ហាងលក់សំលៀកបំពាក់ចិនបារម្ភពីអឺរ៉ុប

នៅពេលដែល Shein (ប្រទេសចិន) កាន់តែជ្រៀតចូលទៅក្នុងទ្វីបអឺរ៉ុប វាមានការព្រួយបារម្ភចំពោះដៃគូប្រកួតប្រជែងរបស់ខ្លួន និងអ្នកដែលចាប់អារម្មណ៍ក្នុងឧស្សាហកម្ម ម៉ូដ តំបន់អឺរ៉ូ នេះបើយោងតាម Le Monde ។

ហាងលក់សំលៀកបំពាក់តាមអនឡាញរបស់ចិន Shein បានបើកហាងមួយនៅ Marais កណ្តាលទីក្រុងប៉ារីស កាលពីថ្ងៃទី 5 ខែឧសភា។ ការលេចចេញមួយវានឹងបើកត្រឹមតែ 4 ថ្ងៃប៉ុណ្ណោះគឺរហូតដល់ថ្ងៃទី 8 ខែឧសភា។ ប៉ុន្តែនេះមិនមែនជាលើកទីមួយទេដែល Shein បើកហាង pop-up នៅប្រទេសបារាំង។ វាបានបើកនៅ Toulouse និង Montpellier មួយឆ្នាំមុន និងនៅ Lyon ក្នុងខែមីនា។ អ្នកនាំពាក្យក្រុមហ៊ុនបាននិយាយថា៖ «មនុស្សប្រាំបីពាន់នាក់បានមក។

លើកនេះហាងមានលក់ស្រាក្រឡុក និងឌីជេ។ អតិថិជនក៏អាចទស្សនាការសម្តែង ចូលរួមរាំ និងរីករាយជាមួយនំពណ៌ផ្កាឈូកពីហាង Besties Bakery ផងដែរ។

អ្នកគាំទ្របានសម្រុកចូលរួមក្នុងព្រឹត្តិការណ៍នេះ ដោយបង្កើតជាជួរវែងនៅខាងក្រៅ។ បរិយាកាសដ៏អ៊ូអរក្នុងហាងប៉ុន្មានថ្ងៃកន្លងមកនេះត្រូវបានចាក់ផ្សាយនៅលើ TikTok ដោយ TikTokers មើលតម្លៃផលិតផលនៅលើកាមេរ៉ា ហើយស្រែកថា “Wow, that’s cheap!”

អតិថិជនតម្រង់ជួរនៅមុខហាងលក់ទំនិញរបស់ Shein ក្នុងទីក្រុង Toulouse ប្រទេសបារាំងនៅថ្ងៃទី 25 ខែឧសភា ឆ្នាំ 2022។ រូបថត៖ MAXPPP — អតិថិជនតម្រង់ជួរនៅមុខហាងលក់ទំនិញរបស់ Shein ក្នុងទីក្រុង Toulouse ប្រទេសបារាំងនៅថ្ងៃទី 25 ខែឧសភា ឆ្នាំ 2022។ រូបថត៖ *MAXPPP*

ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយរបស់ Shein បានខឹងសម្បារចំពោះ Yann Rivoallan ប្រធានសហព័ន្ធបារាំងនៃ Women's Ready-to-Wear (FFPPF) ដែលនិយាយថា Shein បានក្លាយជាតួអង្គសំខាន់ក្នុងឧស្សាហកម្មនេះ ដោយលក់អាវរងារក្នុងតម្លៃ €10.99 និងខោក្នុងតម្លៃ €8.99 ដោយប្រើម៉ូដរហ័ស និងទីផ្សារដ៏ឈ្លានពាន។

គោលបំណងដើម្បីទាក់ទាញស្ត្រីជំនាន់ Z វ័យក្មេង - អ្នកដែលកើតនៅចន្លោះឆ្នាំ 1995 និង 2010 - Shein តែងតែបើកហាងលេចឡើងនៅជុំវិញ ពិភពលោក ដើម្បីផ្សព្វផ្សាយវេទិកាម៉ូដអនឡាញរបស់ខ្លួន។

នៅប្រទេសហ្វីលីពីន ក្រុមហ៊ុនបានបើកហាងមួយនៅ Makati ជាយក្រុងម៉ានីល ពីរបីថ្ងៃក្នុងខែមេសា។ នៅចុងខែមីនា ហាងលក់ទំនិញ Shein នៅទីក្រុងតូរ៉ុនតូ ប្រទេសកាណាដា បានទាក់ទាញមនុស្សចំនួន 5,500 នាក់ក្នុងមួយសប្តាហ៍តែមួយ។ នៅក្នុងប្រទេសជប៉ុន កាបូបរបស់ម៉ាកយីហោនេះក៏បានក្លាយជាការពេញនិយមពីសំណាក់ប្រជាជន Tokyoites ចាប់តាំងពីការបើកបន្ទប់តាំងបង្ហាញនៅសង្កាត់ Harajuku កាលពីចុងឆ្នាំមុន។

អាជីវកម្មម៉ូដថោកគឺនៅរដូវ

ស្ថាបនិក Shein គឺ Chris Xu ដែលត្រូវបានគេស្គាល់ថា Xu Yangtian ។ បន្ទាប់ពីបង្កើតហាងអនឡាញក្នុងឆ្នាំ 2008 នៅទីក្រុងណានជីងជាមួយដៃគូពីរគឺ Wang Xiaohu និង Li Peng Xu បានបើកគេហទំព័រសំលៀកបំពាក់អាពាហ៍ពិពាហ៍ក្រោមឈ្មោះ Sheinside ។

បន្ទាប់មក Xu បានបង្វែរអាជីវកម្មទៅជាសម្លៀកបំពាក់ធម្មតាសម្រាប់ស្ត្រី កុមារ និងបុរស។ នៅឆ្នាំ 2015 គាត់បានកាត់ឈ្មោះទៅជា Shein ។ ពីរឆ្នាំក្រោយមក លោក Xu បានផ្លាស់ប្តូរក្រុមហ៊ុនចម្ងាយ 1,500 គីឡូម៉ែត្រពីកន្លែងកំណើតរបស់ខ្លួនទៅកាន់ទីក្រុងក្វាងចូវ ដែលជាមជ្ឈមណ្ឌលវាយនភណ្ឌដ៏សំខាន់មួយ ហើយបានចាប់ផ្តើមលក់ទំនិញតាមអ៊ីនធឺណិតជាមួយនឹងការផលិតតាមតម្រូវការ។ អ្នកម៉ៅការបន្តរបស់ Shein ប្រើប្រាស់កម្មវិធីរបស់ក្រុមហ៊ុនដើម្បី "មានភាពរហ័សរហួន និងឆ្លើយតបទៅនឹងតម្រូវការ"។

ការចាប់ផ្ដើមម៉ូដតាមអ៊ីនធឺណិតបានផ្ទុះឡើងក្នុងឆ្នាំ 2020 នៅពេលដែល Covid-19 និងការចាក់សោរជុំវិញពិភពលោកគឺជាអត្ថប្រយោជន៍សម្រាប់ពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិក។ ស្មាតហ្វូនបានក្លាយជាវេទិកាទិញទំនិញ ហើយកម្មវិធីរបស់ Shein កំពុងដំណើរការ។ ប្រាក់ចំណូលបានកើនឡើងដល់ 8.8 ពាន់លានអឺរ៉ូក្នុងឆ្នាំ 2020 កើនឡើងដល់ 16 ពាន់លានអឺរ៉ូក្នុងមួយឆ្នាំក្រោយមក និង 30 ពាន់លានអឺរ៉ូក្នុងឆ្នាំ 2022។ នោះធ្វើឱ្យ Shein ទទួលបានប្រាក់ចំណេញស្ទើរតែដូច Inditex ដែលជាក្រុមដែលកាន់កាប់ Zara ដែលរកបាន 32.6 ពាន់លានអឺរ៉ូកាលពីឆ្នាំមុន។

យោងតាម កាសែត Financial Times ប្រាក់ចំណូលរបស់ Shein អាចឡើងដល់ 53 ពាន់លានអឺរ៉ូនៅឆ្នាំ 2025។ នៅសហរដ្ឋអាមេរិក Shein មានចំណែកទីផ្សារប្រហែល 50% នៅក្នុងវិស័យម៉ូដសម្លៀកបំពាក់លឿនដែលត្រួសត្រាយដោយ Zara, H&M, Forever 21 និង Asos ។ ពួកគេត្រូវបានត្រៀមខ្លួនដើម្បីរីកចម្រើនបន្ថែមទៀតនៅអាមេរិកខាងជើងបន្ទាប់ពីការបើកឃ្លាំងពីរនៅ Whitestown (សហរដ្ឋអាមេរិក) និង Toronto (កាណាដា) នៅចុងឆ្នាំ 2022 ។

Shein ក៏កំពុងពង្រីកវត្តមានរបស់ខ្លួននៅក្នុងទ្វីបអឺរ៉ុបក្នុងពេលដ៏ល្អផងដែរ ពីព្រោះ "ការប្រើប្រាស់តម្លៃទាបលែងជារឿងអាម៉ាស់ទៀតហើយ" នេះបើយោងតាមលោក Flavien Neuvy នាយកក្រុមហ៊ុនស្រាវជ្រាវអតិថិជន Cetelem Observatory ។

នៅក្នុងទសវត្សរ៍ឆ្នាំ 1990 ការលក់រាយថវិកាត្រូវបានគេមើលឃើញថាគ្រាន់តែជា "មនុស្សដែលមិនមានលទ្ធភាពទិញ" ទំនិញដែលមានគុណភាពខ្ពស់។ នោះលែងជាករណីទៀតហើយ មិនថាការទិញសំបុត្រយន្តហោះពី EasyJet ការដើរទិញឥវ៉ាន់នៅហាងលក់គ្រឿងទេសដូចជា Lidl ឬការទិញតាមអ៊ីនធឺណិតទេ។

Neuvy ជឿថាអាកាសធាតុអតិផរណាបច្ចុប្បន្នគឺជាកន្លែងបង្កាត់ពូជសម្រាប់អ្នកលក់រាយដែលមានតម្លៃទាប រួមទាំង Shein ផងដែរ។ អ្នកបរិស្ថានភាគច្រើនមិនសប្បាយចិត្តនឹង Shein សម្រាប់ផលប៉ះពាល់បរិស្ថាននៃសម្លៀកបំពាក់ polyester និងយុទ្ធសាស្រ្តទីផ្សារនៃការលើកទឹកចិត្តដល់ការប្រើប្រាស់លើស។

Shein ឥឡូវនេះមាននៅក្នុង 150 ប្រទេស។ យោងតាម ទីភ្នាក់ងារព័ត៌មាន Bloomberg ជុំផ្តល់មូលនិធិនៅខែមេសា ឆ្នាំ 2022 ពី Sequoia Capital China ក្រុមហ៊ុន IDG Capital និង Tiger Global Management បានវាយតម្លៃក្រុមហ៊ុននេះដល់ 100 ពាន់លានដុល្លារ។ កាលពីខែមីនា Reuters បានរាយការណ៍ថា Shein មានតម្លៃ 64 ពាន់លានដុល្លារ។ ជុំទីពីរនៃមូលនិធិ $2 ពាន់លានដុល្លារកំពុងដំណើរការ ហើយក្រុមហ៊ុនកំពុងរៀបចំផែនការចុះបញ្ជី Wall Street ក្នុងឆមាសទីពីរនៃឆ្នាំនេះ។ នេះអាចធ្វើអោយ Chris Xu កាន់តែមានទ្រព្យសម្បត្តិសរុបដែលប៉ាន់ស្មានថាមានចំនួន $10.5 ពាន់លានដុល្លារ នេះបើយោងតាម ទស្សនាវដ្តី Forbes ។

អង្គការ និងធុរកិច្ចអឺរ៉ុបមានការសង្ស័យ។

អង្គការសង្គម និងបរិស្ថានមួយចំនួននៅអឺរ៉ុបបានចោទប្រកាន់ Shein ពីការអនុវត្តដែលគួរឱ្យសង្ស័យ។ នៅប្រទេសអាឡឺម៉ង់ Greenpeace បានវិភាគសម្លៀកបំពាក់ចំនួន 42 ដែលបានទិញនៅទូទាំងប្រទេសអូទ្រីស អាល្លឺម៉ង់ អ៊ីតាលី ស្វីស និងអេស្ប៉ាញ ហើយបាននិយាយថា 15% នៃពួកគេបានបំពានច្បាប់គីមីរបស់អឺរ៉ុប។

នៅទីក្រុង Toulouse ការបះបោរ Extinction Rebellion បានតវ៉ានៅខាងក្រៅហាង Shein pop-up ដើម្បីរំលឹកមនុស្សពីរបៀបបំពុលហាងសំលៀកបំពាក់។ នៅចក្រភពអង់គ្លេសក្នុងខែតុលា ឆ្នាំ 2022 ប៉ុស្តិ៍លេខ 4 បានចាក់ផ្សាយភាពយន្តឯកសារអំពីលក្ខខណ្ឌការងាររយៈពេល 12 ម៉ោងរបស់អ្នកម៉ៅការបន្ត Shein ។

មន្ត្រីជាប់ឆ្នោតអឺរ៉ុបមួយចំនួនក៏បានលើកឡើងពីការព្រួយបារម្ភអំពីលក្ខខណ្ឌការងាររបស់កម្មករដែលផលិតផលិតផលសម្រាប់ក្រុមហ៊ុន Shein។ Raphaël Glucksmann សមាជិកសភាអឺរ៉ុបបានថ្កោលទោសម្តងហើយម្តងទៀត "អ្វីគ្រប់យ៉ាងដែល Shein កំពុងលាក់" ។

រដ្ឋាភិបាល បារាំងក៏បានប្តេជ្ញាថានឹងមានការប្រុងប្រយ័ត្ន។ Rivoallan បាននិយាយថា នេះគឺសំខាន់ជាងនេះទៅទៀត ដោយពិចារណាថា ឧស្សាហកម្មនេះកំពុងឆ្លងកាត់វិបត្តិសង្គមធ្ងន់ធ្ងរ។ ប្រធាន FFPPF បាននិយាយថា បុគ្គលិករបស់ Kookaï, Pimkie និងម៉ាកយីហោបារាំងផ្សេងទៀតកំពុងត្រូវបានគំរាមកំហែងដោយការពង្រីក "មិនយុត្តិធម៌" របស់ Shein ។ លោក Yohann Petiot អគ្គនាយកនៃអង្គការលក់រាយដែលមានជំនាញវិជ្ជាជីវៈ Alliance du Commerce បាននិយាយថា "នៅតែមានពេលវេលាដើម្បីបញ្ឈប់ម៉ាស៊ីន infernal នេះ" ។

ប៉ុន្តែតើ Shein អាចត្រូវបញ្ឈប់បានទេ? ក្នុងទសវត្សរ៍ឆ្នាំ 1990 ក្រុមហ៊ុនអាកាសចរណ៍ធំៗសង្ឃឹមថានឹងរារាំងក្រុមហ៊ុនដឹកជញ្ជូនតម្លៃទាប ដោយសើចចំអកពីភាពមិនគួរឱ្យទុកចិត្តនៃយន្តហោះរបស់គូប្រជែងរបស់ពួកគេ។ ពួកគេបានបរាជ័យ។ ដូចគ្នានេះដែរ ដើម្បីប្រឆាំងនឹង Shein ក្រុមហ៊ុនផលិតរបស់បារាំងកំពុងដើរតាមផ្លូវស្រដៀងគ្នា។

កាលពីចុងឆ្នាំមុន FFPPF បានយកសម្លៀកបំពាក់ Shein មួយចំនួនទៅកាន់វិទ្យាស្ថានវាយនភ័ណ្ឌបារាំង (IFTH) ដើម្បីវិភាគដោយសង្ឃឹមថានឹងរកឃើញការរំលោភលើបទប្បញ្ញត្តិ REACH របស់អឺរ៉ុបស្តីពីការប្រើប្រាស់សារធាតុគីមីគ្រោះថ្នាក់។ រហូតមកដល់ពេលនេះ ការខិតខំនោះគឺឥតប្រយោជន៍។

សំណាកជាច្រើនទៀតត្រូវបានបញ្ជូនទៅមន្ទីរពិសោធន៍ IFTH នៅនិទាឃរដូវ។ Alliance du Commerce កំពុងបញ្ចុះបញ្ចូលឱ្យស៊ើបអង្កេតការអនុវត្តទីផ្សាររបស់ Shein ដោយអះអាងថាវេទិកានេះមិនគោរពតាម "ច្បាប់បង្ហាញតម្លៃ" ហើយកំពុងលក់ទំនិញដែលត្រូវបានដាក់ស្លាកក្លែងក្លាយថាធ្វើពីស្បែក ឬរោមចៀម។ អគ្គនាយកដ្ឋាននៃការប្រកួតប្រជែង កិច្ចការអ្នកប្រើប្រាស់ និងការត្រួតពិនិត្យការក្លែងបន្លំរបស់ប្រទេសបារាំង (DGCCRF) ក៏មានការជូនដំណឹងផងដែរ។

អ្នកជំនាញម៉ូដបារាំងនៅតែសង្ឃឹមថានឹងឃើញ Shein ត្រូវបានហាមឃាត់ពីរដ្ឋធានីម៉ូដរបស់ពិភពលោក។ ឬយ៉ាងហោចណាស់ការសម្រេចចិត្តស្រដៀងគ្នាទៅនឹងការរឹតបន្តឹងរបស់ Wish ។ បន្ទាប់ពីត្រូវបានចោទប្រកាន់ដោយ DGCCRF ពីបទរំលោភលើសុវត្ថិភាពផលិតផលយ៉ាងធ្ងន់ធ្ងរ គេហទំព័រពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិកដែលរួមបញ្ចូលទាំងអស់កំពុងប្រឈមនឹងការដាក់ទណ្ឌកម្មដែលតាមទ្រឹស្តីមានន័យថាវានឹងត្រូវបានហាមឃាត់ពីម៉ាស៊ីនស្វែងរកដែលចាប់ផ្តើមនៅឆ្នាំ 2021។

ដោយបដិសេធការសង្ស័យអំពីលក្ខខណ្ឌការងារ លោក Donald Tang អនុប្រធានក្រុមហ៊ុន Shein ក៏បានបញ្ជាក់ផងដែរថា ក្រុមហ៊ុនគ្រាន់តែផលិតដើម្បីបញ្ជា ត្រួតពិនិត្យអ្នកម៉ៅការបន្ត និងតម្រូវឱ្យប្រើប្រាស់ថាមពលពន្លឺព្រះអាទិត្យ ឬថាមពលកកើតឡើងវិញ ដើម្បីកាត់បន្ថយការបំភាយឧស្ម័ន CO2 ចំនួន 30% នៅឆ្នាំ 2030។

នៅឆ្នាំនេះ លោក Donald Tang បានចូលរួមយ៉ាងសកម្មក្នុងព្រឹត្តិការណ៍សំខាន់ៗដូចជាវេទិកាសេដ្ឋកិច្ចពិភពលោកនៅទីក្រុង Davos ប្រទេសស្វីសកាលពីថ្ងៃទី 16 ខែមករា។កាលពីខែមុនលោកបានស្ថិតនៅក្នុងទីក្រុង Barcelona ប្រទេសអេស្ប៉ាញ ដើម្បីចូលរួមសមាជលក់រាយពិភពលោកដើម្បីធានានូវមន្ទិលសង្ស័យឡើងវិញអំពីទំនួលខុសត្រូវសង្គម និងបរិស្ថាន។

ប៉ុន្តែអតិថិជន Shein តិចតួចប៉ុណ្ណោះកំពុងយកចិត្តទុកដាក់លើបញ្ហាដែលទាក់ទងនឹងអាជីវកម្ម និងអ្នកជំនាញអឺរ៉ុប។ Marie Nguyen ស្ថាបនិកគេហទំព័រ WeDressFair ដែលផ្តល់បញ្ជីឈ្មោះម៉ាកយីហោដែលមានទំនួលខុសត្រូវលើបរិស្ថានបានកត់សម្គាល់រឿងនេះនៅក្នុងខែមីនា នៅពេលដែល Shein បើកហាងលេចឡើងនៅទីក្រុង Lyon ។ អ្នកស្រីបានបន្តថា៖ «ពួកគេភាគច្រើន (អតិថិជន) នៅទីនោះដើម្បីទិញសម្លៀកបំពាក់ច្រើនតាមដែលពួកគេអាចធ្វើបានក្នុងតម្លៃ ៥០ អឺរ៉ូ។

Marie Nguyen ជឿជាក់ថា រដ្ឋាភិបាលគួរតែឆ្លើយតបតាមវិធីពីរយ៉ាង៖ ដើម្បីកម្រិតកំណើននៃម៉ូដែលដូចជា Shein និងអប់រំស្ត្រីបារាំងឱ្យទទួលទានតិច។ យោងតាម Refashion ដែលជាអង្គការបរិស្ថានសម្រាប់ឧស្សាហកម្មវាយនភណ្ឌបារាំង ការលក់សម្លៀកបំពាក់ និងវាយនភណ្ឌឈានដល់ជិត 3.3 ពាន់លានអឺរ៉ូកាលពីឆ្នាំមុន ដែលជាកំណត់ត្រាមួយដោយសារតម្លៃទាប។

Phien An ( យោងតាម Le Monde )

ប្រភពតំណ