KOL이 좋은 가치를 전파하기 위해서는 법적 틀이 필요합니다.

이 글은 칸토시 문화 체육 관광부 부국장인 레 민 투안 씨가 칸토시 경찰이 오늘(11월 11일) 아침 주최한 "칸토시 KOL, 페이지, 채널, 그룹 관리자 간 만남 및 연결" 컨퍼런스에서 공유한 내용입니다.

칸토시 문화, 스포츠,관광부 의 레 민 투안 부국장은 KOL, 페이지 및 그룹 관리자들과의 회의에서 다음과 같은 내용을 공유했습니다.

투안 씨에 따르면, KOL 네트워크는 문화, 관광, 지역 특산품을 홍보하고, 칸토 시의 좋은 가치관과 아름다운 이미지를 확산하는 데 주력하고 있습니다. 대표적인 특산품 홍보 및 지역 가치 제고, 칸토시 주민 이미지 확산, 합병 후 지역 브랜드 연결 및 포지셔닝, 인지도 제고 및 긍정적 가치 확산 등이 그 예입니다.

KOL은 단순한 정보가 아닌 감정과 실제 경험을 통해 소비자에게 지역 특산품의 가치를 전달하는 데 도움을 줍니다. 푸드 블로거와 여행 블로거는 생생한 영상을 통해 하우장(Hau Giang) 가물치, 속짱(Soc Trang) ST25 쌀, 속짱 피아 케이크, 퐁디엔(Phong Dien) 과일 등 도시의 특산품을 소개할 수 있습니다.

KOL들은 열심히 일하는 농부, 수공예 마을의 장인, 수상 시장의 상인들에 대한 이야기를 통해 깐터의 이미지를 "인격화"할 수 있는 능력을 가지고 있습니다. "깐터, 흰 쌀, 맑은 물 - 그곳에 가는 사람은 떠나고 싶어 하지 않는다"라는 정신을 담은 영상과 기사들은 젊은 언어로 재창조되어 긍정적인 감정을 전파합니다. 덕분에 합병 이후 깐터 사람들은 단순히 하천 노동자로만 등장하는 것이 아니라, 서구의 현대적이고 창의적이며 통합적인 정체성을 상징하는 존재로 자리매김하게 되었습니다.

이 컨퍼런스에는 칸토 시의 많은 KOL, 웹사이트 관리자, 그룹이 참석했습니다.

KOL은 일관된 스토리를 전달하고 "하나의 칸토, 다양한 색깔"이라는 이미지를 통합함으로써 통합된 지역을 연결하는 데 기여합니다. 칸토는 도시화되어 현대적이면서도 강변의 매력이 살아 있습니다. 2025년 첫 9개월 동안 칸토시 관광은 900만 명이 넘는 방문객을 맞이하여 연간 계획의 85%를 달성했습니다. 총 체류 관광객 수는 420만 명으로 연간 계획의 86%를 달성했습니다. 총 수입은 8조 VND를 넘어 연간 계획의 80%를 달성했습니다.

인플루언서는 홍보뿐만 아니라 지역 사회를 교육하고, 친환경적이고 책임감 있는 생활 방식을 확산하고, 지역 문화를 존중하며, 건강한 온라인 환경과 칸토의 친절하고 문명화된 이미지를 구축하는 데 기여하는 역할도 합니다. "그들은 젊은이들이 태어난 땅을 더 사랑하도록 돕고, 농산물과 토착 문화를 기반으로 한 스타트업을 장려합니다."라고 투안 씨는 말했습니다.

투안 씨는 최근 KOL의 긍정적인 역할과 효과에도 불구하고 여전히 어려움과 한계가 있다고 생각합니다. 정보 왜곡의 위험이 항상 존재하고, 많은 KOL이 정치, 건강, 문화, 과학, 법률 등과 같은 민감한 분야에 대한 깊은 전문적 배경을 가지고 있지 않기 때문에 해석 과정에서 과도한 단순화나 검증 부족으로 정보가 왜곡되어 의도치 않게 거짓 정보를 퍼뜨리는 채널로 변할 수 있습니다.

별도의 법적 체계가 없습니다. "소셜 인플루언서"라는 개념이 법률 문서에 정의되어 있지 않습니다. 위장, 허위, 불쾌감을 주는 광고는 여전히 만연합니다. 인플루언서, 광고 회사, 그리고 소셜 미디어 플랫폼 간의 공동 책임을 판단하기는 어렵습니다.

대표적인 사례로는 KOL인 응웬 툭 투이 티엔, 응안 98, 르엉 방 꽝, 응웬 꾸옥 부(도안 디 방의 남편)가 위조 상품을 생산하고 거래한 혐의로 체포되어 여론에 부정적인 영향을 미치고 대중과 팬들의 신뢰를 잃은 최근의 사건을 들 수 있습니다.

특히, 새롭게 부상하는 위험은 인공지능(AI)이 제작한 영상 플랫폼이 음성, 얼굴, 맥락, 사건 등을 정교하게 위조할 수 있다는 점입니다(딥페이크). 이는 조작된 영상을 쉽게 제작하고, 역사를 왜곡하고, 정체성을 왜곡하고, 심지어 지역 분열을 조장할 수 있습니다. 시청자는 진짜와 가짜를 구분하기 어려워, 악용될 경우 지역 이미지에 손상을 입힐 수 있습니다.

대표단은 디지털 제휴 서명식을 진행했습니다.

위와 같은 상황을 바탕으로 사이버 공간에서 영향력을 행사하는 사람들에게는 다음과 같은 요구 사항이 부과됩니다. 정보 제공에 대한 책임, 법적 책임, 윤리적 및 사회적 책임, 가치 증진 및 방향 설정에 대한 책임...

국가 관리 기관에 대해 Tuan 씨는 인플루언서의 활동을 규제하는 법률 시스템을 구축, 보완 및 완성하고 소셜 네트워크의 개발 관행을 준수하도록 보장하는 등 법적 통로를 완벽하게 해야 한다고 제안했습니다. 관리 및 감독 강화: 소셜 인플루언서 또는 사이버 공간에서 인플루언서가 게시한 콘텐츠, 특히 정치, 종교, 윤리, 상업 광고와 같은 민감한 영역을 모니터링하고 추적할 수 있는 메커니즘을 구축합니다.

동시에 긍정적인 콘텐츠 개발을 위한 방향과 지원이 필요합니다. 즉, 인플루언서가 건강하고 교육적인 콘텐츠를 제작하고 문화, 관광, 지역 특산품 등을 홍보하도록 장려하고 지원해야 합니다. 기업 및 소셜 네트워킹 플랫폼과의 협력 효율성을 개선해야 합니다. Facebook, TikTok, YouTube 등 소셜 네트워킹 플랫폼이 신원 확인, 콘텐츠 검열, 필요한 경우 정보 제공에 협력하도록 요구해야 합니다.

롱밴

출처: https://doanhnghiepvn.vn/chuyen-doi-so/can-khung-phap-ly-de-kol-lan-toa-nhung-gia-tri-tot-dep/20251111124728453

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