바클레이즈의 애널리스트 팀 롱은 아이폰 판매 부진과 맥, 아이패드, 웨어러블 기기 판매 부진이 애플 목표주가를 160달러로 하향 조정한 이유라고 분석했습니다. 이 소식이 발표된 후 2024년 1월 2일 애플 주가는 4% 하락했습니다.

블룸버그는 이전에 중국 정부가 공무원의 업무용 아이폰 사용을 금지하는 비공식 지침을 발표했다고 보도했지만, 베이징은 그러한 "금지"를 부인했습니다.

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Apple은 올해 초에 Vision Pro 혼합 현실 헤드셋을 출시할 것으로 예상됩니다.

카운터포인트 리서치의 통계에 따르면, 최신 iPhone이 중국 본토에서 출시된 후 17일간 판매량은 전년 대비 4.5% 감소했으며, Pro Max와 Pro 모델은 각각 14%와 11% 감소했습니다.

뿐만 아니라, 2023년은 애플이 2010년 출시 이후 처음으로 새로운 아이패드 모델을 출시하지 않는 해이기도 합니다. 12월 초, CNBC는 애플 웹사이트에서 온라인으로 구매한 모든 아이패드 모델이 당일 "배송"되었다고 보도했습니다. 이는 애플이 짧은 시간 내에 소비자에게 배송할 만큼 충분한 공급을 확보하지 못하는 경우가 많기 때문에 수요 감소를 시사하는 신호입니다.

2023 회계연도(9월 마감) 아이패드 매출은 3.4% 감소한 283억 달러를 기록할 것으로 예상됩니다. 뱅크 오브 아메리카(BoA) 전문가들의 추정에 따르면, 태블릿 판매량은 판매량 기준으로 15% 더 급감할 것으로 예상됩니다.

동시에 Mac과 노트북 매출은 약 27% 감소해 102억 달러에 그쳤고, 판매량은 11% 감소했습니다.

애플은 시가총액 3조 달러로 여전히 시장 선두주자이지만, 엔비디아, 메타, 아마존 등 경쟁사들이 투자자들의 관심을 끌고 있습니다.

수익을 늘리기 위해 애플은 또 다른 히트 상품이 필요하며, 글로벌 스마트폰/노트북 수요가 회복될 때까지 기다립니다.

현재 애플은 올해 초 비전 프로 혼합현실 헤드셋을 출시할 계획입니다. 최대 3,499달러에 달하는 가격이 책정된 만큼, 이는 아이폰 제조사 애플에게는 큰 시험대가 될 것입니다. UBS에 따르면, 애플이 이 기기를 40만 대 판매하더라도 매출은 약 14억 달러로 줄어들 것으로 예상됩니다. 이는 매우 적은 금액입니다.

한편, Canalys가 12월 20일에 발표한 보고서에 따르면, 사용자들이 팬데믹 기간 동안 구매한 컴퓨터를 교체하고 새로운 모델에 인공지능 기능이 통합되면서 올해 PC 시장은 8%의 성장률을 회복할 것으로 예측했습니다.

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