네슬레와 코카콜라 - 긴장된 "이혼"

코카콜라가 네스테아 매각 계약을 파기한 후, 자사 브랜드인 퓨즈 티(Fuze Tea)를 홍보하려 하고 있는데, 이는 소규모 무역 전쟁을 촉발할 수 있는 조치입니다.

코카콜라 로고가 있는 상자 안의 네스티 병. 사진: 게티 이미지

네스테아를 마시며 스페인에 살고 계신다면 안도의 한숨을 쉬실 수 있을 겁니다. 이 유명 음료는 스페인 시장에서 사라지지 않을 테니까요. 몇 달 전, 이 유명 차 브랜드를 소유한 스위스 다국적 기업 네슬레가 1993년부터 스페인에서 네스테아를 유통해 온 코카콜라와의 관계를 끊을 것이라는 소문이 돌았습니다. 이제 코카콜라는 퓨즈 티(Fuze Tea)라는 자체 브랜드를 홍보하려 합니다.

사실, 퓨즈 티는 이미 술집, 레스토랑, 슈퍼마켓 매대에서 찾아볼 수 있습니다. 하지만 이번 이혼으로 인해 이상한 법적 공방이 벌어지고 있습니다. 네스티는 네슬레 소유이지만, 이 음료의 제조법은 코카콜라 소유이기 때문입니다. 갈등은 불가피해 보입니다.

2025년까지 두 회사는 경쟁자가 될 것입니다. 10월 8일, 네슬레는 네스티라는 이름으로 아이스티를 계속 판매할 것이며, 소비자들은 "좋아하는 맛의 아이스티를 계속 선택할 수 있을 것"이라고 말하며 상황을 진정시켰습니다. 그러나 일주일 후, 코카콜라는 자사의 새로운 아이스티 음료인 퓨즈 티(Fuze Tea)가 "오래된 차 음료 레시피"를 사용한다고 밝혔습니다. 코카콜라는 해당 레시피가 "코카콜라 컴퍼니의 독점 재산이며 앞으로도 그럴 것"이라고 덧붙였습니다.

시장 분석가들은 이러한 상황이 소비자들에게는 혼란스러울 수 있지만, 두 브랜드의 공존이 반드시 법정 싸움으로 이어지지는 않을 것이라고 생각합니다. 비록 이러한 시나리오가 매우 예민하더라도요.

PONS IP의 전략 및 법률 자문 서비스 책임자인 카르멘 곤잘레스 칸델라는 "분리가 우호적 이지 않더라도 두 브랜드는 서로 다르기 때문에 시장에서 공존할 수 있다"고 말했습니다.

맛에 대한 논쟁

잠재적인 갈등 영역 중 하나는 맛입니다. 문제는 냄새를 감지할 수 없는 것처럼 음료의 맛도 감지할 수 없다는 것입니다. 그렇기 때문에 기업들은 맛을 보호하는 것이 아니라, 맛을 만들어내는 레시피를 보호합니다.

한 가지 의문은, 만약 네슬레가 코카콜라의 소유라면 네스티를 매각할 수 있을까요? 답은 '예'입니다.

PONS IP의 영업 비밀 책임자인 에릭 마시아 랑은 "이론적으로 네슬레가 네스테아와 완전히 동일한 제조법을 독립적으로 개발할 수 있다면 그 제조법을 시장에 내놓을 수 있을 것"이라고 설명했다.

영업비밀은 이를 독점적으로 사용할 수 있는 권리를 부여하지 않습니다. 다시 말해, 어떤 회사(이 경우 코카콜라)는 향료에 대한 독점권을 주장할 수 없습니다.

ABG Intellectual Property의 법률 및 소송 부서를 담당하는 파트너인 로라 몬토야는 이와 관련하여 "제3자가 레시피를 모방하면" 즉, 네스테아와 비슷하거나 동일한 맛을 얻게 되면 "비밀 소유자는 이를 막을 수 없다"고 지적했습니다.

광고 전면

네슬레와 코카콜라 간 경쟁의 두 번째 전선은 광고가 될 수 있습니다. 몬토야 씨는 "광고 경쟁이 치열할 가능성이 높습니다."라고 말했습니다.

스페인에서는 기업이 광고에서 경쟁사를 명시적으로 언급하는 것을 법으로 금지하지 않습니다. 몬토야는 이를 "비교 광고"라고 부르며, 스페인에서는 허용된다고 지적합니다. 하지만 넘어서는 안 될 몇 가지 선이 있습니다. 예를 들어, 네슬레와 코카콜라는 "제품 비교는 객관적이어야 하고, 오해의 소지가 없어야 하며, 경쟁사를 폄하하거나 현실을 왜곡해서는 안 된다"는 점을 분명히 해야 합니다. 현재 코카콜라는 자사의 아이스티 음료인 퓨즈 티가 "오리지널 맛"이라고만 주장하고 있습니다.

불공정 경쟁

두 회사 간의 세 번째 잠재적 갈등 영역은 불공정 경쟁 문제입니다. 발더(Balder)의 파트너인 인마쿨라다 데 라 하자(Inmaculada de la Haza)는 네스티(Nestea)와 퓨즈 티(Fuze Tea)가 "호환되는 상표"라고 주장합니다. 둘 다 차 기반 음료이지만 "이름과 발음에 분명한 차이가 있기 때문입니다. 퓨즈는 새로운 상표가 아니라 2000년 미국에서 만들어졌고, 2007년 코카콜라에 인수되어 전 세계 90개국에 유통되고 있습니다."라고 덧붙였습니다. 그러나 그녀는 두 제품의 병입 과정이 매우 유사하다는 점을 인정합니다. 이는 소비자에게 혼란을 줄 수 있는 사소한 문제가 아니며, 법이 바로 이를 피하고자 하는 것입니다.

버드앤버드의 경쟁 담당 이사인 칸델라 소테스는 네스티와 퓨즈 티 간의 향후 경쟁이 고객 유치를 위한 "과감한 조치"로 이어질 수 있다고 인정했습니다. 무역 전쟁이 한창인 상황에서 이러한 조치는 "한 브랜드를 다른 브랜드로 착각하는 소비자들을 혼란스럽게 할 수 있습니다."

소테스는 이러한 시나리오에서 "독점 조항이나 경쟁 금지 조항"의 사용이 면밀히 검토될 수 있다고 말했습니다. 시장 지배력이 더 큰 회사가 다른 회사의 유통망, 특히 호텔, 레스토랑, 매점에 대한 접근을 차단할 위험이 있기 때문입니다.

핵심 아이디어는 네슬레와 코카콜라가 서로 방해가 되어서는 안 된다는 것입니다. "두 회사는 광고 캠페인이나 상업 전략을 통해 의도적으로 혼란을 야기하는 것을 막아야 합니다."

차 전쟁은 아주 차가운 잔 위에서 진행되고 있는 듯합니다!

Baotintuc.vn에 따르면

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출처: http://www.baohoabinh.com.vn/12/195691/Nestle-va-Coca-Cola-mot-cuoc-ly-hon-cang-thang.htm