블랙핑크와 한국 소프트파워

2016년 서울 경희대학교 언어교육원에서 제가 수강했던 한국어 수업에는 아주 특별한 학생이 한 명 있었습니다. 기요미 선생님은 일본인이셨는데, 60대였지만 한국어에 대한 열정이 대단하셨습니다.

수업 안팎에서 그녀는 항상 더 열심히 공부했고, 우리보다 한국어를 더 자주 구사했습니다. 공무원 시절, 아시아를 사로잡은 눈물겨운 한국 드라마 ' 겨울연가' 에 푹 빠졌다고 하더군요. 이 영화는 주로 강원도 춘천과 남이섬에서 촬영되었는데, 두 곳은 2002년 드라마 '겨울연가' 덕분에 유명해졌습니다.

사실 그녀는 드라마보다 배용준이 연기하는 강준상을 더 사랑합니다. 그래서 나미와 춘천은 그녀가 꼭 가봐야 할 관광지 이고, 은퇴 후에는 우상과 더 가까워지기 위해 한국어를 배우는 것이 그녀의 목표입니다.

블랙핑크 하노이 공연 티켓 최고가는 1,000만 동(VND)에 달한다(사진: 조직위원회).

한국 문화의 열풍(한류)은 일본뿐만 아니라 중국과 베트남을 포함한 동남아시아 국가들, 그리고 이제는 다양한 문화적, 정신적 삶을 지닌 남미의 바다 건너 국가들까지 강력하게 확산되었습니다.

한류의 소프트 파워는 그 개방성을 바탕으로 현지인들을 사로잡으며 점차 토착 문화를 압도했습니다. 현지인들 또한 점차 한국 상품에 익숙해지고, 신뢰하며, 사랑하게 되었습니다.

베트남에 대한 연구에 따르면 K-드라마(한국 TV 시리즈), K-뮤직(한국 음악), K-푸드(한국 음식)를 포함한 한국 문화의 성공은 인지에서 소비자 행동에 이르기까지 경제적 , 문화적 측면과 항상 함께한다는 것이 확인되었습니다.

따라서 넷플릭스가 최근 한국 온라인 영화 산업에 25억 달러를 투자하겠다고 발표한 것은 놀라운 일이 아닙니다. 이는 국가 간 문화적 영향력을 놓고 치열한 경쟁이 벌어지는 이 시기에 한국인들이 해외에 자국 문화를 홍보할 수 있는 새로운 활력을 불어넣고, 또 다른 든든한 지원군이 될 것입니다.

한국은 왜 이토록 소프트파워를 가지고 있을까요? 수십 년간 명확하고 체계적인 로드맵에 투자하며 쌓아온 성공을 거두고 있기 때문입니다. 이는 문화를 넘어 국가 경제 발전 전략으로 자리 잡았고, K-드라마는 화장품, 음악, 음식 등 다른 것들을 수출하는 시작점입니다.

음식에 있어서는 프랑스인들만큼 세련된 나라들조차도 K-푸드에 길들여져야 할 만큼, 한류에는 불가능한 일이 없습니다.

하노이 국립대학교 연구팀은 2010년부터 현재까지 베트남에서 더 자세한 조사를 진행했습니다. 그 결과, 하노이의 15~30세 청년들은 한국 드라마를 "열심히 보기" 위한 앱을 구매하는 데 매달 12만 5천 동(VND)을 기꺼이 지출할 의향이 있는 것으로 나타났습니다. 이들은 공연 티켓 구매에 30만 동에서 550만 동까지 기꺼이 지출하며, 한국 가수들의 4대 주요 음악 프로그램(2010~2015년)에 모두 참여했습니다. 하지만 이 금액은 이제 막 일을 시작한 이들의 적은 소득에서 상당한 비중을 차지합니다. 아직 일을 시작하지 않은 사람들은 당연히 부모님께 용돈을 드려야 합니다.

음식과 관련하여, 인터뷰에 응한 240명 중 180명은 한국 음식을 좋아하며, 이에 70만 동에서 200만 동까지 지출한다고 답했습니다. 심지어 일부는 최대 1천만 동까지 지출하며, 이는 연 소득의 8분의 1에 해당합니다. 또한, 이들은 화장품 구매와 한국어 학습에 연간 300만 동에서 350만 동을 지출합니다.

이러한 소비 수준에 대한 논란이 많은 이유는 위 연령대의 많은 사람들이 안정적인 수입은 없지만 한류에 대해서는 여전히 "관대"하기 때문입니다. 베트남 내 한류 열풍의 긍정적, 부정적 측면은 아직 더 많은 연구가 필요하지만, 최근 블랙핑크의 7월 말 콘서트를 계기로 다시 한번 논란이 일고 있습니다.

저는 소셜 네트워크의 의견을 참고했고, 한국 음악 그룹을 문화 교류, 엔터테인먼트, 그리고 관광 발전이라는 관점에서 전반적으로 환영했습니다. 하지만 사람들은 이 부대가 공연을 주최하는 것에 반대했습니다. 이 부대가 "소 혀 선"이 있는 지도와 관련이 있기 때문입니다. 외교부 대변인도 이 사건에 대해 언급했고, 당국은 이를 확인하고 있습니다.

블랙핑크 공연 티켓은 저렴하지 않은 가격에도 불구하고 매우 빠르게 매진되어 많은 구매와 재판매를 유발했습니다. 이는 한류의 소프트 파워가 끊임없이 이어지고 있음을 보여주는 부분적인 증거입니다. 베트남인으로서 저는 "소 혀 라인"과 관련된 어떤 표현이나 주장에도 반대하며, 여러분도 그럴 것이라고 확신합니다. 외교부 대변인의 발언처럼 당국이 조치를 취하고 있으므로 여기서는 이 문제에 대해 자세히 논의하지 않겠습니다.

본 기사의 주제인 한류로 돌아가면, 그것은 "갑자기 나타난" 것이 아니라 인기 영화, 음악 그룹 등이 모여 형성된 것입니다.

블랙핑크가 최근 휩쓴 나라들에서 어떤 영향력을 발휘했는지 살펴보세요. 지난 5월 일본 도쿄와 태국 방콕에서 열린 블랙핑크 콘서트는 투어가 진행된 지역의 관광 수입을 폭발적으로 증가시켰습니다. 블랙핑크의 "정의로운" 팬들은 시공간을 초월하여 주변 국가에서 항상 티켓을 구하고, 아이돌과 함께 한두 번의 콘서트를 "불태울" 방을 예약할 의향이 있습니다.

도쿄와 방콕이 이 콘서트로 얼마나 수익을 낼지는 더 조사해야겠지만, 이미 유명해진 두 나라의 관광 이미지는 주변국 젊은이들에게 다시 한번 좋은 인상을 심어주고 있습니다. 최근 일부 베트남 여행사들은 블랙핑크의 하노이 방문 소식이 전해지면서 온라인 예약 사이트, 항공권 판매 등이 활발하게 운영되기 시작했다고 밝혔습니다.

음악 관광은 많은 국가에서 새로운 이야기가 아닙니다. 말레이시아, 홍콩(중국), 인도, 싱가포르, 한국, 태국은 블랙핑크, 테일러 스위프트 등 유명 뮤지션들의 공연 덕분에 오랫동안 음악 관광의 달콤한 결실을 맺어 왔습니다.

최근 많은 사람들이 오늘날처럼 국가 간 관광객 유치 경쟁이 치열한 상황에서 베트남이 음악 관광에 관심을 기울여야 한다고 주장했습니다. 테일러 스위프트가 싱가포르에서 '에라스 투어(The Eras Tour)'를 개최한다고 발표한 후, 일부 사람들은 해양 게임즈(Sea Games)가 테일러 스위프트 콘서트 티켓 구매 경쟁이라는 새로운 이벤트를 개최하는 것을 고려해 볼 수 있을 것이라고 농담을 던지기도 했습니다. 티켓 판매 시작 단 하루 만에 동남아시아 국가에서 800만 명이 넘는 사람들이 티켓 구매를 위해 등록했는데, 이는 싱가포르 공식 인구를 넘어선 수치입니다. 이에 주최측은 공연 수를 두 배로 늘려야 했습니다. 그러나 판매된 티켓 수는 현대 팝의 여왕을 보기를 간절히 바라는 팬들의 5%에도 미치지 못했습니다.

퓨처 마켓 인사이트(Future Market Insights)의 새로운 전망에 따르면 향후 10년 동안 세계 음악 관광 시장 규모는 113억 달러에 달할 것으로 예상됩니다. 미국 웨스트버지니아 대학교 경제학자들은 콘서트가 국내뿐 아니라 해외 방문객까지 유치하는 경제 성장 동력이라고 말합니다.

요즘 택시를 타거나 한국 친구들과 어울릴 때, 한국인들이 베트남 히트곡인 '시띤(See Tinh)' 을 틀어주는 걸 보면 정말 즐겁습니다. 같은 학원에서 공부하는 중국인 친구는 이 곡을 리메이크한 베트남 가수에 대해 자주 묻곤 합니다. 베트남에서 '답지오(Dap Gio)'라는 리얼리티 TV 프로그램이 진행 중이거든요. 이 이야기를 통해 언젠가 베트남 음악뿐 아니라 베트남 문화 전반이 한국에서 우리처럼 공연되기를 바랍니다.

실제로 음악 산업이 미발달한 상황에서는 국제 기준에 부합하는 기념비를 건설하여 관광객을 끌어들이는 "자석" 역할을 하는 데 더 많은 시간이 필요할 수 있습니다. 하지만 이제 한국을 비롯한 여러 나라와 협력하여 음악 슈퍼스타들을 베트남의 유명 관광지에 초청할 수 있습니다. 지금처럼 하노이나 호찌민시에서만 열리는 것이 아니라 말입니다. 물론 현재와 같은 문제를 피하기 위해서는 관련 기관들과 긴밀히 협력해야 합니다.

전략 기관들은 지난 수십 년간 한국의 "소프트 파워"가 어떻게 실행되어 왔는지 면밀히 검토해야 합니다. 우리는 오늘 "큰소리치고" 내일 세계로 나아갈 수는 없습니다. 위에서 아래로, 그리고 아래에서 위로 "상향식 협력"을 지향하는 체계적인 로드맵이 필요합니다.

베트남 국민들이 여러분의 문화 상품을 기꺼이 소비해 왔듯이, 우리도 여러분을 통해 우리 문화 상품을 지지해 주셔야 합니다. 그래야만 전략적이고 지속 가능한 파트너를 위한 진정한 협력이 이루어질 수 있을 것입니다.

저자: 응우옌 남 끄엉은 FPT 대학교 강사이자, 한국학중앙연구원(AKS) 인문지리학 대학원생입니다. 그는 한국, 콜롬비아, 메콩 삼각주에 관한 여러 TV 시리즈의 작가이기도 합니다.

단트리닷컴(Dantri.com.vn)