문화를 돈벌이 수단으로 만들기

Báo Đại Đoàn Kết•15/03/2024

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반호아.jpg — 2023년 7월, 팬들이 K팝 그룹 블랙핑크의 공연을 보기 위해 하노이 의 미딘 스타디움을 가득 메웠다. 사진 출처: TPO.

2023년은 수많은 해외 아티스트들이 베트남을 방문하여 대규모 관객을 끌어모으는 음악 행사를 개최한 해였습니다. 예를 들어, 3월에는 한국 그룹 슈퍼주니어가 호치민시 군사 7구역 경기장에서 15,000명 이상의 관객이 참석한 가운데 콘서트를 열었고, 6월에는 꽝남성 호이안에서 Seen Festival이 개최되었습니다. 10월에는 보이그룹 웨스트라이프가 The Wild Dreams 투어로 호치민을 찾았고, 11월에는 Wow-K 뮤직 페스티벌, 12월에는 Hozo 페스티벌이 호치민에서 열렸습니다. 찰리 푸스와 마룬 5는 나트랑과 푸꾸옥에서 열린 8Wonder 뮤직 페스티벌에서 공연했으며, 12월 20일에는 케이티 페리가 하노이에서 열린 Vinfuture Awards 시상식에서 처음으로 무대에 올랐습니다.

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베트남 콘서트 붐과 영화 산업의 번영을 되돌아보면, 베트남은 엔터테인먼트 산업이 관객 수요를 더욱 적극적으로 활용하고 국내 음악 및 영화 취향에 맞춰 발전할 수 있는 큰 잠재력을 가지고 있음을 알 수 있습니다.

특히 블랙핑크 콘서트는 2023년 7월 29일과 30일 이틀 밤에 걸쳐 개최되었습니다. 이전에는 어떤 이벤트 기획사도 최고 수준의 세계적인 아티스트를 이처럼 베트남에 초청한 적이 없었습니다. 블랙핑크 월드 투어의 일환인 'Born Pink' 콘서트는 6만 7천 명이 넘는 관객을 동원하며 예상치 못한 대성공을 거두었고, 이틀 동안 약 3,350억 VND(약 1,410만 달러)의 수익을 올리며 다른 아시아 국가들과 비슷한 수준의 관광 수입을 기록했습니다. 하노이 관광청 자료에 따르면 블랙핑크 콘서트 이틀 동안 관광객 총수입은 약 6,300억 VND에 달했습니다. 'Born Pink' 콘서트는 문화적 '폭발'이었으며, 문화가 단순한 오락거리가 아니라 경제 발전의 원동력이라는 강력한 증거였습니다. 이는 문화 부문이 수익을 창출하고 있음을 의미합니다.

대규모 관객을 동원하는 것은 국제 콘서트만이 아닙니다. 2024년 초, 베트남 텔레비전의 "봄꽃 노래" 프로그램은 감동적인 예술적 공간이자 소리와 빛의 향연이었습니다. 프로그램의 웅장한 규모는 음악과 첨단 무대 기술에 대한 세심한 투자와 철저한 디테일에 대한 관심 덕분에 가능했습니다. 이 프로그램은 상당한 광고 수익을 창출했으며, 만약 야외 콘서트로 개최되었다면 국제적인 아티스트 공연에 버금가는 관객 수를 기록했을 것입니다.

국내 영화 산업은 극장에서 개봉된 여러 영화 덕분에 호황을 누렸습니다. 예를 들어, 쩐 탄 감독의 영화 "마이"는 박스오피스에서 큰 성공을 거두며 5천억 VND를 돌파하는 역대 최고 수익을 기록했습니다.

문화 및 문화 서비스 개발은 무형 자원을 시장에서 문화 상품 및 서비스로 전환하여 재투자를 위한 경제 자원을 창출하고, 문화를 대중의 삶에 더욱 깊이 뿌리내리게 하여 시장 경제 발전의 역동적인 축으로 자리매김하게 하는 방법입니다.

과거에는 많은 사람들이 문화를 상업화하기보다는 숭배해야 할 신성한 영역, 별개의 분야로 여겼습니다. 그러나 베트남에서 국제적인 아티스트들의 콘서트가 폭발적으로 증가하고 최근 영화계에서 문화 현상이 두드러지면서, 우리는 문화가 경제 발전의 원동력이라는 사실을 더욱 구체적이고 생생하게 인식하게 되었습니다. 재능 있는 아티스트, 대중의 우상인 아티스트는 '문화경제적 모델'을 만들어낼 수도 있습니다. 예를 들어, 미국의 '컨트리 음악 공주'이자 2023년 타임지 선정 '올해의 인물'인 테일러 스위프트가 있습니다.

테일러 스위프트는 역사상 최대 규모의 투어인 '이라스 투어(Eras Tour)'를 통해 일약 스타덤에 올랐으며, 이 투어는 처음으로 10억 달러의 수익을 돌파했습니다. 그녀는 세계적인 경제 현상이자 미국 경제의 '구세주'로 불리며, 약 46억 달러에 달하는 경제적 효과를 가져올 것으로 예상됩니다. 멜버른 시장 샐리 캡에 따르면, 테일러 스위프트의 '이라스 투어'만으로도 호주 경제에 7억 9천만 달러(약 19조 4천억 VND)를 기여했다고 합니다. 3월 2일 싱가포르에서 열린 '이라스 투어' 첫날 콘서트에는 베트남 아티스트들을 포함해 5만 명이 넘는 관객이 모였고, 팬들은 콘서트에 완전히 몰입하기 위해 상당한 금액을 지출했습니다. 이제 스위프트의 이름은 '스위프토노믹스(Swiftonomics)', 즉 '테일러 스위프트 경제'로 불리고 있습니다.

베트남 콘서트 붐과 영화 산업의 번영을 되돌아보면, 베트남은 엔터테인먼트 산업이 관객 수요를 적극적으로 활용하고 국내 음악 및 영화 취향에 맞춰 발전할 수 있는 큰 잠재력을 가지고 있음을 알 수 있습니다. 또한 음악과 영화와 같은 일부 문화 산업의 창의력과 제작 기술이 점차 표준화되고 고도화되었음을 분명히 보여줍니다. 문화계 종사자들의 내재된 강점과 개개인이 지닌 문화적 역량은 베트남 문화가 긍정적이고 기억에 남을 만한 발전을 이루는 데 기여하고 있습니다.

이는 향후 문화 산업 발전을 촉진하는 데 있어 "선도적인 분야"로 자리매김하고 있는 분야들의 추가적인 발전을 위한 견고한 토대를 제공합니다.

하지만 예술가 개개인의 재능과 더불어 정책적 지원은 특히 음악과 영화 분야에서 인재를 육성하고 발전시키는 데 매우 중요한 요소입니다.

베트남은 인구 구조가 젊은 편입니다. 15세 미만이 전체 인구의 25.2%를 차지하고, 경제활동인구가 70.7%, 65세 이상이 4.1%입니다. 이러한 젊은 인구 구조는 경제적, 문화적으로 많은 이점을 제공합니다. 젊은 층은 높은 소비 수요를 가지고 있어 문화 상품 및 서비스에 대한 거대한 시장을 형성합니다. 이는 매우 좋은 기회이며, 문화 부문이 이를 활용하지 못한다면 큰 손실일 것입니다. 물론 더 많은 개선이 필요하지만, 국가는 문화 인재 육성을 위한 기본적인 제도를 마련해 놓았습니다. 남은 과제는 예술가들과 문화 산업 생산 과정에 참여하는 지원 인력의 끊임없는 창의적 노력과 헌신에 달려 있습니다.

최근 콘서트와 영화계의 "폭발적인 성장"을 통해 우리는 많은 귀중한 교훈을 얻고, 세계적인 예술가들을 베트남으로 유치하는 전략을 발견하며, 국가 문화 산업에 활력을 불어넣어 "마이", "다오", "포", "피아노"와 같은 전통 음식 공연이 단순히 "행운"에 그치지 않고 더욱 풍성해질 것이라고 믿습니다.

목표는 국가 문화가 단순히 정신적이거나 비생산적이고 비영리적인 분야, 즉 "돈만 쓰는" 분야가 아니라, 생산 및 관광과 연계된 문화 상품의 다양화를 통해 직접적인 경제적 이익과 높은 부가가치를 창출하고 지속 가능한 경제 성장을 촉진하는 분야가 되는 것입니다.

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