6월 21일, 생 로랑(YSL)은 브랜드의 크리에이티브 디렉터인 앤서니 바카렐로가 디자인한 가을 남성복 캠페인을 발표했습니다. 이 캠페인 이미지는 남성 모델이 카메라를 등지고 서 있는 누드 사진으로 눈길을 끌었습니다.
"이 순간은 미켈란젤로부터 카라바조, 에두아르 마네에 이르기까지 거장들이 창조했던 장면들에 대한 오마주입니다. 현대적인 장난기가 캠페인의 고전주의를 훼손하는 가운데, 각 이미지는 뻔뻔스러운 관능미로 가득 차 있습니다."라고 브랜드 측은 설명했습니다.
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논란의 여지가 있는 YSL 광고 이미지. 사진: YSL. |
댓글란에서 논란이 일었습니다. 많은 사람들이 이 캠페인이 제품 이미지를 강조하는 데 집중하는 대신, 여전히 모델들이 저속한 몸매를 과시하는 등 불쾌하고 시대에 뒤떨어졌다고 주장했습니다.
누군가는 "시청자를 존중해 주세요", "이미지가 매우 걱정스럽고 불필요하며 암시적이고 혼란스럽습니다", "이게 무슨 시대인데 아직도 이런 수법으로 토론을 유도하는 겁니까?" 등의 댓글을 남겼습니다.
한편, 일부에서는 광고 이미지의 색상과 레이아웃을 보고 르네상스 미술 작품에서 영감을 받았다고 지적했습니다. 하지만 해당 이미지는 민감성을 띠고 있어 대부분의 소셜 미디어 사용자에게 적합하지 않습니다.
MVC 매거진 에 따르면, 이번 캠페인을 통해 YSL은 고(故) 에두아르 마네의 '풀밭 위의 점심 식사(Le Déjeuner sur l'herbe)' 라는 작품을 재현하고자 합니다. 원작은 아름다운 옷을 입은 모델들이 다른 남성들의 나체와 대비를 이루는 모습을 보여줍니다.
WWD 에 따르면, 회사가 처음부터 캠페인의 예술적 의도를 설명했음에도 불구하고 많은 청중이 캠페인의 예술적 의도를 이해하지 못하고 느끼지 못했기 때문에 논란이 일어났다고 합니다.
YSL이 섹시 광고로 논란을 일으킨 것은 이번이 처음이 아닙니다. 2017년 봄/여름 캠페인에는 트렌디한 태슬 귀걸이가 등장했습니다. 그러나 모델 프레야 베하의 정면 노출은 지나치게 선정적이라는 논란을 불러일으켰습니다.
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