농림수산물의 국가적 브랜드 개발

제품에 대한 상표를 등록하면 회사가 제품을 차별화하고, 마케팅 도구를 만들 수 있으며, 브랜드의 평판과 이미지를 구축하는 기반이 됩니다.

Phát triển thương hiệu quốc gia cho sản phẩm nông, lâm, thủy sản

Son La Mango 브랜드가 상표로 등록되었습니다. (출처: VGP)

11월 15일, 칸토시에서 가공품질 및 시장개발부( 농업농촌개발부 )는 관련 부서와 협력하여 농림수산물에 대한 국가 브랜드를 구축하고 개발하기 위해 기업의 국내외 상표 보호에 대한 인식과 역량을 높이기 위한 교육을 실시했습니다.

현행 베트남 법률에 따르면 상표 등록은 필수는 아니지만 필요합니다. 상표권은 "선출원주의" 원칙에 따라 설정됩니다. 따라서 유명상표를 제외하고는 상표는 등록을 통해서만 독점적으로 보호받을 수 있습니다.

품질, 가공 및 시장 개발부의 조사에 따르면, 대부분 기업은 자사 제품을 경쟁사의 제품과 차별화하기 위해 상표를 사용하는 것이 중요하다는 사실을 알고 있습니다. 그러나 농산물 및 수산물 브랜드의 등록 및 인증 건수는 여전히 해당 지역의 가용 잠재력에 비해 낮은 수준입니다.

2022년 12월 현재 전국적으로 농산물에 대한 인증상표보호를 위해 등록된 상표는 1,899개이다. 1,430개의 집합상표와 469개의 인증상표를 포함합니다.

인증된 상표로 보호되는 제품은 주로 과일, 차, 커피 제품인데, 예를 들어 라이붕 자몽, 탑무이 연꽃, 썬라 망고, 량방 아라비카 커피, 다랏 야채, 다랏 딸기, 다랏 감 등이 있습니다.

베트남은 또한 1,430건의 집단상표보호증 신청을 받았으며, 주로 동타이 고구마(바비), 롱탄 망고스틴, 라바 바나나, 치랑 커스터드 사과, 캇호아록 망고, 까오란 망고 등 지명이 포함된 상표입니다.

메콩 삼각주 지역에는 현재 399개의 집합상표와 72개의 인증상표를 포함하여 471개의 상표가 있으며, 이는 전국의 약 24.8%를 차지합니다.

중부고지대 지역에는 38개의 집합상표와 70개의 인증상표를 포함하여 총 108개의 상표가 등록되어 있으며, 이는 전국의 약 5.7%를 차지합니다. 이는 농수산물 상표의 등록 및 인증 건수가 아직 낮은 수준임을 보여줍니다.

품질, 가공 및 시장 개발부의 타꽝끼엔(Ta Quang Kien) 씨는 2018년 이전에는 농수산물 브랜드 수가 여전히 적었다고 밝혔습니다. 구체적으로 메콩 삼각주와 중부 고원지대의 18개 성에서는 264개 기관, 조직, 협회가 참여한 인증상표가 30개, 집합상표가 238개에 불과하며, 상표보호를 위해 등록된 기업과 사업체는 4개에 불과합니다.

한편, 2018년부터 2022년까지 311개 기관, 조직, 협회가 참여하여 112개 인증마크와 199개 단체마크가 탄생할 예정이다. 보호증 신청은 주로 기관, 조직, 협회에서 제출합니다. 데이터에 따르면 기업들은 여전히 자사 제품에 대한 상표 보호를 등록하는 데 별 관심을 기울이지 않는 것으로 나타났습니다.

심층적인 경제 통합 과정은 베트남 농업에 많은 어려움을 가져왔고, 지금도 그렇고, 앞으로도 그럴 것입니다. 농산물 수출은 미국, 유럽연합(EU), 중국, 일본, 한국 등 베트남의 주요 농산물 시장인 국가의 품질 관리 및 식품 안전 기준을 통해 보호를 강화하고 있습니다. 한편, 베트남 농산물은 기후에 따라 소규모로만 생산이 조직되어 있어 농산물 품질이 고르지 않습니다. 안정화가 어렵고, 가치사슬 연계가 약하며, 제품이 상표로 등록되지 않았습니다.

이에 농업 및 농촌진흥부, 과학기술부, 그리고 브랜드 구축 경험이 있는 기업의 전문가들이 모여 우리나라와 세계 각국의 농산물 브랜드 구축, 관리, 활용 현황에 대한 정보와 지식을 최신화하여 제공하였습니다. 동시에, 우리나라 및 세계 여러 나라의 상표 및 제품상표보호에 관한 규정을 보급한다.

과학기술부 지식재산권부 연구, 훈련, 지원 및 컨설팅 센터의 도안 티에우 트랑 여사에 따르면, 제품에 대한 상표 보호를 등록하면 기업은 다음과 같은 이점을 얻을 수 있습니다. 고객이 여러 회사의 제품을 구별할 수 있도록 보장합니다. 회사가 자사 제품을 차별화하는 데 도움이 됩니다.

동시에 마케팅 도구를 만들고 브랜드의 평판과 이미지를 구축하는 기반이 됩니다. 상표 라이선싱 또는 상표 프랜차이즈에 대한 기회를 창출합니다. 귀중한 영업 비밀이 되다. 기업이 제품 품질 유지에 투자하도록 장려합니다. 이를 통해 소비자의 권리가 보장되고, 소비자 경험이 향상됩니다.

최근에는 집단브랜드, 인증브랜드 등의 브랜드 구축이 특산농산물의 경쟁력과 가치를 높이는 중요한 방향으로 자리 잡았으며, 생산여건과 지역문화의 장점을 바탕으로 생산을 조직하고 시장을 개척하는 데 기여하고 있습니다.

제품 브랜드는 농산물 생산 및 거래에서 점차 자신의 역할과 가치를 확립해 왔으며, 농업 발전에 긍정적으로 기여하고 있습니다. 이에 기업과 전문가도 함께 교류하고 토론하여 농산물 브랜드 구축, 보호 등록, 가치 증진에 대한 해결책을 제시하고 경험과 우수 사례를 공유합니다.

호광찌(Ho Quang Tri) 민간기업(Soc Trang) 대표인 Tran Quang Vu 씨에 따르면, 기업의 상표 보호 중요성에 대한 인식을 높이기 위해 농업농촌개발부와 관련 기관은 기업, 농부 및 관련 당사자를 대상으로 정보, 홍보 및 교육을 강화하여 상표 보호를 신속하게 시행하고, 자신들이 구축한 제품의 평판, 품질 및 브랜드에 영향을 미치지 않도록 해야 합니다.

타꽝끼엔 씨는 앞으로 농업농촌개발부가 농산물 및 OCOP 제품의 브랜드와 상표 구축과 관련된 산업의 가치 사슬에서 기업이 농부와 연결되도록 촉진할 것을 제안할 것이라고 말했습니다. 기업 및 농민조직(협동조합, 협동조합단체 등)의 제품 브랜드 가치 구축, 관리, 활용 및 홍보를 위한 인센티브 및 지원 활동을 촉진하는 메커니즘과 정책을 보완하고 완성하는 데 주력합니다.

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