베트남 명품 패션 브랜드, '대해' 진출의 '열쇠'

베트남 국제 패션 위크의 회장인 트랑 레 여사는 "우리가 큰 그림을 생각하고 체계적으로 행동한다면 베트남의 고급 패션은 반드시 국제적인 수준에 도달할 수 있다고 믿습니다."라고 말했습니다.

"럭셔리 브랜드의 성공을 뒷받침하는 예술, 전략, 스토리텔링에 대한 신중하게 큐레이팅된 대화"라는 주제를 공유하며, 고급 패션계 의 영향력 있는 인사들이 베트남 디자이너, 브랜드, 크리에이티브 전문가들이 패션의 개인화에 대한 사고를 확장하고 브랜드가 소비자의 감정을 건드리고 "거대한 바다"에 다가갈 수 있는 방법에 대한 이야기를 나눌 수 있는 기회를 제공했습니다.

오트 쿠튀르로 인정받으려면 어떻게 해야 하나요 ?

하이 패션계에서 영향력 있는 두 인물인 프랑스의 베테랑 패션 디자이너 줄리앙 푸르니에와 줄리앙 푸르니에 오트 쿠튀르 브랜드의 CEO 장 폴 코뱅은 프랑스 오트 쿠튀르 협회(Fédération de la Haute Couture et de la Mode)의 공식 회원인 몇 안 되는 디자이너 중 한 명입니다.

최근 베트남에서 열린 패션 이벤트에 참석한 두 전문가는 고급 패션 브랜드의 성공을 창출하는 방법에 대한 스토리를 공유했습니다. 그 스토리에는 쿠튀르 디자인, 매장 구조부터 브랜드 포지셔닝과 스토리텔링 전략까지 다양한 내용이 담겨 있었습니다.

스타일리스트 줄리앙 푸르니에에 따르면 , 진정한 오트 쿠튀르로 인정받으려면 모든 패션 브랜드는 기술 표준, 정교함, 제품 맞춤화, 직업 윤리 등 엄격한 기준을 준수해야 합니다. 그는 또한 오트 쿠튀르는 단순한 타이틀이 아니라 예술, 지속가능성, 그리고 고객 존중에 대한 헌신이라고 강조했습니다.

하이엔드 패션 디자이너 줄리앙 푸르니에(오른쪽)가 진정한 오트 쿠튀르 브랜드로 인정받기 위한 엄격한 기준을 공유합니다. (사진: Contributor/Vietnam+)

두 전문가는 오트 쿠튀르가 대량 소비 문화에 대한 균형추라고 주장합니다. 유행이나 대량 생산을 따르지 않는 오트 쿠튀르 의상은 모두 독특하며, 각 고객의 체형에 맞춰 제작됩니다.

그들은 또한 패션 "시즌"을 따르는 것은 낭비이며 체형을 표준화해야 한다는 압력을 가한다는 견해에 동의합니다. 오트 쿠튀르는 개성, 독특함, 그리고 환경 친화성을 표현해야 합니다.

두 디자이너는 또한 자신의 작업에서 필요한 양의 원단만 주문하며, 과도한 원단은 주문하지 않는다고 밝혔습니다. 또한 지속 가능한 패션을 지향하기 때문에 순수하고 재활용 가능하거나 생분해성 원단을 사용합니다.

각 명품 패션 매장 디자인은 어떻게 쇼핑 경험을 최적화할 수 있을까요? 부다피에리 사베리노 파트너스(이탈리아)의 설립자이자 수석 건축가인 티지아노 부다피에리(디올, 토즈, 골든구스 등 명품 브랜드의 인상적인 매장을 다수 설계한 인물)는 잘 디자인된 매장은 고객을 유치할 뿐만 아니라 브랜드 정체성을 확립하고, 고객과 정서적으로 연결되며, 기억에 남는 경험을 만들어 소비자 참여와 충성도를 높이는 데 도움이 된다고 강조했습니다.

줄리앙 푸르니에의 디자인. (사진: Contributor/Vietnam+)

베트남 브랜드가 세계를 정복하는 " 열쇠 "

베트남 패션 브랜드가 어떻게 세계에 진출할 수 있을까? 고급 패션 제품의 가격은 어떻게 정할까? 베트남을 위한 고급 패션 브랜드를 어떻게 구축할까? 등 많은 실질적인 질문이 제기되었습니다.

패션, 럭셔리, 브랜드 포지셔닝 분야의 선임 전문가인 캐서린 보트린 씨는 이 이야기에 대한 자신의 경험을 공유하며, 오트 쿠튀르 제품의 가치는 소재나 장인 정신뿐만 아니라 컨설팅 서비스, 즉 각 개인의 체형에 맞춰 개별적으로 디자인하고 맞춤 제작하는 과정에서도 비롯된다고 말했습니다. 고객의 체형에 맞춰 매번 마네킹을 제작하거나, 개인 맞춤형 니즈를 충족하기 위해 전용기를 타고 여러 도시에 있는 고객에게 컨설팅 및 피팅을 지원해야 하는 경우도 있습니다.

전문가들에 따르면, 코로나19 팬데믹 이후 럭셔리 브랜드 역시 비용 절감, 배출량 감소, 더 많은 사람들이 고급 패션을 접할 수 있도록 돕기 위해 온라인 컨설팅 및 측정 서비스로 전환하고 있습니다.

싱가포르 디자이너 프레데릭 리의 디자인. (사진: CTV/Vietnam+)

따라서 캐서린 보트린 씨는 베트남 브랜드가 단순히 트렌드를 따르는 것이 아니라, 자신만의 정체성을 구축하고 창의적인 깊이에 투자해야 한다고 생각합니다. 지속 가능하고 독창적인 방향으로 브랜드를 포지셔닝하는 것이 베트남 브랜드가 세계 시장을 정복하는 열쇠가 될 것이기 때문입니다.

"우리가 큰 그림을 그리고 체계적으로 행동한다면 베트남 패션은 분명 국제적인 수준에 도달할 수 있다고 믿습니다. 국내 디자이너들은 세계 유수 브랜드와 교류할 수 있는 더 많은 기회를 필요로 하며, 동시에 베트남 패션의 가치와 정체성을 재정립해야 합니다."라고 베트남 국제 패션 위크 위원장인 짱 레 씨는 말했습니다.

(베트남+)

출처: https://www.vietnamplus.vn/chia-khoa-de-thuong-hieu-thoi-trang-cao-cap-viet-nam-vuon-ra-bien-lon-post1043871.vnp