최근 몇 주 동안 사용자들이 꾸준히 대량 다운로드한 앱이 하나 있는데, 틱톡, 유튜브, 인스타그램이 아닙니다. 바로 쇼핑 앱 테무(Temu)입니다. 테무는 무엇이고, 왜 전 세계 커뮤니티에서 쇼핑 열풍을 일으키고 있을까요?
테무는 어떻게 작동하며, 누가 소유하고 있나요?
Temu는 2022년 9월 출시 이후 급속한 성장을 이룬 전자상거래 플랫폼으로, Amazon이나 다른 주요 온라인 소매업체와 마찬가지로 운영됩니다.
테무는 공식적으로 델라웨어주에 법인을 설립했으며, 미국 보스턴에 본사를 두고 있습니다. 하지만 모회사는 중국 상하이에 본사를 둔 44세의 중국 억만장자 콜린 황이 소유한 글로벌 커머스 그룹 PDD 홀딩스입니다. PDD 홀딩스는 중국에서 핀둬둬(Pinduoduo)라는 또 다른 전자상거래 플랫폼도 운영하고 있습니다. 2023년 PDD 홀딩스는 본사를 아일랜드 더블린으로 이전했습니다.
작년 말, PDD 홀딩스의 시가총액은 중국 거대 기업 알리바바를 제치고 미국에 상장된 중국 기업 중 가장 가치 있는 기업이 됐습니다.
포브스에 따르면, 테무는 중국 공급업체로부터 다양한 제품을 매우 저렴한 가격에 직접 판매하며, 플래시 세일을 통해 최대 99%까지 할인된 가격에 판매하기도 합니다. 테무의 모델은 소비자를 공급업체와 직접 연결하고 고객에게 배송만 처리하여 비용을 절감하는 데 중점을 두고 있습니다.
실제로 테무의 자매 전자상거래 대기업인 핀둬둬(Pinduoduo)는 지난 몇 년간 중국에서 유사한 상품을 제공해 왔습니다. 핀둬둬는 제조업체에서 저소득층 소비자에게 직접 할인된 제품을 판매하고, 농부에게는 농산물 을 직접 판매하여 중국에서 성공을 거두었습니다.
테무의 "보장 범위"는 얼마나 넓나요?
Temu가 "점령"한 첫 번째 시장은 미국이었습니다. 타임지에 따르면, Temu는 2022년 9월 출시 후 불과 2개월 만에 앱스토어와 구글 플레이에서 다운로드 수 기준 틱톡, 유튜브, 인스타그램을 앞질렀습니다. 마켓플레이스 펄스에 따르면, Tamu 앱은 미국에서 거의 2년 동안 매일 1위를 유지해 왔습니다. 현재 이 앱은 서비스를 제공하는 대부분의 국가에서 1위를 차지하고 있습니다.
테무는 유럽, 아시아, 북미, 심지어 아프리카와 라틴 아메리카의 여러 국가에 진출해 있습니다. 2023년 8월부터 필리핀에 진출하여 동남아시아로 진출을 시작했습니다. 현재 테무는 말레이시아(2023년 9월), 태국(2024년 7월), 브루나이, 베트남(2024년 10월)에 진출해 있습니다.
Statista에 따르면 2024년 10월 9일 기준 Temu 쇼핑 앱의 다운로드 시장 점유율은 미국에서 31%로 가장 높았고, 그 뒤를 이어 브라질 29%, 멕시코 10%, 영국 5%, 프랑스와 독일 4%, 필리핀 3% 순으로 나타났습니다.
SimilarWeb에 따르면 Temu.com의 월간 방문자 수는 약 7억 명에 달합니다. Temu는 79개국에서 사업을 운영하고 있으며, 매출은 주로 웹사이트가 아닌 앱에서 발생합니다. Temu는 2024년까지 매출 600억 달러를 달성하는 것을 목표로 하고 있으며, 미국에서는 아마존에 이어 2위, 유럽에서는 1위 기업이 되겠다는 야심 찬 목표를 가지고 있습니다.
인도네시아에서는 왜 테무가 금지되어 있나요?
인도네시아에서는 테무가 금지되었는데, 그 이유는 "수천 개의 섬으로 이루어진 나라"의 정부가 테무의 운영을 허용하면 값싼 상품이 나라로 흘러들어와 국내 중소기업이 어려움을 겪을 것이라고 말했기 때문이다.
인도네시아 통신정보부 부디 아리에 세티아디 장관은 전자상거래 플랫폼인 테무(Temu)가 국내 중소기업의 운영에 지장을 줄 수 있다는 우려로 금지 조치를 유지할 것이라고 밝혔습니다. 인도네시아 무역부 관계자는 타무의 공장에서 소비자에게 직접 제품을 판매하는 사업 모델이 중개업체나 유통업체를 의무화하는 인도네시아의 무역 규정에 위배된다고 강조했습니다.
유럽 시장에서 Temu는 매달 7,500만 명의 유럽인이 사이트를 방문함에 따라 유럽 연합(EU)의 엄격한 콘텐츠 관리 규정과 유럽 집행위원회의 감독에 직면할 수 있습니다. EU는 Temu가 디지털 서비스법을 준수하도록 소비자 보호 위험, 공중 보건 위험 및 사용자 건강 위험에 대한 접근 방식을 조사하고 있습니다.
미국에서 가장 높은 다운로드 점유율을 기록하고 있음에도 불구하고, 테무는 미국에서 더욱 엄격한 규제에 직면하고 있습니다. 9월, 바이든 행정부는 800달러 미만의 소액 상품에 대한 미국 내 면세 수입을 제한할 것이라고 발표했습니다.
타임지는 밴더빌트 대학교의 보안 및 개인정보 보호 전문가인 슈미트의 말을 인용하며, 더 많은 미국 소비자들이 테무의 저가 상품에 몰리면 아마존(현재 미국 전자상거래에서 거의 독점적인 지위를 점유하고 있음)을 비롯한 경쟁사들이 가격 인하를 압박할 수 있으며, 이는 임금에 영향을 미칠 것이라고 말했습니다. 그는 또한 제조업체들이 비용과 이윤을 더욱 줄여야 하며, 이는 국내 제조업을 침식시킬 것이라고 덧붙였습니다.
제15대 국회 8차 회의에서 호 득 폭 부총리는 국경 간 전자상거래 플랫폼인 테무(Temu)도 구글, 페이스북처럼 세금을 납부해야 한다고 말하며, 세무총국에 테무의 세무 등록 및 납부 내역을 검토해 줄 것을 요청했습니다. 테무가 세금을 납부하지 않을 경우, 관리 기관이 조사하여 처리할 것입니다. 응우옌 홍 디엔 산업통상부 장관은 최근 전자상거래에 대한 국가 관리를 강화하도록 산업통상부 산하 기관에 지시하는 문서를 발표했습니다. 구체적으로, 소비자들이 국경 간 전자상거래 플랫폼에서 온라인 쇼핑을 할 때 주의를 기울이도록 소통을 강화하고 안내해야 합니다. 또한 베트남 법률을 준수하지 않는 전자상거래 플랫폼을 통해 유통되는 수입 상품을 모니터링하고 관리하는 계획에 대한 연구도 권고해야 합니다. |
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출처: https://baolangson.vn/temu-va-nhung-dieu-can-biet-5026521.html
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