ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មទាក់ទងនឹងវប្បធម៌ ការអប់រំ និងការទទួលខុសត្រូវសហគមន៍

ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនាពេលបច្ចុប្បន្ននេះបានផ្លាស់ប្តូរបន្តិចម្តងៗលើសពីវិសាលភាពនៃយុទ្ធនាការពាណិជ្ជកម្មសុទ្ធសាធ ដើម្បីក្លាយជាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយដែលផ្តោតលើតម្លៃ និងលើកកម្ពស់បទដ្ឋានសង្គមវិជ្ជមាន។

ផ្ទាំងប៉ាណូឃោសនាក្នុងឱកាសមហាសន្និបាតបក្សទីក្រុង ហូជីមិញ សម្រាប់អាណត្តិ ២០២៥-២០៣០ បានបំភ្លឺបរិយាកាសដ៏អ៊ូអរ ទំនុកចិត្ត និងការរំពឹងទុក មោទនភាព និងឆន្ទៈកើនឡើងរបស់គណៈកម្មាធិការបក្ស និងប្រជាជនទីក្រុង។

ច្បាប់វិសោធនកម្ម និងបន្ថែមមាត្រាមួយចំនួននៃច្បាប់ស្តីពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មឆ្នាំ 2025 គឺជាជំហានឆ្ពោះទៅមុខដ៏សំខាន់ ដោយដាក់សកម្មភាពផ្សាយពាណិជ្ជកម្មពាក់ព័ន្ធនឹងការអភិវឌ្ឍន៍វប្បធម៌ ការអប់រំ និងការទទួលខុសត្រូវសហគមន៍ ឆ្ពោះទៅរកបរិយាកាសប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយទំនើប និងមនុស្សធម៌។

ពង្រីកតួនាទីសង្គមនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម

យោងតាមអនុប្រធាននាយកដ្ឋានវប្បធម៌ គ្រួសារ និងបណ្ណាល័យ (ក្រសួងវប្បធម៌ កីឡា និងទេសចរណ៍) លោក Nguyen Quoc Huy បានឲ្យដឹងថា ច្បាប់ស្តីពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលបានធ្វើវិសោធនកម្ម អនុវត្តក្របខ័ណ្ឌច្បាប់បង្រួបបង្រួមសម្រាប់ទាំងសកម្មភាពផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលរកប្រាក់ចំណេញ និងមិនស្វែងរកប្រាក់ចំណេញ គឺជាការផ្លាស់ប្តូរយ៉ាងសំខាន់ ដែលបង្ហាញពីជំហានឆ្ពោះទៅមុខក្នុងការគិតគូរផ្នែកនីតិបញ្ញត្តិស្តីពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។

ផ្ទាំងប៉ាណូផ្សាយពាណិជ្ជកម្មកីឡាស៊ីហ្គេមលើកទី៣១ នៅតាមដងផ្លូវនៃទីក្រុងហាណូយ អំឡុងពេលទីក្រុងធ្វើជាម្ចាស់ផ្ទះ។

កាលពីមុន ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតែងតែត្រូវបានយល់ថាជាឧបករណ៍សម្រាប់អាជីវកម្មដោយមានគោលបំណងរកប្រាក់ចំណេញ។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ នៅក្នុងការអនុវត្តជាក់ស្តែង ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមិនត្រឹមតែជាការលក់ផលិតផលប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងនិយាយអំពីការបញ្ជូនសារ ការណែនាំ អាកប្បកិរិយា និងសូម្បីតែការផ្សព្វផ្សាយតម្លៃវិជ្ជមាននៅក្នុងសង្គមផងដែរ។

ច្បាប់វិសោធនកម្ម និងបំពេញបន្ថែមមាត្រាមួយចំនួននៃច្បាប់ផ្សាយពាណិជ្ជកម្មក្នុងឆ្នាំ 2025 បានដកចេញជាផ្លូវការនូវភាពខុសគ្នារវាងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលរកប្រាក់ចំណេញ និងមិនរកប្រាក់ចំណេញ។ ការផ្តល់នេះរួមចំណែកដល់ការពង្រីកកន្លែងច្នៃប្រឌិតសម្រាប់អង្គការ អាជីវកម្ម និងបុគ្គលនៅពេលចូលរួមក្នុងសកម្មភាពឃោសនា និងផ្សព្វផ្សាយដើម្បីផលប្រយោជន៍រួម ដូចជាការការពារបរិស្ថាន សុវត្ថិភាពចរាចរណ៍ ការអប់រំសីលធម៌ ឬកសាងរូបភាពនៃអរិយធម៌ និងទំនើបរបស់វៀតណាម។ លោក ហ៊ុយ បញ្ជាក់យ៉ាងដូច្នេះថា «នេះគឺជាជំហានដ៏សំខាន់មួយឆ្ពោះទៅមុខ ដោយដាក់មូលដ្ឋានគ្រឹះសម្រាប់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ដើម្បីក្លាយជាបណ្តាញព័ត៌មានសង្គមប្រកបដោយការទទួលខុសត្រូវ រួមចំណែកក្នុងការកសាងបរិយាកាសវប្បធម៌ប្រកបដោយសុខភាពល្អក្នុងសម័យកាលថ្មី។

ពីវិធីសាស្រ្តនេះ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មកើតឡើងបន្តិចម្តងៗលើលក្ខណៈនៃសកម្មភាពទំនាក់ទំនងជាមួយនឹងអំណាចទៅកាន់សង្គមតម្រង់ទិស។ នៅពេលតម្រង់ទិសបានត្រឹមត្រូវ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមានថាមពលដ៏អស្ចារ្យក្នុងការតម្រង់ទិសតម្លៃ និងជំរុញឱ្យមានអាកប្បកិរិយាវិជ្ជមាននៅក្នុងសហគមន៍។ យុទ្ធនាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មសម្រាប់សហគមន៍ ដូចជាការលើកកម្ពស់របៀបរស់នៅបៃតង ការពារកុមារតាមអ៊ីនធឺណិត ការកសាងវប្បធម៌ឥរិយាបទ ឬលើកតម្កើងផលិតផលវៀតណាម សុទ្ធតែនាំមកនូវតម្លៃលើសពីគោលដៅសេដ្ឋកិច្ច រួមចំណែកបង្កើតរបៀបរស់នៅស៊ីវិល័យ និងពង្រឹងទំនុកចិត្តសង្គម។

ការតាំងពិព័រណ៌ផ្ទាំងផ្សព្វផ្សាយ ដើម្បីស្វាគមន៍មហាសន្និបាតលើកទី១៦ របស់គណៈកម្មាធិការបក្សខេត្ត Son La។

បន្ថែមពីលើតួនាទីព័ត៌មានរបស់ខ្លួន ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មក៏ជាមធ្យោបាយមួយក្នុងការរួមចំណែកដល់ការអប់រំ តម្រង់ទិសរបៀបរស់នៅ និងតម្លៃវប្បធម៌ក្នុងសង្គម ជួយផ្សព្វផ្សាយបទដ្ឋានសីលធម៌ ដាស់ស្មារតីមនុស្សជាតិ និងការទទួលខុសត្រូវរបស់ពលរដ្ឋ។ ការជំរុញយុទ្ធនាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដោយមានខ្លឹមសារវិជ្ជមាន ក៏ស្របតាមការតំរង់ទិសរបស់បក្ស និងរដ្ឋលើការអភិវឌ្ឍន៍ឧស្សាហកម្មវប្បធម៌ ក្នុងនោះការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មត្រូវបានចាត់ទុកថាជាផ្នែកសំខាន់ ទាំងបម្រើការអភិវឌ្ឍន៍សេដ្ឋកិច្ច និងរួមចំណែកកសាងប្រជាជនវៀតណាម និងបរិយាកាសវប្បធម៌។

ដូច្នេះ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមិនត្រឹមតែស្ថិតក្នុងប្រភេទទីផ្សារប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងក្លាយជាធាតុមួយនៃឧស្សាហកម្មវប្បធម៌ ដែលសារនីមួយៗនាំមកនូវតម្លៃអប់រំ និងសង្គម។

ការផ្សព្វផ្សាយតម្លៃរបស់មនុស្សតាមរយៈសារនីមួយៗ

យោងតាមលោក Nguyen Quoc Huy ច្បាប់វិសោធនកម្ម និងបំពេញបន្ថែមមាត្រាមួយចំនួននៃច្បាប់ផ្សាយពាណិជ្ជកម្មឆ្នាំ 2025 បានបង្កើតមូលដ្ឋានច្បាប់កាន់តែច្បាស់សម្រាប់ការលើកទឹកចិត្តដល់សកម្មភាពផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលបម្រើផលប្រយោជន៍សហគមន៍ ដោយមិនគិតពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដើម្បីចំណេញឬអត់នោះទេ។ នេះគឺជាយន្តការដ៏សំខាន់មួយដើម្បីពង្រីកកន្លែងសម្រាប់ការច្នៃប្រឌិត និងទំនួលខុសត្រូវសង្គមក្នុងវិស័យផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។

ច្បាប់នេះក៏កំណត់យ៉ាងច្បាស់នូវតម្រូវការដែលខ្លឹមសារផ្សាយពាណិជ្ជកម្មត្រូវតែមានភាពត្រឹមត្រូវ មនុស្សធម៌ មិនផ្ទុយនឹងទំនៀមទម្លាប់ និងប្រពៃណីល្អ និងមិនមានការភ័ន្តច្រឡំ ដោយហេតុនេះធានាបាននូវទិសដៅតម្លៃវិជ្ជមាននៅក្នុងសកម្មភាពទំនាក់ទំនងទាំងអស់។ លោក ហ៊ុយ បានសង្កត់ធ្ងន់បន្ថែមទៀតថា “សម្រាប់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មសម្រាប់សហគមន៍ដើម្បីផ្សព្វផ្សាយ និងប្រកបដោយនិរន្តរភាព វាមានសារៈសំខាន់ណាស់ក្នុងការបង្កើតទំនាក់ទំនងស្ម័គ្រចិត្តរវាងអាជីវកម្ម អង្គការប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ និងសហគមន៍ប្រកបដោយការច្នៃប្រឌិត”។

អាជីវកម្មអាចភ្ជាប់សកម្មភាពផ្សាយពាណិជ្ជកម្មសហគមន៍ជាមួយនឹងយុទ្ធសាស្ត្រអភិវឌ្ឍន៍ប្រកបដោយចីរភាព ដោយចាត់ទុកវាជាផ្នែកមួយនៃទំនួលខុសត្រូវសង្គម។ ភ្នាក់ងារសារព័ត៌មាន វេទិកាឌីជីថល និងអ្នកបង្កើតខ្លឹមសារអាចភ្ជាប់ជាមួយ និងផ្សព្វផ្សាយសារវិជ្ជមានយ៉ាងសកម្មក្នុងទម្រង់ប្រកបដោយភាពច្នៃប្រឌិត កាន់តែជិតស្និទ្ធ និងទាក់ទាញដល់សាធារណជន។

នៅពេលដែលដំណោះស្រាយត្រូវបានដំណើរការដោយសុខដុមរមនា ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មសហគមន៍នឹងក្លាយជាផ្នែកសំខាន់ក្នុងការកសាងបរិយាកាសវប្បធម៌ប្រកបដោយសុខភាពល្អ លើកកម្ពស់ការយល់ដឹងពីសង្គម និងលើកកំពស់តួនាទីផ្សាយពាណិជ្ជកម្មជាឧបករណ៍បម្រើដល់ការអភិវឌ្ឍន៍របស់ប្រជាជនវៀតណាមក្នុងយុគសម័យថ្មី។

តំណាងឱ្យផ្នែកធុរកិច្ច ប្រធានសមាគមផ្សព្វផ្សាយវៀតណាម លោក Nguyen Truong Son បាននិយាយថា ប្រសិនបើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មត្រូវបានចាត់ទុកថាសម្រាប់តែគោលបំណងលក់ផលិតផលនោះ វាមិនឆ្លុះបញ្ចាំងពីធម្មជាតិពិត និងទំនួលខុសត្រូវសង្គមនៃឧស្សាហកម្មនេះទេ។ ជាការពិត អាជីវកម្មផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ជាពិសេសក្នុងវិស័យផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មក្រៅផ្ទះ បានរួមចំណែកជាក់ស្តែងជាច្រើនក្នុងការឃោសនា ការអប់រំ និងសកម្មភាពសហគមន៍។

យោងតាមលោក Son អាជីវកម្មភាគច្រើនចំណាយ 20% ទៅ 30% នៃកន្លែងផ្សាយពាណិជ្ជកម្មក្រៅផ្ទះ ឬពេលវេលាក្នុងគោលបំណងមិនស្វែងរកប្រាក់ចំណេញ ដូចជាផ្សព្វផ្សាយគោលការណ៍ណែនាំ និងគោលនយោបាយរបស់បក្ស គោលនយោបាយរបស់រដ្ឋ និងការផ្សព្វផ្សាយកម្មវិធីមនុស្សធម៌ និងព្រឹត្តិការណ៍ជាតិសំខាន់ៗ។ “ឧទាហរណ៍ ព្រឹត្តិការណ៍ A80 អបអរសាទរខួបលើកទី 80 នៃការបង្កើតប្រទេស ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយទូទាំងប្រទេសបានដើរតួនាទីយ៉ាងសំខាន់ក្នុងការផ្សព្វផ្សាយរូបភាពវៀតណាម និងស្មារតីសាមគ្គីភាពជាតិ”។

យោងតាមប្រធានសមាគមផ្សព្វផ្សាយវៀតណាម អាជីវកម្មជាច្រើនចាត់ទុកនេះជាការទទួលខុសត្រូវផ្ទាល់ខ្លួន និងស្ម័គ្រចិត្ត ហើយគ្មាននរណាម្នាក់ក្រៅពីកិច្ចខិតខំប្រឹងប្រែងរួមនេះទេ។ ជាមួយនឹងការអភិវឌ្ឍន៍នៃបច្ចេកវិទ្យា ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៅលើអេក្រង់ LED និងវេទិកាបណ្តាញទំនាក់ទំនងសង្គមក៏មានអត្ថប្រយោជន៍ដ៏អស្ចារ្យក្នុងល្បឿន សមត្ថភាពក្នុងការធ្វើបច្ចុប្បន្នភាព និងផ្សព្វផ្សាយមាតិកាពិតប្រាកដយ៉ាងឆាប់រហ័ស ដោយហេតុនេះរួមចំណែកដល់ការបញ្ជូនសារសំខាន់ៗរបស់ប្រទេសទៅកាន់សាធារណៈជនទាន់ពេលវេលា។

ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ លោក Nguyen Truong Son ក៏បាននិយាយផងដែរថា នៅមានការលំបាកមួយចំនួនក្នុងនីតិវិធីរដ្ឋបាល ជាពិសេសនៅទីក្រុងធំៗដូចជាទីក្រុងហាណូយ ដែលការអនុញ្ញាត និងការបន្តផ្ទាំងប៉ាណូផ្សាយពាណិជ្ជកម្មខាងក្រៅត្រូវបានគ្រប់គ្រងយ៉ាងតឹងរ៉ឹង ដែលនាំឱ្យដំណើរការអនុម័តយឺត។ លោករំពឹងថា នៅពេលដែលច្បាប់ស្តីពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម និងក្រឹត្យ និងគោលការណ៍ណែនាំថ្មីចូលជាធរមានចាប់ពីថ្ងៃទី 1 ខែមករា ឆ្នាំ 2026 ដំណើរការផ្តល់អាជ្ញាប័ណ្ណក្រោមយន្តការ "ច្រកចេញចូលតែមួយ" កាលបរិច្ឆេទច្បាស់លាស់សម្រាប់ដំណើរការឯកសារ និងនីតិវិធីទាំងអស់ដែលត្រូវបានដាក់នៅលើអ៊ីនធឺណិតនឹងជួយឱ្យសកម្មភាពផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមានតម្លាភាព កាត់បន្ថយបន្ទុកលើអាជីវកម្ម និងបង្កើតបរិយាកាសប្រកួតប្រជែងប្រកបដោយសុខភាពល្អ។

ការផ្លាស់ប្តូរការគិតក្នុងការគ្រប់គ្រង និងការអនុវត្តការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មកំពុងបើកកន្លែងថ្មី ដោយយុទ្ធនាការនីមួយៗមានគោលបំណងប្រសិទ្ធភាពសេដ្ឋកិច្ច និងរួមចំណែកដល់ការផ្សព្វផ្សាយតម្លៃវប្បធម៌ ការអប់រំ និងមនុស្សធម៌។ នៅពេលដែលក្របខ័ណ្ឌច្បាប់បង្រួបបង្រួមរួមបញ្ចូលគ្នានូវការខិតខំប្រឹងប្រែងដោយស្ម័គ្រចិត្តរបស់សហគមន៍អាជីវកម្ម ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មកំពុងអះអាងជំហររបស់ខ្លួនជាបណ្តាញប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមដែលមានការទទួលខុសត្រូវ។ នៅពេលដែលសំឡេងធុរកិច្ចលាយឡំជាមួយផលប្រយោជន៍របស់សហគមន៍ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មពិតជានឹងក្លាយទៅជាស្ពានរវាងសេដ្ឋកិច្ច និងវប្បធម៌ រួមចំណែកកសាងរូបភាពវៀតណាមទំនើប ច្នៃប្រឌិត និងមេត្តាធម៌ក្នុងក្រសែភ្នែកមិត្តអន្តរជាតិ។

ហូយធូ

ប្រភព៖ https://nhandan.vn/quang-cao-trong-moi-lien-he-voi-van-hoa-giao-duc-va-trach-nhiem-cong-dong-post916348.html