국제 통합이 심화되고 경쟁이 치열해지는 경제 환경 에서 브랜드 가치를 시장에서 확고히 하는 것은 쉽지 않습니다. 하지만 기업들은 브랜드의 가치가 기업에 많은 부가가치를 가져다주고 기업의 비전과 문화적 기반을 보여주는 "소프트 파워"이기 때문에 브랜드 가치에 큰 관심을 가지고 있습니다. 최근 기업들은 브랜드 구축 및 발전에 대한 인식이 높아지고 있습니다.
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| Lenger Vietnam Seafood Company Limited( 남딘 시)에서 조개 제품을 껍질에 담아 포장합니다. |
이 지역의 많은 기업들은 비록 중소 규모이기는 하지만 브랜드 구축 및 개발에 항상 주의를 기울이고 노력합니다. 그중 Nam Duoc Company Limited와 Nam Ha Pharmaceutical Joint Stock Company는 전국의 제약 제조 기업의 대표적인 기업입니다. Song Hong Garment Joint Stock Company는 베트남의 선도적인 산업용 의류 기업 중 하나이며 담요, 시트, 베개, 매트리스를 생산합니다. 또한 Minh Duong One Member Co., Ltd.와 Lenger Vietnam Seafood Co., Ltd.와 같은 기업은 가공 식품 생산 및 공급 분야에서 우수한 기업입니다. 이 지역의 많은 기업들이 "베트남 국가 브랜드", "국가 품질상"과 같은 권위 있는 국가 시상식에 적극적으로 참여했습니다. 그 결과 Nam Duoc Company Limited, Nam Ha Pharmaceutical Joint Stock Company, Nam Ha Garment Joint Stock Company와 같은 이 지역의 대표적인 기업들이 많이 생겨났습니다. Dinh Moc Mechanical Co., Ltd., Minh Duong One Member Co., Ltd., PQA Pharmaceutical Joint Stock Company, Minh Dan Pharmaceutical Joint Stock Company...는 국가 상에서 지속적으로 인정을 받았으며, 국내 및 수출 시장에서 기업의 새로운 입지를 확립하는 데 크게 기여했습니다.특히, 최근 몇 년 동안 COVID-19 팬데믹과 경제 위기의 영향으로 사업이 어려워졌지만 Lenger Vietnam Seafood Co., Ltd., Minh Duong One Member Co., Ltd.와 같은 식품 생산 및 공급 기업은 모두 국내 및 세계 시장에서 눈부신 발전을 이루었습니다.특히 Lenger Vietnam Seafood Co., Ltd.는 조개와 이매패류의 양식, 채취, 어업, 가공 및 거래를 발전시켰습니다.국제 표준을 충족하는 현대적인 고급 유럽 기술 라인을 통해 회사는 FSSC 22000(식품 안전 시스템) 인증, 할랄 인증 및 SGS의 베트남 해산물 골드 품질 제품을 부여받았습니다. 2023년 말까지 회사는 1만 톤 이상의 제품을 가공하고 생산량의 80% 이상을 EU 시장, 일본, 미국, 한국에 수출할 계획입니다. 조개 가치 사슬을 위한 ASC 인증 양식 구역 표준화 외에도, 회사는 안정적이고 지속 가능한 공급, 우수한 품질, 낮은 비용을 보장하기 위해 연못과 석호에 첨단 조개 종자 양식장과 조개 양식 모델을 지속적으로 구축하고, 다양한 시장에 부가가치를 창출하는 다양한 신제품을 통해 조개 가공 산업의 발전을 촉진할 것입니다.
브랜드 구축은 대기업에만 국한되지 않습니다. 중소기업, 수공예 마을이나 협동조합의 생산 시설 모두 시장에서 브랜드를 구축, 통합, 그리고 확고히 하기 위해 노력하고 있습니다. 2023년 농림축산식품부는 44개 사업장이 채소, 쌀, 가공 농산물, 수산물, 육류 및 육류 가공품, 소금 등 82개 이상의 모든 종류의 제품에 대한 품질 기준을 자체 선언하도록 안내했습니다. 동시에 100개 이상의 제품이 1지역 1제품(OCOP) 프로그램 기준을 충족하는 것으로 인정받도록 지원했습니다. 2023년 말 기준, 성 전체에 431개의 OCOP 제품(3성급 OCOP 제품 376개, 4성급 OCOP 제품 54개, 5성급 OCOP 제품 1개)이 존재했습니다. 이는 기업과 생산 시설이 브랜드 구축 및 개발을 시작하는 데 중요한 시작점입니다. 특히, 이 지방의 많은 주요 농업 브랜드는 국내 시장에서 성공을 거두었을 뿐만 아니라 Toan Xuan 청정쌀(Toan Xuan Company Limited), NADISALT 소금(Nam Dinh Salt and Trading Joint Stock Company), 새우(Hung Vuong Seafood One Member Co., Ltd.), Siu Chau 사탕(Kim Thanh Hoa Company Limited) 등과 같이 수출 시장에 진출하여 발판을 마련했습니다. 2023년에도 이 지방의 농업 브랜드 맵에는 다음과 같은 높은 기술 함량을 가진 제품이 계속 포함될 예정입니다. 응이아쭝(Nghia Trung) 사의 꼬도(Co Do) 농장의 초고속 발아 씨앗(Nghia Hung), 탄로이(Thanh Loi) 사의 박꼭(Bach Coc) 마을의 전통 녹차 살구 식초와 살구 주스(Vu Ban), 미푹(My Phuc) 사의 동남아시아 식품 가공 및 무역 주식회사의 팜파 소금(My Loc), 호더 ATP(Hother ATP Joint Stock Company)(남딘시)의 호더 ATP 향신료 분말, 신선한 버섯과 버섯 가공 제품...
이러한 중요한 성과를 달성하기 위해 브랜드 구축 여정에서 각급 기능 부문과 기관은 생산 구역 계획부터 동기적 솔루션을 적극적으로 동반하고 실행하여 토지 사용, 세금 정책, 대출, 무역 진흥 및 행정 절차 개혁을 위한 토지 기금에 유리한 조건을 만들어 기업에 유리한 조건을 만들었습니다.성 인민위원회는 투자 환경 개선 실행을 단호히 지시하고 새로운 투자 유치 기회를 활용했습니다.부문과 지방은 자체 기준에 따라 성의 주요 제품 개발을 촉진하는 지원 프로그램을 활용하는 데 중점을 두어 브랜드 구축 및 개발에 대한 힘을 합쳤습니다.특히 공업 및 무역 부문은 기업과 생산 시설이 전형적인 농촌 공업 제품을 만들고 산업 진흥, 무역 진흥 모델을 복제하고 국가 브랜드 상에 참여하도록 지원합니다.농업 및 농촌 개발부는 일련의 안전 생산 공정을 실행하고 품질 표준, 특히 일촌 일품 프로그램을 등록하여 제품 품질 향상을 지원합니다.과학기술부는 기업이 국가 품질상 및 국제 품질상에 참여하도록 지원합니다. 적용 가능한 표준의 공표, 상품 라벨링, 표준 및 규정 준수 선언, 코드 및 바코드 사용 등록, 지적 재산권 보호 등록, 집단 상표 생성 및 개발의 구현을 지원합니다.
브랜드 구축 및 개발은 모든 제품의 핵심 과제입니다. 앞으로 브랜드가 빠르게 발전할 수 있는 동력을 지속적으로 확보하기 위해 기업과 생산 시설은 생산성과 품질을 적극적으로 개선하고, 합리적인 가격을 제공하며, 두 가지 기본 요소인 포장 디자인과 제품 유통 전략을 통해 제품의 독창성과 인지도를 높여야 합니다. 이러한 과정에서 기업과 생산 시설은 정부 및 관련 산업 분야의 지원과 지원을 절실히 필요로 합니다.
기사 및 사진: Nguyen Huong
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