옥외광고는 아름답고 안전해야 합니다

하노이의 LED 스크린을 활용한 옥외 광고. (사진: WEWIN) — 하노이 에서 LED 스크린을 활용한 옥외 광고. (사진: WEWIN)

옥외 광고는 기술적 관리 문제 외에도 각 지역의 발전 수준과 도시 문명을 반영합니다. 현대화될수록 안전과 조화를 더욱 중시해야 합니다. 베트남의 "얼굴"로 여겨지는 하노이는 지역 사회를 위한 문명적이고 아름다우며 안전한 광고 공간을 목표로 점차 관리 체계를 강화하고 있습니다.

도시의 안전과 아름다움을 보장하다

하노이 건설국장 응우옌 피 트엉에 따르면, 옥외 광고 활동은 전반적인 도시 계획의 필수적인 부분입니다. 2012년 광고법 제37조 제1항에 따라 옥외 광고 계획은 노선, 도심 지역 및 도심 지역의 광고 매체 위치, 유형, 크기, 소재 및 수를 명확하게 정의해야 합니다. 하노이 인민위원회는 2022년 1월 11일자 결정 제01/2022/QD-UBND호를 통해 문화 체육국 에 옥외 광고 계획의 개발, 승인 및 시행을 담당하고, 관리 업무에 대한 정기 보고를 담당하도록 지시했습니다. 하노이 건설국은 평가, 검사 및 기술 지도를 담당합니다.

현행 법규에 따르면 광고물의 감정 및 허가는 명백히 분산되어 있습니다. 200억 VND 미만의 비예산 자본을 사용하는 광고물은 안전 및 공익에 중대한 영향을 미치는 집단에 속하지 않으며, 감정 권한은 투자자 또는 공인 기관에 있습니다. 단, 설계 문서는 사용 중 안전을 보장하기 위해 자격을 갖춘 컨설팅 기관에서 작성해야 합니다.

건축 허가와 관련하여 2012년 광고법 제31조 제2항은 다음과 같이 명시하고 있습니다. "단면 면적이 2m² 이상인 건축물 또는 40m² 이상의 독립형 광고판은 관할 건설 당국의 허가를 받아야 합니다. 현재 대부분의 광고판 공사는 3급 및 4급에 해당하므로 허가 권한은 구(구) 및 면 단위 인민위원회, 그리고 첨단기술단지 및 산업단지 관리위원회에 있습니다."

응우옌 피 투옹 씨는 빌보드는 대규모 기술적으로 복잡한 프로젝트 목록에 포함되지 않으며, 건설부의 검사 및 승인 절차를 거칠 필요가 없다고 덧붙였습니다. 그러나 건설부는 여전히 지방 당국과 정기적으로 협력하여 설치가 기술 기준을 충족하고 시공 및 사용 시 안전하도록 지도, 검사 및 보장하고 있습니다. 동시에, 광고 프로젝트는 옥외 광고 매체 시공 및 설치에 관한 국가 표준을 준수하여 수행되어야 합니다.

창의적이고 문명화된 광고 공간

건축가 쩐 후이 안은 최근 하노이의 옥외 광고에서 대형 광고판의 수는 감소했지만, 전자 스크린과 LED 간판의 사용이 늘어나면서 많은 잠재적 결과가 초래될 수 있다고 말했습니다.

그는 "오늘날 많은 광고판은 밝은 색상을 사용하고 너무 밝아서 눈부심을 유발하고, 지나가는 사람들에게 위험을 초래하며, 사람들의 시력에 악영향을 미칩니다. 이는 심각하게 고려되어야 할 공중 보건 문제입니다."라고 지적했습니다.

호안끼엠, 꾸아남 등 구시가지와 옛 거리에는 개인이 허가 없이, 또는 규정을 초과하여 무단으로 설치하는 광고판이 많아 관리 기관의 단속이 어려워지고, 특히 문화유산 지역의 건축물과 도시 경관의 가치를 떨어뜨립니다. 심지어 많은 본사와 사무실에도 미관상 좋지 않은 광고판이 설치되어 공공 공간을 압도하고 있습니다.

한편, 예술 프로젝트와 예술가들의 창작물은 위치 측면에서 우선순위가 낮습니다. 안 씨는 계획 시 조도, 설치 밀도, 빌보드 간격 등에 대한 구체적인 기준을 설정해야 하며, 동시에 시각적 건강 요소와 지역 문화적 정체성을 고려하여 광고가 도시에 부담이 아닌 하이라이트가 되도록 해야 한다고 강조했습니다.

한편, 베트남 광고협회 응우옌 쯔엉 손 회장은 옥외 광고가 기술과 관리 측면에서 많은 혁신을 이루며 새로운 발전 단계에 접어들고 있다고 말했습니다. 베트남은 특히 건설부 와 광고협회의 협력을 통해 더욱 명확한 기술 표준 체계를 갖추게 되었습니다. 이제 옥외 광고판과 광고 스크린은 인터넷과 5G 연결을 통합하여 데이터를 전송할 수 있게 되었으며, 이는 기존의 수동 양식을 대체합니다.

손 씨는 "이전에는 기업들이 매달 수만 개의 화면에 USB를 가져와서 콘텐츠를 업데이트해야 했습니다. 이제 Wi-Fi와 5G를 사용할 수 있게 되어 원격으로 훨씬 빠르고 효과적으로 관리할 수 있게 되었습니다."라고 말했습니다.

또한 기술 및 화재 예방 및 소화 관련 규정이 강화되었습니다. 응우옌 쯔엉 손 씨는 "새로운 규정이 기업 활동을 어렵게 만든다고 생각하는 사람들도 있지만, 사실 우리는 기업 활동을 지원하고 있습니다. 기업들 스스로 광고 자산이 자신들의 자산이라는 것을 알고 있기 때문에, 안전할수록 스스로를 더 잘 보호할 수 있습니다."라고 말했습니다. 현재 베트남 광고 협회는 매 폭풍 발생 후 피해를 입은 기업을 지원하는 프로그램을 운영하고 있습니다. 따라서 안전 기준을 준수하는 것은 법적 의무일 뿐만 아니라 업계의 책임이기도 합니다.

또 다른 중요한 혁신은 빌보드 계획이 더욱 유연해졌다는 것입니다. 고정된 위치를 정하는 대신, 이제 계획 단계에서는 기업 및 브랜드와 협의하여 무엇이 효과적이고 무엇이 효과적이지 않은지 파악합니다.

손 씨에 따르면 현재 두 가지 관점이 존재합니다. 하나는 빽빽한 광고판이 도시의 아름다움을 해치고 혼란을 준다는 관점이고, 다른 하나는 광고가 도시를 더욱 활기차고 현대적으로 만들어 주는 활력 요소라고 보는 관점입니다. 손 씨는 "사실 옥외 광고는 피할 수 없는 추세입니다. 중요한 것은 계획과 질서를 갖추고 안전과 문명을 보장하는 것입니다."라고 덧붙였습니다.

옥외 광고는 기술적 관리 문제 외에도 각 지역의 발전 수준과 도시 문명을 반영합니다. (사진: nhandan.vn)

이러한 분석을 통해 옥외 광고판 및 간판의 안전성과 미관성이 필수 요건임을 알 수 있습니다. 하노이시는 2025년부터 2030년까지 옥외 광고 개발 프로젝트를 추진하고 있으며, 2045년까지의 비전을 가지고 있습니다. 이는 한계를 극복하고 경제적 이익을 극대화하며 문명적이고 현대적인 도시 경관을 보존하기 위한 것입니다.

이에 따라 건설부는 QCVN 17:2018/BXD 표준 적용을 안내하기 위해 관련 당국과 지속적으로 협력하고, 동시에 전자 허가, 광고 위치의 디지털 지도, 건설 현황의 실시간 모니터링 등 관리 분야에서 디지털 기술의 적용을 연구할 것입니다.

옥외 광고는 도시를 아름답게 만들지만, 그 아름다움은 안전, 문명, 그리고 공동체에 대한 존중에 기반할 때에만 의미를 갖습니다. 아무리 작은 광고 프로젝트라도 도시의 얼굴입니다. 도시의 얼굴을 밝고, 깨끗하고, 아름답게 유지하려면 국가, 기업, 그리고 시민들의 협력이 필요합니다. 그래야 빌보드가 도심의 관심사가 아닌 문화적 하이라이트가 될 수 있습니다.

호아이 투

출처: https://nhandan.vn/quang-cao-ngoai-troi-can-dep-va-an-toan-post918545.html