기업들은 자사 브랜드를 보호하는 데 관심을 갖고 있습니다.

Vấn nạn hàng giả, hàng nhái, vi phạm sở hữu trí tuệ diễn biến phức tạp và ngày càng tinh vi. — 위조 상품, 모방 상품 및 지적 재산권 침해 문제는 점점 더 복잡하고 정교해지고 있습니다.

위조품이 만연하다

위조 상품 문제에 관해, 응우옌빈 서비스 주식회사 이사회 의장인 응우옌티빈 여사는 기업들이 생존을 위해 이중고를 겪고 있다고 솔직하게 말했습니다. 베트남의 요리 적 자부심인 전통 식품을 생산하고 거래하는 사업체로서, 이 사업의 가장 큰 관심사는 더러운 음식, 독성 첨가물의 사용, 그리고 날마다 소비자의 신뢰를 침식하는 널리 퍼진 위조 상품의 상황입니다.

빈 여사는 많은 사업장이 회사 제품을 구매하기 위해 계약을 맺었지만, 실제로는 일부만 수입했을 뿐이고, 나머지는 주로 외부에서 출처를 알 수 없는 떠다니는 물품을 수입했다고 말했습니다. 이는 소비자에게 영향을 미칠 뿐만 아니라, 사업체의 평판에도 영향을 미칩니다. 회사 측에서는 이를 알고 있지만, 이를 통제할 방법이 없습니다.

위와 같은 상황으로 인해 합법적인 사업체도 어려움을 겪고 있으며, 기술에 투자할 자원이 부족하고, 생산 공정과 품질 개선에 필요한 자금을 조달하기 어려워 어려움에 직면하게 됩니다.

이 문제에 대해 베트남 중소기업 협회(Vinasme)의 상임부회장 겸 사무총장인 토 호아이 남(To Hoai Nam) 씨는 다음과 같이 말했습니다. 위조 상품, 가짜 상품 및 지적 재산권 침해 문제는 점점 더 복잡하고 정교해지고 있습니다. 수많은 유명 베트남 브랜드가 노골적으로 위조되어 전통 시장과 전자 상거래 플랫폼에서 공개적으로 거래된 사례가 수천 건 발견되었습니다.

통계에 따르면, 2025년 첫 몇 달 동안 각 단위와 지방자치단체에서 34,000건 이상의 위반 사항을 체포하고 처리했습니다. 그 중 거래 및 운반이 금지된 물품과 밀수품이 8,200여 건 적발되었습니다. 상업 사기 및 세무 사기 사건 25,100건 이상 위조 상품 및 지적 재산권 침해 사례가 1,100건 이상 발생했습니다.

기업 브랜드를 보호하는 방법은?

위조 및 가짜 상품으로 인한 압박 외에도 기업들은 예측 불가능한 상황 전개로 인해 전 세계적으로 지정 학적 불안정이 급증함에 따라 어려움을 겪고 있습니다. 또한, 국제 기준이 점점 더 엄격해지고 있으며, 많은 주요 경제권에서 무역 보호주의가 다시 나타나고 있습니다. 더욱 복잡한 기술 및 관세 장벽으로 인해 수입 및 수출 활동이 어려워졌습니다. 원자재와 해외시장에 의존하는 기업들 역시 많은 어려움에 직면합니다. 점점 더 다양해지는 글로벌 무역 환경에서, 기업은 브랜드 보호 전략을 구축하는 것이 더욱 시급해졌으며, 이를 위해서는 유연하고 다층적인 전략이 필요합니다.

국가 브랜딩 전문가(상업대학교)인 응우옌 꾸옥 틴 박사 부교수도 경쟁 환경에서 브랜딩의 중요한 역할을 강조했습니다. 브랜드 존재와 개발은 기업의 지속 가능한 성장 전략을 구축하는 데 없어서는 안 될 기반입니다. 하지만 틴 씨에 따르면, 현재 기업들이 직면한 어려운 문제는 위조 상품과 지적 재산권 침해입니다. 브랜드 보호는 사업 개발 전략의 중요한 부분이 되었습니다.

틴 씨는 "브랜드 침해가 점점 더 정교해지고 있기 때문에 기업은 제품과 고객 신뢰를 보호하기 위해 기술적, 경제적 , 법적 측면을 결합해야 합니다."라고 강조했습니다.

틴 씨는 외부적 위험 외에도 기업이 품질을 유지하지 않고, 이미지를 쇄신하지 않고, 브랜드를 적극적으로 유지하지 않으면 브랜드 자체가 쇠퇴할 수 있다고 경고했습니다. 이러한 원인은 종종 제품 품질 저하, 유지되지 않은 브랜드 약속, 불안정한 공급망, 비효율적인 의사소통 또는 점점 지루해지는 브랜드 이미지로 인해 발생하며, 이로 인해 브랜드가 고객의 마음 속에서 그 자리를 잃게 됩니다.

응우옌 티 빈 여사는 국가 기관이 적절한 신용 인센티브 정책을 갖춰야 하며, 이를 통해 법을 준수하여 운영되는 청정 생산 기업이 성장할 수 있는 기회를 얻을 수 있다고 제안했습니다. 동시에 인력자원 교육을 지원하고, 투명한 시장을 통제하며, 위조품과 더러운 제품 생산업체를 엄격히 처리하여 시장의 공정성을 회복합니다.

토 호아이 남 씨는 브랜드 보호의 시급성을 강조하며 오늘날의 소비자들은 단순히 제품을 사는 것이 아니라 기업이 제공하는 가치와 신뢰도 산다고 말했습니다. 브랜드를 유지하는 모든 기업은 소비자의 신뢰를 유지할 수 있습니다. 따라서 기업은 다층적이고 유연한 브랜드 보호 전략을 사전에 구축해야 합니다. 이 전략에는 지식재산권을 체계적으로 등록하고, 위조품의 유입을 막기 위해 유통경로를 엄격히 통제하고, 제품 정보를 투명하게 공개하고, 신용과 품질을 중시하는 기업문화를 구축하는 것이 포함됩니다.

daidoanket.vn에 따르면

출처: https://baolaocai.vn/doanh-nghiep-canh-canh-noi-lo-bao-ve-thuong-hieu-post402575.html