គឺចាំបាច់ដើម្បីអនុវត្តបញ្ហាទាំងនេះ។ ច្បាប់សារព័ត៌មានឆ្នាំ 2016 មានបទប្បញ្ញត្តិជាក់លាក់ បង្កើតច្រកផ្លូវច្បាប់សម្រាប់ការអភិវឌ្ឍសេដ្ឋកិច្ចសារព័ត៌មាន ជាពិសេសនៅក្នុងមាត្រា 21 "ប្រភេទនៃសកម្មភាព និងប្រភពចំណូលរបស់ទីភ្នាក់ងារសារព័ត៌មាន"; មាត្រា ៣៧ "សមាគមក្នុងសកម្មភាពសារព័ត៌មាន"។

ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ បទប្បញ្ញត្តិទាំងនេះនៅតែមិនពេញលេញ និងមិនជាក់លាក់ ដែលនាំឱ្យមានការភ័ន្តច្រឡំក្នុងប្រតិបត្តិការរបស់ទីភ្នាក់ងារសារព័ត៌មាន ហើយម្យ៉ាងវិញទៀត បង្កើតលក្ខខណ្ឌសម្រាប់ទីភ្នាក់ងារសារព័ត៌មាន និងអ្នកសារព័ត៌មានមួយចំនួន ដើម្បីទាញយកផលប្រយោជន៍ពីពួកគេ ដើម្បីបំពានបទប្បញ្ញត្តិ។

លើសពីនេះទៀត ការពិចារណាទស្សនាវដ្តីជាអាជីវកម្មនឹងនាំឱ្យមានការលំបាកក្នុងការគ្រប់គ្រង និងដឹកនាំខ្លឹមសារឃោសនា។ ប្រសិនបើពួកគេមិនមែនជាអាជីវកម្មនោះ តើទស្សនាវដ្តីមួយណាដែលដំណើរការក្រោម? នេះគឺជាបញ្ហាសំខាន់ក្នុងការកែតម្រូវស្ថានភាពនៃ "ការចេញផ្សាយកាសែត" នៃទស្សនាវដ្តី "ការចេញផ្សាយកាសែត" នៃគេហទំព័រព័ត៌មានអេឡិចត្រូនិកទូទៅ "ការបោះពុម្ពកាសែត" នៃបណ្តាញសង្គមរបស់សារព័ត៌មានជាទូទៅនៅក្នុងពេលថ្មីៗនេះ។

ពីយន្តការស្វ័យភាពផងដែរ មធ្យោបាយជាច្រើនបានកើតឡើងដើម្បីជួយអ្នកសារព័ត៌មានធ្វើអាជីវកម្ម រួមទាំងសមាគម និងសង្គមភាវូបនីយកម្ម។ សមាគម និងសង្គមភាវូបនីយកម្មក្នុងសកម្មភាពសារព័ត៌មានជាទូទៅ និងសកម្មភាពវិទ្យុ ជាពិសេសមានគោលបំណងកៀរគរធនធានពីអង្គការ និងអង្គភាពខាងក្រៅ ដើម្បីចូលរួមក្នុងដំណើរការផលិតផលិតផលសារព័ត៌មាន។

អាស្រ័យហេតុនេះ ជួយភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានកណ្តាល និងមូលដ្ឋានកាត់បន្ថយប្រភពមូលនិធិ បង្កើនធនធានទាក់ទងនឹងសម្ភារៈ មធ្យោបាយ និងធនធានមនុស្សក្នុងដំណើរការផលិត។ នេះគឺចាំបាច់ណាស់ ហើយបានជួយឱ្យភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានមានធនធានបន្ថែមទៀត ដើម្បីបង្កើនសមត្ថភាពផលិត និងមានផលិតផលសារព័ត៌មានដែលមានគុណភាព។

ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ បច្ចុប្បន្ននេះ ច្បាប់សារព័ត៌មានមិនទាន់កំណត់ច្បាស់លាស់អំពីសមាគមផលិតកម្ម និងសកម្មភាពកិច្ចសហប្រតិបត្តិការផលិតកម្មទេ ដូច្នេះចាំបាច់ត្រូវមានបទប្បញ្ញត្តិតឹងរ៉ឹងលើសកម្មភាពទាំងនេះនៅក្នុងច្បាប់សារព័ត៌មាន។

មាត្រា 37 នៃច្បាប់សារព័ត៌មានឆ្នាំ 2016 គ្រប់គ្រងតែកិច្ចសហប្រតិបត្តិការក្នុងសកម្មភាពសារព័ត៌មាន និងមិនមានបទប្បញ្ញត្តិស្តីពីសកម្មភាពអាជីវកម្ម និងសេវាកម្មរបស់ទីភ្នាក់ងារសារព័ត៌មាន។ ប្រការ 1 នៃមាត្រា 37 "កិច្ចសហប្រតិបត្តិការក្នុងសកម្មភាពសារព័ត៌មាន" ចែងថា "ទីភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានត្រូវបានអនុញ្ញាតឱ្យធ្វើកិច្ចសហប្រតិបត្តិការក្នុងសកម្មភាពសារព័ត៌មានជាមួយទីភ្នាក់ងារសារព័ត៌មាន នីតិបុគ្គល និងបុគ្គលដែលមានការចុះបញ្ជីពាណិជ្ជកម្មសមស្របទៅនឹងវិស័យកិច្ចសហប្រតិបត្តិការដែលកំណត់ដោយច្បាប់"។

"មិនមែនផលិតផលសារព័ត៌មានទាំងអស់ដែលត្រូវបានបោះពុម្ពផ្សាយនៅលើវេទិកាឌីជីថលត្រូវបានចាត់ទុកថាជាមាតិកាឌីជីថលនោះទេ។"

ប្រសិនបើមានតែការផ្សារភ្ជាប់ជាមួយនឹងនីតិបុគ្គល និងបុគ្គលដែលមានការចុះបញ្ជីពាណិជ្ជកម្មត្រូវបានអនុញ្ញាត នេះកំណត់វិសាលភាពនៃសមាគមនៃទីភ្នាក់ងារសារព័ត៌មាន ជាពិសេសក្នុងវិស័យផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ការផលិតកម្មវិធី និងការផលិតផលិតផលសារព័ត៌មាន ដូចដែលបានកំណត់ក្នុងចំណុច b, c, d និង dd, ប្រការ 1 នៃមាត្រានេះ។

បទប្បញ្ញត្តិក្នុងប្រការ 3, 4, 5, 6 មាត្រា 37 នៃច្បាប់សារព័ត៌មានឆ្នាំ 2016 ស្តីពីសមាគមក្នុងសកម្មភាពសារព័ត៌មានបានចែងពីការទទួលខុសត្រូវរបស់ទីភ្នាក់ងារសារព័ត៌មាននៅក្នុងសមាគមជាទូទៅដោយគ្មានបទប្បញ្ញត្តិជាក់លាក់លើទម្រង់ (កិច្ចសន្យាបណ្តាក់ទុនឬកិច្ចសន្យាសហប្រតិបត្តិការអាជីវកម្ម ... មិនមានបទប្បញ្ញត្តិជាក់លាក់ណាមួយស្តីពីលក្ខខណ្ឌ សមត្ថភាព និងការប្តេជ្ញាចិត្តរបស់ដៃគូសមាគម ដែលនាំឱ្យមានបាតុភូតនៃសហគ្រាសបង្ខំឱ្យសារព័ត៌មានផលិតតាមខ្លឹមសាររបស់ពួកគេ ឬជ្រៀតជ្រែកជ្រៅពេកក្នុងដំណាក់កាលផលិតកម្ម សូម្បីតែនៅក្នុងដំណាក់កាលត្រួតពិនិត្យ...

នៅពេលដែលមានបទប្បញ្ញត្តិច្បាស់លាស់ និងជាក់លាក់ វានឹងធានាបាននូវវត្ថុបំណង និងទិសដៅក្នុងការផលិតសារព័ត៌មាន នៅពេលដែលមានការតភ្ជាប់។

មាតិកាល្អមិនគ្រប់គ្រាន់ទេ វាត្រូវតែជាមាតិកាឌីជីថល

បច្ចុប្បន្ននេះ តម្រូវការរបស់អ្នកអានបានផ្លាស់ប្តូរបន្តិចម្តងៗពីកាសែតក្រដាស ទៅជាកំណែឌីជីថល។ ដូច្នេះ តើភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានគួរធ្វើអ្វី ដើម្បីទាញយកចំណូលពីបរិយាកាសឌីជីថល?

សារព័ត៌មានសព្វថ្ងៃនេះកំពុងប្រឈមមុខនឹងការប្រកួតប្រជែងយ៉ាងខ្លាំងក្លាពីគ្រប់ទម្រង់នៃប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយនៅលើវេទិកាឌីជីថល។ ការប្រកួតប្រជែងនេះកើតចេញពីទាំងខ្លឹមសារ និងការចែករំលែកជាសាធារណៈ។

សាធារណជនត្រូវទទួលបានព័ត៌មានតាមមធ្យោបាយជាច្រើន តាមវិធីដែលអាចបត់បែនបានជាច្រើន ដែលសមរម្យសម្រាប់វិធីសាស្រ្តរបស់បុគ្គលម្នាក់ៗចំពោះព័ត៌មាន។ នៅពេលនោះ វេទិកាឌីជីថលបានបង្ហាញយ៉ាងច្បាស់ពីគុណសម្បត្តិរបស់ពួកគេ បើប្រៀបធៀបទៅនឹងទម្រង់បែបប្រពៃណីនៃសារព័ត៌មានដូចជា វិទ្យុ និងទូរទស្សន៍។

"នៅក្នុងសេដ្ឋកិច្ចសារព័ត៌មាន ប្រសិនបើយើងចាត់ទុកផលិតផលសារព័ត៌មានជាទំនិញ យើងត្រូវចាត់ទុកទស្សនិកជន និងអ្នកអានជាអតិថិជន។ បម្រើអតិថិជនជាមួយនឹងផលិតផលដែលពួកគេត្រូវការ មិនមែនផលិតផលដែលយើងមាននោះទេ គឺជាគោលការណ៍កំពូលនៃសេដ្ឋកិច្ចទីផ្សារ"។

ដោយគ្រាន់តែប្រើប្រាស់ស្មាតហ្វូន សាធារណជនអាចបំពេញនូវរាល់តម្រូវការរបស់ពួកគេ ចាប់តាំងពីការទទួលបានព័ត៌មាន ការទំនាក់ទំនងសង្គម ការកម្សាន្ត និងការបំពេញតម្រូវការផ្ទាល់ខ្លួន ពួកគេលែងត្រូវការស្វែងរកអ្នកផ្តល់ព័ត៌មានបែបប្រពៃណី ដូចជាកាសែតជាដើម។

ដូច្នេះ ការផ្លាស់ប្តូរឌីជីថលគឺជាអាទិភាពកំពូលរបស់ទីភ្នាក់ងារសារព័ត៌មាននាពេលបច្ចុប្បន្ននេះ ក្នុងបរិបទនៃការប្រកួតប្រជែងដ៏ខ្លាំងក្លាជាមួយនឹងប្រភេទប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយផ្សេងទៀតនៅលើវេទិកាឌីជីថល។

វាមិនអាចប្រកែកបានថាបរិយាកាសឌីជីថល តាមរយៈប្រព័ន្ធមាតិកាឌីជីថល សេវាបន្ថែមតម្លៃលើបណ្តាញទូរគមនាគមន៍ សេវាថ្លៃអ្នកអានដែលមានខ្លឹមសារពិសេស និងទាក់ទាញ... កំពុងទាក់ទាញចំណូលពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។

ដើម្បីធ្វើអាជីវកម្មនៅលើវេទិកាឌីជីថល ភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានត្រូវតែមានខ្លឹមសារល្អ និងទាក់ទាញ ដែលស័ក្តិសមសម្រាប់សាធារណជន។ បច្ចុប្បន្ននេះ ទីភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានមួយចំនួននៅក្នុងប្រទេសរបស់យើងបានអនុវត្តដំបូងនូវការគិតថ្លៃខ្លឹមសារដូចជា VietnamPlus e-newspaper, VietnamNet, Nguoi Lao Dong, Tuoi Tre Newspaper ... ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ អ្វីៗគឺគ្រាន់តែជាការចាប់ផ្តើមប៉ុណ្ណោះ មិនទាន់មានការវាយតម្លៃអំពីប្រសិទ្ធភាពនៃសកម្មភាពនេះទេ។

លើសពីនេះ ការវិនិយោគលើការផ្តល់មូលនិធិ និងធនធានមនុស្សសម្រាប់ការផ្លាស់ប្តូរឌីជីថលក៏ជាបញ្ហាដែលភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានត្រូវយកចិត្តទុកដាក់ផងដែរ។ ទីភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានត្រូវតែមានបច្ចេកវិទ្យា និងដំណោះស្រាយសមស្រប ជាពិសេសធនធានមនុស្សទាំងផ្នែកបច្ចេកវិទ្យា និងការផលិតខ្លឹមសារ។ ដើម្បីអាចធ្វើសារព័ត៌មាននៅលើវេទិកាឌីជីថល អ្វីដែលសំខាន់បំផុតសម្រាប់ទីភ្នាក់ងារសារព័ត៌មាននីមួយៗនៅតែជាខ្លឹមសារល្អ។

ទោះយ៉ាងណាក៏ដោយ មានបញ្ហាដែលការផលិតមាតិកាឌីជីថលខុសគ្នាទាំងស្រុងពីការផលិតមាតិកានៅលើវេទិកាប្រពៃណី។ ខ្លឹមសារល្អមិនគ្រប់គ្រាន់ទេ ត្រូវតែជាខ្លឹមសារឌីជីថល ដើម្បីឲ្យសមស្របនឹងបរិយាកាសឌីជីថល នោះគឺជាខ្លឹមសារដែលមានលក្ខណៈផ្ទាល់ខ្លួនខ្ពស់ ខ្លឹមសារដែលគ្រប់ទស្សនិកជន អ្នកស្តាប់ និងអ្នកអានអាចស្វែងរកបាន។

ដូចបានរៀបរាប់ខាងលើ ក្នុងសេដ្ឋកិច្ចសារព័ត៌មាន បើយើងចាត់ទុកផលិតផលសារព័ត៌មានជាទំនិញ យើងត្រូវចាត់ទុកទស្សនិកជន និងអ្នកអានជាអតិថិជន។ ការបម្រើអតិថិជនជាមួយនឹងផលិតផលដែលពួកគេត្រូវការ មិនមែនជាផលិតផលដែលយើងមាន គឺជាគោលការណ៍កំពូលនៃសេដ្ឋកិច្ចទីផ្សារ។

នៅទីនេះ មានបញ្ហាមួយដែលខ្ញុំចង់បញ្ជាក់ គឺថាដោយសារយើងដាក់ផលិតផលសារព័ត៌មានដើមនៅលើវេទិកាឌីជីថល វាមិនត្រូវបានចាត់ទុកថាជាមាតិកាឌីជីថលទេ។ ផលិតផលសារព័ត៌មានឌីជីថលត្រូវកែសម្រួល រៀបចំជាដំណាក់កាល សូម្បីតែសរសេរឡើងវិញទាំងស្រុងដើម្បីឱ្យសមនឹងសាធារណជនឌីជីថល អ្នកដែលត្រូវការទាញយកព័ត៌មានតាមមធ្យោបាយជាច្រើន ជាមួយនឹងវិធីដែលអាចបត់បែនបានច្រើន សមរម្យសម្រាប់វិធីសាស្រ្តរបស់បុគ្គលម្នាក់ៗចំពោះព័ត៌មាន។

ចំណុចសំខាន់មួយទៀតគឺថា ច្បាប់សារព័ត៌មានបច្ចុប្បន្នមិនទទួលស្គាល់ផលិតផលឌីជីថលជាក់លាក់ជាប្រភេទសារព័ត៌មានទេ។ ដូច្នេះចាំបាច់ត្រូវបំពេញបន្ថែម កែសម្រួល និងកែប្រែច្បាប់សារព័ត៌មាន ទន្ទឹមនឹងនោះ បន្ថែមបទដ្ឋានបច្ចេកទេស និងសេដ្ឋកិច្ចសម្រាប់សកម្មភាពច្នៃប្រឌិត និងការផលិតខ្លឹមសារក្នុងបរិយាកាសឌីជីថល បង្កើតច្រកផ្លូវច្បាប់សម្រាប់ការអភិវឌ្ឍន៍ខ្លឹមសារឌីជីថលឱ្យមានលក្ខណៈអំណោយផល។

សូមអរគុណ!

ប្រភព