문화 산업은 지속 가능한 관광 개발의 기반입니다.

세계 관광 산업은 자원 기반 성장 모델에서 문화, 창의성, 기술에 기반한 가치 창출 모델로 근본적인 변화를 겪고 있습니다. 이러한 맥락에서 문화 산업은 고품질, 지속가능성, 장기적인 경쟁력을 갖춘 관광 개발을 위한 전략적 플랫폼으로 부상하고 있습니다.

창의적인 정체성을 기반으로 브랜드를 재포지셔닝합니다.

베트남 문화예술 스포츠 관광연구소 소장이자 부교수인 응우옌 티 투 푸엉 박사에 따르면, 문화 산업은 관광을 자원 착취에서 가치 창출로 전환시키는 역할을 합니다. 공연 예술, 영화, 디자인, 수공예, 광고 및 크리에이티브 미디어, 디지털 콘텐츠, 비디오 게임, 문화 관광 등 다양한 분야를 통해 관광지는 지식과 감정이 풍부하고 상호작용적인 다층적인 체험형 상품을 만들어낼 수 있습니다. 문화유산은 더 이상 단순히 "전시"되는 것이 아니라 창의적인 해결책을 통해 "재해석"되며, 관광 공간은 단순히 방문하는 장소가 아니라 관광객이 참여하고, 공동으로 창조하며, 디지털 환경에서 가치를 확산시키는 살아있는 문화 공간으로 변모합니다.

응우옌 티 투 푸옹 부교수는 “바로 이러한 창의적 역량이 목적지가 현대적 맥락에서 문화적 가치의 계승, 발전 및 갱신을 통해 활기찬 정체성을 형성하는 데 도움을 줍니다. 이러한 토대 위에서 관광은 단기적인 수익 창출뿐 아니라 문화유산 보존, 도시 생활의 질 향상, 야간 경제 활성화, 혁신적인 일자리 창출, 그리고 지역 사회와 개발 간의 연계 강화에도 기여합니다.”라고 강조했습니다.

문화 산업은 베트남관광 산업이 개발 모델, 상품 구조 및 목적지 브랜드 이미지 측면에서 재정립하는 데 있어 새로운 원동력이 되고 있습니다.

오늘날 경쟁이 치열한 관광지 환경에서 경쟁력은 더 이상 자원의 양에 있는 것이 아니라 차별화를 창출하는 능력에 달려 있습니다. 문화 산업은 지역과 관광 지역이 창의적인 정체성을 바탕으로 브랜드를 재정립할 수 있는 도구입니다. 국제적인 경험은 바르셀로나, 서울, 멜버른, 교토와 같은 성공적인 도시들이 문화, 창의성, 기술을 통합하여 세계적으로 경쟁력 있는 독특한 관광지 이미지를 구축해 왔음을 보여줍니다.

응우옌 티 투 푸옹 부교수는 베트남의 문화 산업이 새로운 관광지 정체성을 형성할 가능성을 열어준다고 믿습니다. 하노이는 디자인과 창의 공간, 후에(Hue)는 문화유산과 공연예술, 호이안(Hoi An)은 수공예품과 현대 민속예술, 달랏(Da Lat)은 음악과 지역사회 창의성, 호치민시는 영화, 미디어, 야간 경제 등으로 대표될 수 있다는 것입니다. 이러한 정체성은 관광 이미지를 풍부하게 할 뿐만 아니라 관광을 교육, 기술, 무역, 창의 서비스와 연결하는 학제 간 가치 사슬을 창출합니다.

응우옌 티 투 푸옹 부교수는 “문화 산업 기반 관광 개발의 핵심 가치 중 하나는 정부, 기업, 지역사회, 관광객이라는 네 이해관계자가 참여하는 생태계 접근 방식입니다. 정부는 제도와 개발 환경을 조성하는 역할을 하고, 기업은 문화적 가치를 상품과 서비스로 구현하며, 지역사회는 정체성을 창조, 보존, 전승하는 주체가 되고, 관광객은 경험의 참여자, 공동 창조자, 확산자가 됩니다.”라고 설명했습니다.

이러한 접근 방식은 지속 가능하고 재생 가능한 관광에 대한 국제적 추세와 일맥상통하며, 지역 사회의 문화적 권리, 진정한 참여, 그리고 조화로운 혜택을 강조합니다. 지역 사회가 역량을 강화하고 혜택을 누릴 때, 문화는 단순히 상업화되는 것이 아니라 세대를 거쳐 계승되고 재생산되는 살아있는 자원이 됩니다.

전략적 정책 프레임워크

2030년까지 베트남 문화산업 발전 전략(2045년 비전 포함)에서는 처음으로 문화산업을 중요한 경제 부문일 뿐만 아니라 서비스 산업 성장 질 향상의 원동력으로 인식하고 있으며, 관광 산업이 직접적인 수혜를 받고 있습니다. 이는 전략적 정책의 기반으로 여겨집니다.

이 전략은 혁신 센터, 문화 및 산업 단지 설립, 지역 정체성과 연계된 혁신적인 상품 개발, 그리고 디지털 전환 촉진을 통해 관광 상품의 가치 구조를 변화시킬 수 있는 근본적인 토대를 마련해야 한다는 점을 강조합니다. 이러한 맥락에서 "자원 우위"에서 "혁신 역량"으로의 전환은 필연적인 방향입니다. 자원이 관광지의 출현을 결정한다면, 혁신은 그 관광지의 위상을 결정짓는다는 것입니다.

문화 산업은 베트남 관광 산업의 발전 모델, 상품 구조, 그리고 목적지 브랜드 이미지 측면에서 새로운 전환점을 마련하는 원동력으로 여겨지고 있습니다. 응우옌 티 투 푸엉 부교수는 "문화 산업은 유산을 보존할 뿐만 아니라 새로운 방식으로 재해석하는 데 도움을 주고, 관광 공간을 단순히 방문하는 곳이 아닌 경험하고 소통하며 함께 창조하는 공간으로 만들며, 목적지 브랜드가 경관뿐 아니라 사람들이 만들어내는 가치 생태계, 다양한 문화 표현, 창의성, 지식, 그리고 기술에 기반을 두도록 돕는다"고 분석했습니다.

응우옌 티 투 푸옹 부교수는 국제적인 경험을 바탕으로 몇 가지 권고사항을 제시합니다. 첫째 , 관광과 연계한 문화 산업 발전은 단기적인 프로젝트나 유행이 아니라 장기적인 전략으로 간주되어야 합니다. 둘째로 , 혁신적인 관광지는 극단적인 상업화를 피하고 지역 정체성과 진정한 공동체 참여를 기반으로 구축되어야 합니다. 셋째 , 국가의 적극적인 역할과 창조 기업의 혁신 역량은 문화 산업이 관광 경쟁력 강화의 진정한 원동력이 되기 위한 결정적인 조건입니다.

출처: https://phunuvietnam.vn/cong-nghiep-van-hoa-nen-tang-phat-trien-du-lich-ben-vung-238260105091154249.htm