영화 '마이클'은 역대 최고 흥행을 기록한 뮤지컬 전기 영화가 될 전망이다.

VTV.vn - 영화 '마이클'은 현재 전 세계적으로 8억 달러에 육박하는 수익을 올리며 꾸준히 높은 인기를 누리고 있습니다.

사진: 라이온스게이트

중요한 시장인 일본 개봉이 아직 남아 있는 상황에서, 마이클 잭슨은 2018년 개봉한 '보헤미안 랩소디' (9억 1100만 달러 수익)를 넘어 역대 최고 흥행 뮤지컬 전기 영화가 될 것으로 예상됩니다.

지금 팝의 황제 마이클 잭슨의 팬들이 가장 기대하는 것은 10억 달러 돌파입니다. 비평가들의 엇갈린 의견과 부정적인 평가에도 불구하고, 이는 경이롭고 전례 없는 업적이 될 것입니다.

하지만 버라이어티지에 따르면, 마이클의 놀라운 흥행 성적은 단순히 우연의 일치가 아닙니다. 향수를 불러일으키는 동시에 미디어 기술의 힘을 효과적으로 활용한 훌륭한 마케팅 및 홍보 캠페인과 전 세계 영화 시장의 부활이 결합된 결과였습니다.

사진: 라이온스게이트

인스타그램은 마이클 잭슨이 블록버스터 영화가 될 것이라는 초기 징후 중 하나였습니다. 요즘 영화 제작사들은 마케팅 캠페인을 시작하기 몇 년 전부터 영화의 소셜 미디어 계정을 등록하는 경우가 많습니다. 라이온스게이트는 마이클 잭슨 전기 영화를 위해 @michaelmovie 계정을 등록했는데, 게시물이나 업데이트가 올라오기도 전에 이미 2만 명의 팔로워를 확보한 것을 발견했습니다.

"문서가 공개되기 전에는 그런 수치를 본 적이 없었어요. 사실, 그 계좌들은 모두 비공개였죠." 라이온스게이트 영화 그룹의 디지털 마케팅 담당 부사장인 브리아나 맥엘로이는 회상했다. "뭔가 놀라운 일이 벌어지고 있었던 거예요."

수년간에 걸친 마케팅 캠페인 덕분에 마이클은 더욱 큰 기대를 모았고, 여전히 다소 침체된 영화 시장 속에서 반드시 봐야 할 작품이 되었습니다. 북미에서 9,700만 달러, 전 세계적으로 2억 1,700만 달러를 벌어들인 이 영화는 뮤지컬 전기 영화 개봉 첫 주말 흥행 기록을 경신하며 2015년작 '스트레이트 아웃 오브 컴튼' (6,000만 달러)의 기록을 넘어섰습니다. 이후 영화에 대한 입소문은 전례 없이 폭발적으로 퍼져나갔습니다.

영화 ' 마이클 '은 복잡한 사생활을 가진 천재 예술가의 어두운 면을 미화했다는 비판을 받았지만, 관객들은 열광적인 반응을 보였다. 논란이 되는 부분들을 배제하고, 정교하게 재현된 콘서트 장면과 뮤직 비디오 등 매력적인 요소들에 집중한 이 영화는 라이온스게이트 경영진의 설명처럼 팬 중심적인 마케팅 전략을 펼쳤다. 팬 커뮤니티 경험을 강조하고, 틱톡에서 공유하기 쉬울수록 더 좋은 반응을 얻을 수 있다는 것이다.

사진: 라이온스게이트

이러한 경험에 초점을 맞춘 노력에는 라이브 DJ가 있는 대형 광고판과 전 세계 20개 도시의 번잡한 교차로에서 아티스트들이 "Don't Walk, Moonwalk" 플래시몹 공연을 펼치는 것이 포함되었습니다. 자동차들이 빨간 신호등에 멈춰선 동안 거리에서 춤추고 흔드는 댄서들의 모습은 소셜 미디어 플랫폼에서 3,610만 회 이상의 조회수를 기록했습니다.

또한 제작사는 마이클 잭슨의 홀로그램을 제작하여 13개의 영화관과 약 40개의 쇼핑몰에 설치했고, 관객들은 그의 조카이자 영화 각본가인 자파 잭슨의 도움을 받아 그의 전설적인 춤 동작을 배울 수 있었습니다.

오랜 팬들에게는 향수가 핵심 요소입니다. 라이온스게이트의 최고 마케팅 책임자인 아만다 코즐로스키는 "이 정도 수준의 아티스트가 있다면, 모두에게 강력한 집단적 추억이 존재합니다."라며, "우리는 모두가 기억하는 순간들을 되짚어보고, 그것들을 재현하거나 활용할 방법을 찾기 시작했습니다."라고 말했습니다.

라이온스게이트 경영진이 소셜 미디어 팔로워를 자세히 살펴본 결과, 상당수가 X세대와 그보다 나이가 많은 밀레니얼 세대일 것이라고 예상했습니다. 하지만 Z세대도 상당수 있었는데, 이는 오프라인 경험의 중요성을 더욱 강조하는 근거가 되었습니다.

기대 이상의 성공을 거둔 마이클의 속편이 곧 개봉될 것으로 예상됩니다.

출처: https://vtv.vn/michael-sap-tro-thanh-phim-ca-nhac-tieu-su-an-khach-nhat-moi-thoi-dai-100260525225113761.htm