페이스북을 통한 농업 관광

몽족, 레드다오족, 지아이족의 소박한 설날 축하 행사, 고산지대 사람들의 들판과 농장에서의 노동, 그리고 녹색 채소와 검은 돼지기름으로만 이루어진 점심 식사 등을 담은 영상들이 국내외 관광객들의 마음을 사로잡으며 감탄을 자아내고 있습니다.

해외 관광객들은 현지인들의 소셜 미디어 홍보를 통해 고원관광을 경험합니다 - 스크린샷

페이스북, 틱톡, 잘로에 있는 이러한 개인 채널들은 다름 아닌 지역 주민들이 직접 만든 것입니다. 점점 더 많은 사람들이 소셜 미디어를 통해 관광 마케팅에 성공하고 있으며, 이를 통해 소득을 늘리고 농산물의 가치를 높이며 소수 민족의 고유한 문화적 정체성을 해외 방문객에게 소개하고 있습니다.

아마추어들이 만든 튜토리얼인데, 의외로 흥미롭네요.

호치민시 1군에 거주하는 응우옌 티 투이 씨는 최근 설 연휴 여행에 대해 "재미없을 줄 알았는데 정말 즐거웠다"고 이야기했습니다. 그녀는 두 명의 동생과 두 명의 외국인 친구와 함께 2024년 12월 말에 베트남으로 여행을 계획했고, 목표는 오직 독특한 장소들만 방문하는 것이었습니다.

"우연히 페이스북에서 라오까이성에 사는 레드다오족 사람의 개인 페이지를 보게 되었는데, 그는 농촌 관광을 하면서 지역 농산물을 소개하고 있었어요. 저는 사람들이 들판에서 양배추를 수확하고 설날(음력 설)을 준비하기 위해 돼지를 도축해서 기름을 짜내는 영상을 봤습니다."

"흥미를 느껴 페이스북에서 정보를 찾아봤고, 친구 두 명과 함께 영국에서 7일간 합리적인 가격에 정말 재미있고 기억에 남는 여행을 다녀왔습니다."라고 투이는 회상했다.

투이 씨에 따르면, 레드다오족 가정집 숙박비는 1인당 1박에 30만 동에 불과하고, 8인 식사 비용은 200만 동 미만이며, 숲으로 들어가 죽순 심기, 수확, 야생 채소 채집 등을 체험할 수 있도록 안내해주는 "가이드" 비용은 50만 동으로, 손님들이 지쳐서 집으로 돌아가고 싶을 때까지 계속된다고 합니다.

소셜 미디어에서는 라오까이, 하장, 옌바이, 타이응우옌 등 저지대 지역 출신의 젊은이들이 운영하는 페이스북, 잘로, 틱톡 페이지가 점점 늘어나고 있는데, 이 페이지들은 녹차, 당면, 반쭝(베트남식 떡), 죽순, 땅콩 사탕, 산사나무 차, 계피 등 OCOP 제품을 소개하고, 관광객들이 방문하여 체험하는 모습을 담은 영상도 많이 공유하고 있습니다.

모든 것이 매우 단순하게 표현되고 카메라 앵글도 아마추어적이지만, 시청자들은 그런 점에 "매력"을 느낍니다. 예를 들어, 라오까이성 사파현 타핀 마을의 "May Kim Dao Do"라는 페이지는 8,000개가 넘는 좋아요와 20만 명이 넘는 팔로워를 보유하고 있습니다.

관광객 유치의 핵심은 산과 숲의 풍경, 산비탈 논밭의 유기농 채소밭과 고산민들이 경작하는 논, 다오족 문화 축제, 산과 숲에서 즐기는 식사, 평화로운 시골 풍경, 홍다오족의 새해 의식, 서양 관광객들이 채소 수확과 돼지 기르기를 체험하는 모습 등을 중심으로 한 개인적인 프로필에 있습니다. 이러한 영상들이 더 많은 관광객을 이 지역으로 끌어들이고 있습니다.

타이응우옌의 한 농부가 땅콩 사탕을 만드는 영상은 거의 5,000명의 조회수를 기록했습니다. 이 영상은 자녀와 손주를 포함한 가족 구성원들이 "동료"로 참여하여 제작되었습니다. 이 채널은 OCOP 제품 판매를 촉진했을 뿐만 아니라, 직접 농장을 방문하여 제품을 만들어보는 고객들을 많이 유치하는 데에도 기여했습니다.

사파에서 10년 이상 투어 운영 경력을 가진 레 투안 키엣 씨는 (라오까이성 득민 관광회사에서) 사파를 방문하는 해외 관광객들이 고원 지대의 유명 명소를 둘러보는 것 외에도 "페이스북에 사진을 올리며 '제발 여기 오고 싶어요'라고 말하는 경향이 있다"고 전했습니다.

키엣 씨는 "베트남을 개별 여행하는 외국인들은 이미 여행 경험이 풍부하고 사전 조사도 많이 한 상태입니다. 그런데 가이드 투어를 이용하는 경우에도 일부 사람들은 A와 B라는 사람의 페이스북 프로필을 알려주며 영상에 나온 것처럼 현지인 집에 방문하고 싶다고 요청하는 것을 보고 놀랐습니다. 이는 지역 주민들에게 부수입을 안겨주는 행위입니다."라고 말했습니다.

동시에 집에서 음식, 숙박, 제빵, 또는 다른 문화 체험과 같은 추가 서비스를 판매할 수도 있습니다... 하지만 공장 노동자로 일하거나 도시에서 가사 노동을 하는 것과 비교하면 수입은 훨씬 적습니다."

새로운 트렌드이지만, 명확한 방향성이 필요합니다.

"고산지대 사람들이 맛있고 깨끗한 농산물을 많이 생산하는데, 시장이 없다는 것을 알게 됐습니다. 공장 노동자로 일하는 대신 집에 머물면서 수로를 만들고, 관광을 홍보하고 농산물을 판매하는 영상을 일주일에 최소 한 편씩 제작했습니다. 덕분에 추가 수입을 얻고 온 가족이 일자리를 갖게 되었습니다."라고 사파현 타핀 마을의 한 홈스테이 주인은 관광업에 뛰어들게 된 계기를 설명했습니다.

호치민시 관광협회 회장인 응우옌 티 칸 여사에 따르면, 소셜 미디어를 활용하여 베트남의 땅, 사람, 문화를 홍보하는 것은 농업 관광에 있어 매우 효과적이고 트렌디한 접근 방식입니다.

하지만 관광 목적으로 운하를 건설하는 농민과 개인에 대한 지원이 필요합니다. 칸 씨는 "국가 관리 기관과 부서에서 중복을 방지하고 창의성을 장려하기 위한 지침을 제공해야 한다고 생각합니다."라고 말했습니다.

옌바이성 문화체육관광부 부장인 농 비엣 옌 씨는 "무공해 산업"(관광)이 페이스북, 잘로 등 지역 주민들이 구축한 다양한 홍보 채널을 통해 옌바이성에 강하게 확산되었다고 밝혔습니다. 특히 젊은이들을 중심으로 지역 주민들이 소셜 미디어를 활용하여 관광 및 홈스테이 숙박 시설을 홍보하고 있으며, 이는 상당한 수익을 창출하고 있습니다.

이는 지역 관광 산업의 성장에 기여했습니다. 특히 2024년에는 관광 산업이 2023년 대비 103% 성장하여 해외 관광객 27만 명, 국내 관광객 180만 명 이상을 유치했으며, 숙박 시설 수도 119개에서 562개로 증가하여 매출이 2조 VND에 육박하는 획기적인 성장을 기록했습니다.

옌 씨는 "조만간 우리 지방에서는 관광을 지원하고, OCOP 제품의 가치를 높이며, 관광 사업자들을 위한 교육 프로그램을 운영할 예정입니다. 또한, 북서부 지역의 문화적 가치를 보존하고 홍보하기 위한 트렌디한 영상과 이미지 제작 방법과 기술에 대한 아이디어 교환을 위한 교육도 진행할 것입니다."라고 말했습니다.

호치민시에 거주하는 한 관광 전문가는 지역 주민들이 관광 산업에서 소셜 미디어를 활용하는 전반적인 양상에 대해, 그들의 접근 방식이 뉴스 보도나 관광 간행물과는 다른 독특한 특징을 보인다고 평가했습니다. 지역 방언이 강하게 반영된 이미지, 동영상, 클립들이 관광객들을 끌어들이고 있다는 것입니다. 이는 방문객들의 니즈를 반영하는 것으로 보입니다.

"국내 관광객과 해외 관광객 간의 격차를 해소하고 광고 비용을 최소화하며 시장에 효과적으로 접근하기 위해서는 지역 주민의 관광 모델부터 정부 기관 및 민간 기업과의 연계에 이르기까지 관광 분야의 디지털 전환을 위한 협력적인 노력이 필요합니다."라고 이 관계자는 추가적인 해결책으로 제시했습니다.

소셜 미디어는 여행자들에게 영감을 줍니다.

Booking.com의 조사에 따르면 2024년 응답자의 69%가 다음 여행에 대한 아이디어를 얻기 위해 Instagram, TikTok, Facebook 또는 YouTube와 같은 플랫폼을 사용했습니다.

67%의 사람들은 영화나 TV 프로그램에 나온 장소를 여행하고 싶어하며, 60%는 미디어에 소개된 음식과 문화를 경험하고 싶어합니다.

"고객이 위험에 처해 있으니, 고객은 스스로 해결해야 한다"는 식으로 내버려 두지 마십시오.

여행사 운영자인 레 투안 키엣 씨는 현지인들이 소셜 미디어를 통해 농촌 관광을 홍보하는 방식이 훌륭하고 효과적이라고 생각합니다. 현지인들은 영어를 유창하게 구사하여 관광객들에게 긍정적인 인상을 남깁니다.

하지만 키엣 씨는 개인 가정집에 머무는 외국인 관광객들이 직면하는 위험을 목격했습니다. 그의 말에 따르면 당시의 접근 방식은 "관광객 스스로 안전에 책임져야 한다"는 것이었습니다.

"스페인인 관광객이 페이스북을 통해 알게 된 현지인의 집을 방문했습니다. 도착하자마자 현지인들은 관광객을 숲으로 안내하여 죽순을 따고 식량 채집을 체험하게 해 주었습니다. 그런데 관광객이 미끄러져 넘어졌고, 혈액 응고 장애도 있었습니다. 상황은 혼란스러웠고, 관광객은 사실상 스스로를 돌봐야 했습니다. 구급차를 부르는 등 모든 일에 시간이 오래 걸렸습니다."

키엣 씨는 "지방 당국은 사람들이 여행사나 지방 당국과 협력하여 더 나은 사후 서비스와 고객 관리를 받을 수 있도록 안내해야 합니다. 관광객들이 사고를 당했을 때 스스로 해결해야 한다면, 외국인 관광객들은 분명 한 번만 방문할 것입니다."라고 말했습니다.

출처: https://tuoitre.vn/du-lich-nong-nghiep-qua-facebook-20250216235216617.htm