តារាដែលផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមិនពិតនឹងអស់ការរកស៊ី

លោក Bui Hoai Son គណៈប្រតិភូពេញម៉ោងនៃគណៈកម្មាធិការវប្បធម៌ និងសង្គមបានមានប្រសាសន៍ថា ការពិចារណារបស់រដ្ឋសភាក្នុងការធ្វើវិសោធនកម្មច្បាប់ស្តីពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម រួមទាំងបទប្បញ្ញត្តិដើម្បីរឹតបន្តឹងសកម្មភាពផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៅលើបណ្តាញសង្គម គឺជាវិធានការចាំបាច់ និងទាន់ពេលវេលា។

Báo Tuổi Trẻ•04/06/2025

ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម - រូបថត 1 ។

ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មព្យាបាលជំងឺឆ្អឹង និងសន្លាក់កំពុងរីករាលដាលនៅលើបណ្តាញសង្គម ធ្វើឲ្យមនុស្សជាច្រើនធុញទ្រាន់ - រូបភាព៖ TRI DUC

ត្រូវតែមានក្របខ័ណ្ឌច្បាប់ដ៏រឹងមាំគ្រប់គ្រាន់ ដើម្បីគ្រប់គ្រងភាពត្រឹមត្រូវ និងវត្ថុបំណងនៃខ្លឹមសារផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ជាពិសេសការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មពីអ្នកមានឥទ្ធិពលលើបណ្តាញសង្គម។

* មានការរំពឹងទុកថា ក្នុងដំណាក់កាលទី២ នៃសម័យប្រជុំលើកទី៩ រដ្ឋសភា នឹងពិចារណា និងអនុម័តលើវិសោធនកម្មច្បាប់ស្តីពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ដែលបានដាក់ចេញនូវបទប្បញ្ញត្តិថ្មីជាច្រើន ដើម្បីរឹតបន្តឹងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមបណ្តាញសង្គម ដើម្បីទប់ស្កាត់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមិនពិត និងការបោកប្រាស់អ្នកប្រើប្រាស់។ តើលោកយល់យ៉ាងណាដែរចំពោះទណ្ឌកម្មថ្មីដែលត្រូវបានដាក់ឱ្យប្រើ?

- ការបន្ថែមទណ្ឌកម្មរបស់ច្បាប់ និងតម្រូវការច្បាស់លាស់ដែលអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មត្រូវតែប្រើប្រាស់ផលិតផលពិតប្រាកដ ហើយបង្ហាញជាសាធារណៈនូវអត្ថប្រយោជន៍ហិរញ្ញវត្ថុដែលទទួលបានពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម គឺជាជំហានមួយក្នុងទិសដៅត្រឹមត្រូវ ដែលបង្ហាញពីស្មារតីនៃការគោរពច្បាប់ និងការការពារសិទ្ធិអ្នកប្រើប្រាស់នៅក្នុងបរិយាកាសឌីជីថល។

ជាពិសេសខ្ញុំសូមកោតសរសើរចំពោះបទប្បញ្ញត្តិថ្មីស្តីពីការកំណត់ការទទួលខុសត្រូវនៃវេទិកាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមដូចជា Facebook, YouTube, និង TikTok ក្នុងការគ្រប់គ្រង និងលុបខ្លឹមសារផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលបំពាន - នេះគឺជារបកគំហើញមួយ។

នៅក្នុងចន្លោះឌីជីថល គ្មាននរណាម្នាក់អាច "មើលមិនឃើញ" នៅចំពោះមុខច្បាប់នោះទេ។ យើងមិនអាចអនុញ្ញាតឱ្យវេទិកាក្លាយជា "តំបន់ពណ៌ប្រផេះ" ដែលគ្រប់ប្រភេទនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមិនពិតរីករាលដាលដោយគ្មានអ្នកណាម្នាក់ទទួលខុសត្រូវឡើយ។

ម្យ៉ាងវិញទៀត ការដាក់ទណ្ឌកម្មលើតារាល្បីៗ ដែលផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមិនពិត ក៏គួរតែត្រូវបានអនុវត្តយ៉ាងតឹងរ៉ឹងផងដែរ។ សំណើរដកហូតសិទ្ធិសម្តែង ឬការហាមប្រាមអ្នករំលោភបំពានពីការលេចមុខតាមកញ្ចក់ទូរទស្សន៍ ឬបណ្តាញសង្គមក្នុងរយៈពេលជាក់លាក់ណាមួយគឺសមរម្យទាំងស្រុង។ នេះមិនត្រឹមតែជាវិធានការដោះស្រាយប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែក៏ជាសារដ៏រឹងមាំមួយអំពីទំនួលខុសត្រូវសង្គមក្នុងយុគសម័យឌីជីថលផងដែរ។

វិសោធនកម្មច្បាប់ផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនេះគួរតែផ្តោតលើលទ្ធភាព និងការរារាំង។ បទប្បញ្ញត្តិគឺជាការចាំបាច់ ប៉ុន្តែបើគ្មានយន្តការតម្លាភាព និងយុត្តិធម៌សម្រាប់ការត្រួតពិនិត្យ ត្រួតពិនិត្យ និងការដាក់ទណ្ឌកម្មទេ ច្បាប់នឹងនៅតែមាននៅលើក្រដាសប៉ុណ្ណោះ។

ដូច្នេះ ទន្ទឹមនឹងការបន្ថែមបទប្បញ្ញត្តិ រដ្ឋសភា រដ្ឋាភិបាល និងភ្នាក់ងារគ្រប់គ្រងឯកទេសត្រូវវិនិយោគលើសមត្ថភាពអនុវត្តច្បាប់ក្នុងវិស័យផ្សព្វផ្សាយឌីជីថល រួមទាំងធនធានមនុស្ស បច្ចេកវិទ្យា និងកិច្ចសហប្រតិបត្តិការអន្តរជាតិ។

* តើអ្នករំពឹងថាការរឹតបន្តឹងទំនួលខុសត្រូវរបស់តារាល្បីក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដើម្បីផ្លាស់ប្តូរទីផ្សារផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ជាពិសេសការការពារអ្នកប្រើប្រាស់យ៉ាងដូចម្តេច?

- ខ្ញុំរំពឹងថានៅពេលដែលច្បាប់ស្តីពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលបានកែសម្រួលជាផ្លូវការចូលជាធរមាន និងត្រូវបានអនុវត្តយ៉ាងតឹងរ៉ឹង ការរឹតបន្តឹងការទទួលខុសត្រូវរបស់តារាល្បីនឹងបង្កើត "ការជំរុញ" ដ៏ធំមួយក្នុងការស្តារសណ្តាប់ធ្នាប់ វិន័យ និងសីលធម៌នៅក្នុងទីផ្សារផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ដែលកំពុងតែរងឥទ្ធិពលយ៉ាងខ្លាំងពីអ៊ីនធឺណិត និងវប្បធម៌ "មេរោគ" នាពេលបច្ចុប្បន្ននេះ។

ផលប៉ះពាល់ដ៏សំខាន់បំផុតគឺការស្តារទំនុកចិត្តរបស់អ្នកប្រើប្រាស់ឡើងវិញ - ការជឿទុកចិត្តដែលកំពុងត្រូវបានបំផ្លាញយ៉ាងធ្ងន់ធ្ងរដោយស៊េរីនៃ KOLs ផ្សាយពាណិជ្ជកម្មព័ត៌មានមិនពិត កេរ្តិ៍ឈ្មោះពាណិជ្ជកម្មសម្រាប់ប្រាក់ចំណេញ។

នៅពេលដែលតារាល្បីត្រូវបានទទួលខុសត្រូវតាមផ្លូវច្បាប់ចំពោះរាល់ពាក្យសម្ដី និងសកម្មភាពផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់ពួកគេ ពួកគេនឹងត្រូវបង្ខំឱ្យមានការប្រុងប្រយ័ត្នបន្ថែមទៀតមុនពេល "និយាយ" នីមួយៗដោយពិចារណាដោយប្រុងប្រយ័ត្នរវាងតម្លៃពាណិជ្ជកម្ម និងកេរ្តិ៍ឈ្មោះសង្គម រវាងសេរីភាពនៃការបញ្ចេញមតិ និងកាតព្វកិច្ចសីលធម៌ចំពោះសហគមន៍។

នេះនឹងផ្លាស់ប្តូរយ៉ាងជ្រាលជ្រៅនូវវិធីដែលអាជីវកម្មខិតទៅជិតការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម - ពី "ការស្វែងរកមុខមាត់ដ៏ល្បីល្បាញ" ទៅជាការស្វែងរកមនុស្សដែលមានភាពជឿជាក់ពិតប្រាកដ ចំណេះដឹងអំពីផលិតផល និងការទទួលខុសត្រូវចំពោះសហគមន៍។

ខ្ញុំជឿថា នៅពេលដែលច្បាប់មានយន្តការរឹងមាំគ្រប់គ្រាន់ ទីផ្សារផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនឹងបង្កើតជាស្តង់ដារថ្មីបន្តិចម្តងៗ៖ តម្លាភាព ស្មោះត្រង់ និងមូលដ្ឋាន។ តារាល្បីនឹងមិនងាយស្រួល "លក់ឈ្មោះ" ដើម្បីផ្សព្វផ្សាយផលិតផលដែលពួកគេមិនដែលប្រើ ឬមិនយល់ច្បាស់នោះទេ។

ក្នុងពេលជាមួយគ្នានេះ អ្នកប្រើប្រាស់ក៏នឹងកែលម្អ "ភាពធន់នឹងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ" របស់ពួកគេបន្តិចម្តងៗ ដោយដឹងពីរបៀបមើលខ្លឹមសារផ្សាយពាណិជ្ជកម្មជាមួយនឹងទស្សនវិស័យដ៏សំខាន់ ដោយហេតុនេះធ្វើឱ្យជម្រើសនៃការប្រើប្រាស់ប្រកបដោយសុវត្ថិភាព និងឆ្លាតវៃជាងមុន។

សសរស្តម្ភបីនៃការទប់ស្កាត់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មកខ្វក់

* តាមគំនិតរបស់អ្នក តើត្រូវធ្វើអ្វីដើម្បីឱ្យបទប្បញ្ញត្តិថ្មីមានប្រសិទ្ធភាព ការពារការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមិនពិត និងបោកបញ្ឆោតអ្នកប្រើប្រាស់?

- ត្រូវដាក់ពង្រាយសសរស្តម្ភទាំងបីក្នុងពេលដំណាលគ្នា និងស្របគ្នាគឺ៖ ច្បាប់តឹងរ៉ឹង ការអនុវត្តតឹងរ៉ឹង និងលើកកម្ពស់ការយល់ដឹងពីសង្គម។ ក្នុងនោះ បទប្បញ្ញត្តិត្រូវតែច្បាស់លាស់ ជាក់លាក់ និងមានលទ្ធភាពខ្ពស់។

មិនមែនគ្រាន់តែឈប់នៅគោលការណ៍ទូទៅនោះទេ ច្បាប់ត្រូវតែកំណត់យ៉ាងច្បាស់ថាអ្នកណាជា "អ្នកមានឥទ្ធិពល" ក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ការទទួលខុសត្រូវផ្នែកច្បាប់របស់ពួកគេជាអ្វី និងរបៀបដែលការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមិនពិតត្រូវបានដោះស្រាយ។

ការដាក់ទណ្ឌកម្មផ្នែករដ្ឋបាល សំណងសម្រាប់ការខូចខាត ឬត្រូវបានហាមឃាត់មិនឱ្យបង្ហាញនៅលើវេទិកាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ។ ច្បាប់ត្រូវបង្កើតយន្តការត្រួតពិនិត្យឯករាជ្យ និងមូលដ្ឋានទិន្នន័យតម្លាភាពនៃការរំលោភបំពាន ចៀសវាងស្ថានភាព«មានច្បាប់តែមិនប្រើ»។

ចាំបាច់ត្រូវពង្រឹងសមត្ថភាព និងការទទួលខុសត្រូវរបស់ភ្នាក់ងារអនុវត្តច្បាប់។ នេះទាមទារឱ្យមានការចូលរួមយ៉ាងស៊ីសង្វាក់គ្នាពីភាគីជាច្រើនដូចជា ក្រសួងវប្បធម៌ កីឡា និងទេសចរណ៍ ក្រសួងឧស្សាហកម្ម និងពាណិជ្ជកម្ម ... ភ្នាក់ងារគ្រប់គ្រងទីផ្សារ ក៏ដូចជាអាជ្ញាធរមូលដ្ឋាន។

តារាល្បី និងអាជីវកម្មត្រូវតែដាក់ទំនួលខុសត្រូវសង្គមរបស់ពួកគេនៅកន្លែងត្រឹមត្រូវ។ ហើយវាក៏មានតម្រូវការក្នុងការកែលម្អទំនាក់ទំនង និងការយល់ដឹងសម្រាប់អ្នកប្រើប្រាស់ផងដែរ។

ត្រឡប់ទៅ ប្រធានបទ

ធម្មតា

ប្រភព៖ https://tuoitre.vn/nguoi-noi-tieng-quang-cao-sai-su-that-se-het-dat-dien-20250604081520592.htm