글로벌 경쟁 환경에서 지역 브랜드 구축은 시급한 과제입니다. 따라서 닌빈성은 베트남 사회 과학원 과 협력하여 "지역 브랜드 구축과 관련된 닌빈 정체성 정의"라는 주제의 학술 워크숍을 개최했습니다. 닌빈 신문은 워크숍의 목적과 중요성을 더욱 명확히 이해하기 위해 베트남 사회과학원 원장이자 워크숍 조직위원회 공동 위원장인 판 치 히에우 박사를 정중하게 초청하여 워크숍 내용에 대한 논의를 진행했습니다.
기자(PV): 동지 여러분, 과학자이자 베트남의 주요 사회과학 및 인문학 연구 기관의 책임자의 관점에서 각 지방의 개발 과정에서 정체성과 브랜드 전략을 촉진하는 역할과 입장을 어떻게 평가하십니까?
판 치 히에우 박사: 지역 정체성은 지역의 핵심 가치이자, 뚜렷하게 느낄 수 있는 탁월하고 고유한 특성으로, 한 장소를 다른 장소와 구별하는 데 도움을 줍니다. 지역 정체성은 한 지역을 다른 지역과 비교하는 특징입니다. 각 지역의 정체성은 다양한 기원에서 형성되며, 일부는 자연환경에서 비롯되지만, 대부분은 그곳 사람들이 살아오면서 만들어낸 것입니다. 각 지역의 정체성은 역사적, 문화적 전통을 포함한 다양한 구성 요소를 포함하며, 이러한 전통에는 문화적 요소가 중요한 역할을 합니다.
현재 상황에서 국가의 위상, 문화적 가치, 그리고 국가와 각 지역의 브랜드 가치는 신속하고 지속 가능한 발전과 국가 및 지역의 국제 통합을 촉진하는 중요한 자원이자 원동력이 되었습니다. 강점, 문화적 자원, 그리고 이와 더불어 경제 에서 문화적 요소는 국가 발전의 세 축 중 하나입니다. 문화는 "국가의 영혼이자 국가의 정체성을 표현하는" 동시에 "소프트 파워"로 여겨지며, 국가의 위상을 공고히 하고 국가 역량을 강화하는 데 기여합니다.
현재의 산업화 및 국제 통합 전략에서 국가와 지역의 정체성 가치를 기반으로 한 브랜드 구축은 번영하는 국가 건설이라는 목표 아래 국제 사회에서 확고히 자리매김했습니다. 인공지능, 디지털 기술 , 디지털 전환의 폭발적인 발전과 함께 4차 산업혁명의 성과는 국가의 자원, 경제적 잠재력, 그리고 국가의 문화적 정체성을 그 어느 때보다 중요하게 만들었습니다. 국가의 경제적 역량, 지역 브랜드, 그리고 문화적 창의성과 지식 체계는 국가와 지역 전체에서 지역이 차지하는 역할과 위상을 규정하는 기반이 됩니다.
국가/지역 브랜드 구축(지역 마케팅 및 홍보 포함)에는 국가 브랜딩, 지역 브랜딩, 도시 브랜딩이 포함됩니다. 이는 목표 시장 지역에 지역 이미지를 구축하고 전달하는 과정입니다. 명확하고 매력적이며 독창적인 브랜드는 지역을 투자 유치, 관광지, 그리고 살기 좋은 곳으로 만드는 기반이 됩니다. 전 세계의 통합, 세계화, 그리고 네트워킹 과정에서 각 지역은 다른 지역과 경쟁해야 합니다. 고객, 관광객, 기업, 투자자본, 그리고 산업을 유치하기 위해 모두가 경쟁해야 하기 때문입니다.
현재 전 세계에는 3,000개가 넘는 대도시와 455개의 광역 도시권이 글로벌 경쟁력을 갖춘 지역 브랜드 구축에 참여하고 있습니다. 현재 세계 여러 국가에서 지역 브랜드는 높은 인기를 누리고 있으며, 다른 지역이나 국가에 비해 우월하고 지속 가능한 경쟁 우위를 제공합니다. 지역 브랜드는 외부에서 투자 효율성과 시장에 긍정적인 영향을 미칠 뿐만 아니라, 지역 내 내부적인 영향력을 자극합니다. 지역 브랜드는 전반적인 지역 개발 전략의 필수적인 부분이며, 역사, 문화, 전통, 국가적 가치(자연 조건, 인구, 경제, 정치, 문화, 사회, 국제 관계 등), 사람, 그리고 지방 정부의 경영 역량 등 상호 영향을 미치는 여러 요소로 구성됩니다.
하지만 지역 브랜드는 저절로 만들어지는 것이 아니라, 구축하고, 개발하고, 홍보하고, 확인하고, 인정받아야 합니다. 따라서 목표, 내용, 방법, 과제, 그리고 실행 방안을 명확하게 정의하고, 정치 시스템 전체, 특히 모든 계층의 참여를 바탕으로 지역 브랜드를 구축하고 발전시키기 위한 체계적인 전략이 필요합니다.
PV: 당신 생각에 닌빈성의 독특하고 뛰어나고 특별한 가치는 무엇입니까?
판 치 히에우 박사: 출판된 문서, 연구 및 개인적인 감정을 통해 닌빈성은 다음과 같이 독특하고 뛰어나고 특별한 장점이 많다는 것을 알 수 있습니다.
첫째 , 위치적 자원과 지정학적 위치의 특성: 과거 호아루-쯔엉옌이었던 닌빈은 오늘날 고산 경제 및 문화 공간, 삼각주 경제 및 문화 공간, 해양 경제 및 문화 공간의 세 가지 공간이 모두 융합되어 있습니다. 이는 생태계 복합체의 융합으로 천연 자원과 위치적 자원에 많은 강점을 창출합니다. 공간적 접근 방식과 공간 간 비교 관점에 따르면 닌빈은 북부의 최남단 지역이자 타인-응에 지역과 관련된 땅이며 동시에 북서부 지역에 가까운 자연적, 인적 특성을 가지고 있습니다. 닌빈은 남북 축을 따라 지역적 연결성의 이점과 동서 연결성의 강점을 모두 가지고 있습니다. 이러한 특별한 지정학적, 지경제적 위치는 이 땅에 열린 공간을 만들어냅니다. 닌빈성은 홍강 삼각주, 북부 해안 지역, 북부 주요 경제 지역의 성 및 도시뿐만 아니라 하노이 수도 지역의 성 및 도시, 북서부 산악 지역, 북중부 지역의 성 및 도시와도 경제, 사회, 문화 교류를 강화할 수 있는 조건을 갖추고 있습니다.
둘째 , 닌빈은 오랜 역사와 문화적 전통을 지닌 땅입니다. 10세기에 베트남의 수도였으며, 딘-티엔레-리 3대 왕조의 6명의 왕이 활약한 땅으로 많은 역사적 흔적이 있습니다.
셋째 , 닌빈은 여러 지방과 행정 단위에 걸쳐 분포된 방대한 유물 체계를 보유하고 있습니다. 닌빈은 현재 395개의 등급 유물을 보유하고 있으며, 여기에는 세계문화자연유산 1개(짱안 풍경구), 81개의 국가등급 유물(특별 국가등급 유물 3개: 호아루 고대 수도, 짱안-땀꼭-빅동 풍경구 및 논느억산 유물 포함), 그리고 314개의 등급 유물이 포함됩니다. 닌빈은 국보로 지정된 유물 5개(냣쭈 사원의 불경 기둥, 응이몬응아이 앞의 롱베드, 딘띠엔황 왕의 바이즈엉 사원 앞의 롱베드, 딘띠엔황 왕의 푸비엣 사원 세트, 레다이한 왕의 푸비엣 사원 세트)를 보유하고 있습니다.
넷째 , 닌빈은 자연적 가치, 천연자원, 생태계 측면에서 많은 고유한 장점을 가지고 있습니다.닌빈성은 유리한 자연조건이 많고 지형이 매우 다양하며 산악, 중부, 평야, 바다와 같은 많은 생태-사회적 지역과 경관을 가지고 있습니다.숲-바다-평야가 결합된 많은 아름다운 경관, 많은 유명한 경관, 역사 및 문화 유물, 방문객을 유치하는 것은 닌빈이 산업, 농업, 관광, 포괄적인 서비스를 개발할 수 있는 조건입니다.이 지방의 자연유산으로는 2014년 유네스코에 의해 인정된 Trang An Complex, Cuc Phuong National Forest, Van Long 습지와 혼합된 석회암 산악 생태계, 높은 생물다양성을 가진 Kim Son 해안 습지가 있으며 매년 그 면적이 바다로 확장되고 있습니다.따라서 닌빈성은 도시 시스템, 서비스 관광, 북부 해안 지역의 산업 개발과 관련된 사회 경제적 개발에 많은 큰 장점을 가지고 있습니다.
다섯째 , 닌빈성 사람들은 온화하고, 친절하며, 충성심이 강하고, 조국과 나라를 수호하기 위해 용감하게 싸우며, 근면하고 성실하며, 풍요롭고 아름다운 조국을 건설하려는 의지가 강합니다. 이 또한 닌빈성의 큰 장점입니다.
기자: 베트남 사회과학원과 닌빈성이 협력하여 곧 개최할 예정인 "지역 브랜드 구축과 관련된 닌빈 정체성 정의" 과학 워크숍의 목적과 의의에 대해 더 자세히 알려주시겠습니까?
판 치 히에우 박사: "지역 브랜드 구축과 관련된 닌빈 정체성 정의"라는 학술 워크숍을 조직한 이니셔티브에 큰 감사를 표하며, 베트남 사회과학원(VASS)의 참여를 초대해 주신 지방 지도자들께 진심으로 감사드립니다.
이 워크숍은 연구자, 관리자, 그리고 사업가들이 교류하고 토론하는 자리로, 닌빈성의 독특하고 탁월하며 고유한 정체성 가치와 절대적인 비교 우위를 완전하고 정확하게 파악하고, 이를 통해 닌빈성의 브랜드 구축을 위한 해결책을 제시합니다. 동시에, 유산 보존 과정에서 해결해야 할 메커니즘, 정책, 그리고 관리 조직의 단점, 한계, 병목 현상을 분석하고, 개발을 저해하는 문제의 근본 원인을 정확하게 파악합니다. 이를 바탕으로 지속가능한 관광 개발을 위해 지역 유산 보존과 진흥 간의 이해관계를 조화롭게 조화시켜 지역 사회에 혜택을 제공하고, 닌빈성의 사회경제적 발전에 기여할 수 있는 해결책을 제시합니다. 더 중요한 것은, 닌빈성이 향후 개발 목표, 방향, 그리고 포부를 정함에 있어, 모든 지역 정체성 가치를 사회경제적 발전의 자원과 자본으로 활용하고, 새로운 환경이 가져오는 기회 요인을 활용할 수 있도록 전환기를 준비해야 한다는 것입니다. 닌빈은 문화적 가치와 인간 유산을 보존하고 보호한다는 위대한 사명을 수행하기 위해 독특하고 뛰어난 메커니즘과 정책이 필요합니다. 동시에, 이 지방이 내부적 강점을 강화하고 신속하고 지속 가능한 개발을 위한 자원을 동원할 수 있는 더 많은 기회를 갖도록 동기를 부여해야 하며, 유산적 가치 측면에서 특별한 도시 지역으로 자리매김할 가치가 있어야 합니다.
베트남 사회과학원에 있어서 이는 베트남 사회과학원이 정책 컨설팅에 더욱 깊이, 직접적으로, 구체적으로 참여하여, 국가와 각 지방의 개발을 위한 정책 수립과 솔루션을 위한 과학적이고 실용적인 주장을 제공할 수 있는 기회입니다.
기자: 현재와 미래의 닌빈성의 발전은 국제 및 지역적 환경의 급격한 변화 속에서 이루어지고 있으며, 시대적 요인들이 복합적으로 작용하고 있습니다. 이러한 변화를 잘 활용한다면 닌빈성은 홍강 삼각주 지역에서 상당히 발전된 성으로 빠르게 발전할 수 있습니다. 닌빈성은 이러한 기회를 놓치지 않고 발전의 기세를 이어가기 위해 무엇을 해야 한다고 생각하십니까?
판 치 히에우 박사: 제 생각에, 기회를 활용하고 정체성과 유산 가치를 개발 자원으로 전환하기 위해 닌빈성은 다음 사항에 주의를 기울여야 합니다.
첫째 , 닌빈성의 핵심 가치, 고유한 특성, 그리고 경쟁 우위를 명확히 파악하여 향후 더욱 적극적으로 홍보해야 합니다. 또한, 새로운 환경에서 닌빈성의 모습, 이미지, 그리고 매력을 창출하기 위해 극복하고 변화해야 할 한계를 솔직하게 인정하는 것이 중요합니다.
두 번째로 , 역사적 전통, 문화적 가치와 관련된 현지 마케팅 전략에 초점을 맞춰 닌빈의 브랜드를 연구하고 구축하는 것이 필요합니다. 또한 닌빈 사람들의 장점을 홍보해야 합니다.
셋째 , 투자, 사업, 생활 환경을 지속적으로 강력히 개선하고, 닌빈을 투자자, 인재, 관광객을 유치하고 유지하기 위해 살기 좋고 투자하기 좋은 곳으로 만들기로 결정했습니다.
넷째 , 문화 산업에 대한 연구 및 개발 전략에 주의를 기울이십시오.문화 산업은 상업적 기반에서 문화 상품 및 서비스의 생산, 복제, 저장 및 유통과 관련된 경제 부문입니다.세계의 경제 대국은 모두 문화 대국이며 문화 자본에 기반한 소프트 파워는 이러한 경제의 높은 경쟁력을 유지하는 데 크게 기여했습니다.후발 발전한 일부 국가의 경우 문화 산업은 국가 개발 전략의 핵심 원동력이 되었으며 매우 명확하고 생생한 예가 한국입니다.바로 우리 동남아시아 지역에서 싱가포르와 태국도 문화 자본에 크게 의존하여 글로벌 규모로 성공적으로 개발하고 경쟁합니다.역사적 및 문화적 유물이 밀집되어 있고 지역 사회의 문화 및 예술 활동에 편리한 조경 공간이 있는 호아루 고대 수도 단지는 문화 산업의 발전을 위한 이상적인 조건을 조성할 수 있습니다.
기자: 현재 많은 지방과 도시들이 중앙 정부로부터 지역 사회경제 발전을 위한 특별 제도를 시범 운영할 수 있도록 허가를 받았습니다. 닌빈성이 이 특별 제도를 시행할 수 있는 모든 조건을 갖추고 있는지 자세히 설명해 주시겠습니까?
판 치 히에우 박사: 국회는 하노이, 호치민시, 하이퐁, 탄호아, 응에안, 투아티엔후에, 카인호아, 깐토시, 부온마투옷시, 닥락성 등 여러 지방에 대한 특정 메커니즘 시범 운영에 관한 결의안을 발표했습니다. 닌빈성은 앞서 언급했듯이 사회경제적 발전에 많은 이점을 가진 지역이기도 합니다. 닌빈성은 베트남에서 유일하게 짱안 세계문화유산과 자연유산이라는 이중 유산을 보유한 지역 중 하나이기도 합니다. 문화적 가치와 세계유산을 보존하고 보존하는 사명을 달성하는 동시에 유산을 지역 사회경제 발전의 자원이자 원동력으로 삼기 위해서는 중앙 정부가 닌빈성이 사회경제적 발전과 유산 보존의 잠재력을 극대화할 수 있는 특정 메커니즘과 정책을 시범 운영할 수 있도록 허용해야 합니다. 제 생각에는 특정 메커니즘은 다음과 같은 핵심 집단에 초점을 맞추고 있습니다.
그룹 1: 문화적, 자연적 유산 가치를 보존하고 증진하는 목표를 위해 자원 동원을 극대화하기 위한 구체적인 메커니즘과 정책을 개발합니다.
그룹 2: 지방의 사회 경제적 발전을 빠르고 지속 가능한 방향으로 촉진하기 위한 지렛대로서 동기를 부여하고 전략적 투자자를 유치하기 위한 구체적인 메커니즘과 정책.
그룹 3: 탄소 배출권 교환 및 상쇄 메커니즘과 생물권 라벨을 통해 온실 가스 배출을 줄이는 조치를 시행하기 위한 금융 메커니즘의 시범 운영을 허용합니다.
그룹 4: 유네스코가 인정한 도시 지역과 유산이 "압축된 도시와 유산" 모델에 휩쓸리지 않고 도시화와 현대화를 촉진하면서도 유산 도시 지역의 기능에 적합하고, 유네스코가 인정한 핵심 가치를 보존하고 보호하기 위해 도시 지역과 유산을 분류하는 데 구체적인 메커니즘과 정책이 필요합니다. 유산 지역 주민의 지속 가능한 생계 변화를 보장하기 위한 구체적인 메커니즘과 정책이 필요합니다.
PV: 동지님, 정말 고맙습니다!
Nguyen Thom (구현)
원천
![[사진] 국회의장 쩐탄만, 베트남 영웅 모친 타티쩐 방문](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2025/7/20/765c0bd057dd44ad83ab89fe0255b783)
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