아이폰 울트라, '아이폰 정점'의 새로운 상징이 될까?

유출된 여러 소식통에 따르면 애플은 내년에 최초의 폴더블 아이폰을 출시할 예정이며, 이는 애플 역사상 최초의 폴더블 아이폰 모델이 될 것입니다. 업계 관계자들은 이 기기의 이름이 '아이폰 울트라' 일 가능성이 높다고 전망하며 , 아이폰 생태계에 완전히 새로운 영역을 열 것으로 예상합니다.

아이폰 울트라는 아이폰 생태계에 완전히 새로운 영역을 열어줄 것입니다. 사진: 9to5mac

많은 전문가가 Apple이 첫 번째 세대 폴더블 iPhone에 "Fold" 대신 "Ultra"라는 이름을 사용할 것으로 믿는 세 가지 주요 이유는 다음과 같습니다.

"울트라"가 "맥스"보다 낫다: 브랜드 언어가 진화해야 할 때

애플이 폴더블 아이폰의 이름을 지을 때 직면하는 한 가지 문제는 화면 크기입니다. 소문에 따르면, 이 폴더블 모델은 아이폰 18 프로 맥스보다 화면이 더 클 것으로 예상되며, 이로 인해 "맥스(Max, 가장 큰)"라는 개념이 더 이상 "맥스"가 아닌 "맥스"가 될 것입니다.

Apple의 제품 명명 규칙이 항상 완벽한 것은 아닙니다. 예를 들어, 더 얇고 가벼워 보이는 iPad Air는 실제로 iPad Pro보다 가볍지 않습니다. 하지만 Apple은 대체로 제품 언어에 일관성을 유지해 왔습니다.

현재 생태계에서 애플은 확실한 선례를 가지고 있습니다. 바로 M 시리즈 칩 라인입니다. 이 칩 라인의 명명 구조는 M3 > M3 Pro > M3 Max > M3 Ultra이며, "Ultra"는 항상 가장 높고 강력한 단계입니다.

따라서 Apple이 이 새로운 iPhone이 Pro Max 라인을 넘어선다는 것을 강조하고 싶었다면, "iPhone Ultra"라는 이름을 사용하는 것이 완벽한 선택이었습니다. 이해하기 쉬웠을 뿐만 아니라 기존 브랜드 언어와도 잘 어울렸습니다.

"폴드" 그 이상: 애플, 완전히 새로운 컨셉을 만들고 싶어

다른 많은 기술 기업들이 애플의 전략을 모방하는 데 주저하지 않는 반면, 애플은 항상 남들과 다르게 행동하려고 노력합니다. 뻔한 길을 따르는 대신, 애플은 자신만의 언어를 만들고, 자신만의 방식으로 제품을 재정의하는 것을 선호합니다.

"아이폰 울트라"는 단순한 폴더블 아이폰이 아니라 완전히 새로운 차원의 아이폰이라는 선언처럼 들립니다. 사진: 9to5mac

대표적인 예가 Apple Vision Pro입니다. Apple은 마케팅 캠페인 내내 이 제품을 "VR 헤드셋"이라고 부르지 않고 "공간 컴퓨터"라고 불렀습니다. Apple에게 Vision Pro는 단순한 VR 기기가 아니라 새로운 컴퓨팅 플랫폼이기 때문입니다.

마찬가지로 인공지능 분야에서도 애플은 '인공지능'이라는 표현을 사용하지 않고 '애플 인텔리전스'로 바꾸면서 나머지 기술 산업과 완전히 다른 자체 정체성을 강조합니다.

그 논리대로라면 애플이 폴더블 아이폰을 "아이폰 폴드"라고 부를 가능성은 거의 없습니다. "폴드"라는 단어는 이미 삼성, 구글, 그리고 다른 많은 안드로이드 기업들과 연결되어 있습니다. 애플은 "추종자"로 여겨지고 싶어 하지 않을 것입니다.

삼성이 갤럭시 S 울트라처럼 이전에도 "울트라"라는 단어를 사용한 적은 있지만, 폴더블폰에는 적용한 적이 없는 것은 사실입니다. 따라서 아이폰 울트라라는 이름을 붙이면 사용자들의 눈에 제품이 차별화되고, 독립적이며, "더 새로운" 존재감을 갖게 될 것입니다.

"iPhone Ultra"라는 이름은 단순한 폴더블 iPhone이 아니라 완전히 새로운 차원의 iPhone이라는 선언처럼 들립니다. Apple의 디자인 역사에서 또 다른 장을 여는 것입니다.

"울트라" - "초고가"에 걸맞는 이름

가격 역시 애플이 '울트라'라는 이름을 선택한 요인 중 하나다.

Apple Watch Ultra는 2022년에 799달러에 출시되었는데, 이는 일반 Apple Watch 시리즈(약 399~429달러)의 거의 두 배에 달하는 가격입니다. 이는 Apple의 포지셔닝 전략과 완벽하게 부합합니다. "Ultra"는 더욱 고급스럽고, 내구성이 뛰어나며, 가치 있는 제품을 의미합니다.

소문에 따르면, 애플의 첫 번째 폴더블 아이폰의 가격은 최소 2,000달러, 심지어 그 이상일 것으로 예상된다.

한편, 현재 가장 비싼 아이폰 모델인 아이폰 17 프로 맥스는 1,199달러부터 시작합니다. 따라서 폴더블 아이폰은 약 800달러에서 1,000달러 정도 더 비싸게 책정될 것으로 예상되는데, 단순히 "폴드"라고 부르기에는 가격 차이가 너무 큽니다.

하지만 "울트라"라는 이름이 붙으면 사용자는 쉽게 더 높은 가격을 받아들일 것입니다. 왜냐하면 그들의 심리적 관점에서 "울트라"는 기술의 정점, 사치, 우월함을 의미하기 때문입니다.

접이식 아이폰 콘셉트 영상 . (출처: 밥 오바)

다시 말해, "아이폰 폴드"는 2,000달러라는 가격이 너무 비싸게 들릴 수 있지만, "아이폰 울트라"는 그 가격을 더 합리적으로 만들어줍니다. 적어도 감정적으로는 말이죠.

마케팅 관점에서 보면, 이는 애플이 이전에도 여러 번 성공적으로 적용했던 심리적 가격 책정 전략입니다.

더 넓은 의미에서 "울트라"는 단순한 이름이 아니라, 애플이 가격 및 세분화 사다리를 확장하는 방식입니다. 다른 기업들이 가격 인하 또는 더 저렴한 모델 출시로 경쟁하는 동안, 애플은 가치 사다리를 오르며 각 단계를 브랜드 매력도를 유지하면서 수익을 증대시킬 기회로 삼습니다.

iPhone SE는 보급형 모델이 될 것입니다. iPhone Air는 고급형 모델이 될 것입니다. iPhone Pro와 Pro Max는 고급형 모델이 될 것입니다. 그리고 iPhone Ultra는 출시된다면 획기적인 디자인과 정교한 폴딩 기술을 결합하여 생태계의 정점에 도달할 것입니다.

이는 Apple이 수년간 훌륭하게 사용해 온 "브랜드 래더링" 전략입니다. 각 제품 수준이 하위 수준을 없애는 것이 아니라 전체 생태계를 끌어올립니다.

(9to5mac, AppleInsider에 따르면)

Vietnamnet.vn

출처: https://vietnamnet.vn/iphone-ultra-se-la-bieu-tuong-moi-cua-dinh-cao-iphone-2451040.html