Gen Z 독자를 사로잡기 위한 저널리즘 혁신

독자의 새로운 트렌드

포럼에서 토론의 사회를 맡은 티엔퐁 신문 편집장 풍콩쑤옹 기자는 언론사들이 젊은 독자, 특히 Z세대(1996년~2012년생)의 관심을 끌기 위해 콘텐츠와 형식을 변화시키고 있다고 말했습니다. Z세대는 인터넷, 스마트폰, 그리고 다양한 소셜 네트워크의 급속한 발전과 함께 디지털 환경에서 성장한 세대입니다.

저널리스트 풍 콩 수옹(Phung Cong Suong)에 따르면, Z세대는 빠른 뉴스를 소비하는 전형적인 세대로, 틱톡(TikTok), 인스타그램 릴스(Instagram Reels), 페이스북 릴스(Facebook Reels), 유튜브 쇼츠(YouTube Shorts)와 같은 플랫폼에서 많은 시간을 보냅니다. 이들은 짧고 창의적이며 매우 재미있는 영상을 선호합니다. 현재 Z세대는 전체 인구의 약 32%를 차지하며, 2032년까지 언론을 포함한 기업과 단체의 주요 타겟이 될 것으로 예상됩니다.

"젊은 세대, 특히 오늘날 Z세대는 신문 읽기를 좋아하지 않는다는 의견이 많습니다. 하지만 사실은 그렇지 않습니다. 그들은 여전히 신문을 읽지만, 정보를 '수용'하는 방식이 매우 다르고 다양하여 언론사에 새로운 과제를 안겨주고 있습니다. 문제는 이들을 어떻게 유치할 것인가입니다."라고 풍 콩 수옹 기자가 이 문제를 제기했습니다.

이 콘텐츠에 대해 인민군신문 부편집장인 응우옌 홍 하이(Nguyen Hong Hai) 기자는 다음과 같이 분석했습니다. Z세대는 군대를 포함한 사회에서 점차 주요 대중 집단으로 부상하고 있습니다. 이들은 기술 애플리케이션을 통해 정보를 매우 빠르게 걸러낼 수 있는 능력을 갖추고 있으며, 정보 수용에 있어 매우 "까다로운" 경향이 있습니다. 따라서 Z세대에게 다가가기 위해서는 매력적인 콘텐츠 외에도 아름답고 시선을 사로잡는 이미지를 통해 표현 방식에 집중해야 합니다.

기자 응우옌 홍 하이는 군 언론에서 Z세대를 유치하는 것은 정보 접근 방식이 매우 다른 상황에서 효과적으로 정보를 전달하고, 젊은 간부와 병사들에게 이상과 용기를 교육하는 정치적 과제와도 관련이 있다고 말했습니다. 현재 인민군신문은 젊은 독자들을 사로잡기 위해 많은 혁신을 이루었습니다. 빠르고 정확한 정보에 대한 수요를 충족하기 위해 핫스팟에 전담하는 젊고 역동적인 기자팀을 구성했습니다.

성공 공식 해독하기

젊은 독자, 특히 Z세대에게 다가갈 제품 개발 과정에서 혁신과 창의성을 발휘한 경험을 공유하는 냔 단 신문(Nhan Dan Newspaper) 미디어 개발 센터 소장이자 기자 응오 비엣 아인(Ngo Viet Anh)은 많은 언론사들이 현재 잘로(Zalo), 페이스북(Facebook), 팬페이지(Fanpage), 틱톡(TikTok) 등 소셜 네트워킹 플랫폼 개발에 주력하고 있다고 말했습니다. 디지털 기술을 활용한 보도 자료 제작은 필연적인 추세입니다. 최근 냔 단 신문은 기술 저널리즘을 적용한 여러 특별 간행물을 제작했는데, 특히 남부 해방 및 통일 50주년을 기념하는 특별 간행물이 대표적입니다. 전국언론상(National Press Awards)에도 디지털 저널리즘 부문이 신설되었습니다.

기자 응오 비엣 아인(Ngo Viet Anh)은 디지털 저널리즘을 발전시키려면 언론사가 기술에 막대한 투자를 하고 콘텐츠와 형식 모두에서 끊임없이 혁신해야 한다고 말했습니다. 그는 "창의성은 저널리즘의 생존을 위한 문제입니다."라고 단언했습니다.

베트남 텔레비전(VTV3) 문화오락국 부국장 부이 투 투이. 사진: 조직위원회

베트남 텔레비전(VTV3) 문화엔터테인먼트부 부국장 부이 투 투이는 Z세대를 겨냥한 프로그램 "올림피아로 가는 길"의 사례를 들었습니다. 이 프로그램은 젊은 시청자층을 사로잡기 위해 포맷과 진행 방식을 여러 차례 변경했습니다. "인력을 여러 차례 교체하고 성공을 거둔 후, 젊은 기자와 편집자들에게 신뢰를 주고 기회를 제공해야 한다는 것을 깨달았습니다."라고 부이 투 투이 기자는 말했습니다.

저널리즘 교육의 관점에서, 스윈번 대학교 베트남 멀티미디어 커뮤니케이션학과 학과장인 응오 빅 응옥 박사는 뉴스룸이 스스로를 브랜드로, Z세대를 고객으로 여겨야 한다고 주장합니다. 이를 바탕으로 뉴스룸은 구체적인 로드맵을 바탕으로 고객 프로필을 구축하고 전략적 커뮤니케이션을 구축해야 합니다. 응오 빅 응옥 박사는 언론사들이 빠르고 간결하며 감동적인 짧은 영상 제작에 집중해야 한다고 제안합니다.

"Z세대 독자 정복"을 주제로 열린 언론 포럼은 언론사들이 "트렌드 파악"과 젊은 독자들의 뉴스 소비 트렌드에 적응하는 데 도움이 되는 유용한 정보를 많이 제공했습니다. 이는 디지털 전환 시대에 많은 언론사들이 점점 더 다양해지는 대중의 정보 수요를 더욱 효과적으로 충족하기 위해 관심을 갖는 사안이기도 합니다.

출처: https://hanoimoi.vn/bao-chi-doi-moi-de-chinh-phuc-doc-gia-gen-z-706093.html