언론과 그들의 임무는 구글과 메타로부터 수백억 달러를 '모아내는' 것이다.

한편, 전 세계 정부들은 구글과 페이스북의 모회사인 메타에 자사 플랫폼에 게재되는 뉴스에 대한 비용을 지불하도록 압력을 가하고 있습니다. JCPA와 2021년 호주 뉴스 미디어 협상법이 바로 그러한 법률의 두 가지 예입니다.

삽화 사진: CJR

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뉴스 콘텐츠는 구글과 페이스북에 수익을 창출하지만, 이러한 기술 플랫폼과 뉴스 기관 간의 현재 거래는 콘텐츠가 창출하는 완전한 가치를 정확하게 반영하지 못하고 있습니다.

이는 기술 플랫폼과 뉴스 기관 간의 직접 지불 계약이 공개되지 않는 경우가 많기 때문이기도 합니다. 따라서 모든 규모의 뉴스 기관에 공정한 기준을 적용하기 위해서는 비용 산정 방식에 대한 투명성을 높여야 합니다.

"뉴스에 대한 지불"이라는 제목의 연구 논문에서 저자들은 전 세계적으로 현재 체결된 계약에 따라 구글과 페이스북이 뉴스 발행사에 실제 가치보다 훨씬 낮은 금액을 지불하고 있다고 주장합니다.

뉴스 발행사와 플랫폼 간의 기존 계약을 기준으로 삼아, 저자들은 페이스북이 뉴스 발행사에 연간 약 19억 달러, 구글은 100억~120억 달러를 지급해야 할 것으로 추정합니다. 이 수치는 기술 플랫폼 전반에 걸쳐 뉴스 콘텐츠에서 발생하는 수익을 50대 50으로 분배한 것을 가정한 것입니다.

2021년 호주는 뉴스 미디어 협상 규정을 제정하여 구글과 페이스북이 자사 플랫폼에서 뉴스 콘텐츠를 사용하는 뉴스 기관에 사용료를 지불하도록 의무화하는 획기적인 성과를 거두었습니다. 이 규정에 따라 양측이 수익 분배 합의에 도달하지 못할 경우 정부가 개입하여 중재할 수 있습니다.

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캐나다는 2023년에 온라인 뉴스법(C-18)을 제정했으며, 브라질, 인도네시아, 스위스 등 다른 국가들도 유사한 법안 제정을 고려하거나 시도하고 있습니다. 미국에서는 뉴스 발행인들이 단체 교섭을 할 수 있도록 하는 언론보호 및 경쟁법(JCPA)이 2023년 3월에 제정되었습니다.

구글과 페이스북은 한때 호주의 해당 법률에 강력히 반대했으며, 페이스북은 2021년에 이틀 동안 호주 뉴스를 차단하기도 했습니다. 그러나 현재 이 법은 성공적인 것으로 평가받고 있는데, 기술 플랫폼들이 대형 및 소형 뉴스 기관에 연간 약 1억 4천만 달러를 지급하여 언론인 고용이 크게 증가했기 때문입니다.

페이스북과 구글은 언론 덕분에 부자가 되었다.

실제로 구글과 페이스북은 뉴스가 자신들의 사업에서 핵심적인 부분이 아니며 앞으로도 크게 소홀히 다뤄질 가능성이 높다고 여전히 주장하고 있습니다.

하지만 eMarketer에 따르면 페이스북은 2022년 미국에서만 디지털 광고 수익으로 500억 달러를 벌어들였습니다. 여러 조사에 따르면 신문 헤드라인, 기사 발췌, 동영상 클립 형태의 뉴스는 페이스북 콘텐츠의 핵심적인 부분을 차지합니다.

이 연구의 계산에 따르면 페이스북 사용자들은 플랫폼에서 보내는 시간의 13.2%를 뉴스 콘텐츠를 보거나 상호작용하는 데 사용합니다(뉴스 콘텐츠의 전부 또는 일부를 복사하는 것부터 링크를 게시하는 것까지 형태는 모두 포함).

메타(Meta)에 따르면, 페이스북은 2022년 전 세계적으로 약 1,140억 달러의 광고 수익을 올렸습니다(이 중 약 530억 달러는 미국과 캐나다에서 발생했습니다). 미국에서 발생한 페이스북의 수익을 일반적인 50대 50 분배 원칙에 따라 나누면, 뉴스 매체에는 약 19억 달러의 광고 수익이 배분될 것으로 예상됩니다.

한편, 구글은 미국 검색 엔진 시장의 90% 이상, 미국 전체 검색 광고 시장의 약 3분의 2를 점유하고 있는 광고 업계의 거물입니다. 구글 검색 결과에는 뉴스 기사와 뉴스 기사 링크가 자주 포함되는데, 이는 언론이 구글의 수익에 상당한 기여를 한다는 것을 의미합니다.

2022년 구글의 미국 내 검색 광고 수익은 약 560억 달러로 추산되었습니다. 페이스북과 유사한 방법론을 사용하여, 연구진은 정보 검색이 전체 검색의 약 50%를 차지하며, 그중 뉴스 관련 검색이 70%를 차지한다고 추정했습니다.

따라서 구글이 뉴스 및 미디어 발행사의 검색 결과에서 얻는 총 광고 수익은 약 200억 달러이며, 이 중 120억 달러 중 약 100억 달러를 언론사와 나눠야 합니다.

이처럼 지난 수십 년간 언론계가 겪었던 어려움은 구글과 페이스북에 이익을 가져다주었고, 이 두 소셜 미디어 거대 기업의 시장 지배력과 영향력을 더욱 강화시켰습니다.

이제 관건은 전 세계적으로 기술 대기업들이 뉴스 콘텐츠에 대한 비용을 지불하도록 강제하는 법률이 언론의 지형을 바꿀 만큼 충분한 변화를 일으킬 수 있을지 여부입니다.

호앙하이 (CJR, WAN-IFRA에 따름)

원천: https://www.congluan.vn/bao-chi-truoc-su-menh-doi-no-google-va-meta-hang-chuc-ty-usd-post273014.html