블룸버그 는 익명의 소식통을 인용하며 애플과 구글이 올해 아이폰에 탑재될 새로운 기능들을 제미니에 적용하기 위해 적극적으로 협상하고 있다고 전했습니다. 또한, 애플은 최근 OpenAI와 논의를 진행하며 OpenAI의 모델 활용을 검토하고 있다고 덧붙였습니다.

애플과 구글의 거래가 성사된다면, 두 회사의 검색 파트너십이 더욱 강화될 것입니다. 구글은 수년간 애플에 매년 수십억 달러를 지불하여 아이폰 및 기타 기기의 사파리 웹 브라우저에서 자사 검색 엔진을 기본 옵션으로 제공해 왔습니다. 관계자에 따르면, 양측은 아직 AI 거래 조건이나 구현 방식에 대해 합의하지 못했습니다.

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애플은 자체 AI 모델을 기반으로 iOS 18에 새로운 기능을 준비하고 있다. (사진: 블룸버그)

이 거래는 제미니에게 수십억 명의 잠재 사용자를 확보하는 데 상당한 이점을 제공할 것입니다. 하지만 이는 애플이 일부 기대만큼 자체 AI 개발에 진전을 보이지 못하고 있으며, 추가적인 반독점 조사를 받게 될 수도 있다는 신호일 수도 있습니다.

Apple은 자체 AI 모델을 기반으로 새로운 iOS 18 기능을 준비하고 있지만, 이러한 혁신은 클라우드를 통해 제공되는 기능보다는 기기에서 기본적으로 작동하는 기능에 집중될 것입니다. 따라서 Apple은 이미지 생성이나 간단한 프롬프트 기반 에세이 작성과 같은 복잡한 작업을 처리할 생성 AI 파트너를 찾고 있습니다.

블룸버그는 애플이 작년 ​​초부터 Ajax라는 대규모 언어 모델을 실험해 왔다고 보도했습니다. 일부 직원들은 Apple GPT라는 기본 챗봇도 사용해 보았습니다. 하지만 애플의 기술은 여전히 ​​구글을 비롯한 경쟁사들의 도구에 비해 뒤처져 있기 때문에 파트너십을 맺는 것이 더 나은 선택으로 보입니다.

구글에게 애플과의 협력은 회사의 AI 활동에 큰 도움이 될 수 있습니다. 연말까지 20억 대 이상의 애플 기기에 제미니가 탑재될 것으로 예상됩니다. 1월에는 삼성이 제미니 기반 AI 기능을 탑재한 새로운 스마트폰을 출시했습니다.

그럼에도 불구하고, 실리콘 밸리의 두 거대 기업 간의 협력은 규제 당국의 관심을 끌 가능성이 높습니다. 구글과 애플의 검색 거래는 미국 법무부 가 제기한 소송의 핵심입니다. 정부는 두 회사가 단일 기관처럼 행동하여 모바일 검색 시장을 교란했다고 주장합니다. 애플은 이러한 주장을 부인하며, 구글의 검색 품질이 경쟁사보다 우수하며 사용자가 아이폰에서 서비스를 쉽게 전환할 수 있다고 주장합니다.

EU에서는 애플과 구글의 관계 또한 비난을 받고 있으며, 애플은 사용자들이 기본 검색 엔진을 쉽게 변경할 수 있도록 해야 했습니다. 규제 압력이 커지고 인공지능이 더욱 보편화됨에 따라, 현재 검색 관련 계약은 결국 양측 모두에게 수익성이 낮아질 수 있습니다. AI를 중심으로 한 새로운 계약이 이러한 상황을 상쇄하는 데 도움이 될 수 있습니다.

애플과 구글 간의 협상이 진행 중이지만, 어떤 거래가 성사되든, 애플이 WWDC 개발자 컨퍼런스를 개최하는 6월까지는 발표되지 않을 것입니다. 양측이 합의에 도달하지 못하고 애플이 OpenAI와 같은 다른 AI 공급업체를 선택할 가능성도 있습니다.

제미니는 주목할 만한 이름이지만, 논란이 없는 것은 아닙니다. 지난달, 사용자들은 시스템이 생성된 이미지에 묘사된 개인의 인종을 잘못 인식하는 경우가 있다는 사실을 발견했습니다. 구글 CEO 순다르 피차이는 이 문제를 "전혀 용납할 수 없다"고 말하며 이미지 생성을 중단했습니다.

한편, 애플 CEO 팀 쿡은 올해 중대형 AI 발표를 예고했습니다. 투자자들이 올해 초 자율주행차 프로젝트를 취소한 아이폰 제조사 애플의 새로운 성장 동력을 모색하고 있는 만큼, 이 계획은 특히 중요합니다. 해당 프로젝트에 참여했던 엔지니어 중 일부는 인공지능 부서로 이전되었습니다.

(블룸버그에 따르면)