아이돌 문화의 양면성

만약 예술가의 가치가 오로지 조회수, 투표 수, 또는 구매력으로만 측정된다면, 창의적인 깊이는 쉽게 간과될 것입니다. 제대로 된 지침 없이 확산되는 "팬덤 문화"는 지속 가능한 발전을 촉진하는 동시에 저해하는 양날의 검이 될 수 있습니다.

팬덤은 아티스트의 위상을 높여준다.

오늘날의 팬 커뮤니티는 단순히 좋아하는 아이돌의 사진에 좋아요를 누르고 모으는 것에 그치지 않습니다. 오히려 아이돌을 위해 "돈을 써서 열풍을 일으키는" 단계로 나아가고 있습니다. 팬과 아이돌 또는 브랜드 간의 정서적 유대감을 기반으로 경제적 가치를 창출하는 팬 경제라는 개념은 한국에서 시작되어 베트남 연예계에서 활발하게 성장하고 있습니다.

Hai mặt của — 체크인 부스에서는 재능 있는 사람들과의 만남, 마스코트, 무료 기념품 등 다양한 활동을 제공했습니다. (사진: DUC THANH)

소셜 미디어, 특히 틱톡의 발달 덕분에 소규모 팬 집단은 수백만 명의 커뮤니티로 성장했으며, 각 커뮤니티는 고유한 목소리를 내고 실질적인 수익을 창출하여 기업의 이익, 대중의 취향, 때로는 문화 정책에까지 직접적인 영향을 미치고 있습니다. 따라서 팬 경제는 문화 및 창조 산업의 핵심 축 중 하나로 자리매김했습니다.

그곳에서 아이돌의 수익은 공연에서만 나오는 것이 아닙니다. 아이돌과 관련된 모든 세부 사항이 상업화됩니다. 팬들은 앨범, 사진 세트, 기념품을 구매하고, 디지털 플랫폼을 통해 유료로 아이돌에게 직접 메시지를 보낼 수 있으며, 정기적으로 열리는 글로벌 콘서트는 팬들에게 개인적인 경험을 제공하고 충성도를 강화합니다.

평균적으로 한국 팬들은 아이돌 관련 활동에 연간 2,000달러 이상을 지출합니다. 수백만 명의 해외 팬들이 자신이 좋아하는 아이돌과 관련된 장소를 경험하기 위해 한국을여행지로 선택하고 있습니다.

응원봉, 포토북, 기념품 등 관련 상품은 2025년까지 약 25억 달러 규모의 세계 시장을 형성할 것으로 예상되며, K팝 산업의 문화 수출액은 연간 최대 5억 달러에 달할 것으로 추산되어 팬심의 경제적 힘을 입증하고 있다.

싱! 아시아 2025 이후, 푸옹 미 치는 강력한 팬 커뮤니티의 유대감 덕분에 빠르게 여러 브랜드의 모델로 발탁되었습니다. 히에우투하이 역시 젊고 열정적인 팬층이 그녀의 모든 활동을 열렬히 지지하기 때문에 패션 및 음료 브랜드에서 러브콜을 받고 있습니다.

덴 바우의 팬 커뮤니티는 그의 음악을 전파할 뿐만 아니라 자선 활동을 통해 강력한 유대감을 유지하며, 이러한 이유로 그는 많은 주요 브랜드들이 신뢰하는 선택지가 되었습니다.

리얼리티 TV 프로그램, 특히 "천 개의 장애물을 극복하는 형"에 출연한 후, 유료 팬미팅 형식이 등장하여 큰 성공을 거두었습니다. 공식 티켓 가격이 30만 VND에서 100만 VND가 넘는 이 비공개 팬미팅은 판매 시작 몇 시간 만에 매진되었습니다.

오늘날 팬덤은 상당한 경제적, 사회적 영향력을 가지고 있습니다. 젊은 아티스트의 성공은 종종 팬덤의 지지와 밀접하게 연관되어 있으며, 팬덤은 아티스트가 이미지를 빠르게 홍보하고 시장에서 입지를 다지는 데 도움을 줍니다.

우리에게는 여전히 "문명"이 필요합니다.

K팝이나 K드라마에 비해 베트남 팬덤은 아직 초기 단계이며 규모도 작습니다. 하지만 베트남 팬들이 단순히 음악을 듣거나 공연 티켓을 구매하는 것을 넘어 아이돌을 응원하고, 보호하고, 홍보하는 문화를 점차 발전시켜 나가고 있다는 점은 주목할 만합니다. 이는 앞으로 더욱 지속 가능한 베트남 음악 팬덤을 구축하는 데 중요한 발판이 될 것입니다.

팬덤은 자발적인 팬 그룹의 경계를 넘어 엔터테인먼트 생태계의 일부로 자리 잡았으며, 이제 관객은 단순히 음악을 듣는 사람이 아니라 아티스트와 함께 가치를 창출하는 공동 창작자가 되었습니다.

하지만 오늘날 베트남 팬덤의 또 다른 면모는 온라인 세계에서 현실 세계로 이어지는 끝없는 갈등입니다. 최근 9월 28일, 하노이 오페라 하우스 내 8월 혁명 광장에서 유명 아티스트들이 대거 출연하는 '피에우 콘서트'가 열렸습니다. 이 콘서트는 까이 쩐과 선퉁의 보기 드문 재회 무대였기에 관객들은 두 사람의 케미를 손꼽아 기다렸습니다.

두 사람은 한때 손퉁이 이끄는 M-TP 엔터테인먼트에서 사장과 소속사 관계를 유지했지만, 케이 트란이 몇 년 전 소속사를 떠나면서 두 사람 사이에 내부 갈등이 불거졌다. 그러나 케이 트란이 무대에 올라 공연할 때 보여준 '묵념'은 큰 화제를 모았다.

팬들이 거의 모두 응원봉을 끄고, 움직이지도 않고 아무런 흥분도 보이지 않는다는 것은 쉽게 알아챌 수 있었다. 소셜 미디어 '스레즈'에서 FC SKY(손퉁의 팬덤)는 FC Flowers(케이 트란의 팬덤)의 계획을 알아냈다고 주장했다. 바로 손퉁의 공연이 시작되면 자리를 뜨겠다는 것이었다.

하지만 SKY는 상대보다 인원이 훨씬 많았기 때문에, Flowers가 "행동"하기 전에 "선제 공격"을 위해 침묵의 검은 물결을 만들어냈다. 특히 SKY는 이 라인업의 다른 아티스트들을 열정적으로 응원하고 격려했다고 한다.

최근 아이돌의 활동과 사생활에 팬덤이 지나치게 간섭하는 것이 논란거리로 떠오르고 있습니다. 팬클럽 간의 갈등, 소셜 미디어에서의 인신공격, 그리고 일시적인 유행에 영합하도록 아티스트를 압박하는 행위는 지나치게 강력한 팬덤의 부작용입니다. 특히 가수 겸 작곡가인 부이콩남이 팬덤의 인기가 없다는 이유만으로 소속사를 완전히 교체해야 했던 사례는 많은 사람들을 당혹스럽게 합니다.

아이돌 문화와 팬들이 아이돌을 옹호하기 위해 목소리를 높이는 현재 상황에 대한 생각을 공유하며, 준팜은 "모든 팬덤은 무슨 수를 써서라도 자신이 좋아하는 아이돌을 지키고 싶어 하고, 어떤 집단이든 긍정적인 면과 부정적인 면은 항상 공존하기 마련입니다. 따라서 이 사랑스러운 '에고'들 사이에서 부정적인 일들이 발생하는 것은 불가피합니다. 하지만 팬덤에 직접적인 영향을 미치는 리더로서 저는 팬 여러분이 모든 논란에 휘말리지 않고 무시해 주시기를 항상 바라고 조언합니다."라고 말했습니다.

가수 ST 손타치는 "팬들이 스트레스를 줄이기 위해 스스로 긍정적이고 낙관적인 방향으로 나아가기를 바란다. 학교나 직장에 다니는 것만으로도 충분히 스트레스가 많기 때문이다. 모든 아이돌은 팬덤이 긍정적인 방향으로 나아가기를 바란다"며, 아이돌이 팬덤에 긍정적인 영향을 미치는 역할이 매우 중요하다고 생각한다고 밝혔다.

팬덤이란 아티스트에게 자신의 뜻을 강요하기보다는 그들을 지지하고, 극단적인 논쟁에 휘말리기보다는 격려하며, 집단적인 힘을 아티스트와 사회를 위한 긍정적인 행동으로 전환하는 것입니다. 제대로 육성된 팬덤은 아티스트의 경력에 힘을 실어줄 뿐만 아니라, 젊고 결속력 있으며 사회적 책임감을 지닌 현대 베트남 문화의 중요한 부분이 됩니다. 문명화된 팬덤은 아티스트의 지속 가능한 발전을 도울 뿐만 아니라, 애착이 자부심, 창의성, 그리고 공동체 의식으로 승화되는 문화생활의 한 부분이 됩니다.

출처: https://nld.com.vn/hai-mat-cua-van-hoa-than-tuong-196251111205425565.htm