히엔 씨의 노력: 국가 브랜드에 대한 책임

(댄 트리) - 스포츠적인 측면뿐만 아니라 국가 브랜드에 대한 이야기를 나눌 수 있는 기회이기도 한 토너먼트를 기획합니다. 2025 아세안 경찰 및 공공안전 오픈 토너먼트는 경기장에서의 경기를 넘어 베트남의 성공 스토리를 보여줍니다.

국가 브랜드의 가치

베트남은 지난 10년간 국가 브랜드 성장률이 가장 빠른 나라로, 2019~2023년 기간 동안 국가 브랜드 가치가 최대 102%까지 성장했습니다.

2024년까지 베트남의 국가 브랜드 가치는 약 5,070억 달러로 평가될 것이며, 이는 전 세계 에서 평가된 193개국 중 32위를 차지할 것입니다.

코로나19의 영향에도 불구하고 베트남 경제는 2022년 이후 최대 8.02%의 성장률을 기록하며 눈부신 회복세를 보였고, 2023년에는 GDP가 5.05%나 증가했습니다. 이러한 수치는 브랜드를 구축한 국가의 내적 강인함을 보여줍니다.

경제적, 문화적 노력 외에도, 2018년 이후 베트남 축구는 여러 가지 기념비적인 업적을 달성했습니다. 베트남 U-23 대표팀은 2018 AFC U-23 챔피언십에서 사상 첫 준우승을 차지하며 카타르, 시리아, 이라크, 우즈베키스탄 등 강호들을 상대로 인상적인 경기력을 선보이며 큰 반향을 일으켰습니다. 또한, 베트남 올림픽 대표팀은 2018 ASIAD에서 4강에 진출하며 아시아 무대에서 베트남 축구의 위상을 높이는 데 기여했습니다.

히엔 씨의 하노이 클럽은 V리그에서 15시즌 연속으로 3위 안에 든 기록을 보유하고 있으며, 여러 기간 동안 꾸준히 국가대표팀에 가장 많은 선수를 영입해 왔습니다(사진: T&T).

가장 중요한 것은 베트남 축구 국가대표팀이 10년 만에 2018 AFF 스즈키컵 우승을 차지하며 동남아시아 축구의 강호로 다시 한번 도약했다는 것입니다. 베트남은 FIFA 랭킹에서 한때 축구 역사상 최고 순위인 92위를 기록하기도 했습니다.

SHB의 회장인 히엔 씨는 2018년부터 현재까지 베트남 축구의 성공적인 시대에 크고 포괄적인 기여를 했으며, 이는 여러 측면에서 강력하고 체계적인 투자를 통해 이룬 것입니다.

그는 하노이 FC의 오너이자 SHB 다낭의 투자자로, 꽝하이, 도 두이 만, 반 하우, 흥 중, 응우옌 탄 충 등 국가대표팀의 주요 선수들을 많이 배출했습니다. 이 선수들은 2018년 U23 아시안컵 준우승, 2018년 AFF컵 우승, 2019년과 2021년 SEA 게임 금메달, 그리고 2024년 ASEAN컵 우승 등 역사적 업적을 이루는 데 중요한 역할을 했습니다.

SHB 회장은 또한 2024년 ASEAN 컵에서 우승한 베트남 팀에 20억 VND의 후원금과 보상을 아낌없이 제공하고, SHB와 함께 600명의 팬을 태국으로 이송하여 응원하는 전용기 임대 비용 전액을 지원함으로써 자신의 전략적 비전을 입증했으며, 원정 경기에서 선수들에게 큰 정신적 동기를 부여했습니다.

그의 인내심, 장기적 발전에 대한 집중력, 베트남 축구에 대한 시대를 초월한 비전은 지난 10년 동안 국가대표팀이 최고의 성공을 거둘 수 있는 튼튼한 기반을 구축하는 데 기여했으며, 지난 10년 동안 베트남의 국가 브랜드 전반의 성공에 간접적으로 기여했습니다.

스토리텔링의 기회

하롱베이를 방문한 태국 코치 차용 쿰피암은 승솟 동굴에 들어서자 흥분을 감추지 못했습니다. 쿰피암 코치는 "하롱베이의 섬들은 태국의 섬들과는 매우 다릅니다. 태국의 섬들은 보통 섬들이 모여 있는 것이 아니라 개별적으로 위치해 있죠."라고 말했습니다.

베트남의 세계자연유산인 하롱베이에 위치한 승솟 동굴은 유명한 관광지일 뿐만 아니라 국가 브랜드를 구축하는 중요한 상징이기도 합니다.

웅장한 아름다움, 종유석 체계, 독특한 자연 공간을 갖춘 승솟 동굴은 수백만 명의 국내외 관광객을 유치하여 자연 유산이 풍부하고 독특한 문화를 지닌 나라인 베트남의 이미지를 세계 관광지에 알리는 데 기여하고 있습니다.

하롱을 방문하는 것 외에도 2025년 ASEAN 경찰 및 공공안전 오픈 토너먼트에 참가하는 축구팀의 경험을 살펴보고, 각 국가의 음식에 맞게 메뉴를 구성했습니다.

갈라에서는 참가국의 문화가 능숙하고 조화로운 방식으로 공연을 통해 표현되었습니다. 독특한 스토리텔링 구조로 진행된 성대한 개막식은 베트남 문화와 사람들에 대한 인상을 더욱 강조했습니다.

2025년 ASEAN 경찰 오픈에 참가한 후, 축구를 하는 것 외에도 토너먼트를 아는 모든 국제 선수, 코치, 팬은 베트남의 정체성, 문화, 사람들에 대해 어느 정도 이해하게 되었습니다.

T&T 그룹 부사장인 도 빈 꽝(Do Vinh Quang)은 토너먼트 출범 기자회견에서 "스포츠는 건강과 정신을 향상시킬 뿐만 아니라 국가적 자부심과 평화롭고 역동적이며 환대하는 베트남의 이미지를 국제 친구들에게 알리는 데에도 기여합니다."라고 강조했습니다.

T&T 그룹 부사장인 도빈꽝은 인민공안스포츠협회와 협력하여 더 많은 대규모 토너먼트를 조직할 준비가 되었다고 밝혔습니다(사진: T&T).

국가 브랜딩 아키텍처 모델 이론은 국가 브랜드가 단순히 단일 이미지나 메시지가 아니라 경제, 관광, 문화, 특히 스포츠와 같은 중요한 분야와 관련된 많은 요소("하위 브랜드")를 포함한다는 것을 보여줍니다.

이러한 요소들이 함께 작용하여 전 세계인의 마음속에 해당 국가에 대한 전반적인 인상을 형성합니다.

스포츠는 보편성, 미디어 호소력, 글로벌 커뮤니티를 연결하는 능력 덕분에 국가의 핵심 가치를 국제적으로 확장하는 데 기여하는 역동적인 "하위 브랜드"로 여겨집니다.

스포츠는 국가의 소프트적 가치를 증진하는 데 가장 효과적인 '얼굴'이 되며, 전반적인 국가 브랜드 전략에서 관광, 교육, 창의 산업과 같은 부문을 보완합니다.

베트남 인민공안2 축구팀이 2025년 ASEAN 오픈 경찰 축구 선수권 대회에서 역대 최다 우승 기록을 세우며 훌륭한 우승을 차지했습니다(사진: T&T).

공안부와 다른 부처의 지시와 SHB와 T&T 그룹이 주요 후원사로 참여하는 민간 부문의 적극적인 참여로, ASEAN 경찰 및 공공 보안상 2025는 베트남에 대한 좋은 이야기를 다시 한번 전달하고 국가 브랜드의 전반적인 구조에 깊이를 더하는 계기가 되었습니다.

동시에 이는 사회경제적 행사에서 민간 기업과 국가 기관 및 조직 간의 효과적인 협력을 입증하는 것이기도 합니다.

이는 단순한 토너먼트가 아니라, 스포츠의 경계를 넘어 베트남이 자신의 이미지, 정체성, 문화를 홍보할 수 있는 기회이기도 합니다.

출처: https://dantri.com.vn/the-thao/no-luc-cua-bau-hien-trach-nhiem-vi-thuong-hieu-quoc-gia-20250716152124434.htm