일본에서 전례 없는 일이 일어났다

하이센스와 TCL 등 중국 브랜드는 저렴한 가격과 젊은 사용자층에 대한 어필 덕분에 일본 TV 시장에서 소니와 파나소닉을 앞지르고 있습니다.

하이센스의 TVS 레그자(Regza) 하위 브랜드가 2024년 일본 평면 TV 시장을 선도할 것으로 전망된다. 사진: 닛케이 .

도쿄에 본사를 둔 시장조사 회사 BCN의 데이터에 따르면, 2024년 일본에서 판매되는 평면 TV의 절반 이상이 중국 브랜드일 것으로 나타났습니다.

중국 브랜드가 일본 평면 TV 시장 점유율 50%를 넘어선 것은 2004년 이후 처음이다. 하이센스, TCL 등의 브랜드는 저렴한 가격으로 젊은 소비자들을 끌어들이고 있다.

하이센스의 자회사인 TVS 레그자는 일본 시장 점유율 25.4%로 1위를 차지했고, 하이센스는 15.7%로 3위를 차지했습니다.

4위는 TCL로 시장점유율이 9.7%로 소니나 파나소닉 등 유명 일본 브랜드를 앞지르고 있습니다.

분석가들은 하이센스, TCL을 비롯한 중국 기업들이 대량으로 패널과 부품을 주문하는 등 글로벌 공급망을 활용해 비용을 절감하고 있다고 말한다.

일본에서는 Hisense의 55인치 LCD TV 가격이 10만엔( 650달러 ) 미만인 반면, Panasonic의 유사 모델은 두 배 이상 비쌉니다.

BCN의 분석가인 모리 에이지는 "소비자들은 인플레이션 속에서도 돈을 절약하고 있어 중국 브랜드를 선택하고 있다"고 말했습니다.

2020~2024년 기간 동안, 팬데믹으로 인해 스마트 TV에 대한 수요가 급증하면서 일본 내 중국 TV 브랜드의 총 시장 점유율은 약 20% 증가했습니다.

샤오미는 2024년 8월, 39,800엔(약 250달러 )에 43인치 TV를 출시하며 온라인 영화 시청과 게임 플레이를 겨냥했습니다. 한 전자제품 매장 관계자에 따르면, 일본의 젊은 소비자들은 중국 브랜드에 더 익숙하며, 중국산 제품만 찾는다고 합니다.

이전에는 일본 시장에서 중국 브랜드들이 주로 40인치 이하의 중소형 TV를 판매했습니다. 최근 일부 브랜드는 고급 대형 TV로 전환했습니다.

닛케이 에 따르면, 2024년 일본에서의 Hisense 매출은 33% 증가했는데, 이는 부분적으로 고급형 Mini LED TV 제품군 덕분입니다.

경쟁에 나서기 위해 일본 TV 브랜드들은 인공지능(AI)과 같은 추가 기능에 집중하고 있습니다.

예를 들어, 소니는 아마존과 협력하여 재생 내용에 따라 디스플레이 설정을 자동으로 조정하는 TV를 개발했고, 파나소닉은 사용자의 선호도와 시청 기록에 따라 콘텐츠를 추천하는 TV를 출시했습니다.