미국 대선에 투입되는 수십억 달러 규모의 광고가 과연 효과를 볼까요?

민주당 전국위원회는 9월 9일 펜실베이니아주 필라델피아에 대형 광고판을 임대하여 공화당 대선 후보 도널드 트럼프를 비판했습니다.

AFP는 오늘(9월 16일) 광고 분석 회사인 미디어레이더 CMAG의 자료를 인용하여 올해 대선에 약 12억 달러가 지출될 것으로 추정된다고 보도했습니다.

이 수치는 11월 5일에 치러질 미국 의회 선거 및 기타 선거에 투입된 총 120억 달러의 광고비 중 극히 일부에 불과합니다.

120억 달러라는 수치는 2016년 선거 당시보다 세 배나 높은 금액입니다. 하지만 정치 광고비 지출 증가 추세는 올해 들어 갑자기 나타난 것이 아니라 오랫동안 지속되어 온 현상입니다.

정치 광고를 연구하는 웨슬리언 미디어 프로젝트의 공동 책임자인 마이크 프란츠는 AFP 통신과의 인터뷰에서 "가장 큰 변화는 2008년 버락 오바마가 대통령 선거에 출마했을 때 일어났다"고 말했다.

2008년 이전에는 대통령 후보들이 일반적으로 정부 지원 자금을 선거 운동에 사용했으며, 엄격한 지출 한도가 적용되었습니다.

그러나 오바마는 인터넷이 제공하는 기회를 통해 훨씬 더 많은 자금을 모금할 수 있다는 것을 깨달았습니다.

미국 에모리 대학교의 재커리 페스코위츠 교수는 "인터넷 덕분에 20~30년 전과 비교했을 때 정치 후보자를 후원하기 위한 기부가 엄청나게 쉬워졌다"고 말했습니다.

다음으로, 2010년 대법원은 비당파 단체의 지출 제한을 철폐했습니다. 이는 후보자를 위해 수억 달러를 모금할 수 있는 "슈퍼 PAC"의 등장을 위한 길을 열었고, 결과적으로 정치 광고 규모를 확대했습니다.

그럼에도 불구하고 프란츠는 정치학자들이 그러한 광고비 지출의 영향 범위에 대해 항상 궁금해한다는 점을 지적했습니다.

프란츠는 "핵심 격전지 주들의 선거전이 매우 접전이기 때문에 (광고에) 돈을 쓰는 것이 어느 정도 영향을 미칠 수는 있지만, 그 영향이 (유권자들의 투표에) 어느 정도까지 미치는지는 아무도 정확히 알지 못한다"고 말했다.

프란츠는 "최대한 많은 돈을 쓰는 게 최선의 방법이라고 생각한다"고 말했고, 그 결과 양당이 참여하는 정치 광고 경쟁이 벌어졌다.

오바마가 온라인 모금 방식을 혁신했지만, 텔레비전 네트워크가 여전히 광고 수익의 대부분을 차지하고 있으며, 이는 모금 활동에 할당된 전체 예산의 절반 이상을 차지한다는 점에 주목할 필요가 있습니다.

출처: https://thanhnien.vn/quang-cao-ti-usd-cho-bau-cu-tong-thong-my-lieu-co-tac-dung-185240916084939061.htm