2024년 디지털 뉴스 보고서의 팟캐스트 하이라이트

뉴스 팟캐스트는 밝은 소식입니다

선임 연구원인 닉 뉴먼은 뉴스 팟캐스트가 "출판사들에게 여전히 희망적인 요소이며, 젊고 교육 수준이 높은 청취자들을 끌어들이고 있다"고 지적합니다. 팟캐스트는 출판사들에게 성장 분야로 여겨지고 있으며, 1월 로이터 연구소 설문 조사에 따르면 출판사들은 비디오 , 팟캐스트, 뉴스레터를 성장 분야로 우선시할 것으로 나타났습니다.

일러스트: GT

하지만 디지털 뉴스 2024 보고서에 따르면 팟캐스트 청취는 여전히 일반적으로 "소수 활동"에 불과합니다. 조사 대상 국가에서는 평균 35%의 사람들이 매달 팟캐스트를 이용하고, 13%는 뉴스 및 시사 프로그램을 이용하는 것으로 나타났습니다.

그럼에도 불구하고, 팟캐스트는 해당 분야의 스타트업과 대형 뉴스 출판사에게 효과적인 것으로 입증되고 있습니다. 뉴스 프로그램의 팟캐스트 청취율은 7년 전과 거의 비슷한 수준입니다.

뉴스 출판사들이 새로운 뉴스를 출시하는 데 엄청난 성공을 거두었음을 고려하면 이는 놀라운 결과입니다. 뉴먼은 "많은 시장이 콘텐츠로 포화 상태에 이르러 새로운 프로그램을 발굴 하고 기존 프로그램의 시청자층을 확대하기 어려워졌다"고 분석합니다.

하지만 보고서는 팟캐스트가 뉴스 매체로서 성장할 잠재력도 있다고 지적합니다. 성장 정체에는 더 많은 청취자를 끌어들이는 프로그램의 부족과 같은 다른 이유가 있을 수 있습니다.

오디오 - 기본 알고리즘에 대한 의존도를 줄이는 방법

팟캐스트는 퍼블리셔들이 참여도를 높이고, 습관을 형성하고, 충성도 높은 청취자를 확보할 수 있는 기회로 점점 더 주목받고 있습니다. 보고서는 뉴욕타임스와 쉬브스테드와 같은 주요 매체들이 "스포티파이와 같은 거대 기업과 경쟁하기 위해 자체 플랫폼을 구축하고, 독점 콘텐츠를 활용하여 직접 트래픽을 유도하려는 공영 방송사들의 노력에 동참하고 있다"고 밝혔습니다.

보고서는 또한 제품 카테고리에서 팟캐스트의 강점을 지적합니다. 전통적인 인쇄 매체들은 팟캐스트 제작을 점점 더 늘리고 있는데, "텍스트와 오디오의 조합이 전문 저널리즘의 흐름에 잘 맞고 비디오에 비해 상대적으로 저렴하다는 점을 발견했기 때문입니다." 팟캐스트 제작 비용은 대부분의 매체들이 투자금을 회수할 수 있을 만큼 저렴합니다.

팟캐스트와 비디오 사이의 얇은 경계

하지만 오디오의 힘과 인기에도 불구하고, 보고서는 가장 인기 있는 팟캐스트 중 상당수가 유튜브나 틱톡과 같은 비디오 플랫폼을 통해 촬영 및 배포되고 있으며, 이로 인해 "팟캐스트와 비디오의 경계가 더욱 모호해지고 있다"고 지적합니다. 청취자들이 비디오와 "비디오 팟캐스트"를 얼마나 구분할 수 있는지는 불분명합니다.

Ngoc Anh (RI, 미디어 보이스에 따르면)

출처: https://www.congluan.vn/diem-sang-ve-podcast-tu-bao-cao-tin-tuc-nam-2024-post299781.html