지역 사회 관광을 위한 브랜드 "포지셔닝" - 랑손 신문 및 라디오 및 텔레비전 방송국

- 브랜드 포지셔닝은 타겟 고객이 자신의 브랜드를 다른 경쟁 브랜드와 명확히 구별하고 인식할 수 있도록 독특한 위치를 만드는 것으로 이해될 수 있습니다. 좋은 목적지 브랜드는 신뢰와 공감을 불러일으킬 뿐만 아니라, 관광객이 여행을 결정하도록 동기를 부여하는 데에도 기여합니다.

랑선성 대표와 베트남 단위 대표들이 말레이시아에서 열린 ASEAN 관광 포럼(ATF)에서 2025년 ASEAN 관광 상을 수상했습니다.

지역사회 관광을 지방의 대표적인 상품으로 개발

최근 몇 년 동안 지방 관광 산업은 지방의 관광 브랜드를 확립하기 위해 많은 중요한 솔루션을 실행해 왔으며, 특히 DLCCĐ 브랜드를 구축하고 확립하는 데 주력해 왔습니다. 문화체육 관광부(DTC) 루 바 맥 부국장은 "최근 몇 년 동안 지역 사회 기반 관광 상품 개발은 메커니즘 및 정책 구축, 관광 인프라 투자, 인적 자원 교육, 서비스 품질 개선과 같은 솔루션 촉진에 중점을 두었습니다."라고 말했습니다. 현재 이 지방에는 도인민위원회가 인정한 DLCĐ 포인트가 6개 있습니다. 홈스테이 서비스를 제공하는 가구의 평균 소득은 연간 7,000만~9,000만 VND이며, 일부 가구는 연간 수입이 1억 VND를 넘기도 합니다.

지역사회 기반 관광을 전형적이고 독특한 관광 브랜드로 발전시키기 위해, 이 지방은 2023년부터 박선구 박꾸인 지역사회 기반 관광 마을과 후룽구 후리엔에서 ASEAN 표준에 따른 지역사회 기반 관광 건설을 시행해 왔습니다. 이에 따라 관련 당국은 국가관광청 숙박관리부에 조사를 요청하여 기준에 대한 초기 지침을 제공했습니다. ASEAN 기준을 충족하는 관광객을 위한 임대 객실이 있는 홈스테이 모델을 구현하는 데 참여할 12가구를 선정하여 지원합니다. DLCĐ 지점에 내부 간판 시스템 구축을 수행합니다. 관광 목적지 관리 및 관광 프로그램 운영을 담당하는 이사회 구성원인 110명의 연수생을 대상으로 한 2개의 교육 과정 식품 서비스 표준화를 위한 도구 및 주방용품 12세트 지원 관광객을 위한 서비스 경험 모델 구축 지원...

모든 계층, 부문, 기업 및 사람들의 끊임없는 노력으로 2025년 1월 21일 랑손은 2개의 국제 관광 상을 수상했습니다. 수상 부문에는 후리엔 커뮤니티 관광 포인트(후리엔 사, 후룽 구)에 대한 ASEAN 커뮤니티 관광상 - ASEAN CBT와 옌틴 사 홈스테이 클러스터(후룽 구)에 대한 ASEAN 홈스테이 상이 포함됩니다. 이러한 상은 랑선 사람들의 자부심일 뿐만 아니라 모든 계층, 부문, 지역 사회가 관광에 지속 가능한 투자를 계속하고 관광을 지속 가능하게 개발하도록 하는 동기가 됩니다.

후룽구 옌틴사 응오 아트 마오 씨는 이렇게 말했습니다. 표준적인 홈스테이를 개발하기 위해, 2022년부터 현재까지 가족은 도로를 건설하고, 숙박 시설을 더욱 편안하게 업그레이드하고, 시설을 표준화하기 위한 현대적인 장비에 투자하는 데 10억 VND 이상을 투자했습니다. 그 덕분에 현재 홈스테이는 더 많은 관광객을 유치하고 있습니다. 저희 가족도 ASEAN 홈스테이 상을 수상한 홈스테이 중 하나가 되어 매우 기쁘고 자랑스럽습니다. 이는 랑손의 문화와 사람들에 대한 기억에 남는 경험을 방문객에게 제공하고 서비스 품질을 지속적으로 개선하는 데 큰 힘이 됩니다.

지역사회 관광 상품은 영예를 안으며, 이를 통해 지방의 지역사회 관광 브랜드를 확립하는 데 크게 기여하고 많은 관광객을 유치합니다. 가장 확실한 증거는 랑손을 방문하는 관광객 수가 급증한 것입니다(2025년 1분기에 약 200만 명). 이 중 후룽을 방문한 관광객은 295,000명을 넘었습니다. 후리엔과 옌틴 지역의 커뮤니티 관광 마을을 체험하고 머무는 방문객 수는 45,000명이 넘을 것으로 추산됩니다. 이 지역의 총 관광 수입은 610억 VND로 추산됩니다.

후룽구 문화과학정보부장인 콩홍민 씨는 "ASEAN 관광상은 후룽구의 지역 관광을 홍보하고 개발할 수 있는 좋은 기회이며, 문화 유산 가치를 보존하고 홍보하는 작업에 대한 인식과 책임감을 높이는 데에도 도움이 됩니다."라고 말했습니다. 실행 과정을 통해 우리는 다음과 같은 중요한 교훈을 얻었습니다. 전문 기관, 지방 자치 단체 및 사람들 간의 긴밀한 협력이 필요합니다. 인적자원 교육에 집중하여 관광 서비스와 상품의 질을 향상시킵니다. 특히, 지역 사회 기반 관광은 소수 민족 공동체의 전통적 문화적 가치를 보존하고 홍보하는 것과 연계되어야 하며, 이를 통해 독특한 관광 상품을 창출해야 합니다. 앞으로도 우리는 서비스 질을 지속적으로 개선하고, 관광 유형을 확대하며, 새로운 관광 상품을 개발해 더 많은 관광객을 유치할 것입니다.

브랜드를 계속 확고히 하세요

2025년을 목표로 440만 명의 관광객 유치 목표 달성을 위해, 지방 관광 산업은 관광객 유치를 위한 핵심 과제를 담은 계획을 수립했습니다. 구체적으로, 성 인민위원회는 2025년 랑선성 관광개발 계획을 발표했습니다. 그 중에는 ASEAN 표준에 따른 지역 사회 기반 관광 마을 기준에 따라 지속적으로 개선 및 개발하는 과제가 있으며, 지식재산권으로 보호받는 인증 상표를 홍보하는 과제도 있습니다. 이미 DLCĐ 포인트를 보유한 지구(박손, 빈자, 후룽)의 경우; 지역 사회 기반 관광 개발을 지원하기 위한 인프라 투자를 위한 자본 배분을 지속적으로 늘립니다. 지역사회 관광 모델에 참여하는 가구의 규모와 수의 확장을 촉진하고 동원하기 위한 구체적인 솔루션이 있습니다.

유네스코 전문가 팀이 박손 구 박퀸 코뮌의 퀸손 커뮤니티 관광 마을에 있는 홈스테이를 조사했습니다.

박선구 문화과학정보부 부장인 두옹 홍 한 여사는 다음과 같이 말했습니다. "ASEAN 표준을 충족하는 지역 사회 기반 관광 마을의 기준을 충족하기 위해, 최근 이 부서는 박퀸사 인민위원회와 협력하여 표준에 따라 검토 및 평가를 실시하고, 관광지에서 홈스테이 관광 서비스를 제공하는 5가구를 대상으로 ASEAN 표준에 따라 관광객을 위한 임대 객실이 있는 주택을 건설하도록 등록했습니다." ASEAN 기준에 맞춰 관광객을 위한 숙박 시설이 있는 주택 건설에 참여하는 가구와 해당 지역에서 홈스테이 서비스를 제공하는 가구를 대상으로 훈련을 조정합니다. 앞으로도 ASEAN 기준에 맞춰 지역 사회 기반 관광 인력의 질을 향상시키기 위한 훈련에 홈스테이 서비스를 제공하는 가구 9가구를 계속 참여시킬 예정입니다. 동시에 박퀸사 인민위원회가 10개 기준을 이행하고 완료하도록 지속적으로 지도하고, 설정된 계획에 따라 ASEAN 기준을 충족하도록 건설하기 위해 노력합니다.

국제적인 관광 타이틀이 지방 관광 산업이 인식에서 실행에 이르기까지 동시적 솔루션을 지속적으로 구현하고, 랑선 관광의 강력한 브랜드를 "포지셔닝"하기 위해 인프라, 인적 자원, 관광 상품 및 서비스 품질에 보다 완벽하게 투자하도록 요구하는 압력을 만들어내는 것을 볼 수 있습니다.

하노이 문화대학교의 응우옌 타인 남 박사는 다음과 같이 말했습니다. "지난 시간 동안 랑선성의 지역 사회 관광 상품을 구축하고 개발하는 성과를 바탕으로, 다음 단계의 이 지방 지역 사회 관광 상품 개발은 기존 관광 상품을 갱신하고 새로운 관광 상품을 개발하는 두 가지 방향에 초점을 맞춰야 합니다. 첫 번째 방향으로, 지방정부는 지역사회 기반 관광 방문객, 관리자 및 주민을 대상으로 만족도 조사를 실시하고, 관광 상품 혁신 이니셔티브에 대한 과학적이고 실용적인 기반을 마련하여, 혁신이 관광객의 요구와 소비 추세에 부합하도록 해야 합니다. 두 번째 방향은, 지방의 관광개발 정책에 따라 관광자원의 목록화, 평가, 분류, 관광상품군의 방향설정 결과를 토대로, 본래 가치에 맞는 관광상품을 개발하고 구축하기 위한 계획을 수립해야 합니다.

우리는 체계적인 개발 전략과 지역 사회의 협력을 통해 이 지방의 지역 관광 상품이 계속해서 새로운 성공을 거두어 베트남과 국제 관광지에서 매력적인 목적지가 될 것이라고 믿습니다.

출처: https://baolangson.vn/giai-thuong-quoc-te-gop-phan-dinh-vi-thuong-hieu-du-lich-cong-dong-lang-son-5043459.html