틱톡이 최근 발표한 보고서 "진정성의 예술과 과학 "에 따르면, 베트남 콘텐츠 크리에이터들의 상업적 기여도는 2030년까지 950억 달러에 달할 것으로 예상되며, 이는 2025년 대비 1.46배 증가한 수치입니다. 아시아 태평양(APAC) 지역 전체로는 이 수치가 1조 2천억 달러에 이를 것으로 전망되며, 이는 2025년 대비 1.4배 증가한 것입니다.
소비자들이 공들여 만든 콘텐츠에 대한 관심이 줄어드는 상황에서, 콘텐츠 제작자들이 진정성 있게 전달하는 스토리가 아시아 태평양 지역에서 긍정적인 상업적 효과를 가져오고 있습니다.
연구에 따르면 아시아 태평양 지역 소비자의 4분의 3은 지나치게 완벽하거나 진정성이 부족한 콘텐츠를 무시하는 것으로 나타났습니다. 또한 아시아 태평양 지역 소비자의 76%는 브랜드가 더욱 진정성 있는 콘텐츠를 제공하기를 원합니다.
베트남에서는 그 영향이 더욱 분명하게 나타납니다. 베트남 소비자의 95%가 진정성 있는 콘텐츠가 구매 결정에 직접적인 영향을 미친다고 답했습니다. 또한, 베트남 소비자들은 아시아 태평양 지역 평균보다 라이브 스트리밍 콘텐츠에 1.3배 더 많은 영향을 받고 있으며, 브랜드의 스토리나 비하인드 스토리와 같은 브랜드 여정에 평균보다 1.2배 더 많은 관심을 보입니다.
베트남 소비자 10명 중 9명은 진정성 있는 콘텐츠가 구매 결정에 직접적인 영향을 미친다고 답했습니다. 소비자들은 지나치게 꾸며진 광고보다 진솔한 이야기에 더 깊은 공감을 느낍니다. 진정성 있는 콘텐츠는 콘텐츠 제작자보다는 시청자들이 진정으로 신뢰하는 요소에 달려 있습니다. 브랜드는 광고, 네이티브 콘텐츠, 또는 이 둘을 결합한 다양한 형태의 콘텐츠를 통해 이러한 진정성을 실현할 수 있습니다.
보고서에 따르면 베트남 소비자의 76%는 특히 구매 고려 단계에서 진정성 있는 콘텐츠와 상호작용한 후 제품을 검색하거나 클릭하거나 장바구니에 담는 경향이 있습니다. 진정성 있는 콘텐츠로 관심을 끄는 것이 '예술'이라면, 진정한 '과학'은 그 진정성을 구체적인 결과로 전환하는 데 있습니다. TikTok Market Scope와 같은 도구를 사용하면 브랜드는 이제 구매 고려 단계에서 12가지 이상의 신호를 분석하고 소비자 여정을 파악하여 실시간으로 콘텐츠를 조정함으로써 캠페인 효과를 극대화할 수 있습니다.
AI 기반 콘텐츠(AIGC)는 창작 과정을 획기적으로 가속화하여 브랜드가 그 어느 때보다 빠르고 효율적으로 콘텐츠를 제작할 수 있도록 지원합니다. 사람의 참여, 크리에이터와의 협업, 그리고 지능형 도구를 결합함으로써 브랜드는 진정성을 유지하면서 아이디어를 확장할 수 있습니다. 소비자들도 이러한 추세에 긍정적으로 반응하고 있습니다. 소비자 3명 중 2명은 콘텐츠 제작자와 브랜드가 콘텐츠 제작에 AIGC를 활용하기를 바라며, 특히 틱톡 사용자는 다른 플랫폼 사용자보다 AIGC가 적용된 콘텐츠에 1.5배 더 높은 관심을 보입니다.
이러한 변화는 진정성이 실제로 적용되는 방식에도 반영됩니다. 예를 들어, 유니레버와 같은 브랜드는 틱톡 심포니를 활용하여 플랫폼에 적합한 고도로 개인화된 콘텐츠를 제작하는 동시에 시청자의 상호 작용 및 행동을 추적할 수 있었습니다. 진정성 있는 크리에이티브 콘텐츠를 대규모로 제작하고 조정하는 과정을 간소화함으로써, 이 방법은 유니레버가 바셀린 캠페인을 위해 인상적인 성과를 거둔 고품질 사용자 제작 콘텐츠를 제작하는 데 도움이 되었습니다. 크리에이터와 소비자의 협업을 통해 단 3일 만에 2,000개의 이미지와 330개 이상의 캠페인용 동영상이 제작되었습니다.
출처: https://baotintuc.vn/kinh-te/nen-kinh-te-sang-tao-co-the-dat-95-ty-usd-vao-nam-2030-20260207225623314.htm
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