중국 드라마는 틱톡 같은 멍청한 영상 때문에 침체돼 있다

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TikTok의 1분짜리 영상에 나오는 뜨거운 장면, 복수극, 스포일러가 중국 영화의 새로운 표준이 되어가고 있습니다.

Rest of World 에 따르면, 스마트폰 사용자를 대상으로 하는 초단편 TV 드라마는 중국에서 수십억 달러 규모의 산업으로 성장했습니다.

건전한 주류 TV 콘텐츠 대신 저예산이고 촬영하기 쉬운 단편 영상이 중국 영화를 변화시키고 있습니다.

저예산에 촬영하기 쉬운 단편 영상이 중국 영화를 변화시키고 있다. 사진: Radii.

일부 추정에 따르면, TikTok과 같은 플랫폼의 단편 영화 산업은 현재 중국에서 최대 14억 달러 의 가치를 가지고 있습니다.

저렴하고 촬영하기 쉬움

이런 영상의 줄거리는 대부분 중국 소설에서 인기 있는 친숙한 이야기를 반복하는 경우가 많습니다. 주인공이 억만장자와 사랑에 빠지는 것, 사이가 멀어진 커플의 복수극, 시간 여행 등이 있습니다.

영상 속 대부분의 줄거리는 빠른 속도로 전개되며, 흥미로운 장면이 가득하고, 각 에피소드의 끝에는 흥미로운 세부 정보가 담겨 있으며, 길이는 보통 1~10분 정도로 시청자를 사로잡습니다.

"한 편이 10분 이상 되면 드라마는 안 봐요. 달콤하고 이해하기 쉬운 이야기를 좋아해요." 허난성 에 사는 소설 읽는 걸 좋아하는 학생 장샤오란 씨는 Rest of World 에 이렇게 말했습니다. 장 씨는 침대에 누워서 이런 단편 영화를 자주 보는데, 생리통 완화에 도움이 된다고 덧붙였습니다.

2022년 통계에 따르면 중국 인터넷 사용자의 약 95%가 단편 동영상을 시청합니다. 이 중 약 24%의 인터넷 사용자가 기기를 실행할 때 단편 동영상 애플리케이션을 첫 번째 접속 지점으로 선택합니다.

중국 사용자들은 빠른 전개와 뜨거운 장면, 그리고 각 에피소드의 결말에 숨겨진 흥미로운 반전이 있는 짧은 TV 시리즈에 매료됩니다. 사진: 위챗.

2021년부터 빌리빌리부터 아이치이까지 중국의 모든 주요 온라인 플랫폼은 스마트폰 사용자를 위한 이 장르의 전담 섹션을 출시했는데, 이를 '미니 시리즈'라고 합니다.

Douyin, Kuaishou와 같은 스트리밍 플랫폼과 짧은 동영상 앱에서 이러한 짧은 드라마는 출퇴근 시간이나 점심시간에 시청하는 젊은 도시 시청자를 대상으로 제작됩니다.

한편, 위챗은 분당 요금을 부과합니다. 100부작 드라마를 시청하는 데는 최대 15달러가 들 수 있는데, 이는 중국 평균 영화 티켓 가격의 두 배가 넘습니다.

이 미니시리즈는 인터넷 사용자 기반이 빠르게 성장하고 있는 소도시와 농촌 지역에 사는 소비자를 지칭하는 '지하 시장'을 타겟으로 합니다.

제작자들은 Rest of World 에 낮은 제작 품질에도 불구하고 이 미니시리즈는 가난에서 부자가 되는 환상을 통해 현실을 도피함으로써 시청자에게 재미를 제공한다고 인정했습니다.

구체적으로, 한 시리즈는 경비원이나 배달부 같은 육체노동자들에게 마법의 힘을 부여하는 내용을 다룹니다. 또 다른 인기 있는 주제는 잘생기고 부유한 억만장자들과 강제로 결혼하게 된 어린 소녀들과 예상치 못한 사랑에 빠지는 이야기입니다.

헛소리 대본

정저우에서 단편 드라마 제작사를 운영하는 후차오는 "주인공들이 여자, 부, 지위, 권력, 또는 특권을 얻는 모습을 보면 행복해합니다. 자신에게도 같은 기적이 일어나면 얼마나 좋을까 하는 생각이 들죠."라고 말했습니다.

제작 수준이 낮음에도 불구하고, 이 미니시리즈는 가난에서 부자가 되는 판타지를 통해 현실을 도피하는 재미를 시청자들에게 선사합니다. 사진: 두인.

후는 2022년 8월부터 그의 회사가 40대 이상의 남성을 대상으로 미니시리즈를 10편 정도 제작했다고 말했습니다. 이들은 여유 시간이 있고 TV 드라마에 돈을 쓸 의향이 있는 연령층으로, 약자의 이야기를 좋아합니다.

이러한 단편 영화들은 대부분 3만 달러 미만의 예산으로 제작됩니다. 그러나 허우 씨는 배급사들이 더우인(Douyin)과 같은 단편 동영상 앱에서 영화 예고편을 홍보하기 위해 수십만 달러를 기꺼이 지출할 의향이 있다고 말했습니다.

허우의 가장 성공적인 작품은 101부작 시리즈인 '디플레이션이 나를 거물로 만들었다(Deflation Made Me a Tycoon) '로, 마케팅 비용으로 약 580만 달러가 들었습니다. 허우에 따르면, 이 시리즈는 구독료로 700만 달러 이상을 벌어들였고, 20%의 이익률을 달성했습니다.

'디플레이션으로 재벌이 되었다' 에피소드의 내용은 모두 하나의 시나리오를 중심으로 전개됩니다. 상사에게 꾸중을 듣고, 가난 때문에 여자친구와 헤어지고, 교통사고로 어머니를 잃은 젊은 직장인이 자신의 삶을 마감할 방법을 선택하게 됩니다.

그는 다리에서 뛰어내리지만, 초디플레이션으로 모든 것이 극도로 싼 판타지 세계 로 이동하여 세계 최고의 부자가 됩니다. 이 에피소드는 2분도 채 걸리지 않습니다.

한편, 가족 드라마는 중년 여성들에게 매우 매력적입니다. 이 이야기들은 여성 주인공이 폭력적이고 불륜을 저지르는 남편에게 고통받는다는 반복적인 줄거리를 담고 있습니다.

남편은 아내를 "년"이라고 부르며 자신이 좋아하는 다른 여자에게 헌혈을 강요하기도 합니다. 시청자들은 주인공에게 공감하며, 에피소드는 항상 남편이 아내와 화해하기 위해 집으로 돌아오는 해피엔딩으로 끝납니다.

뉴사우스웨일즈 대학교에서 중국 디지털 시장을 연구하는 수석 강사인 엘레인 징 자오에 따르면, 이런 짧은 영상은 시청자에게 실제 생활에서 직면할 수 있는 어려움을 보여주고 마법같은 해결책을 제시함으로써 어필한다고 합니다.

자오 씨는 제조업체들이 통계적으로 중국에서 인터넷 사용자 인구가 가장 빠르게 성장하고 있는 하층 계층에 어필하려 하고 있다고 말했습니다.

"시청자들은 불운한 사람들이 갑자기 세계의 지도자가 된다는 줄거리에 끌립니다."라고 자오는 설명했습니다.

베이징에 거주하는 TV 시리즈 감독인 아리아 리는 Rest of World 에 전통적인 드라마와 비교했을 때 단편 TV 시리즈는 시청자를 몇 초 만에 사로잡기 위해 더 빠른 속도의 줄거리가 필요하다고 말했습니다.