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트럼프 행정부의 새로운 정책으로 인해 테무의 사업 전망은 어두워지고 있다. 사진: Shutterstock . |
중국이 지원하는 PDD 홀딩스가 소유한 온라인 쇼핑 앱 테무는 구글과 메타 등 주요 미국 디지털 플랫폼에 대한 광고 지출을 중단했다고 SCMP가 보도했습니다. 이러한 조치는 트럼프 행정부가 중국 수입품에 대한 관세를 강화하는 가운데 나온 것입니다.
구글 광고 투명성 센터(Advertising Transparency Center)의 데이터에 따르면, 4월 12일 이후 테무(Temu)의 구글 광고량은 급격히 감소하여 단 14개로 줄었습니다. 4월 6일부터 9일까지는 하루 평균 3만 개에서 6만 개 사이를 오가며 변동했습니다.
온라인 광고 회사 Smarter Ecommerce의 전자상거래 분석 책임자인 Mike Ryan은 LinkedIn을 통해 Temu가 4월 9일부로 "미국 내 모든 Google 쇼핑 광고를 중단했다"고 확인했습니다. Google 쇼핑은 Google 지도, Play 스토어, 검색, YouTube와 함께 Google 생태계 내 기업을 위한 5대 광고 채널 중 하나입니다.
Facebook, Instagram, WhatsApp 등 Meta의 플랫폼에서 Temu의 광고 수는 4월 16일 기준으로 4개로 줄었습니다. Meta는 비교를 위한 이전 수치를 제공하지 않았지만 감소 폭이 엄청났습니다.
2022년 9월 미국 시장에 공식 출시된 이후, Temu는 가장 활발한 광고주 중 하나로 자리매김했습니다. 이 플랫폼은 미국 최대스포츠 이벤트인 2023년 슈퍼볼 기간 동안 고액의 광고를 게재하면서 널리 알려지게 되었습니다.
그 결과, 주로 중국산 제품에 초점을 맞춘 공격적인 할인 판매 전략으로 소비자들의 주목을 빠르게 끌게 되었습니다.
Temu는 광고 비용을 공개적으로 공개하지 않지만, 업계 분석가들은 이 플랫폼이 미국에서 지출한 금액이 수십억 달러에 달할 것으로 추정합니다.
하지만 도널드 트럼프 행정부의 새로운 정책으로 인해 테무의 사업 전망은 어두워지고 있습니다. 백악관 발표에 따르면 중국 상품에 대한 관세가 최대 245%까지 인상될 수 있습니다. 동시에, 800달러 미만 상품에 대한 중국 내 면세(de minimis) 정책도 5월 2일부터 폐지됩니다.
라이언은 테무의 광고 지출과 앱 스토어 순위 사이에 강력한 상관관계가 있다고 지적합니다. 업계에서는 드문 일이 아니지만, 테무의 경우 "상관관계가 즉각적이고 매우 명확해 보였다"고 그는 말합니다.
4월 16일 현재, Temu는 미국 Apple 앱스토어에서 83위로 떨어졌는데, 3월 30일부터 4월 9일까지 유지했던 상위 5위에서 급격히 하락한 수치입니다.
한편, 테무의 직접적인 경쟁사인 셰인은 구글과 메타 모두에 광고를 계속 게재하고 있습니다. 플랫폼 자체 데이터에 따르면, 셰인은 이번 주 메타 소유 플랫폼에 310개 이상의 광고를 게재하고 있으며, 구글에도 더 많은 광고를 게재하고 있습니다.
출처: https://znews.vn/temu-cat-quang-cao-tren-google-va-meta-sau-khi-trump-tang-thue-post1546362.html
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