애플, 중국 스마트폰 브랜드 5위권에서 '탈락'

애플의 중국 시장 점유율은 지속적으로 감소하고 있으며, 이 시장의 상위 5대 스마트폰 브랜드에서 '탈락'했습니다. [광고1]

애플은 오랫동안 중국 스마트폰 시장에서 1위 자리를 지켜왔습니다. 하지만 국내 경쟁사들의 압박으로 '애플'은 2024년 2분기 중국에서 가장 많이 팔리는 스마트폰 브랜드 5위에서 탈락했다. 시장조사 기관 Canalys의 최신 보고서에 따르면, iPhone 제조업체의 중국 본토 시장점유율은 14%에 불과하며, 이는 1분기 15%, 1년 전 대비 16% 감소한 수치입니다.

애플의 아이폰은 중국 스마트폰 브랜드로부터 큰 압박을 받고 있다.

CNBC의 계산에 따르면, 2023년 2분기에 중국에서 3번째로 큰 스마트폰 제조업체였던 Apple은 약 970만 대의 iPhone을 출하하며 6위로 떨어졌습니다. 캐널리스 분석가 루카스 종은 이번 분기가 역사상 처음으로 국내 브랜드가 상위 5개 브랜드 전체를 장악한 분기라고 언급했습니다.

2024년 1분기부터 Apple의 iPhone 출하량은 전년 대비 약 25% 감소하여 1,000만 대로 감소하기 시작했습니다. 종에 따르면, 고급형 세그먼트에서 국내 스마트폰 제조업체의 전략은 현지 공급망과의 긴밀한 협력과 결합되어 성과를 거두기 시작했습니다. 예를 들어, Honor의 Magic V3 스마트폰 제품군은 생성형 AI를 활용해 폴더블 기기의 경험을 개선합니다.

캐널리스는 2024년 2분기에 중국 스마트폰 시장이 전년 대비 10% 성장해 출하량이 7,000만대를 돌파할 것이라고 밝혔습니다. 이러한 맥락에서 Vivo, Oppo, Honor, Huawei, Xiaomi 등 국내 브랜드가 순위표 상위 5위를 모두 차지했습니다.

4월에서 6월까지 Vivo는 618 쇼핑 페스티벌 기간 동안 온라인과 오프라인 채널 모두에서 강력한 판매를 기록하며 19%의 시장 점유율과 1,310만 대의 판매로 시장에서 1위를 되찾았습니다. Oppo는 1,130만 대를 판매하여 2위를 차지했습니다. 화웨이에서 분사된 회사인 Honor는 1,070만 대를 판매해 3위에 올랐으며, 이는 작년 대비 4% 증가한 수치입니다.

화웨이는 15%의 시장점유율과 1,060만 대의 판매량으로 4위를 차지했습니다. 2023년 같은 기간에는 해당 회사가 목록에도 포함되지 않았습니다. 이 회사의 소비자 사업은 Mate 60 시리즈 출시 후 강력하게 성장하기 시작했습니다. 상위 5개는 Xiaomi에 속합니다.

시장조사 기관 IDC의 또 다른 보고서에 따르면, 중국 스마트폰 판매량은 8.9% 증가해 7,160만 대에 달했다고 합니다. 그 중 Vivo, Huawei, Xiaomi는 모두 두 자릿수 성장을 기록했습니다. 또한 IDC의 상위 5개 브랜드 목록도 Canalys의 목록과 달라서 각각 Vivo, Huawei, Oppo, Honor, Xiaomi가 순위에 올랐습니다.

IDC는 사용자들이 스마트폰을 장시간 사용하는 경향이 있어 중국 시장에서는 '프리미엄화' 추세가 나타나고 있다고 보고 있습니다. 이로 인해 600달러 이상 가격대의 기기 부문이 2024년 2분기에 23%에서 거의 26%로 증가하는 데 도움이 됐습니다.

애플은 가격 인하 전략과 인도, 베트남 등 다른 시장으로의 확장을 통해 시장 점유율을 유지하려 노력하고 있지만, 중국 시장에서의 입지를 유지하는 것은 앞으로도 아이폰 제조업체에게 큰 과제로 남을 것입니다.

출처: https://baoquocte.vn/apple-bi-danh-bat-khoi-top-5-thuong-hieu-smartphone-hang-dau-tai-trung-quoc-280418.html