테일러 스위프트, 팝의 공주인가, 탐욕스러운 '자본주의 여왕'인가?

Taylor Swift - Ảnh 1. — 테일러 스위프트 12번째 정규 앨범 홍보 이미지 - 사진: 테일러 스위프트 프로덕션

The Life of a Showgirl이 발매되었을 때, 테일러 스위프트는 음악 역사상 전례 없는 이정표를 세웠습니다. 이 앨범은 1주일 만에 350만 장 이상 팔렸고, 이는 아델이 2015년 앨범 25 로 세운 338만 장의 기록을 훌쩍 뛰어넘는 수치입니다.

이는 일류 예술가의 승리일 뿐만 아니라, 예술과 상업의 경계를 극단으로 끌어올린 대담한 상품화 전략의 승리이기도 합니다.

타이쿤 테일러 스위프트

아델이 "폭발적인" 싱글 ' Hello' 와 후기 CD 시장에 의존했다면, 테일러 스위프트는 스트리밍 시대의 포화상태를 이용해 음반을 판매하기 위한 여러 가지 수법을 동원해 'The Life of a Showgirl'을 소비자 현상으로 만들었습니다.

The Atlantic의 분석에 따르면, Spotify와 디지털 플랫폼으로 인해 기존 앨범 판매량이 감소한 반면, Taylor Swift는 상황을 교묘하게 바꾸어 앨범 구매를 팬에 대한 "충성심"의 행위로 전환했습니다.

이는 Taylor Swift가 발매한 앨범 The Life of A Showgirl의 총 11개 CD 버전 중 4개와 8개 비닐 버전입니다. - 사진: Taylor Swift Productions

이 앨범은 30개 이상의 다양한 에디션으로 출시되었으며, 각 에디션마다 디자인, 디스크 색상, 서명, 심지어 독점 액세서리까지 포함되었습니다.

예를 들어, 일부 소매점에서는 팬들이 34.99달러짜리 메탈릭 핑크 비닐로 The Crowd Is Your King Edition 만 구매할 수 있습니다.

다른 버전에는 카디건, 사인 사진, 보너스 곡이 포함되어 있습니다. 모두 일괄적으로 출시되며, 공식 웹사이트에 카운트다운 타이머가 있어 팬들은 상품을 찾기 위해 "시계를 주시"해야 합니다.

이 전략은 전자상거래에서 흔히 볼 수 있는 "플래시 세일" 스타일로, Shopee나 Amazon과 같은 플랫폼에서 자주 사용합니다.

Taylor Swift - Ảnh 6. — 엄청난 성공의 대가는 음악 품질이 혁신적이지 않고 Taylor Swift의 팀에 의해 "바가지"로 만들어졌을 때 충성스러운 팬들이 점차 아이돌에 대한 신뢰를 잃는다는 것입니다. - 사진: FBNV

하지만 이번에는 테일러 스위프트가 이 방법을 음악에 적용했습니다. 이 방법은 특히 젊은이들이 FOMO(놓치는 것에 대한 두려움)에 시달릴 때 효과적입니다.

그 결과, 수백만 명의 팬이 음악을 듣는 것뿐만 아니라 마치 한정판 수집품처럼 같은 앨범을 계속해서 사게 되는 "조종"을 당하게 됩니다.

많은 사람들은 테일러 스위프트를 "자본주의 여왕"이라고 부릅니다. 그녀의 돈 버는 전략은 "상어"와 다르지 않기 때문입니다. 그녀의 전략은 다소 탐욕스럽고 무모합니다.

오랫동안 그녀를 아이돌로 여겨온 충성스러운 팬 커뮤니티조차도 불만을 표했다.

소셜 미디어에서 많은 "스위프티"들은 전체 세트를 모으기 위해 너무 많은 버전을 사야 했기 때문에 "행복하면서도 피곤하다"는 감정을 느꼈다고 밝혔고, 어떤 사람들은 이를 자신이 좋아하는 아이돌에 대한 사랑을 보여주는 방법이라고 생각했습니다.

테일러 스위프트 생태계

논란에도 불구하고 상업적 영향력은 부인할 수 없습니다. 이코노믹 타임스 에 따르면 테일러 스위프트의 순자산은 2025년 10월 20억 달러를 돌파하여 2020년 대비 거의 6배 증가했습니다.

앨범 'The Life of a Showgirl' 은 발매 첫날에 270만 장이 팔렸고, 수록된 뮤지컬 영화는 미국 박스오피스에서 3,400만 달러의 수익을 올렸습니다.

Taylor Swift - Ảnh 7. — The Life of a Showgirl은 테일러 스위프트의 많은 히트곡을 만든 듀오 맥스 마틴과 셸백이 프로듀싱한 12곡이 수록된 깔끔한 앨범으로 평가받고 있습니다. 사진: FBNV

에라스 투어는 또한 41억 달러의 기록적인 수익을 올렸으며, 역대 가장 성공적인 음악 투어로 기록되었습니다.

분석가들은 테일러 스위프트가 자신의 제품을 폐쇄된 생태계로 전환했다고 말합니다. 음악, 영화, 기념품, 콘서트 티켓 등이 모두 섞여서 테일러 스위프트 브랜드에 대한 포괄적인 경험을 만들어냈습니다.

이를 통해 그녀는 판매 한계를 극복할 수 있을 뿐만 아니라 점점 더 분열되는 시장에서 영향력을 유지할 수 있습니다.

Taylor Swift - The Fate of Ophelia는 조회수가 약 9천만 회를 기록한 앨범 The Life of a Showgirl의 히트곡입니다.

Folklore 나 Midnights 에 비하면 획기적인 앨범으로 여겨지지는 않지만, 이 앨범은 여전히 아이돌 특유의 "마법"을 지니고 있어 청취자를 붙잡고 스트리밍 기록을 유지하기에 충분합니다.

많은 비평가들은 다음과 같이 평했다. " 쇼걸의 인생은 아티스트가 살아있는 브랜드가 되고, 각 앨범이 완벽한 마케팅 캠페인이 되는 "테일러 스위프트 시대"를 증명하는 작품입니다. 아이돌의 모든 움직임이 홍보 목적을 갖도록 매우 신중하게 계획되어 백만 달러 규모의 브랜드를 구축하는 데 기여합니다."

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출처: https://tuoitre.vn/taylor-swift-cong-chua-nhac-pop-hay-nu-hoang-tu-ban-tham-lam-20251014100331267.htm