2025년입니다. 구글 검색을 중단하세요.

Perplexity와 같은 AI 도구를 활용한 검색 트렌드가 점점 더 인기를 얻고 있습니다. 사진: Reuters .

사용자들은 더 빠르고, 더 직접적이며, 더 개인화된 정보 검색 경험을 원하고 있습니다. 작년 말 The Information 에서 실시한 설문조사에 참여한 응답자의 55%는 일상적인 질문에 기존 검색 엔진 대신 챗봇을 사용하고 있다고 답했습니다.

이러한 추세를 활용하여 AI 업계의 주요 기업들은 챗봇의 실시간 정보 검색 기능을 업그레이드하기 위해 경쟁하고 있습니다. 각 도구는 서로 다른 기능을 갖추고 있으며, 인터넷에서 정보를 검색하는 데 있어 고유한 강점을 가지고 있습니다.

강력한 검색엔진을 만드는 것은 무엇일까?

첫째, 사용자는 정보 검색 시간을 절약할 수 있습니다. 각 웹 페이지를 클릭하는 대신, 챗봇은 콘텐츠를 집계하여 질문에 가장 잘 부합할 것으로 예측되는 짧은 텍스트로 다시 작성합니다.

Bing의 프로그램 디렉터인 패브리스 카넬에 따르면, 채팅봇은 단순히 단어를 일치시키는 데 그치지 않고 실제로 쿼리의 맥락과 사용자 정보를 이해하여 최상의 콘텐츠를 선택해야 합니다.

또한, 답변은 텍스트, 비디오 , 팟캐스트 등 다양한 출처가 아닌 신뢰할 수 있는 사이트에서 추출되어야 합니다. 간단히 말해, 사용자가 링크를 많이 클릭하거나, 광고를 끄거나, 정보 확인에 많은 시간을 소모하지 않아도 된다는 것은 검색 기능이 정말 유용하다는 것을 증명합니다.

오늘날 최고의 AI 검색 엔진

당황

이 도구는 WSJ , Zapier, Ahrefs와 같은 평판 있는 사이트에서 가장 많이 사용됩니다. Perplexity는 비디오, 블로그, 심층 기사 등 다양한 출처에서 단시간에 검색을 수행할 수 있는 뛰어난 기능을 제공하며, 이해하기 쉬운 요점별로 콘텐츠를 제공합니다.

연구나 논문을 작성할 때 Perplexity는 맥락 이해에 도움을 줍니다. 질문을 빠르게 연속해서 던지고 대화를 그룹으로 정리하여 쉽게 보관할 수 있습니다. 예를 들어, 일론 머스크에 대해 질문하는 경우, 그의 이름을 반복할 필요 없이 다음 질문에서 "그"라고만 말하면 됩니다.

사용하기 쉬운 인터페이스와 다양한 소스에서 데이터를 가져올 수 있는 기능 덕분에 Perplexity는 검색 분야에서 탁월한 성과를 보이고 있습니다. 사진: VoiceFlow.

Perplexity는 포괄적인 AI 검색 경험을 제공하지만, 챗봇은 여전히 경기 결과와 같은 시사에 민감하지 않습니다. Perplexity의 모회사는 비용을 지불하지 않고 뉴스 콘텐츠를 사용했다는 이유로 소송을 당했습니다.

Perplexity는 여러 출처에서 정보를 수집했음에도 불구하고 정확성에 의문을 제기받았으며, 심지어 부정직과 표절로 비판받기도 했습니다. 중요한 정보를 인용하려면 사용자가 직접 확인해야 합니다.

Google AI 개요

AI 개요는 Google 검색 페이지에 직접 통합된 기능으로, 기존 검색과 인공지능을 동일한 플랫폼에서 결합한 기능을 제공합니다. 사용자가 질문을 하면 챗봇이 표시되는 목록 상단에 관련 자료 몇 가지의 요약을 첨부하여 사용자 경험의 편의성을 높여줍니다.

Ahrefs의 마케팅 디렉터인 라이언 로는 이 기능이 핵심적인 문제를 해결하여 매우 유용하다고 평가했습니다. 또한, AI 개요는 이미지, 링크, 비디오 등 다양한 콘텐츠를 제안하여 아이디어를 구체화하는 데 매우 효과적입니다.

전자상거래 웹사이트, 사용자 리뷰, Google 쇼핑, 지도, YouTube, 광고 등 방대한 데이터를 기반으로 Google AI Overview는 상업 및 거래 관련 쿼리에서 탁월한 성능을 발휘합니다. 이 도구를 사용하여 다양한 제품을 평가하고 비교하여 최적의 선택을 할 수 있습니다.

Google AI Overview는 상업적 사이트로 연결되는 검색 결과에서 우수성을 입증했습니다. 사진: Search Engine Land

이 도구의 한계이자 정확한 결과를 가져오는 한 가지 점은 정보가 검증된 경우에만 표시된다는 것입니다. 또한, 가장 큰 단점은 사용자가 후속 질문을 하거나 챗봇과 소통하여 추가 아이디어를 개발할 수 없다는 것입니다.

채팅GPT

Google AI Overview와 달리 OpenAI의 ChatGPT는 개방형 질문에 적합한 뛰어난 기억력을 갖추고 있어 기존 아이디어에서 더 많은 것을 찾아내야 하는 요구를 충족합니다. 이전 대화뿐 아니라 사용자 선호도 및 특성까지 기억하는 능력은 챗봇이 문제 맥락을 빠르게 이해하는 데 도움이 됩니다.

ChatGPT가 제공하는 결과는 금 가격, 날씨, 시장 등 실시간으로 매우 정확하고 최신 정보를 제공합니다. 각 텍스트 줄에는 투명한 출처가 함께 제공되어 사용자가 정보의 신뢰성을 확인할 수 있습니다.

하지만 ChatGPT의 심층적인 답변 기능은 사용자가 간단하거나 상업적인 질문을 할 때 오히려 역효과를 낳습니다. 이 소프트웨어는 다소 지나치게 자세한 설명을 제공하지만, Google AI Overview만큼 실용적이지는 않습니다.

그록

더욱 최신의 소셜 정보를 찾고 있다면 일론 머스크의 AI인 그록(Grok)을 고려해 보세요. 가장 큰 장점은 챗봇이 X 플랫폼에서 직접 데이터에 접근하고 분석할 수 있다는 것입니다. 이를 통해 트렌드, 시사, 인기 토론 등을 업데이트하고 대응할 수 있습니다.

챗봇의 두 가지 강력한 기능. 사진: Grok AI.

DeepSearch와 DeeperSearch는 사용자가 복잡한 주제를 이해하는 데 도움이 되는 심층 분석을 제공합니다. 또한 Think Mode를 통해 추론 과정을 투명하게 확인할 수 있어 AI가 어떻게 결론을 도출하는지 직접 테스트할 수 있습니다.

Grok은 소셜 미디어 소스를 활용하기 때문에 결과가 편향되거나 맥락이 부족한 경우가 있습니다. 이 소프트웨어는 X와만 연동되며 모바일 앱 버전이 없어 일반 대중, 특히 학습이나 업무 환경에서는 제대로 활용되지 못하고 있습니다.

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Anthropic에서 개발한 Claude의 검색 기능은 2025년 3월에 출시되었지만, 많은 호평을 받으며 ChatGPT나 Perplexity의 강력한 경쟁자로 자리매김했습니다. 챗봇 개발자인 Claude는 바쁜 사람들에게 단 몇 분 만에 해결책을 제공하겠다고 약속합니다.

Claude 3.7 Sonnet에 구현된 이 기능은 학습된 지식과 웹에서 얻은 실시간 데이터를 결합하여 보다 정확하고 시기적절한 피드백을 제공하는 "하이브리드 추론" 모델을 사용합니다.

Anthropic은 오랫동안 사고 연구와 AI 환각 문제로 유명했습니다. 따라서 Claude는 신뢰할 수 있는 정보 출처를 우선시하며, 사용자가 쉽게 확인할 수 있도록 직접 인용문을 제공합니다. 또한 AI 사용 시 사업 정보는 기밀로 유지합니다.