베트남 상품 '왕국': 2025년 가을 박람회는 내생적 가치 사슬의 위치를 ​​정하는 시험대입니다.

VTV.vn - 2025년 가을 박람회는 베트남 상품이 크게 변화했으며, 뛰어난 품질과 풍부한 문화적 스토리 덕분에 소비자의 최우선 선택이 되었다는 것을 확인시켜 줍니다.

베트남 국민, 베트남 상품 우선시: 2025년 가을 박람회 - 역량과 내생적 가치 사슬 확인

베트남 상품의 시장 테스트 및 변형

13만m² 규모의 다채로운 공간으로 꾸며진 베트남 전시박람회센터에서 열리는 제1회 가을 박람회 - 2025는 역대 최대 규모이자 가장 성공적인 국내 무역 진흥 행사 중 하나로 손꼽힙니다. 이곳은 단순한 무역의 장일 뿐만 아니라, 베트남 소비자 행동의 전환점을 여실히 보여주는 "사회 실험실"이기도 합니다.

조직위원회에 따르면, 2025년 추계 박람회에는 2,500개 이상의 국내외 기업이 참여하고 3,000개 이상의 일반 부스가 설치되어 하루 평균 10만 명의 방문객을 유치하며, 이는 국내 행사 사상 최대 규모입니다. 특히 가장 큰 차이점은 소통의 질에 있습니다. 대부분의 방문객은 단순히 "정보 검색"에만 머무르지 않고, 실제 제품을 구매하고, 체험하고, 자신만의 개성을 지닌 베트남 제품을 찾기 위해 박람회를 찾습니다.

베트남 제품은 세련된 디자인과 아름다운 포장을 갖추고 있습니다.

이러한 변화는 고객 피드백을 통해 분명히 드러납니다. 박닌에 거주 하는 응우옌 투 하 씨는 OCOP 제품 전시장을 방문한 후 이렇게 말했습니다. "베트남 제품이 예전과 많이 달라졌다는 것을 알 수 있습니다. 디자인이 세련되고, 포장이 예쁘고, 품질도 외국 제품에 뒤지지 않습니다. 저는 국내 브랜드를 신뢰하고 베트남 기업을 지원하고 싶어서 구매를 결정했습니다. 더 중요한 것은 많은 제품이 명확한 원산지 스토리를 가지고 있어서 사용할 때 자부심을 느낀다는 것입니다."

이러한 믿음은 빠르게 변화하는 소비재뿐만 아니라 고급 제품과 수공예품에도 적용됩니다. 당 지아 침향 전시장( 칸호아 )에서 브랜드 오너인 당 중 도안 씨는 최근 개최된 80주년 국가 업적 전시회에 비해 부스 방문객 수가 두 배로 늘었다고 밝혔습니다. 그는 "베트남 소비자들은 이제 저렴한 제품뿐만 아니라 '품질'과 '독특한' 제품도 찾습니다. 침향으로 만든 제품, 에센셜 오일, 그리고 고급 선물이 매우 잘 팔립니다. 많은 고객들이 해외 지인들에게 선물하기 위해 구매하며, 베트남 문화 선물로 여기고 있습니다. 이번 박람회는 품질과 문화적 가치 측면에서 베트남 제품에 대한 믿음이 매우 강하게 회복되고 있음을 보여줍니다."라고 덧붙였습니다.

베트남 소비자들은 이제 저렴한 상품뿐만 아니라 '양질'이고 '독특한' 상품도 찾습니다.

경제학자 이자 시장 전문가인 쩐 만 훙(Tran Manh Hung)에 따르면, 이번 박람회의 열기는 2025년 소비 트렌드에 대한 인식을 보여주는 증거입니다. 1인당 GDP가 5,000달러에 육박하고 디지털 소비층이 크게 증가함에 따라 베트남 소비자들은 가치, 디지털 기술, 그리고 지속가능성을 중시하고 있습니다. 이들은 단순히 제품을 구매하는 것이 아니라 의식 있는 라이프스타일 솔루션을 구매하고 있습니다.

소비자들의 '장바구니'에서 좋은 소식이 들려왔다

베트남 시장 소비 트렌드에 대해 경제 전문가인 딘 쫑 틴(Dinh Trong Thinh) 부교수는 국내 시장이 "감성적 소비"에서 "스마트하고 자부심 있는 소비"로 전환되었다고 언급했습니다. 지난 수년간 "베트남 국민, 베트남 제품 사용 우선" 캠페인이 기반을 마련했지만, 진정한 돌파구를 마련한 것은 베트남 기업들이 품질, 디자인, 특히 브랜드 아이덴티티 구축에 과감하게 투자한 결과입니다. 소비자들이 베트남 제품을 구매하는 이유는 단순히 슬로건에 대한 지지가 아니라 지속가능성, 디지털 편의성, 건강 요소 등 엄격한 요건을 충족하기 때문입니다.

이는 농산물 및 지역 특산품 코너에서 많은 부스가 예상보다 30~40%의 매출 증가를 기록한 이유이기도 합니다. 꿀, 커피, 전통 생선 소스, 에센셜 오일, 허브차, 도자기, 비단 등의 제품은 모두 지역 문화와 전통, 그리고 친환경적인 요소를 담고 있어 높은 소비량을 보입니다.

2025년 가을 박람회의 성공은 베트남 기업 사회, 특히 중소기업(SME)과 협동조합(HTX)의 사고방식과 전략의 적극적인 변화의 결과이기도 합니다.

하노이 메찌(Me Tri)에 위치한 전통 브랜드 콤(Com) 매장을 운영하는 장인 응우옌 티 뚜엣(Nguyen Thi Tuyet)은 고객 변화에 대한 놀라움을 표하며, "특히 젊은 고객들이 많습니다. 콤을 선물로 구매할 뿐만 아니라, 제조법, 재료, 그리고 깨끗한 생산 과정에 대해서도 꼼꼼히 묻습니다. 디자인이 업그레이드되고 원산지가 투명하게 공개되는 한, 베트남 전통 ​​제품에 대한 소비자들의 존중을 확실히 느낄 수 있습니다."라고 말했습니다.

베트남 고객들은 전통 수공예품뿐만 아니라 친환경 제품에 대한 애정도 드러냅니다. 꽝남 라탄 대나무 협동조합(Quang Nam Rattan and Bamboo Cooperative)의 대표 판 반 주이(Phan Van Duy) 씨는 많은 사람들이 수공예품은 관광용으로만 적합하다고 생각했지만, 이제는 가정이나 사무실에서 사용하기 위해 구매한다고 말했습니다. 베트남 고객들은 점점 더 현대적인 디자인의 친환경 제품을 선호합니다. 전통적인 라탄과 대나무를 획기적인 방식으로 디자인한다면 외국 제품과 완벽하게 경쟁할 수 있으며, 심지어 "친환경" 인테리어 트렌드를 선도할 수도 있습니다.

기업들은 디지털 혁신을 따라잡는다

올해 박람회의 가장 큰 특징은 전통적인 판매 채널과 디지털 플랫폼의 결합입니다. 동탑성 무역관광투자진흥센터 부소장 응오 통 쯔엉(Ngo Tong Truong) 씨는 2025년 추계 박람회가 소기업들의 사고방식을 변화시켰다고 말했습니다. 소기업들은 더 이상 단순히 상품을 판매하는 데 그치지 않고, 라이브 스트리밍과 온라인 판매를 결합한 디지털 플랫폼을 통해 적극적으로 홍보하고 있습니다. 이는 베트남 제품이 사이버 공간에서 얼마나 매력적인지, 그리고 더 큰 시장에 진출할 수 있는 능력이 얼마나 큰지를 보여줍니다.

국내 시장은 거시경제의 안정과 지속 가능한 발전의 기둥입니다.

"베트남 제품을 홍보하는 소비자"라는 트렌드는 강력한 파급 효과를 낳았습니다. 페이스북, 틱톡, 잘로 등에서 베트남 제품에 대한 영상, 사진, 게시물이 게시되었습니다. 조직위원회 통계에 따르면 박람회 10일 만에 온라인 조회수가 1억 회를 돌파하며 쇼핑객들을 비공식적인 "베트남 브랜드 홍보대사"로 만들었습니다.

산업통상부 국내시장관리개발부 관계자에 따르면, 국내 시장은 거시경제 안정과 지속가능한 발전의 핵심입니다. 산업통상부는 녹색 무역 및 물류 인프라 구축과 생산과 소비를 투명하고 안전하며 효율적으로 연결하는 국가 전자상거래 플랫폼 구축에 집중할 것입니다. 소비자 신뢰는 베트남 상품의 지속가능한 가치를 측정하는 척도입니다. 이와 동시에, 산업통상부는 소기업의 생산 능력 향상, 디자인 혁신, 그리고 시장 동향에 따른 제품 표준화를 지속적으로 지원할 것입니다.

2025년 가을 박람회는 단순한 무역 행사가 아니라 베트남 국민들의 마음속에 자리 잡은 베트남 상품의 힘을 생생하게 보여주는 행사입니다. 민족적 자부심이 소비의 새로운 원동력이 되고, 적절한 거시경제 전략이 결합된다면, 베트남 경제가 성장 모멘텀을 유지하고, 내실을 다지며, 국제 시장 진출에 앞서 국내에서 탄탄한 기반을 다질 수 있는 든든한 토대가 될 것입니다.

출처: https://vtv.vn/hang-viet-len-ngoi-hoi-cho-mua-thu-2025-la-phep-thu-dinh-vi-chuoi-gia-tri-noi-sinh-100251103192019852.htm