(댄 트리) - 두 후보 모두 카말라 해리스와 도널드 트럼프는 자신들에게 유리한 방식으로 미국 유권자들에게 영향을 미치고자 대부분의 기부금을 광고에 사용했습니다.
잔디밭 배너 - 미국에서 가장 간단한 정치 광고 형태(사진: NBC 뉴스) 영어: 당신이 치열한 경쟁 주에 살고 있다면, 가장 무관심한 미국인조차도 백악관 경쟁이 진행 중이라는 것을 잊을 수 없습니다. 잔디밭 표지판, 큰 공공 현수막, 유권자 휴대폰으로 보내는 직접 메시지, 텔레비전과 소셜 미디어 광고, 정치 광고는 어디에나 항상 있어서 유권자들이 지켜보도록 강요합니다. 미국이 현대 역사상 가장 치열한 선거 중 하나를 앞두고 있는 가운데, 민주당 후보 카말라 해리스와 공화당 후보 도널드 트럼프는 모두 유권자들을 끌어들이기 위해 막대한 돈을 쓰며 마지막 노력을 기울이고 있습니다. 애리조나, 조지아, 미시간, 네바다, 노스캐롤라이나, 펜실베이니아, 위스콘신과 같은 치열한 경쟁 주에서 유권자들은 아마도 미국 정치 역사상 가장 복잡한 광고 캠페인을 목격하고 있습니다. 기록적인 지출 2024년 대선은 지출에 있어 기록을 세울 가능성이 높으며, 그 돈의 대부분이 광고에 쓰입니다. 10월 27일 기준 Financial Times/AdImpact 데이터에 따르면 , 해리스 여사와 그녀의 동맹 정치 행동 위원회(PAC)는 광고에 12억 달러 이상을 지출했습니다. 트럼프의 지출액은 그 절반을 조금 넘는 약 6억 5천만 달러였습니다. 이 중 약 14억 달러에 달하는 금액은 주요 경합주에 사용되었으며, 펜실베이니아주가 약 3억 9천만 달러로 가장 많은 지출을 기록했습니다. 피츠버그와 인근 지역의 부동산 중개인 트레이시 말릭은 "현재 우리가 접하는 광고는 거의 모두 정치 광고입니다."라고 말했습니다. 해리스 의원의 광고는 검사 경력, 중산층 배경, 그리고 낙태권에 초점을 맞췄습니다. 또한 트럼프가 부유층에만 관심이 있고 "집권하기에는 너무 불안정하다"고 비판했습니다. 한편, 트럼프의 가장 많이 시청된 광고는 경제에 관한 것이었으며, 바이든-해리스 행정부의 생활비 상승을 비판했습니다. 광고 내용은 주마다 달랐습니다. 펜실베이니아, 애리조나, 네바다에서 트럼프는 이민 문제로 해리스를 공격했습니다. 조지아와 노스캐롤라이나에서 민주당 광고는 낙태권에 초점을 맞췄습니다. 지역 문제도 광고에 포함되었습니다. 노스캐롤라이나주에서 민주당은 트럼프 대통령을 포르노 웹사이트에 인종차별적 댓글을 게시했다는 "의혹"을 받고 있는 주지사 후보 마크 로빈슨과 연관시켰고, 공화당은 바이든-해리스 행정부의 허리케인 헬렌 복구 지연을 비판하는 메시지를 게재했습니다 . 선거를 앞둔 마지막 며칠 동안, 민주당과 공화당 모두 남은 예산을 최대한 활용하기 위해 광고를 조정하고 있습니다. 10월 첫 2주 동안 트럼프 대통령과 그의 측근들은 전체 TV 광고 예산의 3분의 1을 해리스의 트랜스젠더 수감자 성전환 치료 지원 제안을 비판하는 데 사용했는데, 이는 트럼프 대통령의 이전 전략과는 다른 변화입니다 . 한편, 해리스와 그의 측근들은 세금, 의료보험 , 그리고 해리스의 개인적 특성에 대한 광고에 계속해서 돈을 지출하는 한편, 낙태권은 축소했습니다. 민주당은 또한 공화당의 공격에 대응하기 위해 이전 몇 주 동안 해왔던 이민과 범죄에 대한 집중을 중단한 것으로 보입니다. 광고 전략 해리스 여사와 트럼프 씨는 선거 전 유권자들의 관심을 끌기 위해 마지막 노력을 기울이고 있다(사진: 로이터). 미시간 대학교 마이클 트라우곳 교수는 정치 광고가 다양한 목적을 가지고 있다고 말했습니다. "어떤 광고는 특정 이슈를 다루고, 어떤 광고는 우려를 제기하며, 어떤 광고는 유권자들의 투표를 장려하거나 저지하기 위한 것입니다."라고 트라우곳 교수는 미들랜드 데일리 뉴스와의 인터뷰에서 말했습니다. 트라우곳 교수는 정치 캠페인 위원회와 유권자들이 독립적으로 기부할 수 있는 환경 덕분에 올해 후보들의 지출 규모가 전례 없는 수준이라고 지적했습니다. "많은 사람들이 지쳐 있습니다. 광고 시청 횟수와 이메일 수신 횟수가 매우 많습니다."라고 그는 말했습니다. 소셜 미디어는 가장 새롭고 점점 더 중요해지는 광고 형태입니다. 소셜 미디어에서 정치인들은 소규모 유권자 그룹을 타겟팅하고 연령, 성별, 심지어 관심사에 따라 콘텐츠를 미세 조정할 수 있습니다. 민주당은 해리스에게 유리한 뉴스를 홍보하기 위해 "정상적인" 것처럼 보이는 페이스북 계정을 만드는 데 1천만 달러 이상을 지출했습니다. 또한 낙태권 문제에 대해 여성들을 타겟팅하는 도구도 활용합니다. 통계에 따르면 해리스 씨의 페이스북과 인스타그램 광고 중 25% 이상이 여성의 3분의 2 이상에게 노출되었습니다. 남성과의 격차는 이렇지 않았습니다. 광고는 "긍정적"(자신에 대해 긍정적으로 이야기하는 것), "부정적"(상대방에 대해 부정적으로 이야기하는 것), 그리고 "차이점 강조"의 세 가지 범주로 나눌 수 있습니다. 공화당 광고 대부분은 "부정적" 그룹에 속하는데, 아마도 유권자들이 트럼프 대통령을 너무 잘 알고 있어서 공화당원들이 그에 대해 너무 많이 이야기할 필요가 없다고 생각하기 때문일 것입니다. 민주당 광고는 대부분 "차이점 강조" 그룹에 속하지만, "긍정적" 광고와 "부정적" 광고의 수는 큰 차이가 없습니다. 조지아주 애틀랜타에 거주하는 미 해군 참전 용사 발론 로렌스는 정치 광고에 대해 불평하며 "이런 광고들이 싫습니다. 광고에 기반한다면 둘 다 원하지 않을 겁니다."라고 말했습니다.
Báo Dân trí•30/10/2024
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