베트남 TV 드라마가 시청자들의 마음 속에서 점점 '시장 점유율을 잃고' 있는 걸까?

2000년대 초반, 베트남 텔레비전 드라마는 대중 시청자에게 없어서는 안 될 정신적 양식이었습니다. 유명한 이름들 형사 경찰, 앞의 하늘, 판사, 퀸 인형, 집으로 돌아와, 내 아이 모두 작은 화면에 열풍을 불러일으키며, 시청자 세대에게 문화적 추억을 만들어내는 데 기여했습니다.

하지만 최근 몇 년 동안 베트남 TV 드라마는 점차 매력을 잃고 다른 오락 콘텐츠에 자리를 내주고 있습니다.

라디오, 텔레비전 및 전자 정보부의 보고서에 따르면, 2024년 국영 채널의 TV 드라마 시청자 수는 2019년 대비 약 30% 감소했습니다. VTVGo 플랫폼에서도 프라임타임 드라마 시청 방문자 수는 2020년 이후 연평균 18% 감소했습니다. 소셜 네트워크에서 베트남 TV 드라마는 이전처럼 인기 급상승 검색어에 오르거나 화제가 되는 경우가 드뭅니다.

한편, Statista의 데이터에 따르면 Netflix, VieON, FPT Play, TV360 등 OTT(Over-The-Top) 플랫폼에서 베트남 국민 1인당 콘텐츠 시청 시간은 2020년 하루 56분에서 2023년 말에는 하루 104분으로 증가했습니다. 이는 특히 젊은 세대에서 콘텐츠 소비 행동에 큰 변화가 있음을 분명히 보여줍니다.

온라인 영화 시청 플랫폼의 폭발적인 성장으로 관객들은 다양한 선택권을 갖게 되었습니다.

물론 온라인 영화 시청 플랫폼의 폭발적인 성장은 시청자들에게 다양한 선택권을 제공하지만, 동시에 기존 방송 TV 드라마에 대한 관심도 낮아지게 만듭니다.

베트남에는 현재 20개 이상의 국내외 OTT 플랫폼이 활발하게 운영되고 있습니다. Decision Lab(2023)의 조사에 따르면 베트남 사용자의 64%가 매주 3개 이상의 OTT 플랫폼을 이용해 엔터테인먼트를 즐기는 것으로 나타났습니다.

각 플랫폼은 블록버스터 영화, 국제 시리즈부터 신중하게 투자된 현지 콘텐츠까지 자체적인 콘텐츠 생태계를 갖추고 있습니다.

이런 맥락에서 베트남 TV 드라마는 대개 정해진 시간에 방영되고 수십 개의 에피소드로 구성되는데, 시청자들이 개인적 선호도에 따라 드라마를 선택하고 자신의 속도에 맞춰 시청하는 데 익숙해지면서 쉽게 인기를 잃습니다.

게다가 TikTok과 YouTube Shorts와 같은 소셜 미디어 플랫폼을 장악하고 있는 단편 콘텐츠 모델로 인해 시청자들은 장편 영화에 대한 참을성을 점점 잃어가고 있습니다. We Are Social의 2024 보고서에 따르면 베트남 사람들은 하루 평균 39분 동안 짧은 비디오 콘텐츠를 시청하는데, 이는 기존 TV 시청 시간을 훌쩍 뛰어넘는 수치입니다.

엔터테인먼트 앱으로 인해 관심이 '희석'되는 것뿐만 아니라, 오늘날 베트남 TV 드라마의 품질이 시청자의 기대에 부응하지 못한다는 것은 부인할 수 없는 이유입니다.

대본 측면에서 많은 영화가 지루하고, 드라마가 부족하고, 오래된 주제를 반복한다는 비판을 받습니다. 심리적 깊이나 인간적 메시지 없이 모든 상황을 극화하는 공식을 따르면 시청자는 지루함을 느끼게 됩니다. VTV 내부 통계에 따르면 2023년 VTV에서 방영된 60개가 넘는 TV 시리즈 중 최대 40%가 시청자로부터 콘텐츠에 대한 부정적인 피드백을 받았습니다.

영화 'Walking in the Glorious Sky'는 첫 회에서는 뜨거운 반응을 얻었지만 점차 '약화'되었습니다.

예를 들어, 영화 밝은 하늘을 걷다 58회 만에 110억 뷰를 돌파한 건 정말 인상적이었지만, 각본에 대해서는 논란이 많은 영화였습니다. 시리즈가 끝나갈 무렵, 영화는 너무 "극적"이고, 상황이 비논리적이며, 심지어 대본 구성이 약하다는 비판을 받았다.

베트남 TV 드라마 대본의 미숙함은 한때 감독 Trinh Le Phong에 의해 인정되었습니다. 베트남 TV 드라마의 가장 큰 어려움은 예산 문제입니다. TV 산업이 발달한 나라들은 드라마 제작 예산이 우리보다 몇 배나 높습니다. 예산이 많아야 관련 단계에서 높은 기준을 충족할 수 있습니다.

시나리오 작가 Quach Thuy Nhung도 다음과 같이 말했습니다. "베트남 TV 드라마는 충분한 투자가 이루어진다면 매우 훌륭하고 안정적인 품질을 갖게 될 것입니다."

한편, 시나리오 작가 팜딘하이는 베트남 TV 드라마 작가들이 실제 삶에 가까이 다가가지 않아 나쁜 영화가 탄생했다고 말했습니다.

영화 제작자들은 현실에 충실하는 한, 시청자들에게 항상 새로운 것을 제공할 수 있습니다. 소위 트렌드와 취향은 본질적으로 크게 변하지 않았습니다. 예를 들어, 관객들은 항상 자신과 어느 정도 유사하거나 미래에 대한 꿈에 가까운 캐릭터를 좋아합니다.

사회는 발전하고, 청중도 바뀌지만, 그 인기 있는 트렌드는 결코 변하지 않습니다. "우리는 청중을 잘 이해해야 합니다. 그러면 그들의 취향에 맞고 시청자를 끌어들이는 주제가 항상 나올 것입니다." 시나리오 작가는 이렇게 말했다.

게다가, 한때 베트남 영화의 강점이었던 캐스트도 전문적이고 잘 훈련된 인력이 부족해 어려움을 겪고 있습니다. 소셜 네트워크에서는 유명하지만 연기 경험이 부족한 젊은 배우들에 대한 학대로 인해 많은 영화가 점수를 잃었습니다. 베트남 리포트가 2023년에 실시한 설문 조사에 따르면, 관객의 62%가 베트남 영화 관람을 중단한 이유로 '어색한 연기'를 꼽았습니다.

유명 배우들이 동일한 캐릭터 모티브와 연기 스타일로 많은 영화 프로젝트에 계속해서 출연한다는 사실도 관객들을 '지루하게' 만듭니다.

예를 들어, Manh Truong은 베트남 소형 스크린의 "남신"으로 여겨지지만 그가 등장했을 때 8년 후의 우리, 그는 계속해서 낭만적인 왕자의 이미지를 보여줬기 때문에 "젊은 척한다"는 비판을 받았다.

또는 한때 그녀의 "검은" 장면으로 큰 논란을 일으켰던 Thu Quynh처럼 퀸 인형아, 내 아이야, 집으로 와라 이제 시청자들은 눈을 굴리고 이를 가는 장면에 "압도"당하고 있습니다. 국경 없는 전쟁, 뒤에 남는 사람은 바로 아버지다...