많은 새로운 관광 명소들이 MICE(회의, 인센티브 여행, 컨퍼런스 및 전시회) 관광객들을 끌어들이고 있습니다.
2021년부터 도시의 선구적인 "특산품"으로 자리매김한 다낭의 MICE관광 진흥 프로그램은 단순한 지원을 넘어 "다낭 - 당신의 MICE 경험을 한 단계 끌어올리다"라는 주제로 2026년까지 종합적인 전략으로 확대될 예정입니다.
다낭 문화 체육 관광부의 2026년 MICE 관광 진흥 계획에 따르면, 올해 목표는 약 92,960명의 MICE 방문객을 유치하고 지원하는 것으로, 이는 2025년 대비 12% 증가한 수치입니다. 이 중 외국인 방문객이 약 44,000명으로 큰 비중을 차지할 것이며, 나머지는 국내 관광객이 될 것입니다.
2026년 정책의 핵심적인 새로운 특징은 유연성과 포용성입니다. 방문객 단체는 공항 영접 및 기념품 제공부터 언론 연결, 법률 절차 상담에 이르기까지 다양한 지원을 받게 됩니다. 특히, 시는 재방문 고객을 유치하여 지속적인 관계를 구축하는 기업을 위한 정책을 중점적으로 추진합니다. 국내 시장의 경우 70명 이상, 국제 시장의 경우 30명 이상 단체에 지원이 제공됩니다.
이 목표를 달성하기 위해 도시는 접근 채널을 다변화하고 있습니다. 국내 시장의 경우, 관광 업계는 베트남 철도공사와 긴밀히 협력하여 "기차-회의-리조트" 패키지를 개발하고 있습니다. MICE(회의, 인센티브 여행, 컨퍼런스 및 전시회) 고객을 위해 특별히 설계된 고급 열차 객차는 항공 여행 부담을 줄여줄 뿐만 아니라 여행 자체부터 독특한 문화유산 체험을 선사합니다.
다낭은 국제 시장에서 인도, 호주, 미국, 동남아시아 등 주요 MICE 박람회에 적극적으로 참여하며 '이동식 행사'를 선보이고 있습니다. 다낭 MICE 태스크포스 창설은 행사 준비 단계부터 종료까지 기업과 관광객에게 시의적절한 지원을 제공하는 '확장된 조직' 역할을 할 것으로 기대됩니다.
인프라 및 절차상의 병목 현상 문제를 해결합니다.
다낭은 탄탄한 기반을 갖추고 있지만, 방콕(태국)이나 발리(인도네시아)와 같은 지역 MICE 중심지들과 동등한 수준으로 경쟁하기 위해서는 더욱 강력한 추진력이 필요합니다.
하이반캣 국제여행사(Hai Van Cat International Travel Joint Stock Company)의 응우옌 응옥 티엔 부사장은 항공 노선 문제를 해결하기 위해서는 통합적인 전략이 필요하다고 생각합니다. 호주나 인도에서 다낭으로 가는 직항편이 제한적인 상황에서, 다낭은 하노이와 호치민 등 주요 항공 허브와 코드셰어 협정을 통해 적극적으로 협력해야 한다는 것입니다.
티엔 씨는 “다낭시는 항공사들과 협력하여 ‘우선 환승’ 패키지를 마련해야 합니다. 국제 MICE(회의, 인센티브 여행, 컨퍼런스 및 전시회) 참가자들은 한 번만 체크인하고 다낭으로 환승할 때 전용 통로(우선 통로)를 이용할 수 있도록 하여 고품격 여행객들의 피로와 불편함을 줄여야 합니다.”라고 제안했습니다.
더 나아가 행정 절차의 디지털화는 시급한 과제입니다. 기업들은 현재의 복잡한 절차 대신, 국제 회의 및 세미나 허가 신청 및 심사 결과를 24~48시간 내에 받아볼 수 있도록 디지털 플랫폼에 "그린 채널"을 구축할 것을 제안했습니다.
인도차이나 관광청의 응우옌 손 투이 이사는 장기적인 관점에서 MICE(회의, 인센티브 여행, 컨퍼런스, 전시회)와 연계된 문화 산업에 투자하는 것이 중요하다고 강조했습니다. 억만장자와 초고액 자산가 관광객을 유치하기 위해서는 다낭에 패션, 보석, 첨단 기술 산업 분야의 전문 박람회나 포뮬러 1 경주, 요트 경기와 같은 대규모 행사를 개최할 수 있는 국제 규모의 전시 센터가 필요하다는 것입니다.
“당국은 수요를 분석하고 숙박이나 주류 음식 및 음료와 같은 포화된 분야가 아닌 잠재력이 큰 틈새 시장에 투자를 집중해야 합니다. 현대적이고 다기능적인 전시 센터는 다낭이 세계적인 행사 개최지로 발돋움하는 데 중요한 역할을 할 것입니다.”라고 투이 씨는 강조했습니다.
2026년 MICE 관광의 변화는 단순히 성장 수치에 관한 것이 아니라, 관광객과 투자자에게 최고의 가치를 제공하기 위해 끊임없이 혁신할 준비가 되어 있는 역동적이고 전문적인 다낭의 모습을 보여주는 것입니다.
MICE 시장에서 긍정적인 신호가 나오고 있습니다.
2025년 한 해 동안 이 도시는 8만 명 이상의 방문객을 유치한 230개 이상의 MICE(회의, 인센티브 여행, 컨퍼런스 및 전시회) 단체를 맞이했으며, 이는 대규모 다국적 단체를 포함하여 전년 동기 대비 약 28% 증가한 수치입니다.
국제 MICE 대표단은 주로 다국적 기업 시장(12개 대표단, 총 10,342명)에서 왔으며, 인도 15개 대표단(3,000명), 태국 11개 대표단(1,593명), 말레이시아 7개 대표단(969명), 대만(중국) 3개 대표단(총 364명)이 참가했습니다.
출처: https://baodanang.vn/khang-dinh-thuong-hieu-du-lich-mice-da-nang-3316591.html
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