베트남 영화와 치열한 경쟁 속에서 상영 기회를 확보하기 위한 경쟁.

베트남 영화의 극장 개봉이 증가함에 따라, 경쟁은 콘텐츠뿐만 아니라 상영 시간 확보와 개봉 초기부터 언론의 관심을 끌어내는 것까지 아우르게 되었습니다.

불과 몇 년 만에 베트남 영화 시장은 "볼 영화가 딱 몇 편 있는" 수준에서 전례 없는 치열한 경쟁 구도로 급변했습니다. 2025년에는 55편의 베트남 영화가 극장에서 개봉될 것으로 예상되지만, 이 숫자는 2026년에는 70~80편으로 증가할 것으로 전망되어 매달 평균 5~6편의 영화가 직접 경쟁하게 될 것입니다.

개봉 영화 수가 급증하면서, 개봉작이 많을수록 흥행에 실패하는 작품도 늘어나는 현상이 나타나고 있습니다. 관객의 취향이 점점 더 세분화되고 예측 불가능해짐에 따라, 많은 영화들이 조기에 극장에서 내려야 하는 상황에 놓입니다. 관객의 관심을 얻기 위한 경쟁이 치열한 시장에서, 영화 제작자들, 특히 독립 영화 제작자들에게는 어려움이 더욱 커지고 있습니다.

출판사의 힘

베트남 영화 제작 편수가 급증함에 따라, 경쟁은 콘텐츠의 질뿐 아니라 처음부터 관객에게 도달하는 능력까지 아우르게 되었습니다. 이러한 상황에서 배급사의 역할은 특히 중요해집니다.

RMIT 베트남 캠퍼스 디지털 영화 제작학과 학과장인 응우옌 쫑 코아 교수에 따르면, 배급사는 베트남 영화의 흥망성쇠에 막대한 영향을 미치는데, 특히 배급사가 투자자이기도 할 경우 더욱 그렇다.

이러한 입장은 많은 배급사들이 영화관 체인도 소유하고 있다는 사실에 의해 더욱 강화됩니다. CJ CGV와 갤럭시 스튜디오 같은 주요 업체들이 여기에 해당합니다. 즉, 이들은 어떤 영화를 어디에서 얼마나 오랫동안 상영할지에 대해 상당한 통제력을 가지고 있으며, 이는 수익에 직접적인 영향을 미칩니다.

"대형 제작사들이 투자한 영화인 만큼, 이는 분명 큰 이점입니다. 마케팅 캠페인, 콘텐츠, 또는 입소문이 좋다면, 영화관 시스템은 이러한 영화들을 더 오랫동안 황금 시간대에 상영할 수 있습니다."라고 코아 씨는 말했다.

베트남 영화 시장은 점점 더 활기를 띠고 있습니다. (이미지: anekoho - stock.adobe.com)

RMIT 베트남 기초 과정 멀티미디어 커뮤니케이션 강사인 쯔엉 판 키에우 안 씨는 경제적 인 관점에서 이러한 현상이 영화 산업의 경제적 특성에서 비롯된다고 생각합니다. "영화 제작은 비용이 많이 드는 일이고, 투자자들은 당연히 위험을 감수하고 싶어 하지 않습니다."라고 그녀는 말했습니다.

따라서 상업적 가치가 높거나, 유명 스타가 출연하거나, 강력한 지원을 받는 프로젝트가 출판 자원 배분에서 주도적인 역할을 하는 경우가 많습니다.

하지만 독립 영화, 데뷔작, 또는 유명하지 않은 감독의 영화는 종종 여러 가지 불리한 점에 직면한다는 단점이 있습니다. 코아 씨에 따르면, 이러한 영화들은 "잠재력에도 불구하고 상영 횟수가 적고, 상영 시간대가 좋지 않으며, 극장 상영 기간도 짧은 경우가 많다"고 합니다.

보시다시피 모든 영화가 동등한 기회를 가지고 경쟁에 뛰어드는 것은 아니며, 이러한 이유로 미디어 보도는 배급상의 불리함을 보완하는 데 매우 중요한 도구입니다.

개장 첫 주 언론 보도: 관심을 끌기 위한 경쟁.

개봉 여부가 '관람' 기회를 결정한다면, 미디어가 관객이 그 영화를 선택할지 여부를 결정하게 되는 것이다.

코아 씨는 영화의 성공 여부를 결정짓는 "전쟁터"는 보통 개봉 첫 주라고 지적했습니다. 이 기간 동안 영화들은 상영관 확보와 수익을 놓고 경쟁합니다. 초반에 흥행에 실패한 영화는 이후 성장을 유지하기가 매우 어려울 것입니다.

이 단계에서 영화 성공을 위한 첫 번째 방어선은 매력적인 미디어 및 마케팅 자료, 즉 포스터, 티저 영상, 예고편입니다. 이러한 자료들은 관객들이 메시지를 빠르게 이해할 수 있도록 명확해야 할 뿐만 아니라, 극장을 찾고 싶은 호기심을 자극할 만큼 충분히 매력적이어야 합니다.

소셜 미디어의 영향력은 점점 더 분명해지고 있습니다. 특히 젊은 층이 주를 이루는 소셜 미디어 플랫폼인 유튜브, 페이스북, 틱톡, 인스타그램에서 인플루언서들이 남기는 긍정적인 리뷰는 점점 더 중요해지고 있습니다.

입소문 마케팅은 관객을 극장으로 끌어들일 수 있습니다. (이미지: Prasit Rodphan - stock.adobe.com)

또한, 시네투어(영화 제작진이 극장에서 관객과 소통하는 행사)나 유닛투어(영화 제작진이 대학에서 관객과 소통하는 행사)와 같은 참여형 활동이 개봉 캠페인의 필수적인 요소로 자리 잡고 있습니다. 키에우 안 씨에 따르면, 배급사들은 관객층으로부터 입소문 마케팅을 구축하기 위해 이러한 활동을 적극적으로 기획하는 경우가 많습니다.

배우와의 소통 사진, 짧은 영상 클립, 시청 후 소감 등 관객들이 직접 공유하는 콘텐츠는 기존 광고 방식으로는 대체하기 어려운 파급 효과를 만들어냅니다.

경쟁이 치열한 환경에서 "영화가 박스오피스 차트 상위권을 유지하고 흥행세를 이어가려면 강력하고 빠른 출발이 매우 중요하다"고 코아 씨는 강조했습니다.

마케팅은 여전히 ​​콘텐츠를 대체할 수 없습니다.

출시와 마케팅이 초기 단계에서 중요한 역할을 하는 것은 사실이지만, 두 전문가 모두 장기적인 성공을 보장하는 데 필요한 조건이지 충분조건은 아니라는 데 동의합니다.

시장은 점점 더 '승자독식' 경향을 보이고 있으며, 소수의 영화만이 수익 면에서 확실한 우위를 점하고 대다수는 빠르게 추진력을 잃어가고 있습니다.

코아 씨에 따르면 마케팅이 콘텐츠의 질을 완전히 대체할 수는 없습니다. 강력한 홍보 캠페인 덕분에 영화가 개봉 후 며칠 동안 관객을 끌어모을 수는 있지만, 그들을 계속해서 보게 하고, 더 나아가 다른 사람들에게 추천하게 만드는 것은 결국 스토리의 탄탄함에 달려 있습니다.

취향, 장르, 미적 감각 등에서 관객층이 점점 더 다양해지는 상황에서 이러한 점은 더욱 분명해집니다. 모든 영화는 관객의 관심을 끌기 위해 경쟁해야 할 뿐만 아니라 관객이 극장을 나선 후에도 그 가치를 증명해야 합니다.

코아 씨는 "결국 가장 효과적인 커뮤니케이션 및 마케팅 전략은 여전히 ​​좋은 이야기입니다."라고 결론지었습니다.

기사 작성자: Hoang Minh Ngoc, Thuy Dung

출처: https://www.rmit.edu.vn/vi/tin-tuc/tat-ca-tin-tuc/2026/may/phim-viet-va-cuoc-dua-gianh-suat-chieu-trong-thi-truong-dong-duc