애플-메타, AI 시대를 맞아 손잡다

출처: MARKET.US - 데이터: NGOC DUC - 그래픽: TAN DAT

6월 23일, 월스트리트 저널은 애플이 메타(페이스북 모회사)와 인공지능(AI) 챗봇 라마 3를 자사의 애플 인텔리전스 플랫폼에 통합하는 것에 대해 협상 중이라고 확인했습니다.

만약 서명이 이루어진다면, 이는 수년간 "전선"의 반대편에 서 있었던 두 기술 회사 간의 믿을 수 없는 악수가 될 것입니다. 또한 이는 AI 산업 전체의 일반적인 추세를 반영하기도 합니다.

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월스트리트 저널(WSJ)은 기술 업계 소식통을 인용하여 수십억 달러 규모의 두 기술 기업의 수장이 애플의 최첨단 기기에 라마 3를 탑재하기 위한 협상을 시작했다고 확인했습니다. 협상이 성공적으로 진행될 경우, 라마 3는 사용자가 애플 운영체제에 통합할 수 있는 AI 챗봇(가상 커뮤니케이션 도구) 중 하나가 될 것입니다.

ChatGPT(OpenAI), Gemini(Google), CoPilot(Microsoft) 등 다른 인기 있는 AI 챗봇과 마찬가지로 Meta의 Llama 3는 텍스트, 이미지, 음성 등의 데이터를 수신하여 사용자 요청에 따라 처리하고 결과를 반환하는 기능을 갖추고 있습니다.

한편, Apple Intelligence는 Apple이 2024년 6월 10일 세계 개발자 컨퍼런스(WWDC 2024)에서 발표한 AI 플랫폼입니다. 이 플랫폼에는 Apple이 직접 개발한 대규모 언어 AI 모델(LLM)이 포함되어 있으며, 기기 운영 체제에 깊이 통합되어 사용자의 일상 업무를 원활하게 처리할 수 있습니다.

또한 복잡하거나 고도로 전문화된 작업의 경우, 사용자는 운영 체제에 타사 AI 챗봇에 직접 데이터를 전송하여 처리하도록 요청할 수 있습니다. 바로 이러한 이유로 시중에 챗봇이 등장했으며, OpenAI의 ChatGPT는 Apple이 "위탁하기로 선택한" 첫 번째 제품입니다.

WWDC 2024에서 애플 소프트웨어 부문 수석 부사장 크레이그 페더리기는 애플이 다른 주요 AI 기업들과 자사 제품을 애플 기기에 탑재하기 위해 협상할 것이라고 밝혔습니다. 그 이후 구글, 앤트로픽, 퍼플렉시티 등 AI "거대 기업"들이 애플과 협상 중이라는 소식이 잇따라 보도되었는데, 메타가 가장 최근에 보도된 기업입니다.

수십억 명의 사용자에게 다가갈 수 있는 기회

WSJ는 애플과 메타 간의 계약이 아직 완료되지 않았으며 협상이 결렬될 가능성도 여전히 남아 있다고 보도했습니다. 그러나 양측 모두 이 계약이 가져올 수 있는 이점 때문에 이 계약이 성공할 것으로 기대하고 있습니다.

Meta의 경우, OpenAI가 Apple과 계약을 체결하게 된 이유는 전 세계적으로 20억 대가 넘는 활성 Apple 기기(Apple이 2월에 발표한 수치)에 직접 배포할 수 있는 기회였기 때문입니다.

컨설팅 회사 Deepwater Asset Management에서 오랜 기간 Apple을 분석해 온 Gene Munster는 이 거래로 ChatGPT의 사용자 기반이 두 배로 늘어날 수 있으며, 이 중 약 10~20%의 사용자가 프리미엄 챗봇 구독료를 지불하고 AI 회사에 수십억 달러의 수익을 창출할 수 있다고 말했습니다.

이 거래는 Apple이 어느 쪽에도 상대방에게 수수료를 요구하지 않는다는 점에서 더욱 매력적입니다. Apple은 자사 기기에서 챗봇이 결제한 구독료에 대해서만 수수료를 받으려고 합니다.

Apple 덕분에 OpenAI와 Meta는 합리적인 비용으로 매우 강력한 사용자에게 도달할 기회를 얻었습니다. 다시 말해, 이는 AI 업계 전체가 참여하고 싶어 하는 저위험 고수익 거래입니다.

반면, 애플은 고객 옵션을 다양화할 것입니다. 페더리기 CEO는 사용자마다 업무 요구 사항이 다르고 이를 해결하기 위해 각기 다른 AI 챗봇이 필요하다고 단언한 바 있습니다. 게다가, 자사 기기에 다른 챗봇을 도입하는 것은 "모든 달걀을 한 바구니에 담지 않으려는" 애플의 움직임이기도 합니다.

또 다른 주목할 점은 AI가 아직 초기 단계라는 점입니다. 후발 주자들이 향후 몇 년 안에 시장 점유율이 높은 기업들을 앞지르며 돌파구를 찾을 가능성이 매우 높습니다. 이를 위해서는 두 가지 주요 조건이 필요합니다. 바로 인재 확보와 AI 개발을 위한 탄탄한 인프라 구축입니다.

메타는 AI에 올인하는 기술 기업 중 하나입니다. 메타는 2024년 자본 지출 전망을 350억 달러에서 400억 달러로 상향 조정했으며, 이 중 대부분은 AI에 투자될 예정입니다.

저커버그는 또한 메타가 2024년 말까지 생성 AI 개발에 가장 많이 사용되는 칩 제품인 엔비디아 H100 그래픽 처리 장치(GPU)를 34만 대 이상 보유하게 될 것이라고 자랑스럽게 밝혔습니다. 2023년에는 메타가 15만 대의 H100을 확보한 것으로 알려졌는데, 이는 거대 기업인 마이크로소프트와 맞먹는 수준이고 다른 경쟁사보다 최소 세 배 이상 많은 수치입니다.

"우리는 어떤 단일 기업보다 더 큰 규모의 컴퓨팅 파워를 축적했습니다."라고 주커버그는 말했습니다. 이는 Llama 3와 그 이후 버전이 향후 폭발적으로 성장할 가능성을 시사하며, 애플은 장기적인 협력을 위한 이 기회를 놓치고 싶어 하지 않습니다.

믿을 수 없는 거래가 있을까요?

애플과 메타의 협상 개시는 AI 시대의 기술 기업 간 겉보기에 '상상할 수 없는' 협력 거래의 추세를 보여준다.

지난 몇 년 동안 Apple과 Meta는 여러 핵심 사업 측면에서 갈등을 빚어 왔습니다. Apple은 사용자 개인정보 보호와 보안을 자사 제품의 지침 원칙이자 근본적인 가치로 삼았습니다.

반면, 메타의 사업 모델은 광고 판매를 중심으로 하며 막대한 양의 사용자 데이터를 필요로 합니다. CEO 마크 저커버그는 메타의 사용자 데이터 사기와 관련된 스캔들에 대해 미국 의회 에서 직접 증언해야 했습니다.

이러한 긴장감은 2021년 애플이 자사 기기에 새로운 개인정보 보호 강화 조치를 도입하면서 최고조에 달했습니다. 메타는 애플의 조치로 인해 2022년에 100억 달러의 매출 손실이 발생할 것이라고 인정했습니다.

2024년 4월, Meta는 파트너들에게 Apple의 30% "플랫폼 수수료"를 우회하기 위해 모바일 소프트웨어를 통해 지불하는 대신, 그룹의 소셜 네트워크 웹사이트에서 직접 광고 수수료를 지불하도록 권장하는 지침을 게시했습니다.

출처: https://tuoitre.vn/apple-meta-bat-tay-trong-ky-nguyen-ai-20240625003402577.htm