HIEUTHUHAI는 셀라노와 메리노 크림 광고가 금지되었습니다. 그 이유는 무엇입니까?

HIEUTHUHAI를 경험 책임자로 둔 해당 회사는 호치민시 인민법원으로부터 긴급 조치를 받아 셀라노와 메리노 아이스크림 광고를 중단했습니다.

가수 HIEUTHUHAI가 설날 세일 캠페인에 셀라노 아이스크림 브랜드와 함께 참여한 모습 - 사진: FB

1월 17일, 호치민시 인민법원은 셀라노 상표와 관련된 지적재산권 분쟁에 대해 임시 긴급 조치를 적용하기로 결정했다고 발표했습니다.

키도 그룹(KDC)은 키도 냉동식품(KDF)과 닷 비엣 미디어(Dat Viet Media Corporation)를 상대로 셀라노(Celano) 및 메리노(Merino) 상표 사용과 관련하여 제기된 "지식재산권 분쟁" 민사 소송의 원고입니다. 특히, 히에우투하이(HIEUTHUHAI)는 현재 키도식품의 경험 책임자로 재직 중입니다.

호치민시 인민법원은 임시 비상 조치 적용과 관련된 증거를 검토한 결과, "특정 행위의 수행을 금지하거나 강제하는" 임시 비상 조치의 적용은 심각한 결과의 발생을 방지하기 위한 긴급 상황이라는 점을 고려하여, 부여된 셀라노 상표 등록증에 따라 KDF가 셀라노 상표를 사용(광고, 홍보, 소개 등)하는 것을 금지하기로 결정했습니다.

동시에 Dat Viet Media JSC는 "Anh trai Say Hi"와 "2 Ngay 1 Dem" 프로그램에서 "Celano" 브랜드를 광고, 홍보 및 소개하는 것이 금지되어 있으며, 이 두 프로그램의 Facebook 페이지인 "Anh trai Say hi Vie Chanel"과 "2 Ngay 1 Dem Vietnam" 및 TikTok 계정인 "VieON", "2Ngay1DemVietnam"에서도 광고, 홍보 및 소개하는 것이 금지되어 있습니다.

상표권 분쟁은 Nutifood가 2024년 9월부터 Kido Foods의 지분 51%를 인수하고 Kido Group이 지분 49%를 유지한 후 발생했습니다.

키도 그룹은 1월 24일에 개최될 임시 주주총회를 위한 서류를 최근 발표했는데, 많은 주주가 관심을 갖고 있는 안건 중 하나는 셀라노와 메리노 아이스크림 브랜드의 소유권에 관한 것이었습니다.

회의 문서에서 키도는 이것이 중요한 거래이지만 기업법과 회사 정관에 명확하게 규정되어 있지 않으므로 주주 총회에서 심의하고 의견을 제시해야 한다고 확인했습니다.

키도에 따르면, 2022년 초 이사회는 자회사 및 회원사의 모든 브랜드와 상표를 모회사로 이전하는 절차를 진행했습니다. 이 중 KDF의 34개 브랜드와 상표에는 MerinoX, Merino Yeah!, Merino Superteen, Merino Kool, Celano, Celano Platinum, M, Wel Yo... 등의 브랜드/라벨이 포함됩니다. 이후 KDF는 자회사 및 회원사에서 사용하는 모든 브랜드와 상표를 소유 및 관리합니다.

그룹은 이 브랜드를 사용하려면 키도 그룹의 사전 승인을 받아야 한다고 생각합니다. 따라서 키도가 지분을 축소하고 키도푸드가 계열사가 될 경우, 셀라노와 메리노 브랜드의 활용 및 사용 문제는 주주총회의 승인을 받아야 합니다.

키도는 2022년 6월 30일 키도푸드가 보호 상표 관련 모든 소유권을 키도에 양도하는 계약을 체결했다고 밝혔습니다. 2023년 12월 28일자 최신 개정안에 따르면, 현재까지 셀라노와 메리노 상표등록증은 키도 그룹의 소유입니다.

따라서 키도는 주주총회에서 셀라노와 메리노의 브랜드 관리 및 활용에 대한 계획을 발표할 예정입니다. 여기에는 그룹 내 브랜드 소유권 보장, 제3자에게 사용 허가 또는 라이선스 부여, 이사회와 대표이사에게 관련 거래에 서명하고 실행할 수 있는 권한 부여 등이 포함됩니다.

현재 키도푸드는 호치민시와 박닌 성에 두 개의 가공공장을 운영하고 있으며, 유럽과 일본에서 기계를 수입하고 있습니다.

"토지를 산다고 해서 나무를 소유할 수 있다는 보장은 없다"

20여 년 전, 키도 그룹(당시 킨도)은 월 아이스크림 브랜드를 베트남 유니레버 베스트푸드 그룹으로 이전하는 주요 계약을 완료했습니다. 이 계약에 따라 킨도는 베트남에서 월 아이스크림을 생산하고 판매하는 모든 시설과 브랜드를 인수했습니다.

월 아이스크림 브랜드의 경우, 킨도는 2004년 말까지 해당 브랜드를 사용할 수 있었습니다. 그 후 킨도는 다른 브랜드를 사용하여 제품을 마케팅해야 했습니다. 누피푸드와의 거래에서도 키도는 이러한 경험을 "적용"하여 거래를 성사시켰습니다.

호치민시의 한 지식재산권 변호사는 키도와 누티푸드 간의 상표권 분쟁에 대해 언급하면서 이는 합병 및 인수(M&A)에서 지식재산권에 대한 전형적인 교훈이라고 말했습니다.

인수합병(M&A) 거래에서 DD 평가 절차가 진행 중인 경우, 인수자는 브랜드의 지적 재산권을 포함하여 노동, 재무, 세무 의무 또는 합법성에 대한 검토를 수행해야 합니다. 많은 인수자는 여전히 기업 인수가 브랜드를 소유하는 것을 의미한다고 생각하기 때문에, 문제가 발생하면 실수를 깨닫게 됩니다.

"실제로 브랜드 지식재산권은 M&A 거래 시 명확하게 이해해야 할 세부 사항이 많습니다. 이 경우, 키도 그룹이 전체 소유권을 가지고 있고 키도푸드가 더 이상 모회사가 아닌 특수관계인이 되는 경우, 그룹의 동의를 얻어야 합니다. 뉴티푸드는 이 브랜드 지식재산권의 적법성을 명확히 할 수 있습니다. 그렇지 않으면 M&A 거래에서 전형적인 교훈이 될 것입니다."라고 그는 덧붙여 분석했습니다.

2024년 11월, 아이스크림 브랜드 셀라노(Celano)는 래퍼 히에우투하이(HIEUTHUHAI)를 최고경험책임자(CEO)로 임명하는 대담한 마케팅 캠페인으로 화제를 모았습니다. 이 캠페인은 소셜 미디어를 효과적으로 활용하여 당시 큰 반향을 일으켰습니다.

구체적으로, 2024년 11월 24일, HIEUTHUHAI는 개인 페이지에서 CEO로 취임했다고 발표하며 8만 6천 건 이상의 상호작용을 기록했습니다. Celano는 다음 날 팬페이지 이미지를 변경하여 이 사실을 공식 확인했습니다.

"Anh trai say hi" 이후 결성된 보이 밴드 MOPIUS의 멤버인 HIEUTHUHAI, JSOL, Quang Hung MasterD, HURRYKNG, Duong Domic과 "2 days 1 night"의 얼굴인 아티스트 Le Duong Bao Lam도 아이스크림 브랜드의 "고위 경영진"의 일원으로 소개되었습니다.

이들 아티스트는 다양한 이벤트와 홍보 캠페인에 참여하여 브랜드 인지도를 높이고 있습니다.

출처: https://tuoitre.vn/hieuthuhai-bi-cam-quang-cao-kem-celano-va-merino-ly-do-la-gi-2025012015313948.htm