애플의 컴백 이면

애플은 AI나 폴더블 스마트폰 출시에 서두르지 않고, iPhone 17의 실질적인 개선을 유지함으로써 삼성을 몰아낼 준비를 하고 있습니다.

수년간의 추격 끝에 애플이 세계 스마트폰 시장 점유율에서 삼성을 추월할 것으로 보입니다. 한국 기업은 10년 넘게 이어온 시장 지배력을 끝내고 세계에서 가장 가치 있는 기술 기업 중 하나에 자리를 내줄 것입니다.

국제 분석가들에 따르면, 애플의 선두적인 지위는 기술 경쟁보다는 안정적인 전략에서 비롯된 것입니다. 많은 경쟁사들이 시장 점유율 확대를 위해 노력하고 있지만, 아이폰의 기본 기능 업그레이드는 애플이 이러한 추세를 반전시키는 데 도움이 되는 요소입니다.

AI 필요 없어도 아이폰17은 여전히 ​​잘 팔려

시장조사업체 카운터포인트 리서치 에 따르면 애플은 올해 전 세계적으로 2억 4,300만 대의 아이폰을 출하할 것으로 예상되며, 이는 삼성(2억 3,500만 대)보다 많은 수치입니다. 애플의 시장 점유율은 19.4%에 달해 한국 경쟁사인 삼성(18.7%)을 앞지를 것으로 예상됩니다.

이는 제조업체가 소비자에게 직접 판매하는 것이 아니라 소매 채널로 운송한 상품의 양입니다. 하지만 이는 시장 수요와 제조업체의 예상 매출을 보여주는 중요한 데이터입니다.

애플의 성공은 주로 아이폰 17 시리즈 덕분입니다. 카운터포인트 리서치 에 따르면, 미국에서 2025년형 아이폰 모델(아이폰 에어 포함)의 첫 4주 판매량은 아이폰 16 시리즈(아이폰 16e 제외)보다 12% 증가했습니다. 중국에서도 같은 기간 아이폰 17 시리즈 판매량이 이전 모델보다 18% 증가했습니다.

2010년부터 2029년까지 일부 제조업체의 글로벌 스마트폰 생산량(추정). 사진: 카운터포인트 리서치 .

IDC 아시아 태평양 지역 모바일폰 연구 책임자이자 분석가인 키란지트 카우르는 Tri Thuc-Znews 에 응답하여 올해 Apple의 매출은 iPhone 16에 의해 기여했다고 언급했습니다. 한편, iPhone 17의 업그레이드는 사용자를 끌어들이기에 충분했습니다.

Apple은 기본 iPhone 17의 하드웨어를 대폭 개선했으며, Pro 라인은 계속해서 사용자들의 관심을 끌고 있습니다. 할부 결제와 보상 판매 정책은 비용 문제를 해결하는 데 도움이 됩니다.

카우르 씨는 "전반적으로 고객들은 iPhone 17을 포괄적인 업그레이드로 평가하며, 부정적인 점이 거의 없고, 이 모든 것이 매우 경쟁력 있는 가격으로 제공됩니다."라고 말했습니다.

카운터포인트 리서치 의 양 왕 애널리스트는 아이폰 17에 대한 긍정적인 시장 반응 외에도 애플의 높은 판매 증가의 주요 원인으로 폭발적인 업그레이드 주기를 꼽았습니다. 코로나19 기간 동안 스마트폰을 구매한 많은 사용자들이 휴대폰 업그레이드를 필요로 하고 있습니다.

iPhone 17 일반 버전. 사진: The Verge .

같은 견해를 공유하는 Omdia 의 연구 책임자인 분석가 Le Xuan Chiew는 하드웨어가 여전히 사용자가 iPhone 17로 업그레이드하는 데 중요한 요소라고 말했습니다. 특히 기본 iPhone 17은 저장 용량이 더 크고 가격 인상이 없으며 Pro 라인은 새로운 디자인을 적용했습니다.

Chiew는 "일부 Apple Intelligence 기능의 출시가 지연되면서 단기 업그레이드 주기는 AI의 즉각적인 이점에 관한 것이 아니라 Apple의 긴밀한 하드웨어-소프트웨어 통합, 폼 팩터 개선 및 기존 기기에서의 마이그레이션 필요성에 중점을 두고 있습니다."라고 말했습니다.

분석가 키란지트 카우르(Kiranjeet Kaur)는 일부 Apple Intelligence 기능이 출시가 더디게 진행되고 있는 반면, 많은 경쟁사들이 모바일 AI 도구를 점점 더 완벽하게 개발하고 있다고 지적했습니다. 그러나 모바일 AI를 실제로 필요로 하는 사람의 수가 아직 적고, 일부 기능은 아직 아이디어 단계이며, 실제 활용 사례는 제한적이기 때문에 Apple은 여전히 ​​우위를 점하고 있습니다.

"많은 아이폰 업그레이드 고객들에게 중요한 것은 새 기기가 2, 3, 4년 전에 구매했던 모델보다 얼마나 더 나은지입니다. 현재 기기는 향후 AI 기능에 적합한 하드웨어를 갖추고 있습니다."라고 카우르는 덧붙였습니다.

"왕좌"를 잃기 어렵다

애플은 2026년에 최초의 폴더블 아이폰과 함께 저가형 아이폰 17e를 출시할 것으로 예상됩니다. 애플은 경쟁사보다 폴더블 스마트폰을 늦게 출시했지만, 시장 점유율에서는 삼성을 앞지르며, 특히 삼성이 폴더블 기기 대중화를 위해 수년간 노력해 온 점을 고려하면 더욱 그렇습니다.

Omdia 의 분석가 Le Xuan Chiew는 Tri Thuc-Znews 와의 인터뷰에서 이는 기존 iPhone 제품군에 대한 사용자의 안정성과 충성도를 보여준다고 강조했습니다.

삼성은 수년간 폴더블 스마트폰을 대중화하기 위해 노력해 왔지만, 이 기기는 회사 제품 믹스에서 10%도 채 차지하지 못합니다.

치우 씨는 "애플은 주력 제품과 기존 제품군을 강화하고, 공급망을 최적화하며, 초기 판매 시장을 확대하는 전략을 통해 새로운 디자인에 의존하지 않고도 규모를 늘릴 수 있다"고 말했다.

분석가 키란지트 카우르는 폴더블 스마트폰이 여전히 틈새 시장이지만, 화웨이(중국)와 삼성(기타 시장)을 필두로 많은 주요 브랜드가 제품 포트폴리오에 폴더블 폰을 포함하고 있다고 지적합니다.

아이폰 17 시리즈는 베트남에서 첫날부터 판매를 시작했습니다. 사진: 비엣 하 .

애플은 베트남과 더불어 아이폰 17의 최초 판매 시장 수를 기존 58개에서 63개로 늘렸습니다. 또한 예상보다 낮은 관세 영향 덕분에 공급망을 확장하고 신흥 시장을 포함한 일부 지역에서 성장하는 데 도움이 되었습니다. 미 달러화 대비 현지 통화 가치 상승과 견조한 경제 전망 또한 소비자 신뢰도를 높였습니다.

카운터포인트 리서치 의 애널리스트 양왕은 "이러한 구조적 요인을 바탕으로 애플은 올해 출하량 면에서 삼성을 앞지를 수 있는 좋은 위치에 있다"고 말했다.

분석 회사는 올해뿐만 아니라 2029년까지 애플이 글로벌 스마트폰 시장에서 선두 자리를 유지할 것으로 예측합니다. 전문가들은 2023년부터 2025년 2분기까지 판매된 구형 아이폰이 3억 5,800만 대에 달한다는 점을 비롯한 여러 가지 이유를 제시합니다.

카운터포인트 리서치 보고서는 "이러한 사용자들은 향후 몇 년 안에 새로운 아이폰으로 업그레이드할 가능성이 높습니다. 이러한 요인들이 상당한 수요를 창출하여 향후 분기에도 아이폰 판매 성장을 지속할 것으로 예상됩니다."라고 밝혔습니다.

애플은 또한 "e" 시리즈를 포함한 아이폰 부문을 확장하는 전략을 선택했습니다. 회사는 아이폰 출시 일정을 연 2회 조정하여 2027년에 아이폰 20주년 기념 모델을 출시할 계획입니다.

카운터포인트 는 "애플은 특히 신흥 시장에서 증가하는 사용자 수요를 포착하기 위해 전략적으로 입지를 다지고 있습니다. 또한 전체 시장보다 더 빠른 성장이 예상되는 미드 프리미엄 부문에서도 입지를 유지하고 있습니다."라고 밝혔습니다.

매출이 회복되고 프리미엄 폴더블 스마트폰이 출시됨에 따라, 애플은 10년 말까지 스마트폰 시장에서 가장 큰 수익을 창출하는 기업으로 남을 것으로 예상됩니다.

상대방에게는 어떤 기회가 있을까?

애플(고가형)과 중국 업체들의 압박에 직면한 삼성은 애플로부터 1위 자리를 되찾는 데 어려움을 겪을 것으로 분석됩니다. 그러나 삼성은 여전히 ​​중가형 시장에서 우위를 점하고 있습니다.

다양한 제품 포트폴리오를 갖춘 삼성은 두 가지 전략을 추구합니다. 생산 규모를 유지하면서 수익을 늘리는 것입니다. 분석가 키란지트 카우르에 따르면, 삼성은 많은 경우 이익 마진을 확보하기 위해 매출을 희생할 의향이 있습니다.

카우르 씨에 따르면, 브랜드가 가격에 민감하면서도 플래그십 수준의 경험을 원하는 사용자에게 다가가려면 준프리미엄 세그먼트가 매우 중요합니다.

삼성 갤럭시 Z 폴드7. 사진: The Verge .

삼성의 경우, 이러한 기기에는 구형 플래그십 모델인 갤럭시 FE와 고급형 갤럭시 A 시리즈가 포함됩니다. 이 부문에서 삼성의 주요 경쟁사로는 구형 아이폰과 중국산 플래그십 모델이 있습니다.

삼성이 이 부문에서 강점을 보이는 부분은 금융 기관을 통한 유연한 금융 솔루션(할부, 지금 구매, 나중에 지불)과 플래그십부터 하위 기기까지 다양한 기능을 통합하는 것입니다.

대표적인 예로 삼성이 인도에서 성공을 거두었는데, 애플과의 시장 점유율 경쟁에도 불구하고 삼성의 주력 제품 생산량이 크게 늘었습니다." 카우르 여사는 Tri Thuc - Znews 와의 인터뷰에서 이렇게 말했습니다.

애널리스트 르 쉬안 치우에 따르면, 애플의 1위 지위는 경쟁사들에게 더욱 어려운 경쟁 환경을 조성합니다. 규모, 브랜드 파워, 그리고 인도와 같은 시장에서의 유통 시스템에 대한 광범위한 투자 전략은 애플의 강력한 성장 모멘텀을 만들어냅니다.

그럼에도 불구하고 애플은 중국에서 고객과 국내 경쟁사 모두에서 특별한 어려움에 직면해 있습니다. 옴디아 관계자는 특히 최근 분기의 아이폰 생산량이 정체된 점을 고려할 때, 중국 시장이 주요 위험 요소 중 하나라고 지적합니다.

아이폰 17 프로 맥스. 사진: Tuan Anh .

중국은 미국과 더불어 애플에게 전략적 시장입니다. 그러나 AI 중심의 사용자 경험이 점차 확대되는 상황에서, 중국 내 브랜드들의 경쟁 압력으로 인해 애플의 시장 지배력이 흔들릴 수 있습니다. Apple Intelligence 출시 지연 외에도 지정학적 요인과 법적 규제 또한 위험 요소입니다.

"하지만 미국 내 아이폰 판매량은 2024년 대비 연초 대비 2% 증가하며 회복세를 보이고 있습니다. 한편, 인도와 같은 시장은 구형 모델, 연말연시 수요, 그리고 애플의 지속적인 유통 및 마케팅 투자 덕분에 여전히 강력한 성장세를 보이고 있습니다."라고 치우 씨는 덧붙였습니다.

애플은 사용자들 사이에서 강력한 충성도를 가지고 있지만, 여전히 많은 안드로이드 사용자들이 애플 생태계를 고수하고 싶어합니다. 분석가 키란지트 카우르에 따르면, 이는 안드로이드 기업들이 브랜드 애착을 더욱 강화할 수 있는 기회입니다.

출처: https://znews.vn/phia-sau-cu-nguoc-dong-cua-apple-post1606649.html