애플, 중국 스마트폰 브랜드 5위권 '탈락'

애플의 중국 시장 점유율은 계속해서 하락하고 있으며, 이 시장의 상위 5대 스마트폰 브랜드에서 '탈락'했습니다.

애플은 수년간 중국 스마트폰 시장에서 1위를 지켜왔습니다. 그러나 국내 경쟁사들의 압박으로 "애플"은 2024년 2분기 중국 내 5대 베스트셀러 스마트폰 브랜드에서 탈락했습니다. 시장조사업체 캐널리스의 최신 보고서에 따르면, 아이폰 제조업체의 중국 시장 점유율은 14%로 하락했는데, 이는 올해 1분기 15%, 전년 동기 16%보다 감소한 수치입니다.

애플의 아이폰은 중국 스마트폰 브랜드로부터 엄청난 압박을 받고 있다.

CNBC의 추산에 따르면, 2023년 2분기 중국 스마트폰 제조업체 3위였던 애플은 약 970만 대의 아이폰을 출하하며 6위로 내려앉았습니다. 캐널리스 애널리스트 루카스 종은 이번 분기가 중국 브랜드가 상위 5위권 전체를 장악한 역사상 첫 분기라고 평가했습니다.

애플의 아이폰 출하량은 2024년 1분기부터 감소하기 시작했으며, 전년 대비 약 25% 감소한 1,000만 대를 기록했습니다. 종에 따르면, 국내 스마트폰 제조업체들이 하이엔드 세그먼트에서 펼치는 전략과 현지 공급망과의 긴밀한 협력이 성과를 내기 시작했습니다. 예를 들어, 아너(Honor)의 매직 V3 시리즈 스마트폰은 생성적 AI를 활용하여 폴더블 기기의 사용자 경험을 향상시킵니다.

캐널리스는 2024년 2분기 중국 스마트폰 시장이 전년 대비 10% 성장하여 출하량이 7천만 대를 돌파했다고 밝혔습니다. 이러한 배경에서 비보, 오포, 아너, 화웨이, 샤오미 등 중국산 브랜드들이 순위권 상위 5위권을 모두 차지했습니다.

4월부터 6월까지 Vivo는 618 쇼핑 페스티벌 기간 동안 온·오프라인 모두에서 호조를 보이며 19%의 시장 점유율과 1,310만 대의 판매량을 기록하며 시장 1위 자리를 탈환했습니다. 오포는 1,130만 대를 판매하며 2위를 차지했습니다. 화웨이에서 분사한 Honor는 전년 대비 4% 증가한 1,070만 대를 판매하며 3위를 차지했습니다.

화웨이는 15%의 시장 점유율과 1,060만 대의 판매량으로 4위를 차지했습니다. 2023년 같은 기간에는 순위권에도 들지 못했습니다. Mate 60 시리즈 출시 이후 소비자 부문이 빠르게 성장하기 시작했습니다. 상위 5위권은 모두 샤오미가 차지했습니다.

리서치 회사 IDC의 또 다른 보고서에 따르면 중국 스마트폰 판매량은 8.9% 증가한 7,160만 대를 기록했습니다. 이 중 Vivo, Huawei, Xiaomi는 모두 두 자릿수 성장을 기록했습니다. 또한 IDC의 상위 5대 스마트폰 목록도 Canalys와는 다르게 Vivo, Huawei, Oppo, Honor, Xiaomi 순으로 나열되어 있습니다.

IDC는 사용자들이 스마트폰을 더 오랫동안 사용하는 경향이 나타나면서 중국 시장에서 "프리미엄화" 추세가 나타나고 있다고 밝혔습니다. 이로 인해 600달러 이상 고가 기기 부문의 점유율은 2024년 2분기에 약 26%까지 증가할 것으로 예상되며, 이는 전년 동기 23%에서 증가한 수치입니다.

애플이 가격 인하 전략과 인도, 베트남 등 다른 시장으로의 확장을 통해 시장 점유율을 유지하려 노력하는 가운데, 중국 시장에서의 입지를 유지하는 것은 앞으로도 아이폰 제조업체에게 큰 과제로 남을 것입니다.

출처: https://baoquocte.vn/apple-bi-danh-bat-khoi-top-5-thuong-hieu-smartphone-hang-dau-tai-trung-quoc-280418.html