향수 경제

마이클 잭슨의 전기 영화 예고편에서 "빌리 진"이라는 노래가 흘러나오고, 마이클 잭슨이 보석 박힌 장갑을 끼고 무대에 등장해 마치 물리 법칙을 거스르는 듯한 문워크를 선보일 때, 관객들은 짜릿한 흥분을 느낀다.

한나 몬타나는 최근 20주년을 맞았습니다.

2억 달러 규모의 블록버스터 영화를 통해 마이클 잭슨에 대한 향수가 다시금 돌아오고 있습니다. 향수는 정말 엄청난 경제적 가치를 지니고 있습니다.

Spotify 데이터를 활용한 비공식 연구에 따르면 33세가 되면 사람들은 새로운 음악을 거의 접하지 못하는 것으로 나타났습니다. 여기서 "새로운 음악"이란 차트에 새로 진입하는 노래와 시장에 데뷔하는 신인 아티스트를 의미합니다.

하지만 만약 당신이 33세에 이르러서야 마이클 잭슨을 알게 되었다면, 그건 해당되지 않습니다. 다시 말해, 이 연구는 모든 사람이 언젠가는 과거로 돌아간다는 것을 보여줍니다.

그러므로 20대 아이돌을 중심으로 한 청춘 문화가 10대 청소년을 겨냥한 주요 경제라면, 향수 문화는 중년으로 접어드는 사람들에게 젊음의 활력을 불어넣어 주는 경제라고 할 수 있습니다.

마이클 티저

향수는 세상 어디에서나 찾아볼 수 있다.

한나 몬타나가 방영 20주년을 맞았습니다. 디즈니 채널을 보며 자라나 드라마 속 십대 가수처럼 두 가지 삶을 살고 싶어 했던 아이들은 이제 어른이 되었습니다.

그들은 마일리 사이러스처럼 인생에서 수많은 희로애락을 경험했고, 세상을 남다른 시각으로 바라보았습니다. 그들은 충만한 삶에 대한 꿈이 아직 살아있던 순수했던 젊은 시절을 회상하고 싶어합니다.

기념행사나 중요한 기념일이 없는 해가 있을까요? 예를 들어, 2026년은 모차르트 탄생 270주년입니다. 그의 고향인 잘츠부르크에서는 "영원한 빛"이라는 주제로 위대한 작곡가의 업적을 기리는 행사가 열립니다.

과거의 영광이 이미 이 도시를 영원히 밝혀줄 만큼 충분한데, 새로운 전설이 무슨 필요가 있겠는가?

과거는 진정 큰 자산입니다. 블록버스터 영화들은 이미 역사를 가진 노래들을 영원히 재사용할 것입니다.

영화 '프로젝트 헤일 메리'의 마지막 장면에서, 마지못해 영웅이 된 교사가 광활한 우주에서 함께 고군분투하는 외계인 친구를 구하기 위해 고향으로 돌아가지 않기로 결심할 때, 영화 제작진은 그 아름다운 우정을 묘사하기 위해 어떤 노래를 사용했을까요?

그들은 존 레논과 폴 매카트니의 우정을 떠올리게 하는 비틀즈의 "Two of Us"를 배경음악으로 사용했습니다. 오래된 기억과 새로운 영상이 어우러져 다층적이고 복잡한 감정적 경험을 만들어냅니다.

향수에 젖는 것은 유럽과 미국에만 국한된 현상이 아닙니다. 중국에서는 UMGC 그룹이 유산을 기반으로 한 장기 발전 전략을 추진하고 있는데, 바로 1세대 음악 아이돌의 음악 아카이브를 되살려내는 것입니다.

첫 번째 발매작에서 그들은 80년대나 90년대 초반에 태어난 사람들만 아는 밴드인 리틀 타이거스의 음악 라이브러리를 선보였습니다.

하지만 향수를 필요로 하는 것은 중년층만이 아닙니다. 그 시대를 경험하지 못한 젊은 세대조차도 향수를 필요로 합니다.

그들은 나이보다 성숙해 보이는 느낌, 어른스러운 느낌, 다른 젊은이들과는 다른 느낌, 깊이 있는 느낌을 즐깁니다. 음악이 순수하고, 가사가 몽환적이며, 사람들이 소셜 미디어나 인공지능에 물들기 전의 시대에 속해 있다는 느낌을 좋아합니다.

80년대 세대가 리틀 타이거스의 "젊음을 외로움 속에 흘려보내지 말고, 꿈에 그리던 행운의 풀을 정원에 심어라"라는 가사를 들으면 과거에 대한 향수를 느낄지 모르지만, Z세대는 같은 가사를 들으면 과거에 대한 호기심을 느끼고 심지어 과거를 이상화하며 과거가 언제나 더 아름답고 지나간 것이 가장 좋다고 믿는 경향이 있다.

미래 세계로 더 깊이 들어갈수록 과거를 더욱 그리워하게 되는 것일지도 모릅니다. 그리고 옛 대중문화는 언제나 "젖과 꿀이 흐르는" 약속의 땅과 같았습니다.

히엔 트랑

출처: https://tuoitre.vn/nen-kinh-te-hoai-niem-20260412094621072.htm