'현지 시장'의 따뜻함

세계적인 불안정과 수출 압박 속에서 국내 시장은 생산과 소비를 유지하고, 위험을 완화하며, 성장 동력을 창출하는 데 중추적인 역할을 합니다.

Báo Công thương•20/12/2025

공급 관리, 시장 안정화.

산업통상자원부 에 따르면 2025년 상품 소매 판매액과 소비자 서비스 매출 총액은 2024년 동기 대비 10% 증가할 것으로 예상됩니다. 이는 현재의 경제적 어려움을 고려할 때 긍정적인 성장률로 평가됩니다.

국내 시장은 경제의 핵심 기둥입니다. — *국내 시장은 경제 의 핵심 기둥입니다.*

베트남 소매업협회 회장인 쩐 티 푸옹 란 여사는 산업무역신문 기자와의 인터뷰에서 현재 국내 시장이 세 가지 두드러진 특징을 보이고 있다고 말했다.

첫째로, 소비자 수요는 보다 지속 가능한 방향으로 회복되고 있으며, 소비자들은 고품질의 투명한 필수품을 우선시하고 있습니다.

둘째로, 소매 시스템과 공급망은 원자재 비축부터 대규모 판촉 프로그램에 이르기까지 재고를 선제적으로 준비해 왔습니다. 이는 가격 변동을 제한하고 성수기 동안 안정적인 공급과 수요를 확보하는 데 도움이 됩니다.

셋째로, 현재 시장에는 "책임 있는 친환경 인증" 프로그램과 같이 베트남 상품의 투명성과 신뢰성을 높이는 메커니즘이 마련되어 있으며, 이는 도시 지역 소비자의 신뢰를 회복하고 경쟁 기준을 가격에서 품질로 재조정하고 있습니다.

공급을 감시하고 조정하며 사재기를 방지하는 데 있어 규제 기관의 역할은 매우 분명합니다. 연말 쇼핑 시즌과 설날을 앞두고 산업통상부는 각 지방 정부 부처에 시장 동향을 면밀히 모니터링하고 재고를 준비하며 기업과 협력하여 자연재해 피해 지역에 물자가 원활하게 공급되도록 할 것을 요청했습니다.

기업 차원에서도 대형 소매 시스템들은 발 빠르게 대응했습니다. 윈마트는 공급업체와 2~3개월 전부터 협력하여 재고를 확보했고, MM 메가마켓은 판촉 프로그램을 시행하고 상품 카탈로그를 조정하여 소비자 가격을 안정시켰습니다. 이러한 조치들은 일시적인 공급 부족을 막았을 뿐만 아니라 공급업체의 안정적인 생산을 유지하여 공급망 차질 위험을 줄이는 데에도 도움이 되었습니다.

식품, 신선 농산물, 가공식품, 필수 소비재 및 명절 선물 세트를 우선시하는 집중적인 물자 준비는 물류 시스템과 생산자-소매업체 간의 긴밀한 연계를 보여줍니다.

또한, 각 지방 산업통상부가 소매 시스템과 협력하여 운영하는 공급-수요 매칭 프로그램은 지역 및 OCOP(Other Credit Poker) 제품을 대형 유통 시스템에 편입시켜 지역 제품을 위한 지속 가능한 판로를 창출하고 주요 도시 지역의 공급 균형을 맞추는 데 기여해 왔습니다.

정부 지침에 따라 시행되는 국가 집중 판촉 정책(베트남 그랜드 세일 2025)은 재고 소진, 수요 촉진, 상품 유통 가속화에 전략적인 역할을 지속적으로 수행하고 있습니다. 사업적 관점에서 이는 성수기에 자원을 효율적으로 관리하고, 재고 회전율을 최적화하며, 사업 규모를 확장할 수 있는 유연한 수단을 제공합니다.

품질 기준을 높이고 원산지의 투명성을 보장합니다.

국내 시장이 경제의 핵심 축이 되는 결정적인 요소는 상품의 양뿐 아니라 질과 소비자의 신뢰입니다. 호치민시를 비롯한 일부 지역의 "책임 있는 친환경 인증" 프로그램은 이러한 점을 잘 보여주는 대표적인 사례이자 중요한 촉진제입니다.

녹색 인증 마크는 단순한 홍보용 라벨이 아니라, 제품의 원산지 추적, 검사, 그리고 문제 발생 시 리콜에 대한 약속을 보여주는 메커니즘입니다. 이는 도시 소비자들의 구매 행태를 변화시켰습니다. 이제 구매자들은 가격만 비교하는 것이 아니라 원산지 투명성과 안전 기준을 중요하게 생각합니다. 그 결과, 인증 제품 판매량이 급증했고, 많은 대형 유통업체들이 동참하면서 광범위한 홍보 효과를 가져왔습니다.

이러한 변화는 판도를 바꿔놓을 것입니다. 검사, 추적성, 냉장 보관에 투자하는 기업은 시장 점유율 확대라는 보상을 받게 될 것이고, 표준을 회피하는 기업은 시장 점유율 유지에 어려움을 겪게 될 것입니다.

초기 규제 준수 비용을 충당하는 데에는 여전히 어려움이 있지만, 이 메커니즘은 리콜 위험을 줄이고 브랜드 이미지를 강화하며 현대적인 유통 시스템 도입을 가능하게 하므로 중장기적인 이점은 분명합니다. 이는 외부 불안정 시기에도 국내 수요를 강화하는 데 필수적입니다.

실제로 주요 소매업체들은 품질과 판촉 활동을 결합하여 품질 인증 제품에 대한 대폭 할인, 전용 진열 공간, 그리고 자사 기준에 대한 홍보 캠페인을 제공하고 있습니다.

윈커머스 법무부 부장인 도안 티 흐엉 탄 여사는 올해 전국 집중 판촉 행사가 단기적인 의의뿐 아니라 지속 가능한 경제 발전이라는 목표 달성에도 기여하며, 소비자들이 합리적인 가격으로 양질의 제품을 구매할 수 있도록 지원한다고 강조했습니다. 윈마트는 충분한 재고 확보와 안정적인 가격 유지를 위해 공급업체와 사전에 협력해 왔으며, 이는 수요와 공급 변화에 선제적으로 대응하는 소매업체의 적극적인 자세를 보여주는 것이라고 밝혔습니다.

전문가들에 따르면, 국내 시장은 경제가 외부 충격에 대처해야 할 때 든든한 버팀목 역할을 해왔다고 합니다.

이러한 역할을 강화하기 위해서는 세 가지 유형의 해결책에 집중해야 합니다. 첫째, 선제적인 공급망 관리를 유지하고, 국가 관리와 소매 시스템 간의 긴밀한 협력을 통해 사재기를 방지하고 안정적인 공급을 보장해야 합니다. 둘째, 공급망의 고도화와 투명성을 증진하여 소비자 신뢰를 장기적인 성장 동력으로 전환해야 합니다. 셋째, 베트남 그랜드 세일과 같은 투명하고 효과적인 수요 촉진 수단을 활용하여 시장을 규제하는 동시에 중소기업의 규제 준수 비용을 지원하고 국내 공급망의 과도한 분산을 방지해야 합니다.