구찌, 미국 관세폭풍 속 '메이드 인 이탈리아' 포기하지 않겠다고 선언

(댄 트리) - 미국으로부터 관세 압력에 직면한 케링은 유럽 밖으로 생산 시설을 이전하지 않을 것이라고 확언하며, 가격이 인상될지라도 럭셔리 브랜드의 정신을 보호하겠다고 밝혔습니다.

수백만 명의 패셔니스타 에게 생 로랑 슈즈는 단순한 아이템을 넘어, 하나의 정체성을 부여합니다. 대담하면서도 우아한 라인이 돋보이는 아이코닉한 페이턴트 레더 트리뷰트 힐처럼, 생 로랑 슈즈는 장인 정신, 시대를 초월하는 스타일, 그리고 프랑스 전통의 정수를 담아냅니다.

구찌, 생로랑, 보테가 베네타를 거느린 거대 기업 케링(Kering)과 같은 명품 제국들은 이 점을 누구보다 잘 알고 있습니다. 그들은 단순히 제품을 판매하는 것이 아니라, 꿈의 한 조각, 유럽 문화의 한 조각을 판매합니다. 프랑스나 이탈리아에서 만든 제품이 무형의 가치, 즉 고객이 기꺼이 지불할 만한 품질과 품격을 약속한다는 생각 말입니다.

그리고 바로 여기에 붉은 선이 그어졌습니다.

타협하지 않는 전쟁 선언

도널드 트럼프 대통령이 유럽 연합(EU) 제품에 대한 새로운 관세 부과를 계속해서 언급하는 가운데, 명품 업계는 숨죽이고 지켜보고 있습니다. 브랜드들은 제재를 피하기 위해 정치적 압력에 굴복하여 미국으로 생산 시설을 이전할까요?

케링 CEO 프랑수아 앙리 피노는 강력한 성명을 발표했습니다. 그는 프랑스 의원들과의 인터뷰에서 "텍사스에서 이탈리아 구찌 가방을 생산하는 것은 말이 안 됩니다."라고 일축했습니다.

피노는 투자자들과의 컨퍼런스 콜에서 "우리는 이탈리아 문화든 프랑스 문화든 문화의 일부를 판매하고 있습니다."라고 말했습니다. "따라서 관세로 인해 생산을 변경할 계획은 없습니다. 제 고객들에게는 이치에 맞지 않습니다."

이는 단순한 사업 선언이 아니라, 철학적인 선전포고입니다. 케링은 브랜드의 정신은 타협할 수 없다고 주장합니다. 관세를 피하기 위해 유럽 외 지역으로 생산 시설을 이전하는 것은 명품 소비자들이 추구하는 핵심 가치를 박탈하는 것과 마찬가지입니다.

피노는 회사가 중국과 같이 수입 관세가 높은 시장에서 운영하는 데 너무 익숙해 있어서 하나의 위협 때문에 명성을 떨친 전체 공급망을 붕괴시키고 싶지 않다는 것을 솔직하게 인정했습니다.

케링 CEO는 구찌와 다른 브랜드가 트럼프 대통령의 관세에 대처하기 위해 생산을 미국으로 이전하지 않을 것이라고 단언했습니다(사진: 게티).

금융 폭풍 속 '스틸' 발언

케링의 이러한 끈기는 그룹이 글로벌 명품 시장의 침체 속에서 매출이 급감하는 등 어려운 시기에 이러한 성과를 냈다는 점에서 더욱 주목할 만합니다. 최근 재무 보고서에 따르면, 그룹의 매출은 주력 브랜드인 구찌의 부진으로 인해 크게 감소했습니다.

케링 그룹 매출의 절반 이상과 이익의 약 3분의 2를 차지하는 구찌의 매출이 급감했습니다. 2024년 1분기 재무 보고서에 따르면 구찌의 매출은 전년 대비 21% 감소한 21억 유로를 기록했습니다. 2024년 4분기에는 매출이 24% 감소하며 상황이 더욱 악화되었습니다.

생 로랑 또한 2024년 1분기 매출이 8% 감소했습니다. 전반적으로 케링 그룹의 2024년 1분기 매출은 전년 동기 대비 11% 감소한 45억 유로를 기록했습니다.

매출 감소는 케링의 주요 시장인 아시아 태평양 지역에서 특히 심각했는데, 이는 특히 크리에이티브 디렉터가 바뀐 구찌의 리브랜딩 노력이 아직 소비자의 마음을 사로잡지 못했음을 시사한다.

이에 대응하기 위해 케링은 실적이 저조한 매장을 폐쇄하는 등 "라인업을 강화"해야 했습니다.

유산에 대한 도박

그렇다면 최악의 관세 시나리오가 현실화된다면 케링은 어떻게 될까요? 프랑수아-앙리 피노는 주저하지 않습니다. 그는 케링이 "가격 책정 전략을 재고해야 할 수도 있다"고 인정합니다. 간단히 말해, 관세가 부과될 경우 미국 소비자들은 가격 상승을 통해 그 비용을 부담해야 할 가능성이 높습니다.

위험한 도박입니다. 한편으로, 케링은 자사의 가장 귀중한 자산이라고 생각하는 유산을 지키고 있습니다. 충성도 높은 고객들이 "정품" 제품을 이해하고 더 높은 가격을 지불할 것이라고 확신하고 있습니다. 다른 한편으로는 경제적 어려움과 구매력 저하의 시기에 가격을 인상하면 상당수의 고객이 소외될 수 있습니다.

케링의 메시지는 불안정한 세상에서 끈기를 발휘하는 데 있어 귀중한 교훈입니다. 그들은 단기적인 정치적 고려보다 우아함과 유산의 지속적인 가치를 우선시하는 힘든 길을 선택했습니다. 끊임없이 지름길의 유혹에 시달리는 세상에서, 케링은 결코 유행에서 뒤떨어지지 않을 유일한 것은 정체성이라고 확신하고 있습니다. 그리고 이는 그들이 결코 잃을 수 없는 도박입니다.

출처: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/gucci-tuyen-bo-khong-roi-bo-made-in-italy-giua-bao-thue-quan-my-20250606223208511.htm