OCOP 상품을 이용하면 단순히 상품을 판매하는 것이 아니라 '스토리'를 판매하는 방법을 아는 것이 유리합니다. - 일러스트 사진
최근 몇 년간 OCOP 제품은 베트남 농촌 경제 개발 전략의 핵심 요소 중 하나로 자리 잡았습니다. 지역 특화 상품 생산 생태계 형성에 기여했을 뿐만 아니라, OCOP는 유럽, 일본, 미국 등 수요가 높은 시장으로 점차 확장하여 진출했습니다. 하지만 OCOP가 진정한 국가 브랜드로 자리매김하기 위해서는 디지털화, 브랜드 스토리텔링, 그리고 글로벌 소비자 커뮤니티와의 연결에 있어 더욱 체계적이고 체계적인 접근 방식이 필요합니다.
2025년 7월 기준, 베트남에는 9,195개 기관에 속한 3스타 이상 OCOP 제품 17,068개가 있었습니다. 이 중 국가 차원에서 5스타로 인정받은 제품은 126개에 불과했는데, 이는 약 27만 개의 OCOP 제품을 보유한 태국과 같은 주요 국가에 비하면 턱없이 적은 숫자입니다.
많은 OCOP 제품이 품질 기준, 식품 위생 및 안전 기준을 충족하고, 눈길을 사로잡는 포장을 갖추었으며, 친환경적이고 지역적 특성을 명확히 보여준다는 점은 주목할 만합니다. OCOP는 농촌 경제 발전에 진정한 "새로운 바람"을 불어넣어 소규모 생산을 체인 기반 상품 생산으로 전환하고, 지역 잠재력을 발휘하며, 농촌 지역의 기업가 정신을 고취하는 데 기여했습니다.
그러나 중앙 신농촌지역조정국 부국장인 푸옹 딘 아인 씨에 따르면, OCOP 제품의 대다수는 여전히 3성급으로 72.8%를 차지하고 있습니다. 4성급 제품은 약 26.9%를 차지하고 있으며, 5성급 제품은 매우 적은 비중을 차지하고 있습니다. 이는 OCOP를 단순한 특수 제품에서 벗어나 세계로 뻗어 나가는 국가 브랜드로 발전시키는 데 있어 중요한 과제입니다.
OCOP 제품은 소규모, 심지어 초소규모로 생산되는 제품이며, 원자재 공급이 제한적이고 생산량이 적습니다. 하지만 푸옹 딘 안 씨는 이를 장벽으로 여기기보다는 단순히 제품을 판매하는 것이 아니라 "스토리를 판매하는" 방법을 안다면 이점이 될 수 있다고 생각합니다.
"소비자들이 기꺼이 기다리거나 고지대까지 가서 구매할 의향을 갖도록 하려면 토착 문화적 가치, 땅, 사람들, 그리고 수공예 과정에 대한 생생한 이야기 등을 포함해야 합니다. 품절이라고 말하는 것을 두려워하지 마세요. 그것은 단점이 아니라 기쁨입니다."라고 푸옹 딘 안 씨는 강조했습니다.
브랜드 스토리부터 국제 표준 요구 사항까지
영국 사우스런던대학교(University of South London)의 선임 강사인 루옹 응안(Luong Ngan) 박사는 해외 시장의 관점에서 다음과 같이 말했습니다. "유럽 소비자들은 특히 제품의 추적 가능성과 진위 여부에 관심을 갖고 있습니다. 제품은 원자재에 대한 투명성을 확보하고 지속가능한 방식으로 생산되어야 하며, 환경과 지역 사회 보호에 기여해야 합니다."
응안 씨에 따르면, OCOP는 디지털 기술 도구를 통합하여 제품 구매 과정을 감성적이고 신뢰할 수 있는 방식으로 전달하는 방법을 알고 있다면 이러한 수요를 완벽하게 충족할 수 있다고 합니다. 소비자는 제품의 성분뿐만 아니라 누가 만들었는지, 원자재는 어디에서 왔는지, 그리고 제품이 환경과 지역 사회에 어떤 영향을 미치는지까지 신경 씁니다.
오늘날 OCOP의 주요 병목 현상 중 하나는 디지털화 역량 부족입니다. 대부분의 참여자는 소기업과 협동조합으로, 전문 인력이 부족하고 전자상거래 플랫폼에서의 거래 프로세스에 익숙하지 않으며, 디지털 도구를 통한 제품 진열에 여전히 어려움을 겪고 있습니다.
루옹 응안 박사는 OCOP를 통한 디지털화가 단순히 제품을 시장에 내놓는 것만이 아니라는 점을 인정했습니다. "감성적인 방식으로 디지털화해야 합니다. 모든 기사, 모든 영상 , 모든 이미지가 제품의 정신, 가치, 그리고 자부심을 전달해야 합니다. 단순히 제품만이 아니라 감정과 신념을 판매해야 합니다."라고 응안 박사는 말했습니다.
모든 세부 사항을 전문적으로 처리하는 것이 중요합니다. 글꼴 디자인, 커뮤니케이션 언어, 디지털 데이터를 원본에 연결하는 것까지 모든 것이 일관성을 유지해야 하며, 철자 오류나 고정관념이 없어야 합니다. 동시에, 시장을 이해하고 경험이 풍부하며 효과적인 홍보 채널이 될 수 있는 해외 베트남 커뮤니티와 소통하는 것도 중요합니다.
응안 씨는 디지털화를 지속 가능하고 포괄적으로 구현하는 것이 중요하다고 강조했습니다. 하지만 실제로 많은 사람들은 디지털화가 불안정성과 장기적인 지속가능성 부족으로 이어질 수 있다는 우려를 여전히 가지고 있습니다. 따라서 디지털화 과정을 기술적인 측면뿐 아니라 접근 방식, 운영, 그리고 소통 측면에서도 지속가능성을 확보하는 것이 과제입니다. 이러한 맥락에서 OCOP는 베트남의 이미지, 가치, 문화를 전 세계에 전파하는 효과적인 다리이자, 특히 현대 소비 트렌드를 제대로 이해하고 따른다면 기꺼이 받아들일 준비가 된 까다로운 시장에 차별화된 브랜드로 자리매김할 수 있습니다.
안토
출처: https://baochinhphu.vn/san-pham-ocop-ra-the-gioi-ban-cau-chuyen-khong-chi-ban-hang-hoa-102250801135430.htm
댓글 (0)