ទំនាក់ទំនងស្ថាបត្យករជណ្តើរយន្ត៖ ដើម្បីរក្សាម៉ាកយីហោពីការមើលមិនឃើញនៅក្នុង 'សមុទ្រ' នៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម

ថ្វីត្បិតតែកាន់កាប់តំបន់តូចមួយក្នុងទីធ្លាបិទជិតក៏ដោយ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមជណ្តើរយន្តបានបង្ហាញថាមានប្រសិទ្ធភាពគួរឱ្យកត់សម្គាល់។ នៅក្នុងបរិបទនៃថវិកាដែលបែកបាក់ និងម៉ាកយីហោដែលងាយបាត់បង់នៅក្នុង "សមុទ្រ" នៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ការជ្រើសរើសចំណុចប៉ះត្រឹមត្រូវដូចជា ជណ្តើរយន្ត គឺជាគន្លឹះក្នុងការជួយម៉ាកយីហោឱ្យលេចធ្លោ និងបន្សល់ទុកនូវចំណាប់អារម្មណ៍ដល់អតិថិជន។

VTC News•22/05/2025

នៅក្នុងវេទិកា “ កំណើនម៉ាកសញ្ញាប្រកបដោយប្រសិទ្ធភាព និងទំនាក់ទំនង៖ ថាមពលនៃបណ្តាញផ្សព្វផ្សាយឌីជីថលជណ្តើរយន្ត ” ដែលរៀបចំដោយ MMA Global Vietnam និង Chicilon Media នៅ ទីក្រុងហាណូយ អ្នកជំនាញបាននិយាយថា ប្រសិនបើកាលពីអតីតកាល ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមជណ្តើរយន្តត្រូវបានគេមើលឃើញថាជាជម្រើសបំពេញបន្ថែម ឥឡូវនេះ ប៉ុស្តិ៍នេះបានក្លាយជាចំណុចសំខាន់មួយ ដែលជួយម៉ាកយីហោភ្ជាប់ទំនាក់ទំនងដោយផ្ទាល់ជាមួយអ្នកប្រើប្រាស់ទីក្រុង។

ការសិក្សាខែមេសា ឆ្នាំ 2025 របស់ Kantar Media បានរកឃើញថា Digital Elevator Media បន្តនាំមុខគេទាក់ទងនឹងការជឿទុកចិត្ត និងតម្លៃម៉ាកក្នុងចំណោមបុគ្គលិកការិយាល័យ និងអ្នករស់នៅ។ យោងតាមរបាយការណ៍ 62% នៃអ្នកឆ្លើយតបបានវាយតម្លៃវាជាប្រភពព័ត៌មានទាន់ពេល និងមានប្រយោជន៍ ខណៈដែល 69% បាននិយាយថា ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមជណ្តើរយន្តគឺគួរឱ្យទុកចិត្ត មិនមានសារឥតបានការ ឬផលិតផលហាមឃាត់ ធានានូវភាពស្មោះត្រង់ និងសមរម្យសម្រាប់បរិស្ថានសាធារណៈ។

លោកស្រី Tran Thi Thanh Mai អគ្គនាយកក្រុមហ៊ុន Kantar Media បានចែករំលែកថា ការស្រាវជ្រាវរបស់អង្គភាពបានបង្ហាញថា 69% គិតថាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមជណ្តើរយន្តគឺគួរឱ្យទុកចិត្ត មិនមានសារឥតបានការ ឬផលិតផលហាមឃាត់ឡើយ។ (រូបថត៖ Chicilon Media)

លោកស្រី Tran Thi Thanh Mai អគ្គនាយកក្រុមហ៊ុន Kantar Media ក៏បានចែករំលែកនៅក្នុងរបាយការណ៍ស្រាវជ្រាវមួយបន្ទាប់ពីយុទ្ធនាការប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយនៃផលិតផល Saigon Speicla Beer ក្នុងឱកាស Tet ឆ្នាំ 2024 អត្រាប្រជាជនសម្រេចចិត្តទិញបន្ទាប់ពីមើលការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៅលើបណ្តាញផ្សព្វផ្សាយជណ្តើរយន្តគឺ 39% ។

លេខទាំងនេះមិនត្រឹមតែឆ្លុះបញ្ចាំងពីកម្រិតខ្ពស់នៃការទទួលស្គាល់ប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងបង្ហាញពីសមត្ថភាពក្នុងការជះឥទ្ធិពលដោយផ្ទាល់ទៅលើឥរិយាបថអ្នកប្រើប្រាស់ ដែលជាធាតុសំខាន់នៅក្នុងយុទ្ធនាការទំនាក់ទំនងរួមបញ្ចូលគ្នា (IMC)។

ឧទាហរណ៍ធម្មតាមួយដែលបានចែករំលែកនៅក្នុងវេទិកានេះគឺយុទ្ធនាការដើម្បីចាប់ផ្តើមនំខេកការ៉ូខ្លាឃ្មុំដែលមានរសជាតិឈីសរបស់ Richy ។ ទាញយកអត្ថប្រយោជន៍ពីប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយពហុប៉ុស្តិ៍ រួមទាំងប្រព័ន្ធឌីជីថលក្រៅផ្ទះ (DOOH) នៅក្នុងជណ្តើរយន្តការិយាល័យ អាផាតមិន និងផ្សារទំនើប - ដែលជាកន្លែងដែលអ្នកប្រើប្រាស់គោលដៅលេចឡើងជាញឹកញាប់ - យុទ្ធនាការនេះបានបង្កើនការទទួលស្គាល់ផលិតផល និងការប្រមូលម៉ាកឡើងវិញយ៉ាងឆាប់រហ័ស។

លោកស្រី Trinh Van ប្រធានផ្នែកទីផ្សារនៃក្រុមហ៊ុន Richy Group បាននិយាយថា " ការទាញយកអត្ថប្រយោជន៍ពីការគ្របដណ្តប់ធំទូលាយ និងលក្ខណៈកំណត់គោលដៅក្នុងតំបន់នៃបណ្តាញផ្សព្វផ្សាយជណ្តើរយន្ត ជាពិសេសនៅក្នុងកន្លែងតូចចង្អៀតជាមួយនឹងការរំខានតិចតួច បានជួយឱ្យយីហោឈានដល់អតិថិជនភ្លាមៗនៅចំណុចប៉ះដែលពួកគេមានវត្តមានបំផុត បង្កើតភាពស្គាល់គ្នាបន្តិចម្តងៗ និងលើកកម្ពស់ការចងចាំផលិតផល ។"

លោកស្រី Trinh Van - CMO Richy - ចែករំលែករឿងរ៉ាវ និងបទពិសោធន៍ក្នុងការទំនាក់ទំនង និងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៅក្នុងជណ្តើរយន្ត។ (រូបថត៖ Chicilon Media)

យោងតាមការស្រាវជ្រាវចុងក្រោយបំផុតពី NielsenIQ (2025) 97% នៃអ្នកឆ្លើយតបការស្ទង់មតិបាននិយាយថា ពួកគេបានកត់សម្គាល់យ៉ាងងាយស្រួល និងចងចាំសារនៅលើអេក្រង់ឌីជីថលនៅក្នុងជណ្តើរយន្ត ជាមួយនឹងប្រសិទ្ធភាពនៃការហៅម៉ាកមកវិញគឺលើសពីទម្រង់ប្រពៃណីនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មក្រៅផ្ទះ។

ហេតុផលគឺស្ថិតនៅត្រង់ថា អ្នកប្រើប្រាស់តែងតែធ្វើដំណើរឡើងវិញនូវការធ្វើដំណើរប្រចាំថ្ងៃរបស់ពួកគេ ដោយត្រូវបានប៉ះពាល់នឹងមាតិកាដូចគ្នាច្រើនដងក្នុងចន្លោះឋិតិវន្ត - ដែលជាកន្លែងដែលមានការរំខានតិចតួច ហើយទំហំផ្សាយពាណិជ្ជកម្មស្ទើរតែផ្តាច់មុខ។

ចែករំលែកទស្សនៈមួយផ្សេងទៀត លោកស្រី Melanie Lindquist - អ្នកជំនាញទំនាក់ទំនងអាស៊ី ប៉ាស៊ីហ្វិក អ្នកប្រឹក្សាឧស្សាហកម្មផ្សាយពាណិជ្ជកម្មក្រៅផ្ទះ (OOH) អតីតនាយកគ្រប់គ្រង APAC នៃ Talon OOH - បានបញ្ចេញមតិថា " បរិយាកាសប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយនៅក្នុងជណ្តើរយន្ត និងការដឹងពីរបៀបរចនាមាតិកាដែលសមរម្យសម្រាប់បរិបទនឹងងាយស្រួលទាក់ទាញ និងភ្ជាប់ជាមួយអតិថិជនគោលដៅ។ នេះគឺជាកន្លែងដែលមានការចាប់អារម្មណ៍តិចតួច បង្កើតការចាប់អារម្មណ៍ និងលក្ខខណ្ឌខ្ពស់សម្រាប់ម៉ាកយីហោ។ "

ព្រឹត្តិការណ៍នេះបានទាក់ទាញភ្ញៀវជាង 200 នាក់ដោយបានប្រមូលផ្តុំតំណាងនៃម៉ាកសំខាន់ៗដូចជា Hyundai, VNPT , Traphaco, Karofi, Mayora, StackAdapt, Mindshare Vietnam រួមជាមួយនឹងអង្គភាពស្រាវជ្រាវឈានមុខជាច្រើនដូចជា Kantar Media និង NielsenIQ ។