Adjust는 6월 2일, 모바일 앱 시장 주목 보고서인 '베트남 2025'의 최신판을 발표했습니다. 이 보고서는 동남아시아에서 가장 빠르게 성장하는 모바일 시장 중 하나인 베트남에서 사용자 행동의 변화와 앱 참여의 급격한 증가에 대한 분석 데이터를 제공합니다.
보고서는 게임, 금융, 엔터테인먼트라는 세 가지 핵심 부문이 베트남 모바일 앱 시장 성장에 중요한 역할을 하며, 지역 모바일 앱 지도에서 베트남의 위치를 형성하는 데 기여하고 있다고 보여줍니다. 2024년에는 금융 앱 세션 수가 99% 급증했고, 엔터테인먼트 앱 설치 수는 25% 증가했으며, 게임 설치는 전년 대비 3% 증가했습니다.
특히, 게임 앱에 대한 데이터 공유에 동의한 사용자 비율(ATT 옵트인)은 2025년 1분기에 거의 50%로 증가했습니다.
이 보고서는 베트남의 역동적인 모바일 환경을 형성하는 벤치마크, 사용자 행동, 성장 동인을 강조하고, 빠르게 진화하는 디지털 시장에서 성공하는 데 필요한 전략을 설명합니다.
애드저스트의 시니어 그로스 리드인 후이 부(Huy Vu) 씨는 다음과 같이 말했습니다. "베트남 모바일 시장의 폭발적인 성장 속에서 게임, 금융, 엔터테인먼트 부문의 강력한 성장 모멘텀은 기업뿐 아니라 디지털 생태계 전체에 많은 기회를 제공합니다. 모바일 애플리케이션은 베트남 사람들의 생활, 업무, 결제 습관을 변화시키고 있습니다. 따라서 기업은 새로운 사용자 행동을 이해하고 유연하게 적응해야 합니다."
베트남 사용자들은 동남아시아에서 모바일 사용률이 가장 높은 국가 중 하나로, 하루 평균 사용 시간이 최대 7.3시간에 달하고 주당 약 29개의 앱을 사용합니다. 특히 여성과 젊은 사용자가 모바일 사용률이 가장 높습니다. GSMA 인텔리전스에 따르면 베트남은 올해 초 1억 2,700만 건의 모바일 연결을 기록하며, 모바일이 일상생활에서 얼마나 중요한 역할을 하는지, 그리고 얼마나 긴밀하게 연결되어 있는지를 보여줍니다.
높은 연결성은 베트남 모바일 앱 시장의 도약의 촉매제입니다. 지난 한 해 동안 베트남은 거의 30억 건의 앱 다운로드와 1,000억 시간 이상의 앱 사용 시간을 기록했습니다. 엔터테인먼트, 금융, 게임 앱에 이르기까지 베트남 사람들의 디지털 라이프는 이제 매우 풍부하며, 수용도와 상호작용 측면에서 동남아시아 여러 국가를 능가합니다.
베트남 시장 주목 보고서는 가장 빠르게 성장하는 3대 부문의 사용자 행동과 애플리케이션 성능을 자세히 분석합니다.
2024년 게임 앱 설치 수는 전년 대비 3% 증가했습니다. 2월(16% 증가), 6월(26% 증가), 7월(25% 증가)은 연평균 성장률을 상회했으며, 세션 수는 6월(11% 증가)과 7월(12% 증가)에 최고치를 기록했습니다.
2024년 금융 앱 설치 수는 전년 대비 70% 급증했고, 세션 수는 99% 증가했습니다. 2025년 1분기에만 금융 앱 세션 수가 전년 대비 84% 증가했습니다.
2024년 엔터테인먼트 앱 설치 수는 전년 대비 25% 증가했으며, 2월(30% 증가)과 6월(32% 증가)에는 두 차례에 걸쳐 눈에 띄는 증가세를 보였습니다. 온라인 동영상 시청 세션당 평균 시간은 2024년 15.25분에서 2025년 1분기 20.19분으로 증가했습니다.
이러한 수치는 베트남이 게임, 금융, 엔터테인먼트 분야에서 높은 모바일 도입률과 참여도를 기록하며 모바일 중심 시장으로 빠르게 성장하고 있음을 보여줍니다. 디지털 인프라의 발전과 사용자 행동의 역동적인 변화는 베트남을 역내 모바일 혁신의 선두주자로 만들고 있습니다.
"베트남의 모바일 미래는 빠른 혁신, 향상된 사용자 경험, 그리고 5G, 인공지능(AI), 슈퍼앱과 같은 혁신적인 기술의 등장으로 형성되고 있습니다."라고 후이 부 씨는 덧붙였습니다. "끊임없이 진화하는 디지털 시대에서 다음 성공의 물결은 빠르게 적응하고, 시대를 앞서 나가며, 데이터 기반 전략으로 선도하는 사람들에게 달려 있습니다."
출처: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/kinh-doanh/ba-linh-vuc-ung-dung-di-dong-dang-phat-trien-manh-tai-viet-nam/20250602071236041
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