네슬레와 코카콜라 - 긴장된 '이혼'

코카콜라가 네스테아 매각 계약을 파기한 후, 자사 브랜드인 퓨즈 티(Fuze Tea)를 홍보하려 하고 있는데, 이는 소규모 무역 전쟁을 촉발할 수 있는 조치입니다.

상자 안에는 코카콜라 로고가 있는 네스티 병이 들어 있습니다. 사진: 게티이미지

스페인에 살고 있고 네스테아를 마신다면 안도의 한숨을 쉬실 수 있을 겁니다. 이 유명한 음료는 스페인 시장에서 사라지지 않을 테니까요. 스위스의 다국적 기업인 네슬레가 유명한 차 음료 브랜드를 소유하고 있으며, 1993년부터 스페인에서 해당 브랜드의 유통업체였던 코카콜라와 관계를 끊을 것이라는 소문이 몇 달 전부터 돌았습니다. 이제 코카콜라는 Fuze Tea라는 이름의 자체 브랜드를 홍보하고자 합니다.

사실, Fuze Tea는 이미 술집, 레스토랑, 슈퍼마켓 진열대에서 찾아볼 수 있습니다. 하지만 이혼으로 인해 이상한 법적 싸움이 벌어졌습니다. 네스티는 네슬레의 소유이지만, 이 음료의 제조법은 코카콜라의 소유이기 때문입니다. 갈등은 불가피해 보인다.

2025년이 되면 두 회사는 경쟁자가 될 것이다. 10월 8일, 네슬레는 네스티라는 이름으로 아이스티를 계속 판매할 것이며, 소비자들은 "좋아하는 맛의 아이스티를 계속 선택할 수 있을 것"이라고 발표하여 상황을 완화했습니다. 하지만 일주일 후, 코카콜라는 회사의 새로운 아이스티 음료인 퓨즈 티가 "오래된 티 음료 레시피"를 사용한다고 명확히 밝혔습니다. 회사 측은 "이 제품은 현재와 앞으로도 코카콜라 회사의 독점 재산입니다."라고 밝혔습니다.

시장 분석가들은 이러한 상황이 소비자들에게는 혼란스러울 수 있지만, 두 브랜드의 공존이 반드시 법정 싸움으로 이어지지는 않을 것이라고 생각합니다. 비록 이러한 시나리오가 매우 예민하더라도요.

PONS IP의 전략 및 법률 자문 서비스 책임자인 카르멘 곤잘레스 칸델라는 "분리가 우호적 이지 않더라도 두 브랜드는 서로 다르기 때문에 시장에서 공존할 수 있다"고 말했습니다.

맛에 대한 논쟁

갈등이 일어날 수 있는 부분 중 하나는 취향이다. 문제는 냄새를 감지할 방법이 없는 것처럼 음료의 맛을 감지할 방법이 없다는 것입니다. 그래서 기업들은 향미료 자체가 아니라 향미료를 만드는 레시피를 보호합니다.

한 가지 질문은, 네슬레의 제품이 코카콜라의 소유라면 네스티를 매각할 수 있는가입니다. 대답은 '예'입니다.

PONS IP의 영업 비밀 책임자인 에릭 마시아 랑은 "이론적으로 네슬레가 네스테아와 완전히 동일한 제조법을 독립적으로 개발할 수 있다면 그 제조법을 시장에 내놓을 수 있을 것"이라고 설명했다.

영업 비밀은 독점적인 사용권을 부여하지 않습니다. 다시 말해, 한 회사(이 경우 코카콜라)가 특정 맛에 대한 독점권을 주장할 수 없습니다.

ABG Intellectual Property의 법률 및 소송 부서를 담당하는 파트너인 로라 몬토야는 이와 관련하여 "제3자가 레시피를 모방하면" 즉, 네스테아와 비슷하거나 동일한 맛을 얻게 되면 "비밀 소유자는 이를 막을 수 없다"고 지적했습니다.

광고 전면

네슬레와 코카콜라 간의 경쟁에서 두 번째 전선은 광고일 가능성이 있습니다. 몬토야 씨는 "광고 전쟁이 일어날 가능성이 크다"고 말했다.

스페인에서는 회사가 광고에서 경쟁사를 명시적으로 언급하는 것을 법적으로 금지하지 않습니다. 몬토야는 이를 "비교 광고"라고 부르는데, 스페인에서는 이것이 허용된다고 지적합니다. 하지만 넘어서는 안 될 선이 몇 가지 있습니다. 예를 들어, 네슬레와 코카콜라는 "자사 제품 비교는 객관적이어야 하고, 오해의 소지가 없어야 하며, 경쟁사를 폄하하거나 현실을 왜곡해서는 안 된다"는 점을 분명히 해야 합니다. 현재 코카콜라는 아이스티 음료인 퓨즈 티만이 "오리지널 맛"이라고 주장하고 있습니다.

불공정 경쟁

두 회사 간의 세 번째 잠재적 갈등 영역은 불공정 경쟁 문제입니다. Inmaculada de la Haza(Balder의 파트너)의 경우, Nestea와 Fuze Tea는 "호환되는 상표"입니다. 둘 다 차를 기반으로 한 음료이지만 "이름과 발음에 명확한 차이가 있기 때문입니다... Fuze는 새로운 상표가 아니며 2000년 미국에서 만들어졌고 2007년 Coca-Cola에 인수되었으며 전 세계 90개국에 존재합니다." 하지만 그녀는 병입 과정이 매우 유사하다는 것을 인정합니다. 이는 간단하지 않습니다. 소비자를 혼란스럽게 할 수 있기 때문입니다. 이는 바로 법이 피하고자 하는 것입니다.

Bird & Bird의 경쟁 담당 이사인 칸델라 소테스는 Nestea와 Fuze Tea 간의 미래 경쟁이 고객을 유치하기 위한 "과격한 조치"로 이어질 수 있다는 것을 인식하고 있습니다. 무역 전쟁이 한창인 가운데, 이러한 제품들은 "한 브랜드를 다른 브랜드로 착각하는 소비자들을 혼란스럽게 할 수 있습니다."

소테스는 이러한 시나리오에서 "독점 조항이나 경쟁 금지 조항"의 사용이 면밀히 검토될 수 있다고 말했습니다. 시장 지배력이 더 큰 회사가 다른 회사의 유통망, 특히 호텔, 레스토랑, 매점에 대한 접근을 차단할 위험이 있기 때문입니다.

핵심 아이디어는 네슬레와 코카콜라가 서로 방해가 되어서는 안 된다는 것입니다. "두 회사는 광고 캠페인이나 상업 전략을 통해 의도적으로 혼란을 야기하는 것을 막아야 합니다."

차 전쟁은 아주 차가운 잔 위에서 진행되고 있는 듯합니다!

Baotintuc.vn에 따르면

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출처: http://www.baohoabinh.com.vn/12/195691/Nestle-va-Coca-Cola-mot-cuoc-ly-hon-cang-thang.htm